原興倩，陳建偉

(青島大學(xué)，山東 青島 266071)

芻論時(shí)尚論壇品牌形象創(chuàng)新

原興倩，陳建偉

(青島大學(xué)，山東 青島 266071)

文章以時(shí)尚論壇理論知識(shí)為基礎(chǔ)，知名時(shí)尚論壇為向?qū)В瑢?duì)青島時(shí)尚論壇現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)論壇存在地位由主變次、聚集點(diǎn)有所轉(zhuǎn)移、專家權(quán)威性需提高、宣傳推介力度仍需加大等問題，并從五個(gè)方面提出必須構(gòu)建時(shí)尚論壇品牌形象，從而完善時(shí)尚論壇的生命力。

時(shí)尚論壇；品牌形象；時(shí)裝周

1 時(shí)尚論壇品牌形象

時(shí)尚論壇在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中成為新興經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，吸引了越來(lái)愈多的目光。而時(shí)尚論壇作為時(shí)裝周的重要板塊，必須加快構(gòu)建和培育品牌形象的步伐，有效地提升論壇的自身權(quán)威性、價(jià)值性與參與性[1]。

時(shí)尚論壇品牌從里到外可以分成三層：核心層面指論壇品牌的精神文化層面、品牌是否與需求相吻合、能夠體現(xiàn)最初創(chuàng)建品牌以及后管理者的思想[2]，它包括了舉辦論壇的理念、論壇的宗旨和方針、主題等[3]。中間層面是此品牌給參與者能夠帶來(lái)多少利益，品牌組織是否有核心競(jìng)爭(zhēng)力。最外層是顧客能夠直接感覺到的視覺品牌形象，它包括了品牌標(biāo)志、宣傳、服務(wù)等。論壇品牌的中間層決定了最外層，只有完美的宣傳、廣告，才能吸引當(dāng)前的目光，而要長(zhǎng)久發(fā)展，必須要靠給參與者帶來(lái)了哪些看得見的利益。再往深層看，品牌的核心層面決定了中間層，精神文化層面決定了一個(gè)組織的核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有滿足需求，順應(yīng)發(fā)展，才能給參與者帶來(lái)利益。

2 時(shí)尚論壇見證時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

2.1 探討“本土與國(guó)際”融合發(fā)展

時(shí)尚論壇誠(chéng)邀時(shí)尚領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外知名專家學(xué)者，他們就產(chǎn)業(yè)發(fā)展的話題，探討如何更好地讓“本土與國(guó)際”融合發(fā)展，從全球化、本土化不同的角度研究國(guó)內(nèi)本土?xí)r尚文化，提煉精髓，尋找讓本土文化走向世界的途徑。另一方面，人才是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，人才教育是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，專家學(xué)者們也越來(lái)越關(guān)注時(shí)尚教育。專家學(xué)者根據(jù)教育現(xiàn)狀，共同探討有效的教育方式，邀請(qǐng)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師、國(guó)外優(yōu)秀老師走進(jìn)國(guó)內(nèi)高校，引進(jìn)“國(guó)際化”教育，全面培育時(shí)尚創(chuàng)意人才，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來(lái)做好充分教育工作。2.2 知名設(shè)計(jì)師引導(dǎo)時(shí)尚潮流趨勢(shì)

設(shè)計(jì)師作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心，對(duì)潮流趨勢(shì)的敏感度直接影響到服裝的美學(xué)文化。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也逐漸意識(shí)到品牌時(shí)代離不開設(shè)計(jì)師。國(guó)內(nèi)外頂尖設(shè)計(jì)大師在時(shí)尚論壇中交流國(guó)內(nèi)外時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想，結(jié)合整個(gè)大環(huán)境的變化分享當(dāng)前的流行趨勢(shì)。如2011年中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周邀請(qǐng)了國(guó)外大牌設(shè)計(jì)師，進(jìn)行了系列論壇，分享了設(shè)計(jì)、流行潮流與城市生活，引起了各大媒體的關(guān)注[4]。

