袁文

看見(jiàn)漂亮衣服穿在別人身上卻不知道是什么牌子，很煎熬有木有？別著急，如果你已經(jīng)安裝了手機(jī)淘寶APP，或許可以試試—項(xiàng)名為“拍照購(gòu)”的新功能。

2014年12月3日，阿里在杭州舉行了手機(jī)淘寶戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并宣布“雙十二”啟動(dòng)。或許是被熱鬧的“雙十一”消耗掉太多熱情，發(fā)布會(huì)前半場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)媒體一直保持著平靜。直到阿里無(wú)線技術(shù)總監(jiān)南天掏出手機(jī)，宣稱不管哪位女性上臺(tái)，只要他用手機(jī)淘寶一拍照，就能在網(wǎng)上搜到同款衣服。

說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)場(chǎng)女記者們舉手的熱情有點(diǎn)超乎時(shí)間線君的意料。會(huì)場(chǎng)里彌漫著一股隱隱的興奮，還有一絲不易察覺(jué)的壞意——大概有人也想看看，“拍照購(gòu)”是否會(huì)臨時(shí)卡殼，通不過(guò)這場(chǎng)隨堂測(cè)試。

首位試水的女記者穿一件深藍(lán)底櫻桃花紋的長(zhǎng)款襯衣，南天拍好照，將照片上半部拉入取景框，幾秒鐘后，搜索結(jié)果就出來(lái)了，屏幕上出現(xiàn)的賣家圖片信息中，第三張即是同款。接下來(lái)的測(cè)試情況差不多，從拍下照片到搜出結(jié)果，速度都是嗖嗖的。

表現(xiàn)不錯(cuò)的速度和精準(zhǔn)度換來(lái)了現(xiàn)場(chǎng)掌聲。但看到這里，家有剁手黨的男士們恐怕就要頭皮一陣發(fā)緊了——要知道，在剛剛過(guò)去的“雙十一”，天貓單日571億的成交金額中42.6%來(lái)自無(wú)線端，其中，手機(jī)淘寶客戶端又是主要入口。如今，“拍照購(gòu)”帶來(lái)的便利，會(huì)讓無(wú)線敗家進(jìn)發(fā)多少潛力？想象空間不算小。

根據(jù)南天介紹，“拍照購(gòu)”背后的技術(shù)正是近兩年大火的機(jī)器學(xué)習(xí)。

等等，機(jī)器學(xué)習(xí)？那不是百度Robin家的菜嗎？早在2013年初，百度就在硅谷建立了深度學(xué)習(xí)研究院（IDL），還請(qǐng)來(lái)Coursera聯(lián)合創(chuàng)始人、斯坦福大學(xué)人工智能實(shí)驗(yàn)室主管吳恩達(dá)來(lái)掌管，一舉成為BAT陣營(yíng)里科技感和未來(lái)感最強(qiáng)的角色。

而去年8月底，百度、騰訊和萬(wàn)達(dá)還共同出資成立了萬(wàn)達(dá)電子商務(wù)公司，號(hào)稱要打造全球最大的020電子商務(wù)（這也正是阿里目前的短板所在）。這家完全區(qū)別于淘寶和京東模式的電商具體是什么樣的呢？Robin在新公司成立的發(fā)布會(huì)上舉了兩個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的例子：某天你走在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，看到某位女孩的裙子很漂亮，只需要拍下照片，你就知道在萬(wàn)達(dá)的什么位置可以買到；如果在街邊看到某部電影的海報(bào)，同樣只需要拍下來(lái)，就能查到萬(wàn)達(dá)影院何時(shí)放映，甚至可以通過(guò)手機(jī)完成選座、線上支付等流程。

這些看似簡(jiǎn)單的應(yīng)用場(chǎng)景，背后撐腰的卻有百度的搜索和地圖技術(shù)、騰訊的微信及基于整個(gè)平臺(tái)的海量用戶，聽(tīng)起來(lái)還是很靠譜的。但一個(gè)顯而易見(jiàn)的問(wèn)題是，這項(xiàng)服務(wù)似乎只是為萬(wàn)達(dá)的目標(biāo)用戶準(zhǔn)備的，萬(wàn)一你看上的這款裙子是北京動(dòng)物園出品呢？強(qiáng)大的百度和騰訊此時(shí)似乎也幫不了你。

于是，阿里“拍照購(gòu)”登場(chǎng)了。僅從數(shù)據(jù)豐富程度來(lái)看，后者顯得底氣更足——從明星同款到外貿(mào)原單應(yīng)有盡有，畢竟，“萬(wàn)能的淘寶”這句口號(hào)可不是白來(lái)的。

手機(jī)淘寶的“拍照購(gòu)”目前還屬于測(cè)試版，只適用于女裝。南天向《時(shí)間線》解釋，其實(shí)“拍照購(gòu)”此前就悄悄上線了，不過(guò)是被隱藏在其他服務(wù)里，“我們需要更多的數(shù)據(jù)去修正算法和程序”。

早在2011年，手機(jī)淘寶就曾經(jīng)推出過(guò)針對(duì)書(shū)籍的類似服務(wù)，用戶用手機(jī)拍攝圖書(shū)封面，就可以用圖片完成價(jià)格搜索。不過(guò)，“這是兩種完全不同的技術(shù)”，南天介紹，圖書(shū)搜索是基于書(shū)籍本身編碼，相對(duì)簡(jiǎn)單，而“拍照購(gòu)”是2014年開(kāi)始的新項(xiàng)目，應(yīng)用最新的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)海量商品匹配，其背后包括搜索算法、創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、手機(jī)淘寶馬上淘等數(shù)個(gè)部門(mén)。此外，阿里本身就有一支幾百人的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，為搜索、廣告、推薦等項(xiàng)目提供數(shù)據(jù)算法。

另一個(gè)最新動(dòng)態(tài)是，2014年11月初有媒體報(bào)道，最近全球多位科學(xué)家陸續(xù)加盟阿里，在西雅圖、硅谷、北京、杭州等地組建專門(mén)的科學(xué)團(tuán)隊(duì)，分別進(jìn)行研究。這些研究已經(jīng)進(jìn)行數(shù)月，統(tǒng)歸于內(nèi)部名為IDST（Institute of Data Science&Technologies）的機(jī)構(gòu)管理。其中就包括機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)挖掘、自然語(yǔ)言處理、移動(dòng)搜索、多媒體等領(lǐng)域——聽(tīng)起來(lái)，似乎是一場(chǎng)基于電商的“數(shù)據(jù)革命”即將揭幕的節(jié)奏。

但回到“拍照購(gòu)”本身，如何吸引用戶使用還是第一項(xiàng)挑戰(zhàn)。根據(jù)阿里發(fā)布的數(shù)字，目前手機(jī)淘寶平均日活躍用戶超過(guò)8000萬(wàn)。但正如南天告訴《時(shí)間線》的，“只有發(fā)生點(diǎn)擊才是正樣本”，機(jī)器學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)是用戶參與，這是一套完整的循環(huán)：用戶使用越多，系統(tǒng)越聰明，用戶找到心儀結(jié)果的幾率也越高。反之亦然。

不過(guò)，可以確定的是，阿里正在努力讓剁手黨們更加方便地通過(guò)手機(jī)敗家，把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利變成財(cái)報(bào)上的耀眼數(shù)字。所以，男人們，記得看好你們的女人和錢包，南天說(shuō)了，“這（拍照購(gòu)）只是一個(gè)開(kāi)始”。