李媛媛，石振彬，蘇莉莉

（1. 山東省氣象服務(wù)中心， 濟(jì)南 250031；2. 濰坊市氣象局，山東 濰坊 261000）

氣象影視服務(wù)差異化及發(fā)展方向的若干思考

李媛媛1，石振彬1，蘇莉莉2

（1. 山東省氣象服務(wù)中心， 濟(jì)南 250031；2. 濰坊市氣象局，山東 濰坊 261000）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視逐漸成為民眾喜愛(ài)、受眾最廣的大眾傳播媒介，同時(shí)也是公眾獲取氣象信息的重要途徑。此文從審視氣象影視自身的弊端、借鑒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的角度出發(fā)，從貼近市場(chǎng)，內(nèi)容為核心、營(yíng)銷(xiāo)為重點(diǎn)等方面展開(kāi)思考，探索更多差異化的氣象影視服務(wù)，形成自身的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

氣象影視；差異化；發(fā)展方向

引言

國(guó)內(nèi)氣象影視在近十幾年的發(fā)展過(guò)程中，影視產(chǎn)業(yè)的各種軟件、硬件得到極大改善，多終端的傳播載體讓傳播變得更加簡(jiǎn)單、廣泛；不論是表現(xiàn)形式還是節(jié)目?jī)?nèi)容，都產(chǎn)生了許多優(yōu)秀的案例。然而，節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，無(wú)法適應(yīng)當(dāng)今大眾快速提升的審美需求。為解決氣象影視服務(wù)同質(zhì)化問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)借鑒更多的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，提出需求一致的戰(zhàn)略思路，分析用戶(hù)的氣象服務(wù)需求特點(diǎn)，從而構(gòu)建具有特色的氣象影視節(jié)目［1］。氣象信息與人民群眾的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，天氣的變化，小到影響個(gè)人的日常生活安排，大到關(guān)系國(guó)計(jì)民生的發(fā)展調(diào)控，是一種非常重要的決策信息［2］。氣象工作的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益通過(guò)氣象服務(wù)才能體現(xiàn)，而氣象影視無(wú)疑是傳播氣象知識(shí)和推廣氣象業(yè)務(wù)產(chǎn)品最直接最廣泛的途徑。此文重點(diǎn)探究國(guó)內(nèi)當(dāng)前的氣象影視服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題及其原因，期望能找到國(guó)內(nèi)氣象影視行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

1　氣象影視服務(wù)同質(zhì)化表現(xiàn)

1.1“純粹報(bào)天氣”型

目前，各省級(jí)電視臺(tái)包括中央電視臺(tái)在每晚新聞節(jié)目后播出的《天氣預(yù)報(bào)》，節(jié)目形式基本上都是主持人面對(duì)衛(wèi)星云圖播報(bào)天氣概況，或者是城市圖片加字幕和音樂(lè)［3］。節(jié)目中預(yù)報(bào)內(nèi)容單調(diào)、信息量小，基本上只報(bào)晴雨、溫度、風(fēng)力狀況等。

國(guó)內(nèi)電視氣象節(jié)目推出主持人是從 20世紀(jì)90年代開(kāi)始，此舉在于打破原來(lái)單純的“配音+畫(huà)面”的僵化形式。今天，這種節(jié)目模式依然延用。

這樣的節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置沒(méi)有針對(duì)性，沒(méi)有做到“小而細(xì)”；播出次數(shù)也較少；而且這種節(jié)目形式中規(guī)中矩，盲目追求權(quán)威、大氣的節(jié)目定位也限制了主持人在節(jié)目中的發(fā)揮。

1.2“天氣預(yù)報(bào)+1”型

“天氣預(yù)報(bào)+1”型簡(jiǎn)言之就是在天氣預(yù)報(bào)的基礎(chǔ)上，添加一部分內(nèi)容。相比之前，節(jié)目的內(nèi)容更為豐富，因?yàn)槌艘蕴鞖忸A(yù)報(bào)為主體，它還包含了其他各類(lèi)生活信息的全新資訊。這一形式最先出現(xiàn)在央視［4］。

2003年5月1日，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道開(kāi)播后，各種新的模式一一亮相。其中天氣預(yù)報(bào)專(zhuān)設(shè)了全天滾動(dòng)播出的《天氣+資訊》節(jié)目。從風(fēng)格上看，這檔節(jié)目更注重貼近性、服務(wù)性和娛樂(lè)性。年輕的主持人穿著休閑服飾，以通俗和有趣的聊天式語(yǔ)言以及個(gè)性化的手勢(shì)輕松地與觀眾交流。從內(nèi)容上看，它包括天氣預(yù)報(bào)、出行參考、氣象天文知識(shí)介紹，還有從生活資訊角度出發(fā)對(duì)新聞事件的追蹤，以及健康、旅游、住房、汽車(chē)、飲食、家居等各類(lèi)即時(shí)信息及實(shí)用知識(shí)。

