彭軍輝

（衡陽師范學院 新聞與傳播學院，湖南 衡陽 421002）

新媒體時代，談及報紙時評專欄發(fā)展的話題似乎與大趨勢逆流。然而，不管傳播技術如何發(fā)展，也不管報紙今后在介質形式上是否還能保持現(xiàn)狀，筆者認為，有兩點是無法改變的。其一，再先進的傳播技術也必須依托傳播規(guī)律而存在。因此，比如信息獲取、信息傳播、輿論引導等等仍然是有其本質上的必然性，不以傳播技術的變化而發(fā)生改變。其二，就報紙而言，無論其在介質上發(fā)生何種改變，但長期以來報紙媒體在形式、內容、管理、公信力等方面所形成的運作和傳播規(guī)范都必定能不斷傳承和得到更好的拓展。因此，即便在當前的傳媒發(fā)展形勢下，研究報紙時評專欄仍然是有相當?shù)膬r值。

不可否認的是，當網絡和“兩微一端”通行天下，信息傳播技術發(fā)生天翻地覆變化之時，報紙時評專欄要想在報紙母體趨于勢微的情況下，還保持持續(xù)的競爭力，就必須作出顛覆性的變革。即是說，利用報紙時評專欄處于強大生存壓力的特殊時刻，大膽求變，積極創(chuàng)新，將報紙時評專欄最有價值和最有傳承意義的傳播屬性予以保持和發(fā)揚。同時，絕不游離于當下傳播技術之外，反之要果斷地加以運用，尋找報紙時評專欄發(fā)展新的突破口。歸結起來，可用八字概括：內在變革，外求融合。

一、內在變革：強化和拓展報紙時評專欄應對困境的潛質

變革不是全盤否定過去。因此，何者該作出改變，何者需得以保存，選擇的標準僅在于一條：于報紙時評專欄發(fā)展有益。報紙時評專欄要發(fā)展，就必須針對當前傳媒新變化作出新應對，提升內質，才能在復雜多艱的局面下闖出生路。

（一）打造水平較高、結構多元、創(chuàng)新力突出的強大團隊。

一支強大的團隊是決策能力、執(zhí)行能力、創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)摿Φ慕^對保障。就報紙時評專欄而言，在當今傳播網系龐大而競爭極為慘烈的背景下，意見性信息的傳播可謂鋪天蓋地，要從中開辟出一方空間，則須辦出特色、彰顯優(yōu)勢、獨樹一幟，因此，強大的團隊構成是最首要的條件。這個團隊的構成不僅僅是簡單匯聚一批有影響力的時評作者，還需要匯聚在管理與運營上有超強能力的精英人員。即是說，要兼具“高水平、能創(chuàng)新、結構齊”三大特點。

所謂“高水平”，針對的是時評專欄作者而言。當網絡、兩微一端大盛之時，各路時評寫手齊出，但真正胸有丘壑、筆納萬象、觀點獨特的作者仍是極少，更多的是人云亦云、拾人牙慧之輩。而當報紙正處艱難之境，就更需要在觀點多元、眾聲喧嘩的環(huán)境中亮出最嘹亮的聲音，這對報紙時評專欄作者的要求就必須更高。不如此，報紙時評專欄談何生存，更無論發(fā)展。

所謂“能創(chuàng)新”，則針對的是報紙時評專欄整個團隊。無論采寫編評，無論是管理運營，都必須與時俱進，都必須時刻保持創(chuàng)新驅動，更需要在彰顯本色和優(yōu)勢的領域引導潮流，始終保持對自己的強大壓力，變壓力為動力，如此才能在復雜多變的傳播時代真正占據一席之地。

所謂“結構齊”，指的是團隊結構的組成要齊全。報紙時評專欄雖然以報紙媒介為主體，但在傳播技術日新月異的今天，再無法像過去那樣一切以紙媒的需求為需求，而應打造以報紙時評專欄為核心，兼顧網絡、終端和其他媒體的新體系。因此，報紙時評專欄團隊的人員構成，除了紙媒方面的核心技術人員，尚需在新興媒體方面具有創(chuàng)造能力、開發(fā)能力、保障能力、管理運營能力、公關能力的技術人才。團隊的構成首重尖端、齊備，不求數(shù)量，只求質量。

（二）內容為王，打造精品專欄。

如此文開篇所言，無論傳播技術如何先進，但傳播規(guī)律卻是不可改變的。有專家指出：“我們的產品不是某一個渠道，而是內容本身。至于技術手段，到底是不是用微信公眾賬號，真的不重要”①。因此，報紙時評專欄欲要辟路前行，就必須堅守“內容為王”，以建設精品時評專欄為目標。從這個意義上來說，筆者以為，有兩點必須高度重視：一是質量保障，二為有限聚焦。

倡導“內容為王”，就是首重專欄文章質量。其一，報紙專欄時評文章必須代表主流觀點，要能真正做到站在黨和國家的立場說話，站在代表人民根本利益的角度發(fā)聲。站住了這個根本點，就能夠做到收放自如，就能夠真正地引領輿論，成為觀點權威，影響力和公信力才會不斷提升。而“提升社會公信力，是媒體贏得受眾認可，并實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的基礎”②。其二，要有無畏的勇氣和刀鋒般的銳氣。評論文章不是客觀的陳述，而是解剖式的論理與爭鋒，是對客觀事實入木三分的剖析與判斷。因此，對于一切有違于國家和人民利益的行為與思想，都必須敢于質疑、大膽批判、嚴厲抨擊，并憑借作者對事實、現(xiàn)象的深入了解，結合超出常人的認知，作出利黨、利國、利人和益于社會發(fā)展的分析判斷，提出真正有價值的建設性見解。如此，方顯出“鐵肩擔道義”的傳媒人良知和浩然正氣，而這正是當前我黨全力反腐、深入推進作風建設，確保良好的社會秩序所急需的強大助力。

