丁述志

（東寧縣廣播電視臺，黑龍江 東寧 157200）

1 廣播電視新聞導(dǎo)語的寫作特點

1.1 廣播電視新聞導(dǎo)語要有高度的概括性

廣播電視新聞導(dǎo)語的寫作要做到簡明扼要、提綱契領(lǐng)，用在新聞開頭的導(dǎo)語是整個新聞報道的綱領(lǐng)，報道能否引起受眾的興趣，導(dǎo)語起著決定性作用。導(dǎo)語的高度概括性主要體現(xiàn)在寫作文字的簡潔性、凝練性，在寫作過程中要注意通篇新聞的中心思想一定要在導(dǎo)語中突出出來，不能只是文采飛揚，卻把中心思想完全掩蓋在散亂的文字中。高度概括性要求廣播電視新聞導(dǎo)語要運用樸實無華而又生動形象的語言，在寫作形式上不落俗套、新穎別致，在理論指導(dǎo)上也要務(wù)求創(chuàng)新。

1.2 廣播電視新聞導(dǎo)語的個性化

廣播電視新聞導(dǎo)語的寫作在我國新聞行業(yè)的發(fā)展中已經(jīng)形成了很多約定俗成的規(guī)矩，但是，千篇一律、缺乏個性的寫作文風(fēng)卻不是導(dǎo)語寫作的要求。現(xiàn)在的廣播電視新聞報道中經(jīng)常能看到為了突出“為什么”這個新聞要素，而大肆套用各種政治性口號和術(shù)語去表述新聞的主體思想，這種導(dǎo)語雖然在形式上很標(biāo)準(zhǔn)，但是缺乏個性色彩。新聞報道的政治性和思想性取決于新聞事實本身的分量，空洞的套話和缺乏個性的口號式導(dǎo)語只會讓電視受眾感到厭煩。

1.3 廣播電視新聞導(dǎo)語語言要形象化

廣播電視新聞導(dǎo)語本身是運用現(xiàn)代電子技術(shù)以多元素圖像方式傳播的一種新聞報道形式，導(dǎo)語作為新聞中重要的組成部分，其寫作風(fēng)格也要具備形象化的特點，才能與廣播電視新聞的特點相得益彰。在廣播電視新聞導(dǎo)語寫作中截取新鮮的畫面、抓住新聞事件本身的特征，并且選取最佳的表現(xiàn)角度，才能滿足形象化特點的要求。抓住新聞事件中最能體現(xiàn)本質(zhì)的場景，在導(dǎo)語寫作中描述一系列生動的形象，這樣，就可以既突出新聞主旨也能讓導(dǎo)語更加形象化。描寫式導(dǎo)語的寫作方式最能體現(xiàn)廣播電視新聞生動、活潑以及形象的特點，但是，這種寫作方式也有一定的局限性，在典型性、代表性的新聞事件中可以很好的運用，在一些重大時政題材的新聞事件中卻不適合。

2 構(gòu)筑廣播電視新聞導(dǎo)語特色的策略

2.1 從“視”覺方面突出導(dǎo)語的特點

廣播電視新聞傳播方式之所以能夠為廣大受眾所喜聞樂見，是因為其能夠給人們帶來視、聽、讀多通道同時感知的效應(yīng)。傳播學(xué)研究的成果顯示邊聽邊看的傳播方式，可以讓受眾對傳播內(nèi)容留下深刻印象，而單一的看或聽，不能給受眾留下深刻印象，廣播電視新聞借助現(xiàn)代電子技術(shù)手段將圖文、畫面和聲音同時傳播給受眾，這是廣播電視新聞傳播方式區(qū)別于其他傳播方式的特點，也是構(gòu)筑廣播電視新聞導(dǎo)語特點最為直接和有效的手段。

從廣播電視新聞傳播方式中“視”的特點出發(fā)，導(dǎo)語需要通過有效的途徑去表現(xiàn)自己的特色。首先，導(dǎo)語內(nèi)容以字幕的形式在播音員播報時顯示在屏幕下方，這樣，不僅可以起到強化傳播效果的作用，還能避免受眾可能出現(xiàn)的聽覺障礙，還可以運用現(xiàn)代摳像技術(shù)去交代地點、時間等新聞要素，不僅可以省略煩瑣的說明，還能起到補充說明導(dǎo)語內(nèi)容的作用。其次，用紀(jì)實性的語言去完成廣播電視新聞導(dǎo)語的寫作，紀(jì)實性導(dǎo)語在廣播電視新聞中的運用可以讓整個新聞報道變得簡潔明朗。紀(jì)實性導(dǎo)語既能巧妙提示新聞內(nèi)容，還可以充分展示整個新聞畫面。在紀(jì)實性導(dǎo)語的撰寫中不能把新聞中重要的事件寫進去，這樣，受眾就會有一種未看先知的感覺，新聞傳播的效果就會大打折扣。

2.2 從“聽”覺方面突出導(dǎo)語的特點

電視是一門以現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為手段的綜合性視聽藝術(shù)形式，畫面和聲音這兩類符號是電視媒體區(qū)別于其他媒體的特點，廣播電視新聞導(dǎo)語的內(nèi)容必須通過電視聲音去體現(xiàn)，從“聽”這個電視新聞特有的優(yōu)勢出發(fā)，導(dǎo)語應(yīng)該通過以下途徑去體現(xiàn)自己的特點。

第一，在廣播電視新聞導(dǎo)語寫作中多用響亮的詞語。廣播電視新聞是以時間為順序進行的線性傳播，觀眾在整個傳播過程中處于完全被動的地位，觀眾是否能全神貫注的去接受新聞信息，不會因為偶爾分神而不知道新聞的內(nèi)容。受眾作為廣播電視新聞被動的信息接受者，只能按照新聞的編輯順序從導(dǎo)語開始，而后是標(biāo)題、畫面以及解說詞等新聞內(nèi)容，這個過程要求導(dǎo)語的用詞必須響亮，在兼顧用語的趣味性和刺激性的同時，力求新聞的內(nèi)容可以時時刻刻抓住觀眾的心，收到最佳的效果。

第二，用簡潔的語言去構(gòu)筑導(dǎo)語。廣播電視新聞是用形象表達方式去表現(xiàn)各種新聞事件，對于受眾來說，這種面對面?zhèn)鞑サ姆绞绞亲钪苯拥囊环N認(rèn)知方式。形象表達方式的傳播要求新聞畫面豐富而真實，導(dǎo)語的語言風(fēng)格要簡潔明快，盡量減少專業(yè)術(shù)語和書面用語的出現(xiàn)，生僻詞句更要少用，多用直白的口語的短句，這樣的導(dǎo)語寫作風(fēng)格才能充分體現(xiàn)出廣播電視新聞“聽”的優(yōu)勢。

第三，巧用懸念式的短語去寫導(dǎo)語。新聞報道最常用的是平鋪直敘的方式，但是，對于廣播電視新聞來說，這樣平鋪直敘的方式會讓通篇報道顯得平淡，在導(dǎo)語寫作中巧妙的使用一些懸念式的寫作方法，用新聞開頭出現(xiàn)的懸念設(shè)置，來激發(fā)受眾心中的獵奇欲望，這樣更容易讓廣大受眾接受新聞報道的內(nèi)容。事件的發(fā)展都有因果，平鋪直敘就是先因后果的寫作方法，而懸念式的寫法就是先果而后因，用事件發(fā)展的結(jié)果，一步一步揭開事件發(fā)生的起因，讓受眾感覺到懸念迭起，更多的受眾關(guān)注新聞，傳播的效果自然會更好。

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