這種節(jié)目形式剛推出便得到大眾的喜愛(ài)。但是，因?yàn)檫@種節(jié)目對(duì)制作水平、主持人素質(zhì)等要求高，故推廣起來(lái)有一定難度。

2　氣象影視服務(wù)同質(zhì)化產(chǎn)生的原因

（1）創(chuàng)新能力低下。

創(chuàng)新力也是生產(chǎn)力。觀眾對(duì)氣象節(jié)目質(zhì)量的評(píng)價(jià)始終不高，最根本的問(wèn)題是創(chuàng)新不足［5］。原因是大部分業(yè)內(nèi)人員思想不夠解放，業(yè)務(wù)上過(guò)分依賴(lài)模仿、照搬照做，導(dǎo)致最終的結(jié)果是實(shí)踐能力差，從而無(wú)法實(shí)現(xiàn)氣象節(jié)目的根本性革新。

（2）思維同質(zhì)化。

定位決定地位，思路決定出路，思維同質(zhì)化表現(xiàn)在大家的思維模式和決策習(xí)慣同質(zhì)化。而僵化的思維模式和決策習(xí)慣最終會(huì)導(dǎo)致放棄創(chuàng)新手法，去跟風(fēng)模仿，沒(méi)有自己的獨(dú)創(chuàng)思維。

隨著影視制作水平的不斷提升，影視從業(yè)人員應(yīng)具備節(jié)目創(chuàng)新的前瞻性［6］，也就是說(shuō)在氣象影視節(jié)目中，對(duì)于內(nèi)容深度和廣度，要具有一定的把握性，對(duì)于后期的工作方向和重點(diǎn)要有必要的規(guī)劃和準(zhǔn)備，現(xiàn)在許多影視節(jié)目不僅內(nèi)容雷同，整體節(jié)目走向更是趨于一致。

（3）缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略眼光。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，具備市場(chǎng)戰(zhàn)略的前瞻性目光很重要。因?yàn)闅庀蠓?wù)產(chǎn)品數(shù)量眾多，差異化程度低，經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域和公眾應(yīng)用氣象信息產(chǎn)品進(jìn)行決策、管理和生產(chǎn)生活的意識(shí)不強(qiáng)、水平不高，氣象信息服務(wù)產(chǎn)品的增值效應(yīng)不夠明顯，在一定程度上還加劇了氣象服務(wù)不能滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的服務(wù)需求之間的矛盾。在此情況下，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)，千方百計(jì)把合適的服務(wù)通過(guò)合適的地點(diǎn)、合適的平臺(tái)輸送給合適的人，氣象服務(wù)的效能才能真正體現(xiàn)［7］。綜上所述，滿(mǎn)足不同頻道定位的受眾對(duì)氣象服務(wù)的需求是影視氣象服務(wù)的最終目的，也只有這樣，才能更好地服務(wù)大眾的生產(chǎn)生活，有效覆蓋不同需求的氣象服務(wù)人群，最大限度發(fā)揮氣象服務(wù)的綜合效益。

3　氣象影視服務(wù)差異化探索

著名的傳媒學(xué)學(xué)者、中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明教授曾指出：“從市場(chǎng)角度講，天氣預(yù)報(bào)是人們必看的一個(gè)信息資源，將天氣預(yù)報(bào)拓展開(kāi)的節(jié)目能吸引觀眾，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。” 可以預(yù)見(jiàn)，豐富電視氣象節(jié)目的角度和內(nèi)容是此類(lèi)節(jié)目未來(lái)細(xì)分化發(fā)展的大勢(shì)所趨。

（1）改進(jìn)節(jié)目形式，專(zhuān)業(yè)化、細(xì)分化。

新穎的形式能吸引眼球，讓人有看下去的欲望。好的節(jié)目形式，是在不挑戰(zhàn)人們的道德底線(xiàn)的前提下，讓受眾覺(jué)得喜歡。這就涉及到節(jié)目專(zhuān)業(yè)化和節(jié)目精細(xì)化，個(gè)性化、地區(qū)化問(wèn)題。不同定位的媒體可以對(duì)同樣的氣象信息有不同的切入點(diǎn)。比如農(nóng)業(yè)頻道對(duì)氣象信息側(cè)重于天氣對(duì)農(nóng)業(yè)的影響，經(jīng)濟(jì)頻道的氣象新聞除了常規(guī)的天氣預(yù)報(bào)，可為受眾提供因天氣因素而引起的各種相關(guān)提示等。找準(zhǔn)受眾，在恰當(dāng)?shù)牡胤剑郧‘?dāng)?shù)姆绞?，把氣象影視傳播出去?］。

