桓汗晶 北京中創(chuàng)信測(cè)信息技術(shù)有限公司監(jiān)測(cè)系統(tǒng)產(chǎn)品部產(chǎn)品經(jīng)理

中創(chuàng)信測(cè)技術(shù)專欄

廣西移動(dòng)智能終端調(diào)查分析報(bào)告

桓汗晶 北京中創(chuàng)信測(cè)信息技術(shù)有限公司監(jiān)測(cè)系統(tǒng)產(chǎn)品部產(chǎn)品經(jīng)理

編者按：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促使智能終端呈現(xiàn)爆炸性發(fā)展，為了更清楚地了解目前市場(chǎng)上各終端廠家的分布情況、各終端廠家的熱門終端型號(hào)、屏幕大小對(duì)用戶流量的影響，北京中創(chuàng)信測(cè)信息技術(shù)有限公司檢測(cè)系統(tǒng)產(chǎn)品部桓汗晶撰寫了《廣西移動(dòng)智能終端調(diào)查分析報(bào)告》一文，該文基于中創(chuàng)GN檢測(cè)系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)廣西全省的PS數(shù)據(jù)進(jìn)行采集檢測(cè)，對(duì)上述問(wèn)題做出了系統(tǒng)的分析報(bào)告，值得廣大維護(hù)人員和市場(chǎng)人員學(xué)習(xí)參考。

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能終端呈現(xiàn)爆炸性發(fā)展，目前終端廠家分布如何、各個(gè)終端廠家的熱門終端型號(hào)是什么、屏幕大小對(duì)用戶流量有何影響都值得深入分析。本文依托中創(chuàng)GN監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)廣西全省的PS數(shù)據(jù)進(jìn)行采集監(jiān)測(cè)，提取終端相關(guān)信息進(jìn)行關(guān)聯(lián)，重點(diǎn)對(duì)終端品牌分布、熱門終端型號(hào)、各終端品牌熱門型號(hào)、終端屏幕大小分布和屏幕大小與戶均流量的關(guān)系進(jìn)行了分析。

Gn監(jiān)測(cè) PS數(shù)據(jù) 終端品牌 終端型號(hào)

1 引言

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能終端呈現(xiàn)爆炸性發(fā)展，目前終端廠家分布如何、各個(gè)終端廠家的熱門終端型號(hào)是什么、屏幕大小對(duì)用戶流量有何影響都值得深入分析。本文依托中創(chuàng)GN監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)廣西全省的PS數(shù)據(jù)進(jìn)行采集監(jiān)測(cè)，提取終端相關(guān)信息進(jìn)行關(guān)聯(lián)，重點(diǎn)對(duì)終端品牌分布、熱門終端型號(hào)、各終端品牌熱門型號(hào)、終端屏幕大小分布和屏幕大小與戶均流量的關(guān)系進(jìn)行了分析。

2 終端廠家和型號(hào)分析

分析廣西全區(qū)的終端在現(xiàn)網(wǎng)的分布情況，需統(tǒng)計(jì)熱門終端廠家和各終端型號(hào)的分布。本次分析數(shù)據(jù)源來(lái)自中創(chuàng)GN信令監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，取數(shù)時(shí)間為2015年4月20—26日。備注如下：

（1）由于受2/3/4G融合網(wǎng)元的影響，部分GGSN的號(hào)碼回填率受到影響，因此部分用戶的終端未統(tǒng)計(jì)在此處報(bào)告中。

（2）未統(tǒng)計(jì)4G終端回落的用戶。

2.1 熱門終端分析

2.1.1 熱門終端品牌分析

針對(duì)廣西整體業(yè)務(wù)（含http和非http）的終端情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，剔除未識(shí)別終端后，經(jīng)用戶去重分析，本次共統(tǒng)計(jì)到用戶數(shù)950萬(wàn)左右。按用戶數(shù)多少，統(tǒng)計(jì)熱門TOP10終端廠家如圖1所示。

