□ 李建果

新時期縣級廣播電臺的生存及發(fā)展

□ 李建果

廣播電臺具備多方面的優(yōu)勢，比如傳播速度快、功能強大及覆蓋面廣等。近年來，我國傳媒發(fā)展迅速，信息傳播方式更加多樣化，使得我國縣級廣播電臺的發(fā)展受到了很大程度的制約。筆者對新時期縣級廣播電臺的生存及發(fā)展進行了探究，希望能夠為縣級廣播電臺的發(fā)展提供一些建議。

縣級廣播電臺；問題；生存；發(fā)展

眾所周知，廣播電臺存在諸多優(yōu)勢，比如傳播速度非常快，功能強大，覆蓋面也非常廣，在傳統(tǒng)模式下成為社會媒體中一種尤為突出的傳播模式。然而，由于受到近年來多種傳播方式的影響，廣播電臺在發(fā)展過程中遭遇了非常大的挑戰(zhàn)。主要面臨的問題包括設(shè)備無法得到及時有效的更新、受眾呈現(xiàn)逐年下降趨勢，除此之外，還存在廣播電臺專業(yè)人才流失嚴重等問題。筆者主要針對這些問題，對縣級廣播電臺的生存及發(fā)展展開探討與研究，使其具有實質(zhì)性的作用及價值。

一、新時期縣級廣播電臺所面臨的問題

近年來，縣級廣播電臺面臨著諸多問題，體現(xiàn)在許多方面。首先，在設(shè)備層面上，主要體現(xiàn)為設(shè)備更新不及時，不能與時俱進。與此同時，因為遭遇一些新型媒體的影響，廣播電臺的受眾數(shù)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。毫無疑問，這些問題在很大程度上會使縣級廣播電臺的發(fā)展受到阻礙。因此，為了使縣級廣播電臺更具生存意義，認識所存在的問題便顯得極為重要。

（一）設(shè)備更新緩慢

傳統(tǒng)模式下，縣級廣播電臺所采用的方法為喇叭安裝法，無論是在安裝方面還是傳輸方式上，都體現(xiàn)了標準化的特點。然而，近年來，設(shè)備老化現(xiàn)象嚴重，這一問題產(chǎn)生的主要原因是設(shè)備更新緩慢，并且，部分設(shè)備需要及時進行修理，養(yǎng)護工作也顯得非常重要?，F(xiàn)實情況卻沒有得到及時改善，這樣便大大降低了設(shè)備的應用效果，滿足不了聽眾的新需求。

（二）受眾減少

由于受到新媒體的沖擊，廣播電臺受眾老齡化問題越來越嚴重，與此同時受眾也逐年降低。一般狀況下，老年人熱衷于聽廣播，部分司機也會借助廣播達到緩解心情及了解時事的目的。但是，與新媒體比較起來，廣播電臺完全處于劣勢，因此當下廣播電臺受眾減少的情況便在所難免。

（三）人才短缺

在廣播電臺受眾減少的情況下，人們對廣播電臺也越來越輕視。當下縣級廣播電臺專業(yè)人才流失現(xiàn)象極為普遍。新時期很多廣播電臺從業(yè)者對自己的職業(yè)規(guī)劃有了很大改變，比如有些原本屬于廣播電臺專業(yè)的人才，現(xiàn)在做起了電視主持人或記者等。與此同時，廣播電臺現(xiàn)有的人才培養(yǎng)及選拔機制也不夠完善，這樣便加大了人才的流失，使得廣播電臺的發(fā)展受到極大的制約。

（四）經(jīng)營管理不合理

從目前的情況來看，縣級廣播電臺倒閉的現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)，而發(fā)生這一現(xiàn)象主要是因為經(jīng)營管理缺乏合理性。經(jīng)營管理不合理體現(xiàn)在諸多方面，如不能夠及時有效地明確自身發(fā)展定位，又如無法使廣播節(jié)目得到優(yōu)化。在諸多問題的影響下，廣播電臺的發(fā)展便會出現(xiàn)經(jīng)營不善、長期虧損等現(xiàn)象。

二、促進新時期縣級廣播電臺生存及發(fā)展的有效策略

通過上述分析，我們知道當下縣級廣播電臺還存在一些較為明顯的問題，為了縣級廣播電臺更具發(fā)展前景，便需要制定并實施有效的策略。

（一）完善工作定位，發(fā)揮廣播電臺的特長

廣播是一種時效性比較強的主流媒體。廣播雖然沒有電視的強烈視覺效果，但其傳播迅速，制作成本相對較低，除此之外還具有得天獨厚的基層優(yōu)勢。所以，完善廣播的定位工作便顯得極為重要。在做好定位工作的基礎(chǔ)上，還需要將廣播電臺的特長充分有效地發(fā)揮出來，做好相關(guān)宣傳工作，對受眾群體的需求進行了解并掌握。樹立為基層人民服務的生存思想，以此實現(xiàn)受眾數(shù)量的有效增長，進一步實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的最大化。