2.3 成功企業(yè)家助推中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，時(shí)裝周得到了很多知名企業(yè)的關(guān)注，成功企業(yè)家開始參與到時(shí)尚論壇，斬獲了最新的行業(yè)信息，進(jìn)一步探求了企業(yè)下一步發(fā)展的方向，獲得切合不同品牌發(fā)展需要的不同解決方案。服裝企業(yè)從發(fā)展戰(zhàn)略上進(jìn)行創(chuàng)新，從而推動(dòng)了整個(gè)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 國(guó)內(nèi)各服裝論壇獨(dú)特品牌形象

3.1 中國(guó)服裝論壇始終以“品牌經(jīng)營(yíng)”為主題

中國(guó)服裝論壇是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中最具知名度的年度峰會(huì)，面向世界整個(gè)時(shí)尚領(lǐng)域，堪稱中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”[5]。從1996年到現(xiàn)在，中國(guó)服裝論壇已經(jīng)舉辦了20屆，每一屆論壇始終堅(jiān)持著不變的宗旨：爭(zhēng)創(chuàng)世界服裝名牌，促進(jìn)學(xué)術(shù)理論與企業(yè)實(shí)踐的交融，推動(dòng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。論壇的主題都滿足了企業(yè)家、專家學(xué)者的需求，中國(guó)服裝論壇負(fù)責(zé)人在每屆論壇舉辦之前都會(huì)進(jìn)行“飛行采訪”，走訪20多個(gè)城市，采訪近200位服裝企業(yè)家、服裝設(shè)計(jì)師以及協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人。將論壇新主題進(jìn)行深入研究。

3.2 中國(guó)(北京)時(shí)尚論壇激發(fā)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造激情

中國(guó)(北京)時(shí)尚論壇于2004年與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周開始互動(dòng)，成為了一年一次的具有知名度的時(shí)尚峰會(huì)。每屆論壇除了舉辦“主題報(bào)告會(huì)”以外，還會(huì)舉辦“品牌經(jīng)營(yíng)峰會(huì)”、“生活藝術(shù)沙龍”和“大學(xué)生辯論會(huì)”等系列活動(dòng)，通過主題指引、企業(yè)家面對(duì)面研討、生活藝術(shù)交流和大學(xué)生熱點(diǎn)辯論等不同形式，給業(yè)界帶來(lái)思考和啟示。

3.3 上海時(shí)尚論壇峰會(huì)為打造時(shí)尚之都服務(wù)

上海時(shí)尚論壇峰會(huì)與上海國(guó)際服裝文化節(jié)、上海時(shí)裝周一同召開，分為“主論壇”、“特色論壇”兩部分?！爸髡搲毖?qǐng)國(guó)際五大時(shí)裝周的主辦者與上海市政府領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者參與，上海時(shí)裝周組委會(huì)秘書長(zhǎng)指出，要將上海時(shí)尚論壇峰會(huì)打造成促進(jìn)城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)活動(dòng)的平臺(tái)。每屆論壇都在為上海發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、打造時(shí)尚之都服務(wù)。政府領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)外協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人在論壇中分享交流舉辦時(shí)裝周、時(shí)裝節(jié)和創(chuàng)建時(shí)尚之都的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)上海創(chuàng)建時(shí)尚之都提出建設(shè)性建議?！疤厣搲敝饕e辦上海本土品牌發(fā)展論壇，結(jié)合上海本土地域特點(diǎn)，打造“海派時(shí)尚”流行趨勢(shì)，同時(shí)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師分享將作品更好地對(duì)接市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀服裝品牌健康發(fā)展。