從圖1可以看到，目前廣西移動(dòng)熱門TOP10終端廠家分別為三星、小米、華為、諾基亞、步步高、蘋果、聯(lián)想、OPPO、酷派和中興，TOP10終端廠家的用戶數(shù)為560萬(wàn)，占此次統(tǒng)計(jì)用戶數(shù)的60%左右。

從本次統(tǒng)計(jì)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占據(jù)大部分江山，目前熱門國(guó)外品牌終端廠家為三星、諾基亞和蘋果，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家中小米、華為和步步高占據(jù)前3。從本次統(tǒng)計(jì)來(lái)看，三星用戶為135萬(wàn)，遠(yuǎn)高于目前其他手機(jī)廠家。

2.1.2 熱門終端品牌流量貢獻(xiàn)分析

按各終端廠家的流量情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)產(chǎn)生流量排名前10的終端廠家如如圖2所示。

可見(jiàn)，從流量排名來(lái)看，TOP10的終端廠家分別為三星、小米、華為、步步高、蘋果、OPPO、聯(lián)想、酷派、諾基亞和中興；從流量排名和用戶數(shù)排名來(lái)看，TOP10終端廠家相同，僅部分終端廠家的排名出現(xiàn)變化。

從日戶均流量來(lái)看，國(guó)產(chǎn)終端中的華為和小米的日戶均流量最高，而諾基亞由于現(xiàn)網(wǎng)大量分布非智能機(jī)和低端塞班機(jī)，因此日戶均流量較低。

2.1.3 熱門終端型號(hào)分析

按各終端型號(hào)的流量情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，本次統(tǒng)計(jì)共統(tǒng)計(jì)終端型號(hào)約18000余款，涉及用戶數(shù)為950萬(wàn)。對(duì)這部分終端型號(hào)，統(tǒng)計(jì)用戶數(shù)排名前20的終端型號(hào)如圖3所示。

從圖3可以看到，目前現(xiàn)網(wǎng)熱門終端型號(hào)排名前5的依次為紅米、小米MI2S、小米3、蘋果iPhone4S和蘋果iPhone5S（不含移動(dòng)版和聯(lián)通版）。

圖1 廣西移動(dòng)TOP10終端廠家分布

圖2 廣西熱門終端品牌流量和日戶均流量分布

圖3 廣西熱門終端型號(hào)分布

●小米手機(jī)表現(xiàn)極為出色，僅以6款手機(jī)型號(hào)就獲取用戶達(dá)到65萬(wàn)左右，其性價(jià)比遠(yuǎn)高于目前現(xiàn)網(wǎng)其他品牌手機(jī)。

●而蘋果手機(jī)表現(xiàn)也較好，其經(jīng)典的蘋果4S排名第4，若不考慮其蘋果5S的版本情況，蘋果5S的用戶數(shù)將達(dá)到22萬(wàn)左右，僅次于紅米。

●三星手機(jī)在熱門20終端中僅占4款，用戶數(shù)僅為25萬(wàn)，遠(yuǎn)低于其總用戶數(shù)（135萬(wàn)），因此其大量的用戶分布在其較多的終端型號(hào)中。

2.2 不同終端品牌終端型號(hào)分析

針對(duì)不同的終端品牌，以小米、華為、三星和蘋果手機(jī)為例，針對(duì)這4個(gè)品牌的終端，分析其熱門終端的分布情況。

2.2.1 小米手機(jī)熱門型號(hào)分析

按小米品牌進(jìn)行歸類，對(duì)其各終端型號(hào)的用戶數(shù)情況進(jìn)行匯總（備注：終端庫(kù)暫未添加小米4手機(jī)識(shí)別信息），統(tǒng)計(jì)情況分析如圖4所示。

