□ 張相濤

綜藝公益節(jié)目主持形態(tài)與要素淺析
——以央視《明星合唱團(tuán)》和《夢(mèng)想星搭檔》為例

□ 張相濤

綜藝公益節(jié)目的主持形態(tài)主要有三種：1.基于超高人氣的明星主導(dǎo)型；2.依托主持人效應(yīng)的主持人推介型；3.借助特邀嘉賓深厚演出功底的嘉賓客串型。鑒于綜藝公益節(jié)目獨(dú)特的社會(huì)傳播價(jià)值，這三種主持形態(tài)的終極傳播目的在于弘揚(yáng)社會(huì)主旋律、傳播社會(huì)正能量和引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀。

綜藝公益節(jié)目；央視；主持形態(tài)；夢(mèng)想星搭檔

近年，隨著公眾對(duì)公益事業(yè)關(guān)注的提高，電視公益節(jié)目也逐漸成為了電視熒屏的?？停环矫尕S富了電視熒屏景觀，帶給觀眾全新的視覺(jué)享受，另一方面也傳播了社會(huì)主流價(jià)值，發(fā)揚(yáng)了社會(huì)正能量，激發(fā)了公眾積極投身社會(huì)公益事業(yè)的熱情。

就目前電視熒屏常見(jiàn)的公益節(jié)目形態(tài)，綜藝公益節(jié)目的傳播形態(tài)逐漸被廣大電視節(jié)目制作人所推崇，其中以央視為代表的《夢(mèng)想星搭檔》和《明星合唱團(tuán)》深受觀眾喜愛(ài)，節(jié)目中“明星+主持人+觀眾”三位一體的主持形態(tài)給公益節(jié)目本身帶來(lái)了嶄新的播出形態(tài)，奠定了今后綜藝公益節(jié)目的基本形態(tài)走向。

一、主持形態(tài)的三種類型

（一）基于超高人氣的明星主導(dǎo)型

在綜藝公益節(jié)目中，明星主導(dǎo)節(jié)目進(jìn)程的作用格外突出，它常常借助明星在廣大觀眾中的超高人氣來(lái)提升節(jié)目的關(guān)注度，同時(shí)明星在整個(gè)節(jié)目中居于核心位置，不僅決定了所爭(zhēng)取的公益基金的數(shù)目，也影響著同組成員在接下來(lái)比賽中的發(fā)揮。不過(guò)，明星主導(dǎo)的綜藝節(jié)目在更多的情況下往往會(huì)出現(xiàn)組與組之間銜接不順暢，也會(huì)很大程度上左右節(jié)目的整體進(jìn)程和整體氣氛。在演出過(guò)程中，成員為了能夠爭(zhēng)取更多的公益基金，忘情地投入演唱會(huì)使觀眾陷入一種悲傷的氣氛中，導(dǎo)致節(jié)目的整體氛圍變得較為壓抑。

《夢(mèng)想星搭檔》在節(jié)目中引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，每輪由獲勝方選取自己的對(duì)手，獲勝方則可以成為公益項(xiàng)目形象代言人或者形象大使，兩組選手為了夢(mèng)想，為了群體的夢(mèng)想進(jìn)行比賽。這種競(jìng)爭(zhēng)式的綜藝公益節(jié)目將觀眾的好奇心始終保持在一個(gè)緊張的程度，大大增強(qiáng)了節(jié)目的可看性。同時(shí)，節(jié)目更邀實(shí)力唱將作為神秘嘉賓加盟助唱，作為央視2013年寄予厚望的綜藝王牌，節(jié)目以與眾不同的節(jié)目賽制和內(nèi)容創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為觀眾帶來(lái)全新非凡的視聽(tīng)體驗(yàn)。錢(qián)蔚指出：“節(jié)目通過(guò)專業(yè)歌手的組合，在競(jìng)爭(zhēng)與合作中，用歌聲打動(dòng)觀眾，完成公益夢(mèng)想?！?/p>

《夢(mèng)想星搭檔》巧妙地引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，使參與演唱的明星通過(guò)比拼得出獲勝方，這種形態(tài)改變了以往單純依靠明星的表演進(jìn)行的重復(fù)和循環(huán)式地表演形態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)一方面是明星自身也感覺(jué)到壓力所在，進(jìn)而全力以赴舞臺(tái)上的表演，另外一方面也可以滿足受眾的獵奇心理，進(jìn)而吸引更多的受眾。

（二）依托主持人效應(yīng)的主持人推介型

如今，各大電視臺(tái)極力推出綜藝娛樂(lè)類節(jié)目，并在節(jié)目的環(huán)節(jié)中穿插部分公益項(xiàng)目，實(shí)質(zhì)是利用公益宣傳和推廣自己的娛樂(lè)節(jié)目，抹殺了公益的社會(huì)意義和本質(zhì)特征，是對(duì)公益的一種綁架。

