□閆馨

從《尋寶》節(jié)目淺談收藏類節(jié)目的文化傳承

□閆馨

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平顯著提高。一些節(jié)目為了吸引受眾一味地偏向綜藝性娛樂性而忽略了歷史和文化質(zhì)感，出現(xiàn)了節(jié)目制作水平良莠不齊、節(jié)目形式千篇一律等問題?！秾殹纷鳛橹醒腚娨暸_(tái)一檔藝術(shù)品收藏領(lǐng)域大型活動(dòng)節(jié)目，開播以來業(yè)內(nèi)反響強(qiáng)烈，廣大觀眾也給予了積極評(píng)價(jià)，并取得了良好的收視率，在同類節(jié)目中脫穎而出。本文以《尋寶》節(jié)目的升級(jí)包裝為切入點(diǎn)，淺析現(xiàn)今收藏類欄目。如何在保證收視率的前提下不失專業(yè)性權(quán)威性，從而更好地傳承優(yōu)秀文化。

尋寶；收藏類節(jié)目；文化傳承

一、收藏類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

收藏類節(jié)目以其豐富的知識(shí)性和趣味性吸引了大批觀眾，與此同時(shí)也存在著諸多問題。

（一）良莠不齊千篇一律，呈現(xiàn)泛濫趨勢(shì)

國內(nèi)幾大媒體紛紛推出收藏類節(jié)目，而大部分不外乎包含這么幾個(gè)形式：請(qǐng)專家、辨真?zhèn)?、觀眾討論、邀請(qǐng)明星助陣或分成小組競賽等。總之是千篇一律，換湯不換藥。缺乏特色，缺乏精雕細(xì)琢，缺乏可持續(xù)生命力。

（二）節(jié)目受制于藏品金錢價(jià)值的高低

在很多收藏類節(jié)目中，有一個(gè)很刺激的部分，那就是識(shí)別所呈“寶物”的真?zhèn)我约肮烙?jì)其市場價(jià)格。正是這兩個(gè)重要的環(huán)節(jié)導(dǎo)致受眾在收藏理念上陷入誤區(qū)，一件藝術(shù)品能賣多少錢決定了它的全部價(jià)值。甚至很多時(shí)候節(jié)目的可看性和收視率，由藏品是否值錢來決定。忽略了收藏品的藝術(shù)內(nèi)涵忽略了科學(xué)的收藏知識(shí)，忽略了千百年來所積淀的歷史見證。文物的文化價(jià)值沒有得到足夠的體現(xiàn)，反而在商業(yè)的驅(qū)動(dòng)下越發(fā)被大眾忽視。這違背收藏類節(jié)目最初的傳播理念。

（三）以非正常手段制造節(jié)目效果

有的收藏類節(jié)目為了制造節(jié)目效果，引起收視熱點(diǎn)。要求嘉賓在參加節(jié)目時(shí)故意標(biāo)高價(jià)格，編造寶貝背后的傳奇故事，過分宣揚(yáng)藏品升值，不提醒收藏的風(fēng)險(xiǎn)，甚至是贗品當(dāng)真品估高價(jià)，欺騙觀眾，嚴(yán)重傷害了媒體的公信力。其實(shí)，專家只能辨別東西的真假，卻未必能夠掌握市場的行情。這些節(jié)目在利用了專家鑒定的權(quán)威性的同時(shí)，卻在一定程度上破壞了鑒定的學(xué)術(shù)性和嚴(yán)肅性，嚴(yán)擾亂了收藏市場。

二、實(shí)例分析：《尋寶》的優(yōu)勢(shì)策略及傳播效果

（一）《尋寶》的優(yōu)勢(shì)策略

1.全民參與，受眾定位不再局限

《尋寶》節(jié)目打破了電視臺(tái)演播室里小舞臺(tái)的局限。通過在民間舉辦大型公益性的文物鑒定活動(dòng)，拉近了和群眾的距離，讓每一個(gè)人都能夠有機(jī)會(huì)成為節(jié)目的參與者。不論你學(xué)歷如何，從事什么工作，只要拿著藏品過來，就可以與權(quán)威專家面對(duì)面交流，完全免費(fèi)享受專業(yè)的鑒定服務(wù)。真正意義上把電視還原成大眾的舞臺(tái)，將從前似乎高不可攀的藝術(shù)收藏與極具親和力的草根文化完美結(jié)合。一方面為節(jié)目提供了豐富的素材庫，更重要的是這種個(gè)體的歡愉和群體的認(rèn)可絕對(duì)是其他收藏類節(jié)目不能抗衡的。