4 青島時(shí)尚論壇現(xiàn)狀分析

青島時(shí)尚論壇依附于中國(guó)(青島)國(guó)際時(shí)裝周，于2001年開始創(chuàng)辦。在借鑒建設(shè)國(guó)內(nèi)時(shí)尚之都經(jīng)驗(yàn)和考慮專家建議后，中國(guó)(青島)國(guó)際時(shí)裝周將其作為重要板塊之一。中國(guó)(青島)國(guó)際時(shí)裝周從創(chuàng)辦之后一直在發(fā)生變化，尤其是在2008年爆發(fā)了國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，創(chuàng)新求變的節(jié)奏驟然加快，時(shí)至今日，內(nèi)容、內(nèi)涵都產(chǎn)生了根本性的改變?；仡欀袊?guó)(青島)國(guó)際時(shí)裝周走過的十四年，中國(guó)(青島)國(guó)際時(shí)裝周的定位可以分為四個(gè)階段：第一階段(2001～2004)創(chuàng)辦之初強(qiáng)調(diào)時(shí)尚；第二階段(2005～2008)主要“構(gòu)建國(guó)際品牌通路”；打造“未來(lái)時(shí)裝設(shè)計(jì)師的搖籃”和“新銳時(shí)尚品牌的誕生地”；第三階段(2009～2010)金融危機(jī)爆發(fā)后，時(shí)裝周開始謀變，以幫助企業(yè)找訂單、謀升級(jí)為使命，圍繞品牌、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新聚合國(guó)內(nèi)外信息、技術(shù)、資金和資源，推動(dòng)青島產(chǎn)業(yè)升級(jí)；現(xiàn)階段(2011～至今)逐步向產(chǎn)業(yè)升級(jí)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，以“助力產(chǎn)業(yè)、服務(wù)企業(yè)、惠及民生”為宗旨，以“智造，讓生活更美好”為主題。在此背景下，發(fā)現(xiàn)時(shí)尚論壇存在一些不足，這直接影響到時(shí)尚論壇品牌構(gòu)建與培育。

首先，時(shí)尚論壇在時(shí)裝周中的地位逐漸變?nèi)?。前四屆時(shí)尚論壇在中國(guó)(青島)國(guó)際時(shí)裝周中處于重要地位，分別邀請(qǐng)到知名專家學(xué)者就不同話題進(jìn)行探討，給青島本土服裝企業(yè)帶來(lái)了具有很高價(jià)值的建議。2005年至今，時(shí)尚論壇的地位減弱。以后這幾屆時(shí)尚論壇再也沒有出現(xiàn)高層專業(yè)人士觀點(diǎn)鮮明、問題尖銳、與現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)者進(jìn)行智慧碰撞的動(dòng)人場(chǎng)景。

其次，時(shí)尚論壇主題聚集點(diǎn)發(fā)生轉(zhuǎn)移，后期與時(shí)裝周主題關(guān)聯(lián)性有待于加強(qiáng)。從2001年到2004年，論壇主題幾乎覆蓋了時(shí)尚與品牌，與中國(guó)(青島)國(guó)際時(shí)裝周創(chuàng)辦之初的主題相吻合，強(qiáng)調(diào)“時(shí)尚與品牌”。2011年至今，時(shí)裝周主題突出“青島智造”，而這個(gè)階段的時(shí)尚論壇開始跟不上時(shí)裝周的步伐，期間還出現(xiàn)了空缺。

再者，邀請(qǐng)到時(shí)尚論壇的專家成員權(quán)威性、廣泛性還需提高。前四屆時(shí)尚論壇請(qǐng)來(lái)了比較有權(quán)威的紡織服裝行業(yè)和經(jīng)濟(jì)學(xué)專家、學(xué)者、企業(yè)家、設(shè)計(jì)師進(jìn)行對(duì)話，增添了理論氛圍，為青島本土企業(yè)提供了寶貴財(cái)富。最近幾屆時(shí)尚論壇邀請(qǐng)到的專家并不能代表業(yè)界最先進(jìn)的理念，權(quán)威性不夠，這些因素直接減少了對(duì)時(shí)尚論壇的關(guān)注度。