（2）加強(qiáng)人才引進(jìn)，提高管理、制作水平。

要想做好氣象影視服務(wù)，人才是關(guān)鍵。氣象影視服務(wù)的發(fā)展壯大需要高層次經(jīng)營(yíng)管理人才和技術(shù)人才，建立與之適用的人才儲(chǔ)備庫(kù)，做到有人可用，才能提高管理和制作水平。目前國(guó)內(nèi)各省由于氣象影視節(jié)目及制作人員均因?yàn)樽陨硐拗?、廣告產(chǎn)品創(chuàng)新不足等問(wèn)題，導(dǎo)致難以使節(jié)目有進(jìn)一步突破。要解決好這個(gè)問(wèn)題，必須通過(guò)人才引進(jìn)及專(zhuān)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，向國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)，建立激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)管理制作人員的積極性和創(chuàng)造性［9］。

（3）拓寬氣象影視創(chuàng)作，朝多元化發(fā)展。

隨著物質(zhì)水平的提高，人們對(duì)精神需求的選擇也更渴求。人們對(duì)氣象影視服務(wù)的需求不再是簡(jiǎn)單的天氣預(yù)報(bào)。如何滿(mǎn)足人們對(duì)氣象影視的需求，氣象影視工作者應(yīng)該注重以下幾點(diǎn)：一是抓住契機(jī)，深入開(kāi)發(fā)影視資源，拓展節(jié)目的深度和廣度來(lái)進(jìn)一步滿(mǎn)足不同受眾的需求；二是拓寬思路，創(chuàng)作更多樣的氣象影視產(chǎn)品；三是根據(jù)不同收視群體，開(kāi)發(fā)與天氣有關(guān)的動(dòng)漫作品、科普科幻作品、專(zhuān)題作品，使氣象影視產(chǎn)品向多元化發(fā)展。

在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒介和新生媒介都在融合。從一個(gè)信息源頭，通過(guò)不同的加工手段，制作出不同的媒介產(chǎn)品，如報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)端的產(chǎn)品，有效整合利用信息資源，多元化發(fā)展，能使經(jīng)營(yíng)范圍更寬廣，從而獲得更大的發(fā)展空間［10］。

（4）打造精品氣象節(jié)目，提升創(chuàng)新水平

電視節(jié)目的重點(diǎn)是內(nèi)容。好的氣象節(jié)目，豐富而吸引人的內(nèi)容是核心，早年國(guó)內(nèi)的《解密天氣》、《氣象詞典》、《冰川啟示錄》、《天坑》和《氣象漫談》等等，融知識(shí)與趣味性為一體，揭示了大自然的神秘，以出色的內(nèi)容獲得廣泛好評(píng)。

在目前節(jié)目制作水平還不是很高的情況下，豐富內(nèi)容是取勝的最佳出路，氣象影視工作者必須充分發(fā)揮氣象資源的獨(dú)有性和氣象信息的權(quán)威性。同時(shí)還應(yīng)從觀眾的需求出發(fā)，拓寬取材面，擴(kuò)大信息量，力求貼近生活，滿(mǎn)足不同層次的觀眾需求。

另外在鼓勵(lì)創(chuàng)新的前提下，還應(yīng)該寬容失敗，在不斷的實(shí)踐和探索中尋求進(jìn)步。成功的、能經(jīng)受時(shí)間和觀眾考驗(yàn)的節(jié)目，不可能一蹴而就，而是經(jīng)歷錘煉最后才能成功。

同時(shí)，氣象影視制作者應(yīng)該注重節(jié)目的包裝和宣傳，不斷擴(kuò)大氣象影視的規(guī)模和影響力，強(qiáng)化公眾對(duì)氣象影視節(jié)目的認(rèn)可，由此才能最大程度發(fā)揮氣象影視工作在氣象服務(wù)中的重要作用。

4　結(jié)語(yǔ)

氣象影視服務(wù)節(jié)目水平的提高，不是一代人就可以做到的，它的成熟需要電視工作者的不懈努力與奮斗。與國(guó)外尤其是歐美的成熟模式相比，需要完善的事情很多，解決氣象影視節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題，也只是其中一個(gè)部分。

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［3］ 王珉. 氣象影視現(xiàn)狀分析及影視服務(wù)能力提高的若干思考［J］. 沙漠與綠洲氣象，2009，（8）：56-58.

［4］ 天氣預(yù)報(bào)收益巨大//巴黎競(jìng)賽畫(huà)報(bào)［EB/OL］. （2003-04-15）［2014-09-15］ http：//news.sina .com.cn/w/2003-04-15/143493916s.shtml

［5］ 約翰.菲斯克（祁阿紅、張坤譯）. 電視文化［M］. 北京：商務(wù)印書(shū)館，1999：30.

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［7］ 鄭航生. 社會(huì)概論新修［M］. 北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007：11.

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1005-0582（2015）03-0049-03

2014-10-27

李媛媛（1988—）女，山東濟(jì)南人，本科，助理工程師，主要從事天氣預(yù)報(bào)節(jié)目制作工作。