2.藏品內(nèi)容多元化，地域特色鮮明

節(jié)目每期聚焦一個(gè)城市，在開篇以精致的短片向觀眾介紹當(dāng)?shù)孛麆俟袍E，歷史傳承和收藏特色。在當(dāng)?shù)刈罹哂腥宋谋尘暗氖彝鈭龅剡M(jìn)行海選。選出最能代表當(dāng)?shù)匚幕厣?，反映歷史名俗的藏品成為城市的文化名片。使節(jié)目具有不同地域、不同民風(fēng)元素、不同歷史傳承的明顯優(yōu)勢(shì)。它所凸顯的歷史和文化質(zhì)感是其他節(jié)目所沒有的。更重要的是有利于城市文化的推廣，城市形象的塑造，城市知名度的提升。弘揚(yáng)了祖國的傳統(tǒng)文化。

3.取消估價(jià)，文物收藏回歸本質(zhì)

《尋寶》的前身是央視的另一檔收藏類欄目《鑒寶》。在節(jié)目的升級(jí)改版中，《尋寶》大膽取消了給藏品估價(jià)這一極具刺激性收視賣點(diǎn)的環(huán)節(jié)。讓文化價(jià)值回歸到收藏行為的核心，不再依賴高昂價(jià)格吸引觀眾。而是以豐厚的文化內(nèi)涵、大氣幽默的主持風(fēng)格、懸念迭出的規(guī)則設(shè)置，賦予節(jié)目全新的生命力。

（二）《尋寶》的傳播效果

1.價(jià)值形成與維護(hù)效果

節(jié)目通過傳媒的輿論導(dǎo)向功能，形成與維護(hù)正面積極的社會(huì)規(guī)范和價(jià)值體系。娛樂大眾的同時(shí)讓大眾受到優(yōu)秀文化的熏陶，向受眾傳遞一種向上的生活理念，強(qiáng)化了大眾對(duì)文物的保護(hù)意識(shí)，并使他們?cè)诮】档氖詹匦膽B(tài)下享受收藏的樂趣。占領(lǐng)市場先機(jī)的同時(shí)，對(duì)每一件藏品負(fù)責(zé)，對(duì)歷史文化的傳承負(fù)責(zé)，從而使收藏行為中核心的文化價(jià)值重新回歸，對(duì)倡導(dǎo)積極的文化消費(fèi)起到了積極作用。很好地負(fù)擔(dān)起了媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

2.環(huán)境認(rèn)知效果

大眾傳播制約著我們觀察社會(huì)和世界的視野，影響著我們對(duì)周圍環(huán)境的知覺與印象。《尋寶》讓觀眾在獲得收藏知識(shí)的同時(shí)，也洞悉了投資理財(cái)?shù)男纶厔?shì)。帶領(lǐng)觀眾客觀了解收藏領(lǐng)域，理性科學(xué)的看待市場價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值的關(guān)系。幫助大眾更加清晰冷靜地審視藝術(shù)市場。

3.社會(huì)行為示范效果

大眾傳播具有地位賦予功能，能夠直接或間接的影響受眾的行動(dòng)?！秾殹饭?jié)目通過尋找城市的“民間國寶”，使當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情得以充分展示，成功實(shí)現(xiàn)城市文化品牌的塑造，提高了城市的影響力知名度，推動(dòng)城市的快速發(fā)展。

結(jié)語

收藏類電視節(jié)目應(yīng)將重心放在藝術(shù)藏品中蘊(yùn)藏的人文精神和民族內(nèi)涵上，提升節(jié)目立意和品位來滿足隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會(huì)對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求。同時(shí)，個(gè)性是節(jié)目的靈魂，是節(jié)目源源不斷生命力的發(fā)動(dòng)機(jī)。各電視臺(tái)收藏類節(jié)目應(yīng)充分深度挖掘自身優(yōu)勢(shì)，并將其充分的發(fā)揮，做強(qiáng)做大。最后，在當(dāng)今激烈的市場競爭中，必須牢牢把握受眾需求的脈搏，放下架子以平等的姿態(tài)對(duì)話，保證知識(shí)性權(quán)威性的前提下通過娛樂化的手段，贏得大眾占領(lǐng)市場先機(jī)。

1.耿飛.地方電視節(jié)目文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路探索[J].科技傳播.2014(23)

2.馬德國,廖翀.央視《尋寶》熱播的傳播學(xué)分析[J].現(xiàn)代視聽.2010(09)

（作者單位：南京藝術(shù)學(xué)院）