小米手機(jī)在2011年發(fā)布第一代小米手機(jī)，目前已發(fā)展至第四代手機(jī)，其在4年內(nèi)發(fā)布的終端型號(hào)僅為10余款左右。

從圖4可以看到，目前小米手機(jī)終端型號(hào)僅為9款（不區(qū)別版本），本次統(tǒng)計(jì)其用戶數(shù)接近75萬(wàn)，其最熱的終端型號(hào)為紅米手機(jī)（用戶數(shù)24萬(wàn)），可見(jiàn)這款售價(jià)僅為699元的手機(jī)性價(jià)比之高，超過(guò)10萬(wàn)用戶的其他熱門型號(hào)依次為MI2S、MI3。備注：紅米電信版為全網(wǎng)通手機(jī)，支持移動(dòng)2G網(wǎng)絡(luò)。

圖4 小米手機(jī)終端型號(hào)分布

2.2.2 華為手機(jī)熱門型號(hào)分析

按華為品牌進(jìn)行歸類，對(duì)其各終端型號(hào)的用戶數(shù)情況進(jìn)行匯總，統(tǒng)計(jì)情況分析如圖5所示。

從圖5可以看到，目前華為手機(jī)終端型號(hào)最熱門的為華為榮耀3C（移動(dòng)版），其用戶數(shù)為8.5萬(wàn)左右。從前文可知，此次共統(tǒng)計(jì)華為品牌用戶數(shù)為62萬(wàn)，而TOP10終端型號(hào)用戶數(shù)為33萬(wàn)左右，占其總量的50%。與小米手機(jī)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，華為品牌的終端型號(hào)遠(yuǎn)多于小米，其品牌終端型號(hào)分布較為分散。

2.2.3 三星手機(jī)熱門型號(hào)分析

按三星品牌進(jìn)行歸類，對(duì)其各終端型號(hào)的用戶數(shù)情況進(jìn)行匯總，統(tǒng)計(jì)情況分析如圖6所示。

從圖6可以看到，目前三星手機(jī)終端型號(hào)最熱門的為三星I9300、三星I9500和三星N7100。從前文可知，此次共統(tǒng)計(jì)三星品牌用戶數(shù)為135萬(wàn)，而TOP10終端型號(hào)用戶數(shù)為47萬(wàn)左右，占其總量的35%左右。與小米手機(jī)、華為對(duì)比發(fā)現(xiàn)，三星的終端型號(hào)遠(yuǎn)多于小米和華為，其品牌終端型號(hào)分布較小米和華為更為分散。

2.2.4 蘋果手機(jī)熱門型號(hào)分析

按蘋果品牌進(jìn)行歸類，對(duì)其各終端型號(hào)的用戶數(shù)情況進(jìn)行匯總，統(tǒng)計(jì)情況分析如圖7所示。

圖5 華為手機(jī)終端型號(hào)分布

圖6 三星手機(jī)終端型號(hào)分布

圖7 蘋果手機(jī)終端型號(hào)分布

從圖7可以看到，目前蘋果手機(jī)終端型號(hào)最熱門的為iPhone4S、iPhone5S、iPhone5S（移動(dòng)版）、iPhone5和iPhone5S（聯(lián)通版）。對(duì)比其他手機(jī)來(lái)看，由于蘋果手機(jī)的型號(hào)更為集中，因此其用戶分布和小米類似，集中分布某幾款終端型號(hào)上。備注：iPhone5s和5c電信版通過(guò)使用卡貼，可支持移動(dòng)2G網(wǎng)絡(luò)。

3 終端屏幕尺寸分布和用戶流量分析

依據(jù)此次統(tǒng)計(jì)共得到終端型號(hào)為18000余款，無(wú)法針對(duì)每款終端的屏幕大小進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，因此采取抽樣形式進(jìn)行，規(guī)則如下：

