呂姣姣

（濟(jì)南大學(xué)泉城學(xué)院　山東 蓬萊 265600）

淺析廣告攝影的創(chuàng)意

呂姣姣

（濟(jì)南大學(xué)泉城學(xué)院山東 蓬萊 265600）

當(dāng)今時(shí)代圖片的傳播功能日益強(qiáng)大，廣告攝影對(duì)商品的傳播越來(lái)越為商家與受眾接受，但是要如何在讀圖時(shí)代中讓自己的廣告攝影作品吸引受眾的眼球，這就需要在攝影基礎(chǔ)上的創(chuàng)意表達(dá)。商品廣告通過(guò)生動(dòng)準(zhǔn)確的表達(dá)、合乎情理的創(chuàng)新、富有想象力的表現(xiàn)來(lái)吸引受眾的眼球，傳播商品的特性與價(jià)值，達(dá)到銷售的目的。

廣告攝影；創(chuàng)意；表現(xiàn)

廣告攝影，是在廣告活動(dòng)中展示商品的一種手段，它通過(guò)現(xiàn)代的影像技術(shù)，以攝影為手段，通過(guò)直觀圖片的形式傳播商品的信息，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，實(shí)現(xiàn)廣告的目的，對(duì)于當(dāng)今讀圖時(shí)代的商品推廣、銷售具有重要的價(jià)值。

自攝影術(shù)出現(xiàn)，使人們能通過(guò)照片更直觀地去觀看事物，照片能通過(guò)視覺引發(fā)觀看者的通感，讓人了解商品的價(jià)值，所以廣告攝影應(yīng)運(yùn)而生。

在現(xiàn)代社會(huì)中，隨著我們生活節(jié)奏的加快，信息量的增加，文字讓人厭倦，需要圖片不斷刺激我們的眼球，激發(fā)我們的求知欲和觸動(dòng)我們麻木的神經(jīng)。我們已經(jīng)進(jìn)入了讀圖時(shí)代，當(dāng)我們打開電腦瀏覽信息時(shí)、走在街頭購(gòu)物時(shí)、打開報(bào)紙雜志時(shí)，首先會(huì)注意到的便是圖片，它能帶給我們最直觀的信息，一張好的圖片會(huì)吸引人的眼球，讓人百看不厭。

但怎樣的廣告攝影作品才會(huì)在圖海中脫穎而出呢？

讀圖時(shí)代對(duì)廣告攝影來(lái)說(shuō)既是一個(gè)機(jī)遇也是一個(gè)挑戰(zhàn)，一張好的廣告圖片首先它的拍攝內(nèi)容與形式的創(chuàng)意能抓住觀眾的眼球，讓人在圖海之中注意到它；其次，在吸引住人的視線的同時(shí)它的有創(chuàng)意的內(nèi)容要引發(fā)觀眾的思考、興趣，讓觀眾能留下深刻的印象；最后，攝影是一門視覺藝術(shù)，一幅優(yōu)秀的廣告攝影不僅要有營(yíng)銷的目的，還要體現(xiàn)藝術(shù)美感，讓人能在其中感受藝術(shù)之美。

創(chuàng)意是廣告的靈魂，是一切藝術(shù)活動(dòng)的核心，只有在廣告攝影活動(dòng)中捉住商品創(chuàng)意的關(guān)鍵，才能立于不敗之地。

因此，現(xiàn)代廣告攝影要求攝影師不僅要有攝影的知識(shí)、技能、審美能力還需要有一個(gè)吸引讀者的視線駐留的創(chuàng)意，因?yàn)橹挥袆?chuàng)造趣味性，才能使人們記住這張廣告圖片要傳達(dá)的內(nèi)容，這樣才能達(dá)到廣告攝影的目的。

《swatch手表》廣告就很有趣味性而且生動(dòng)準(zhǔn)確，這款手表的獨(dú)特之處在于它的透明的表帶，但是怎么才能突出它的特點(diǎn)呢？攝影師獨(dú)辟蹊徑，通過(guò)人與蚊子的關(guān)系，拍攝了一個(gè)男人手腕的局部，他的汗毛根根分明，在其之上是一塊佩戴在手上的手表，我們可以很清楚地看到手表的細(xì)節(jié)，以突出此款手表的外形，而且通過(guò)手的比例與質(zhì)感表現(xiàn)其3.9毫米的超薄表身，配合最新的潮流設(shè)計(jì)和不同的流行物料。而蚊子這一更小的生物生活在我們周圍，由于它體積更小更能看清楚小范圍的物體，但是，它卻沒有看到手腕上的透明表帶，直接要在透明表帶上吸取人的血液，而且還在表帶上產(chǎn)生了痕跡，表現(xiàn)了商品的柔軟性與親膚性，突出了商品所要體現(xiàn)的“另一種肌膚的接觸”這一主題，而且將蚊子放入廣告攝影作品中既突出了商品的特點(diǎn)又增加了作品的趣味，讓人回味無(wú)窮。