最后，對(duì)時(shí)尚論壇的宣傳推介力度仍需加大。時(shí)尚論壇的主題形象還不夠明顯，宣傳的力度、廣度、影響力都應(yīng)加強(qiáng)，論壇關(guān)注者不能及時(shí)了解到時(shí)尚論壇變化的相關(guān)信息，很少有媒體對(duì)青島時(shí)尚論壇進(jìn)行追蹤報(bào)道，包括從前期邀請(qǐng)嘉賓、采取形式以及論壇期間的所持觀點(diǎn)等詳細(xì)記錄。同時(shí)，沒有充分利用好網(wǎng)絡(luò)，沒有讓更多的論壇關(guān)注者更好地進(jìn)行溝通和交流。

5 青島時(shí)尚論壇品牌形象創(chuàng)新

時(shí)尚論壇峰會(huì)作為時(shí)裝周不可或缺的輔助經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，必須樹立自身的品牌形象。青島時(shí)尚論壇應(yīng)將眼光放遠(yuǎn)，構(gòu)建完備的品牌形象系統(tǒng)，并對(duì)其進(jìn)行呵護(hù)和培育，從而舉辦出高質(zhì)量的時(shí)尚論壇，能夠更好地見證時(shí)裝周的發(fā)展，并在見證產(chǎn)業(yè)時(shí)尚的同時(shí)，也能助推整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.1 樹立時(shí)尚論壇辦會(huì)理念 助推時(shí)裝周發(fā)展

時(shí)尚論壇作為時(shí)裝周不可或缺的一部分，在任何階段都要樹立為時(shí)裝周服務(wù)的理念。時(shí)裝周在不同階段的注重點(diǎn)有所不同，時(shí)尚論壇應(yīng)該抓住重心，靈活改變，順應(yīng)潮流，緊隨時(shí)裝周腳步，與時(shí)裝周同發(fā)展。同時(shí)時(shí)尚論壇吸引時(shí)裝周中享有名譽(yù)的設(shè)計(jì)師、專家學(xué)者、企業(yè)家等進(jìn)行交流，發(fā)生不同思想的碰撞，青島本土企業(yè)從中吸取適合建設(shè)青島地域品牌的經(jīng)驗(yàn)，從實(shí)際出發(fā)，會(huì)緊跟時(shí)代潮流，從而打造青島地域品牌。這不僅會(huì)樹立時(shí)尚論壇的品牌形象，也讓論壇與時(shí)裝周之間的關(guān)系更加密切，進(jìn)一步助推時(shí)裝周的發(fā)展。

5.2 提出滿足需求的主題 切合當(dāng)下時(shí)裝周主題思想

分析中國(guó)服裝論壇的主題，我們可以清楚看到，每一屆主題都緊隨時(shí)代潮流，都是企業(yè)和行業(yè)專家所需要的，為建設(shè)中國(guó)服裝品牌作了不可否認(rèn)的貢獻(xiàn)。青島時(shí)尚論壇應(yīng)以中國(guó)服裝論壇為典范，選擇的論壇主題更能貼合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展，符合城市時(shí)尚發(fā)展需求，而且與城市時(shí)尚標(biāo)桿時(shí)裝周的主題更好地吻合。時(shí)尚論壇可以成為時(shí)裝周的親密搭檔和時(shí)裝周發(fā)展的見證人，它的演變能夠推動(dòng)時(shí)裝周的發(fā)展。在選擇主題的時(shí)候，論壇組織者可以對(duì)論壇新議題展開采訪調(diào)查，采訪對(duì)象可以選擇國(guó)內(nèi)其他時(shí)尚城市的協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人以及青島知名企業(yè)家、設(shè)計(jì)師等，讓每一屆的時(shí)尚論壇主題具有深遠(yuǎn)的意義，從而引起界內(nèi)人士的關(guān)注，塑造論壇自身品牌形象。

5.3 廣泛邀請(qǐng)海內(nèi)外專業(yè)權(quán)威人士 創(chuàng)造良好的溝通和交流平臺(tái)