（1）選定對(duì)象為廣西熱門TOP10終端品牌，分別為三星、小米、華為、諾基亞、步步高、蘋果、聯(lián)想、OPPO、酷派和中興。

（2）針對(duì)上述TOP10終端品牌，篩選用戶數(shù)大于1000的終端型號(hào)。

（3）針對(duì)選定終端型號(hào)，對(duì)其終端屏幕大小進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

依據(jù)上述原則，本次共統(tǒng)計(jì)終端約676款，涉及用戶數(shù)530萬(wàn)，占全部統(tǒng)計(jì)用戶數(shù)的50%左右，這676款終端產(chǎn)生流量占此次總流量的65%。備注如下：

（1）3.2寸以下（不含3.2寸），3.2～4寸（不含4寸），6寸以上（含6寸），以此進(jìn)行類推。

（2）日戶均流量=日總流量/總用戶數(shù)。

3.1 終端屏幕尺寸分析

針對(duì)上述的TOP10終端廠家，對(duì)涉及的676款終端的屏幕大小進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，詳情見(jiàn)圖8。

圖8 終端屏幕尺寸分布（含蘋果終端）

從圖8可以看到，目前市面上主流TOP10終端廠家的屏幕大小從3.2寸以下至8寸之間均有分布，但在4寸屏幕大小的分布最高為112萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)在3.2寸以下、3.5寸、4.3寸、4.5寸、4.7寸和5寸也有較多分布。

由于蘋果終端iPhone5/5S/5C均為4寸屏，為排除蘋果終端的影響，對(duì)不含蘋果終端的屏幕尺寸分布分析如圖9所示。

從圖9可以看到，在剔除掉蘋果終端后，其余終端的屏幕尺寸分布與含蘋果終端的情況類似，主要分布在3.2寸以下、4寸、4.3寸、4.5寸、4.7寸和5寸，其終端數(shù)均超過(guò)了40萬(wàn)臺(tái)。

目前，3.2寸以下屏幕的終端數(shù)在60萬(wàn)左右，針對(duì)其品牌歸屬進(jìn)行分析，詳情如圖10所示。

從圖10可以看到，針對(duì)現(xiàn)網(wǎng)主流的TOP10終端品牌的3.2寸以下屏幕的終端進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，75%的3.2寸以下終端的品牌為諾基亞，其余的少量分布在步步高、OPPO、三星和中興中，主要為諾基亞低端非智能機(jī)在現(xiàn)網(wǎng)大量分布導(dǎo)致。

綜上，目前現(xiàn)網(wǎng)的主流終端的屏幕尺寸為4、4.3、4.5、4.7和5寸，3.5寸也有較多的分布，而3.2寸以下較多分布主要為諾基亞的大量非智能機(jī)導(dǎo)致。

3.2 不同終端品牌終端尺寸分析

從上文可知，目前現(xiàn)網(wǎng)主流終端屏幕尺寸為4、4.3、4.5、4.7和5寸，而各個(gè)終端品牌在不同屏幕尺寸上分布了多少終端，仍值得深入分析。

圖9 終端屏幕尺寸分布（不含蘋果終端）

圖10 3.2寸以下終端品牌分布（不含蘋果終端）

3.2.1 主流屏幕尺寸終端品牌分析

針對(duì)主要的3.5、4、4.3、4.5、4.7和5寸的終端進(jìn)行終端廠家分析，詳情如圖11所示。

從圖11可以看到，在不同的尺寸上各個(gè)終端品牌分布差異較大，具體分析如下：

●在3.5寸屏幕上，蘋果、三星居多。

●在4寸屏幕上，蘋果、三星和步步高分布較多。

●在4.3寸屏幕上，小米和三星分布較多。

●在4.5寸屏幕上，主要為華為、步步高和聯(lián)想。

●在4.7寸屏幕上，小米占絕大部分。

●在5寸屏幕上，華為分布較多。

3.2.2 不同終端品牌屏幕尺寸分析

針對(duì)選定的TOP10終端品牌，針對(duì)屏幕尺寸的大小進(jìn)行區(qū)間分類，并按終端品牌匯總，統(tǒng)計(jì)在各個(gè)區(qū)間的用戶數(shù)情況并進(jìn)行分析（見(jiàn)圖12）。