眾所周知，創(chuàng)意表現(xiàn)并非天馬行空，而是要合乎情理，要顧及商品的功能屬性，不能無(wú)中生有。我們可以根據(jù)商品功能去創(chuàng)新表現(xiàn)形式，但是內(nèi)容情節(jié)要符合情理。

《Braun進(jìn)化史》廣告也是一個(gè)有趣的創(chuàng)意廣告。眾所周知，男士在早晨起來(lái)之后要剃須，這個(gè)作品通過(guò)夸張的手表，通過(guò)對(duì)比的方式把五分鐘之內(nèi)的變化直接地呈現(xiàn)在觀眾面前，八點(diǎn)到八點(diǎn)五分，一只猩猩成功演變成了一個(gè)男人，此情節(jié)看似虛假，但其用意是突出Braun剃須刀快捷的特點(diǎn)，通過(guò)視覺上人與動(dòng)物的強(qiáng)烈對(duì)比，用特寫的鏡頭來(lái)突出其內(nèi)在聯(lián)系，如相同的表情、人臉側(cè)面、光線運(yùn)用，讓人與動(dòng)物的某些特點(diǎn)相近，引發(fā)人的思考，而后會(huì)注意到引發(fā)這一變化的原因——Braun剃須刀，這樣既讓人產(chǎn)生直觀的因果關(guān)系印象，又能通過(guò)人在其中的想象思考過(guò)程加深廣告的印象。而且通過(guò)光線的運(yùn)用我們可以看到人與動(dòng)物的毛發(fā)很分明，尤其是動(dòng)物臉上的毛發(fā)，而人臉上很光潔、干凈，這些細(xì)節(jié)更能突出剃須刀的特點(diǎn)，更能引發(fā)觀眾的購(gòu)買欲。

我們的生活中充斥著各種成規(guī)，所以奇思妙想更能奪人眼球，有些商品廣告由滑稽的天馬行空入手，在愉悅的環(huán)境氛圍中讓人在聯(lián)想與暗示下找尋商品的形象，從而去占據(jù)我們的視覺。

在《萬(wàn)能膠的廣告》中，我們沒有直接看到萬(wàn)能膠的形象，我們只是看到在一個(gè)老舊的小學(xué)教室里有一個(gè)老人突兀地存在著，這時(shí)我們就會(huì)有這樣的疑問，他的年齡不應(yīng)該坐在這里啊？是什么原因讓他處在這樣一個(gè)不和諧的環(huán)境中呢？這時(shí)，我們就會(huì)在廣告中尋找答案，由于其中教室內(nèi)的色彩包括學(xué)生、桌椅都是以黑白與褐色居多，這樣在尋找的時(shí)候很自然地會(huì)看到右下角的色彩鮮艷的萬(wàn)能膠，繼而會(huì)有“原來(lái)如此”的恍然大悟之感，這個(gè)廣告通過(guò)演繹了這種情況的夸張后果，“永遠(yuǎn)粘住”的創(chuàng)意不僅吸引人們?nèi)ヌ剿靼l(fā)現(xiàn)找出原因，還能通過(guò)尋找的過(guò)程去自己發(fā)現(xiàn)商品和商品的特性，這樣的廣告會(huì)更深入人心，讓人記憶深刻。

當(dāng)今世界的飛速發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，使我們周圍充滿了各種廣告圖片，商品通過(guò)攝影圖片去傳遞信息已成為主流，所以，通過(guò)有創(chuàng)意的廣告攝影作品去抓住受眾的眼球，創(chuàng)意通過(guò)生動(dòng)準(zhǔn)確的表達(dá)，合乎情理的創(chuàng)新，富有想象力的表現(xiàn)來(lái)傳播商品的特性與價(jià)值，達(dá)到銷售的目的是廣告攝影需要研究的主題。

J412.9

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1007-0125(2015)02-0111-01