參與論壇的專家成員在時(shí)裝發(fā)布專場(chǎng)的感性啟示中，給大家?guī)?lái)專業(yè)論壇的理性思考，增強(qiáng)了時(shí)裝周的專業(yè)導(dǎo)向功能。他們的權(quán)威性和廣泛性直接影響到論壇品牌傳播。上海時(shí)尚論壇峰會(huì)邀請(qǐng)到紡織服裝產(chǎn)業(yè)、理論界和時(shí)尚界的行業(yè)領(lǐng)袖、理論權(quán)威、設(shè)計(jì)師。青島時(shí)尚論壇應(yīng)該借鑒上海時(shí)裝周的經(jīng)驗(yàn)，廣泛邀請(qǐng)時(shí)裝界、經(jīng)濟(jì)界、美學(xué)界等不同行業(yè)的權(quán)威專家、知名企業(yè)家及與時(shí)尚潮流緊密相關(guān)的頂尖設(shè)計(jì)師，也可以利用名人效應(yīng)，邀請(qǐng)娛樂圈知名人士進(jìn)行探討與交流，引起大眾更多的關(guān)注，創(chuàng)造良好的溝通和交流平臺(tái)，這樣才能更好地傳播論壇品牌形象。

5.4 整合品牌信息傳播媒介 凸顯時(shí)尚論壇品牌價(jià)值

時(shí)尚論壇的品牌形象必須利用傳播媒介進(jìn)行信息傳播，整合品牌傳播媒介。首先，加強(qiáng)青島媒體對(duì)論壇的追蹤報(bào)道，提升論壇品牌的知名度。讓更多的人能夠更好地關(guān)注每一屆論壇，這有利于信息的廣泛擴(kuò)散；第二，單獨(dú)發(fā)行時(shí)尚論壇主題小冊(cè)，其目標(biāo)群體較為明確，定位比較清晰，更有利于信息及時(shí)傳播與保存；第三，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，創(chuàng)建時(shí)尚論壇官方網(wǎng)站或創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)專題論壇，讓更多的關(guān)注者參與到話題討論，創(chuàng)建論壇官方微博、微信平臺(tái)，及時(shí)更新專業(yè)化信息，推進(jìn)論壇品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

5.5 采用豐富多彩的時(shí)尚論壇形式 體現(xiàn)論壇的完整層面

時(shí)尚論壇根據(jù)不同需求采用品牌經(jīng)營(yíng)峰會(huì)、主題沙龍、圓桌峰會(huì)、主題討論會(huì)、電視論壇錄播、大學(xué)生辯論賽等豐富多樣的形式，不同的形式能夠體現(xiàn)出論壇的完整層面。中國(guó)(北京)時(shí)尚論壇所采取的形式與論壇理念有著很好的結(jié)合，青島時(shí)尚論壇也可以根據(jù)自己需求，除了主題演講、研討對(duì)話之外，采用更多有意義的板塊，并且長(zhǎng)期做下去，讓論壇形式更加固定化、品牌化和創(chuàng)意化。

[1] 彭建，莫郁.剖析達(dá)沃斯論壇品牌價(jià)值與成因[J].工業(yè)探討，2013，(5):77—79.

[2] 裴朝軍.論壇類會(huì)議的品牌形象[J].藝術(shù)評(píng)論，2014，(2): 120—123.

[3] 佚名.論壇：將設(shè)計(jì)周推向高潮[J].工業(yè)設(shè)計(jì)，2011，(10): 24—27.

Simple Opinion on Brand Image Innovation of Fashion Forum

YuanXingqian,ChenJianwei

(Qingdao University, Qingdao 266071, China)

The present situation of fashion forum was analyzed based on the theoretical knowledge with other fashion forum as a guide. Then some questions were found that the status of forum has been from primary to secondary, the gathering point has been transferred, the authority of expert members was not strong, the publicity and promotion was weak. In the end, brand image of fashion forum was built from five aspects to improv the vitality of fashion forum.

fashion forum; brand image; fashion week

2015-04-02

山東省高校人文社科研究計(jì)劃資助經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目(J14WJ20)

原興倩(1989—)，女，山東煙臺(tái)人，碩士研究生。

J523.5

A

1009-3028(2015)04-0028-04