從圖12可以看到，各個(gè)終端品牌在不同大小的屏幕分布上存在明顯差異，這與終端品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷售相關(guān)，具體分析如下：

●OPPO、步步高、中興和小米的主流屏幕大小在4～5寸之間。

●華為和酷派的主流屏幕大小在4.5～5.5寸之間。

●聯(lián)想在3.2～5.5寸之間均有較多分布。

●諾基亞屏幕集中在3.2寸以下。

●蘋果由于未統(tǒng)計(jì)iPhone6，因此其屏幕僅有3.5和4寸分布。

圖11 主流屏幕尺寸終端品牌分布

圖12 不同終端品牌屏幕尺寸分布

●三星在3.2～6寸之間均有大量分布，以4～4.5寸最多。

綜上分析，三星手機(jī)在不同屏幕尺寸上均有大量分布，表明其在屏幕大小的選擇上可供消費(fèi)者選擇更多，也可見(jiàn)其終端型號(hào)的多樣化。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)則迎合中國(guó)消費(fèi)者需求，其終端屏幕主要在4寸至5.5寸之間。諾基亞則明顯已無(wú)法跟上市場(chǎng)潮流，其主力機(jī)型大部分為年代久遠(yuǎn)的3.2寸以下小屏機(jī)。

3.3 屏幕尺寸大小與流量分析

終端屏幕大小與產(chǎn)生的流量大小是否存在關(guān)聯(lián)，本次分析從676款終端，涉及用戶530萬(wàn)的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，并開(kāi)展屏幕尺寸大小與戶均流量的關(guān)聯(lián)分析，希望對(duì)用戶行為進(jìn)行深入分析，以此來(lái)指導(dǎo)市場(chǎng)部門進(jìn)行精細(xì)化的分析。

3.3.1 不同屏幕尺寸流量貢獻(xiàn)分析

針對(duì)選定的TOP10終端品牌，針對(duì)屏幕尺寸的大小進(jìn)行區(qū)間分類，并按屏幕大小匯總，統(tǒng)計(jì)在各個(gè)區(qū)間的流量情況并進(jìn)行分析，詳情見(jiàn)圖13。

從圖13可以看到，此次統(tǒng)計(jì)中現(xiàn)網(wǎng)主要流量分布在4～5寸之間，這與前文分析不同屏幕尺寸的用戶數(shù)結(jié)果一致，即在4～5寸之間用戶分布最多，且這部分用戶也更傾向于使用流量來(lái)進(jìn)行各類業(yè)務(wù)。

3.3.2 不同屏幕尺寸與日戶均流量分析

按屏幕尺寸進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分別統(tǒng)計(jì)其涉及的用戶數(shù)和流量，并計(jì)算其日戶均流量情況，詳情見(jiàn)圖14。

圖13 不同屏幕尺寸流量分布

圖14 屏幕尺寸與用戶流量分析（全尺寸）

從圖14可以看到，屏幕尺寸大小與戶均流量存在一定關(guān)聯(lián)，特別在用戶數(shù)分布較多的4、4.5、4.7和5寸，明顯呈現(xiàn)屏幕尺寸越大，其戶均流量越高的情況。而屏幕尺寸在3.2寸以下時(shí)，其日均戶流量?jī)H為1.81MB左右，遠(yuǎn)低于大屏幕手機(jī)的5.5MB。

由于部分尺寸的用戶數(shù)分布較少，可能會(huì)對(duì)采樣造成一定影響，因此針對(duì)全尺寸進(jìn)行分區(qū)間統(tǒng)計(jì)，提高在每個(gè)區(qū)間的樣本量，從而更準(zhǔn)確地觀察屏幕尺寸大小與戶均流量的關(guān)系（見(jiàn)圖15）。