（二）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，尋求優(yōu)化發(fā)展

廣播面向的是聽眾，需要充分調(diào)查市場，了解聽眾的需求，并根據(jù)不同年齡段聽眾不斷變化的需求，制定可行性高的解決措施，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，尋求優(yōu)化發(fā)展。筆者認為，要想實現(xiàn)以上發(fā)展思路，需要做好多方面的工作。一方面，需要根據(jù)目前存在的節(jié)目，分析其特點，并以節(jié)目所體現(xiàn)出來的特點為參考標準，對節(jié)目的結(jié)構(gòu)采取有效的優(yōu)化措施，以此使聽眾的需求能夠得到充分滿足。電臺方面，可以選擇合理的角度，多與群眾進行互動，以此使廣播傳播的效果更具可行性。另一方面，對于廣播節(jié)目而言，需要注重其可聽性這一特質(zhì)，充分做好黃金時間段及重點節(jié)目的規(guī)范科學安排工作，以此增加廣播節(jié)目的受眾。同時，廣播節(jié)目還需要受聽眾喜愛，這樣才能夠獲得聽眾的長期依賴及支持。除此之外，還需要對節(jié)目播出進行優(yōu)化，對每一個節(jié)目的播出風格加以明確。既要保證不同節(jié)目的不同特色及主題，又要貼近群眾。對于節(jié)目策劃人員來說，需要使節(jié)目通俗易懂，以此為增加廣播節(jié)目的受眾奠定良機。

（三）合理選拔人才，做好人才培養(yǎng)工作

對于縣級廣播電臺來說，要想長期穩(wěn)定發(fā)展，便需要做好人才選拔工作，比如對廣播電臺人才的引進及競爭機制加以明確。從目前情況來看，我國縣級廣播電臺專業(yè)人才流失嚴重。因此對這一問題加以有效解決便顯得極為重要。要想使廣播電臺發(fā)展更具發(fā)展前景，在人才培養(yǎng)方面便需要加大力度，并符合時代發(fā)展潮流，做好人才培養(yǎng)工作。一方面，需要對競聘制度進行完善，選用優(yōu)秀廣播節(jié)目主持人及策劃人，并實施競爭機制，在內(nèi)部競爭的作用下，使入選人才的潛力能夠有效發(fā)揮出來。另一方面，設(shè)置系統(tǒng)化的培訓機制，以此使廣播人才的理念、知識及技能均能夠得到及時更新，從而激發(fā)其創(chuàng)新思維。除此之外，為了使人才的發(fā)展更具規(guī)范性與科學性，還需要設(shè)置獎懲制度，對于日常工作表現(xiàn)優(yōu)異的廣播人才加以獎勵，獎勵可以是物質(zhì)上的，也可以是精神上的。對于在日常工作中表現(xiàn)散漫、積極性不高的工作人員進行合理的懲罰，以此使獎懲制度能夠得到充分落實，從而使得廣播電臺發(fā)展更具活力。

（四）強化廣播電臺經(jīng)營管理

由于受到新媒體的沖擊，廣播電臺在當下的媒體發(fā)展中處于劣勢。但其廣告業(yè)務還是有一定的優(yōu)勢，如價格優(yōu)惠，可以滾動重復播出，所以還是具備一定數(shù)量的客戶群。廣播電臺要充分利用其投放廣告的優(yōu)勢，強化自身的經(jīng)營管理。具體說來，需要做好市場調(diào)研工作，廣告產(chǎn)品的策劃工作，樹立自身的品牌。與此同時，也需要注重廣告的質(zhì)量，做好廣告審查工作。廣告需要具備時代感，能夠被民眾接受。除此之外，筆者認為，廣告的種類要呈現(xiàn)多樣化的特點，使廣播電臺的經(jīng)濟效益實現(xiàn)最大化。

結(jié)語

綜合上述研究，可知當下我國縣級廣播電臺存在很大問題。如果這些問題無法得到有效解決，那么縣級廣播電臺在未來發(fā)展過程中將面臨巨大挑戰(zhàn)。因此，需要制定并實施針對性強的解決策略，做好廣播電臺的定位工作，并發(fā)揮其特長；創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，優(yōu)化發(fā)展；合理選拔人才，做好人才培養(yǎng)工作；對廣播電臺經(jīng)營管理進行強化。相信做好以上這些，縣級廣播電臺將更具生存價值。

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（作者單位：惠水縣廣播電視臺）