此次央視《夢(mèng)想星搭檔》主持撒貝寧與“四大名花”董卿、曾寶儀、阿雅、李思思的聯(lián)袂主持，是星搭檔舞臺(tái)另一道靚麗的風(fēng)景線，其中與臺(tái)灣知名主持曾寶儀“寶貝組合”尤讓人眼前一亮。據(jù)節(jié)目組介紹：“曾寶儀和小撒之前就曾在星搭檔姊妹篇《夢(mèng)想合唱團(tuán)》舞臺(tái)上有過(guò)精彩合作，寶儀也一直認(rèn)同節(jié)目的公益宗旨和溫暖情懷，因此今年欣然答應(yīng)與撒貝寧的‘寶貝’搭檔，精彩亮相星搭檔舞臺(tái)。”

（三）借助特邀嘉賓深厚演出功底的嘉賓客串型

綜藝公益節(jié)目受公益元素的影響，節(jié)目本身的活躍程度容易受到限制，不利于公益環(huán)節(jié)的開(kāi)展。另外，由于個(gè)別明星長(zhǎng)久堅(jiān)持一種娛樂(lè)化主持風(fēng)格，所以在節(jié)目中容易受到公益嚴(yán)肅性的制約而有所顧忌，由此一來(lái)，綜藝公益節(jié)目的傳播效應(yīng)必然會(huì)大打折扣。在央視《明星合唱團(tuán)》和《夢(mèng)想星搭檔》兩檔大型綜藝公益節(jié)目中嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)與主持人和明星的互動(dòng)極為熱烈，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情緒也在他們的帶動(dòng)下顯得格外激動(dòng)，伴隨著現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和觀眾的熱情歡呼，舞臺(tái)上表演的明星無(wú)不深受臺(tái)下觀眾熱情歡呼的感動(dòng)而盡興和盡力表演，大大增強(qiáng)了電視熒屏景觀的可看性。對(duì)于兩檔同為公益的大型綜藝節(jié)目，《夢(mèng)想星搭檔》選手之間的“廝殺”和《明星合唱團(tuán)》明星與資助對(duì)象場(chǎng)上的熱淚盈眶，每一個(gè)鏡頭，每一個(gè)細(xì)節(jié)都深深地印在了場(chǎng)內(nèi)外觀眾的內(nèi)心深處。

二、綜藝公益節(jié)目的三個(gè)必備要素

以上三種主持形態(tài)基本涵蓋了當(dāng)前電視熒屏綜藝公益節(jié)目的常見(jiàn)主持形式，然而對(duì)于節(jié)目的成功，公益節(jié)目除了要有睿智詼諧的主持人、人氣超高的明星和熱情積極的嘉賓外還應(yīng)該包含以下三種基本要素：

炫彩奪目的燈光設(shè)計(jì)。燈光對(duì)于舞臺(tái)的作用不僅僅是點(diǎn)綴也是營(yíng)造各種氛圍的主要手段。炫彩的燈光可以調(diào)動(dòng)明星的演出積極性，激發(fā)明星演出的欲望，同時(shí)也可以帶給觀眾光彩奪目的直觀視覺(jué)感受，既可以使現(xiàn)場(chǎng)的觀眾更多地參與到節(jié)目中來(lái)也可以讓電視機(jī)前的觀眾有一種身臨其境的心理感受。

別具匠心的計(jì)分形式。在《夢(mèng)想星搭檔》中，計(jì)分形式可謂獨(dú)樹(shù)一幟、別具匠心，它有現(xiàn)場(chǎng)的觀眾點(diǎn)按計(jì)分器投出自己支持的一方，在點(diǎn)數(shù)快速變化的同時(shí)調(diào)動(dòng)起了現(xiàn)場(chǎng)緊張的氣氛，也容易營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)懸念，更多的是可以使電視機(jī)前的觀眾較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持一種緊張和渴望獲悉比賽結(jié)果的心理。

獨(dú)具風(fēng)格的舞臺(tái)布景。無(wú)論是在《明星合唱團(tuán)》還是在《夢(mèng)想星搭檔》中，舞臺(tái)的布景可謂是煞費(fèi)苦心，節(jié)目中極力渲染和營(yíng)造的場(chǎng)景有一種美輪美奐的感覺(jué)，這種布景活躍了節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)較為壓抑的氣氛，同時(shí)也讓電視熒屏的變化游刃有余。

不可否認(rèn)，面對(duì)社會(huì)公益事業(yè)處于的復(fù)雜和嚴(yán)峻形式，作為電視人也更應(yīng)該積極探索綜藝公益節(jié)目的傳播模式和節(jié)目包裝形式，也更應(yīng)該讓電視在公益事業(yè)的宣傳中發(fā)揮出更大的作用，只有這樣才能讓我國(guó)的公益事業(yè)真正發(fā)揮出其本有的價(jià)值。

（作者單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）