從圖15可以看到，針對(duì)各個(gè)屏幕大小尺寸進(jìn)行分區(qū)間聚合后，更加清晰地顯示了屏幕尺寸大小與戶均流量之間存在關(guān)聯(lián)，當(dāng)用戶終端的屏幕越小時(shí)，其日戶均流量越??；屏幕越大時(shí)，其日戶均流量越大。

●在屏幕大小為3.2寸以下時(shí)，日戶均流量?jī)H為1.67MB。

●在屏幕大小為4寸以上時(shí)，戶均流量呈現(xiàn)一個(gè)拐點(diǎn)，日戶均流量激增至5.72MB左右，日戶均流量隨著屏幕尺寸大小的上升逐步提升。

●在屏幕上升至5～5.5寸后，日戶均流量上升至最高6.74MB。

●在屏幕大于5.5寸后，日戶均流量呈現(xiàn)回落趨勢(shì)。

綜上分析，從接近530萬(wàn)用戶抽樣來(lái)看，屏幕尺寸的大小與戶均流量相關(guān)，屏幕越大，用戶的流量使用越多，但在5.5寸以后則不再提升。

4 結(jié)束語(yǔ)

針對(duì)此次開(kāi)展的終端分析，共抽樣用戶530余萬(wàn)，取樣終端廠家為最熱門10個(gè)終端品牌，涉及型號(hào)為680余款。針對(duì)此次分析，小結(jié)如下：

（1）從本次統(tǒng)計(jì)來(lái)看，三星、小米、華為、諾基亞、步步高、蘋果、聯(lián)想、OPPO、酷派和中興，TOP10終端品牌的用戶數(shù)為560萬(wàn)，占此次統(tǒng)計(jì)用戶數(shù)的60%左右。

（2）國(guó)產(chǎn)終端中的華為和小米的日戶均流量最高，而諾基亞由于現(xiàn)網(wǎng)大量分布非智能機(jī)和低端塞班機(jī)，因此日戶均流量較低。

（3）最熱的終端型號(hào)主要為小米的紅米系列和蘋果的iPhone4S/iPhone5S系列；華為最熱門終端型號(hào)為榮耀3C（華為H30）和榮耀3X（華為G750）系列；三星手機(jī)最熱終端型號(hào)為三星蓋世3、蓋世5和Note2。

（4）從屏幕大小分布來(lái)看，市面上主流終端屏幕大小為4～5寸之間。

（5）三星手機(jī)在不同屏幕尺寸上均有大量分布，可見(jiàn)其終端型號(hào)的多樣化。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)主要在4～5.5寸之間，諾基亞主力機(jī)型大部分為年代久遠(yuǎn)的3.2寸以下的小屏機(jī)。

（6）從530萬(wàn)用戶抽樣來(lái)看，屏幕尺寸的大小與戶均流量相關(guān)，屏幕越大，用戶的流量使用越多，但在5.5寸以后則不再提升。

市場(chǎng)推廣建議是：

（1）目前，現(xiàn)網(wǎng)仍然存在大量3.2寸以下的非智能機(jī)，可針對(duì)使用機(jī)型較老，但流量又較大的用戶開(kāi)展相關(guān)優(yōu)惠購(gòu)機(jī)等活動(dòng)。

（2）目前，現(xiàn)網(wǎng)仍有大量的iPhone4/4s手機(jī)，可針對(duì)高流量用戶進(jìn)行相關(guān)優(yōu)惠購(gòu)機(jī)或預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)等活動(dòng)。

（3）可重點(diǎn)推廣4.5～5寸機(jī)型，熱門機(jī)型為小米的紅米系列、步步高的Y11系列、華為的Y511系列等。

圖15 屏幕尺寸與日戶均流量分析（尺寸分區(qū)間）