所謂“有限聚焦”，就是要有所取舍，且自成風格與體系，就是要強調針對性。應做到兩個“緊扣”。一是緊扣時局大勢與大事件，二是緊扣關乎民生的大實事。一直以來，由于定位的不嚴謹、作者隊伍的松散，以及把關的流程化，使得報紙專欄時評給人“救火”式的感覺。似乎一有新聞發(fā)生，無關價值大小，馬上就評，缺乏選擇，缺乏深度，更談不上真正解決問題，只是一種輕描淡寫、隔靴搔癢式的評點。所以，“有限聚焦”可以說是解決這種弊病的有效手段。報紙時評專欄文章就應當將精力集中到大新聞、大事件、大問題上去，唯有這種“高端關注”才能讓受眾注目，才不會被新媒體、新技術所帶來的海量觀點信息所淹沒。此外，還有基于另外幾個層面的考慮。一是專欄篇幅本身的限制，不允許事事皆評。二是能夠給作者以相對寬松的時間寫出有真知灼見的好評論，在評論深度和解決問題的力度上達到最佳。這與流于淺層的海量應景式文章相比，價值自不待言。三是彰顯權威性。正是由于新媒體的出現(xiàn)，“人人都是媒體”的現(xiàn)象催生了大量的偽評論作者和文章，往往令受眾無所適從。而講究份量與質量的報紙時評專欄文章正能從中脫穎而出，以嚴謹、深度和務實的精品來彰顯其獨特性與權威性，不斷積蓄公信力，擴大影響力，進而在當下紙媒疲軟的情況下搏出一條路來。

（三）維護文章版權，保障經濟效益。

由于法律層面的某些缺失，以及當前技術手段提供的條件，好的報紙新聞作品大量存在被同類媒體、網絡和新媒體“剽竊”的現(xiàn)象。因此，如何杜絕報紙時評專欄文章的非授權轉載顯得極為重要。這既是一個“觀點”能否確保獨家、權威性能否維系的問題，也是一個經濟效益創(chuàng)造上值得考量的問題。

二、外求融合：籌謀報紙時評專欄適應新常態(tài)的媒介融合發(fā)展新舉措

在共存的諸多媒體當中，報紙的弱勢已成事實。新媒體帶來的巨大壓力迫使報紙媒體必須尋求新的生存之路。因此，報紙媒體以開放的姿態(tài)與新媒體進行融合發(fā)展，順應新態(tài)勢，及時作出有效應對，是當前較為理性的應對之策。在報紙母體正在進行蛻變之時，報紙時評專欄順應這種發(fā)展變化，還需針對自身的特點作出更前瞻性的改變。筆者認為，有幾點值得思考。

其一，要真正從根本上轉變觀念。第一個觀念轉變是：傳播技術發(fā)展的態(tài)勢決定了媒介形態(tài)的外在變化是一種必然。因此，我們不能再糾結于平面媒體在紙質介體上的替代，而更應將眼光放在基于報紙媒體在傳播理念、傳播規(guī)范、傳播規(guī)律運用等內在核心的傳承，因為這些才是規(guī)定報紙根本屬性的基本元素。因此，報紙時評專欄的發(fā)展也必須在這一點上做出根本性的觀念轉變。第二個觀念轉變是：把媒體的社會角色從過去的信息傳遞者轉化成一個“大眾服務者”③。新媒體之所以備受民眾親睞，除了先進的傳播技術，還有一個更為重要的原因，就是他們一切為了滿足受眾的需求。

其二，在當前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的大背景下，正如習近平總書記所指示的那樣，我國新聞傳播業(yè)的發(fā)展必須要作出重大的創(chuàng)新，不僅在思想觀念上創(chuàng)新，而且要建立“現(xiàn)代傳播體系”，這對報紙媒體的發(fā)展是一個極為重要的指引。由此可見，報紙時評專欄發(fā)展亦可借互聯(lián)網、移動終端而生成不同媒介形式上的時評專欄新體系。這種專欄體系，可以齊納報紙、網絡、移動終端多種媒介形式，但在內容規(guī)范和影響力打造方面，需要確保報紙時評專欄一貫以來奉行的傳播規(guī)范，確保報紙時評專欄在這一體系中的核心地位。因為“傳統(tǒng)媒體具有新聞調查的職業(yè)權威性，理論積淀和人才儲備比較充分，對網絡傳聞能起到驗證作用等優(yōu)勢”②。

其三，嘗試兩種“獨立”模式。一是形式上獨立于報紙母體外，通過電子時評專欄、電子時評專欄精品集納、時評專欄結集出版來強化報紙時評專欄的對外影響。二是開辟獨立的具有時評專欄屬性的時評報刊，以意見性信息傳播為其主要內容。有時單一屬性的產品，尤其是精品在當前或許有著更好的生存和發(fā)展空間。

在文章的最后，筆者仍然要強調一個根本性的問題，當傳播技術發(fā)展的腳步不斷前進的時候，當人們甚至來不及跟上這種發(fā)展的節(jié)奏的時候，請問信息傳播的根本究竟是傳播技術，還是我們必須遵循的傳播規(guī)律？因此，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，我們不需要過份糾結于傳播介質發(fā)生的變化，而是要始終堅持其應有的傳播規(guī)范和傳播精神。

注釋：

①鐘漢成：《寬泛化 小眾化 多元化——傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的三個趨勢》，《光明日報》2014年8月12日。

②趙珊：《傳統(tǒng)媒體與新媒體如何有效融合》，《中國經濟時報》2014年9月24日。

③黃宏：《杭州日報報業(yè)集團的報網融合實踐》，《新聞愛好者2010年第10期。