■楊光

實(shí)踐動(dòng)態(tài)

“閱兵”引爆微博刷屏點(diǎn)贊量創(chuàng)歷史新高

■楊光

每次有重要的事情發(fā)生，微博總免不了被刷屏。以往刷屏比較多的主要是娛樂(lè)事件，比如文章出軌、陳赫離婚、李晨范冰冰公布戀情等，甚至給大家形成一種印象，微博上最火的永遠(yuǎn)是明星八卦。其實(shí)并不是這樣，從9月3日的大閱兵可以看出來(lái)，主旋律、正能量的事同樣會(huì)收到微博用戶的關(guān)注。

一、微博是閱兵活動(dòng)最大的內(nèi)容傳播和消費(fèi)平臺(tái)

當(dāng)天新浪微博的熱門話題榜上，前10有9個(gè)和閱兵相關(guān)，其中6個(gè)閱讀量過(guò)億。討論量最高的則是9.3勝利日大閱兵，截止當(dāng)天下午3點(diǎn)有270多萬(wàn)。

從覆蓋面上來(lái)看，6個(gè)閱讀量過(guò)億的話題量，累計(jì)閱讀量超過(guò)25億，相當(dāng)于覆蓋人次25億。相對(duì)于微博日活躍用戶9300萬(wàn)，覆蓋面應(yīng)該說(shuō)足夠廣。當(dāng)然這也和新浪微博平臺(tái)的推薦有密切的關(guān)系。

從單條微博的傳播情況上看，@央視新聞一條向老兵致敬的微博，發(fā)布8小時(shí)后被轉(zhuǎn)發(fā)30多萬(wàn)次，點(diǎn)贊10萬(wàn)多次。@人民日?qǐng)?bào)一條號(hào)召網(wǎng)友為閱兵點(diǎn)贊的微博，8小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量也超過(guò)10萬(wàn)次，點(diǎn)贊6萬(wàn)多次。

點(diǎn)贊數(shù)一定程度上反映出微博覆蓋的人數(shù)。因?yàn)樾吕宋⒉┑臋C(jī)制是每個(gè)用戶只能給一條微博點(diǎn)一次贊，也就是說(shuō)，剛才說(shuō)的這兩條微博至少分別覆蓋了10萬(wàn)多人和6萬(wàn)多人。查看給這兩條微博點(diǎn)贊的用戶，普通網(wǎng)友占了大多數(shù)。據(jù)新浪微博副總裁在其個(gè)人微博上透露，當(dāng)天微博點(diǎn)贊量創(chuàng)下歷史新高，這也表明網(wǎng)友對(duì)閱兵的態(tài)度。

二、主流媒體掌握著話語(yǔ)權(quán)微博為其報(bào)道提供延伸

新浪微博上熱度比較高的話題，仍然是由主流媒體發(fā)起。仍然以閱讀量過(guò)億的話題為例，主持人中有3個(gè)是中央級(jí)媒體（央視新聞?lì)l道官方微博@央視新聞和解放軍報(bào)官方微博@軍報(bào)記者），1個(gè)是新浪官方賬號(hào)（@微博電視）。

其他熱度比較高的話題里，@人民日?qǐng)?bào)主持的話題#紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利閱兵#閱讀量3.4億，@新華視點(diǎn)主持的話題#天安門廣場(chǎng)閱兵#閱讀量4300多萬(wàn)，也都來(lái)自中央級(jí)主流媒體?？梢娫谥餍墒录校髁髅襟w仍然發(fā)揮著重要的輿論引導(dǎo)作用。

其實(shí)從微博誕生以來(lái)，人民日?qǐng)?bào)和央視新聞在微博上一直有很高的影響力。在這次閱兵報(bào)道里，@人民日?qǐng)?bào)的話題#紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利閱兵#從8月21日開始運(yùn)營(yíng)，發(fā)布相關(guān)微博68條（截止9月3日下午3點(diǎn)半），內(nèi)容涵蓋受閱部隊(duì)訓(xùn)練情況、抗戰(zhàn)老兵近況、紀(jì)念活動(dòng)安排、外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人出席情況等。@央視新聞的話題#9.3勝利日大閱兵#也是從8月21日開始運(yùn)營(yíng)，截止9月3日下午3點(diǎn)半發(fā)布相關(guān)微博146條，內(nèi)容角度和人民日?qǐng)?bào)官微大同小異。

三、微博可承載的傳播形態(tài)更豐富，增強(qiáng)了媒體報(bào)道的可讀性

@央視新聞當(dāng)天發(fā)布了100多條閱兵相關(guān)的微博，包括現(xiàn)場(chǎng)視頻、重點(diǎn)環(huán)節(jié)的長(zhǎng)圖回顧、閱兵相關(guān)知識(shí)的科普文章、常見的九宮格圖等形式。@人民日?qǐng)?bào)當(dāng)天發(fā)布了50多條和閱兵相關(guān)的微博，并且使用了秒拍短視頻。@軍報(bào)記者和@新華視點(diǎn)則是以圖文微博為主。

電視無(wú)疑是當(dāng)天最重要的傳播媒體，大多數(shù)人只能通過(guò)收看央視的直播了解現(xiàn)場(chǎng)情況。微博則和電視形成了有效補(bǔ)充。一方面，直播畫面是無(wú)法回放的，而微博則可以將畫面沉淀下來(lái)，并且將重點(diǎn)環(huán)節(jié)單獨(dú)呈現(xiàn)。另一方面，電視直播只能呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容，微博則可以同時(shí)呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)和背景資料。央視新聞和人民日?qǐng)?bào)當(dāng)天都在微博上發(fā)布了閱兵的科普文章，其實(shí)就是很好的體現(xiàn)。

四、公眾人物、網(wǎng)友和主流媒體互為支撐，受眾的參與程度更深

除了媒體之外，公眾也成為今天重要的傳播參與者。這里說(shuō)的公眾既包括公眾人物，也包括普通網(wǎng)友。在以前的兩次大閱兵中，受眾只能是接受信息。而這一次可以看到，大量來(lái)自公眾的內(nèi)容發(fā)布在微博上，其中不乏極具傳播力的內(nèi)容。

當(dāng)天上午9點(diǎn)半，網(wǎng)友@周顧北的周在新浪微博上發(fā)布了一張周恩來(lái)總理的照片，并配以文字“這盛世，如你所愿”。截止到下午4點(diǎn)，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)85萬(wàn)次，點(diǎn)贊30萬(wàn)次，網(wǎng)友評(píng)論4萬(wàn)多條。如果不出意外，這或許是和閱兵相關(guān)的微博里互動(dòng)量最大的一條。

微博對(duì)傳播的改變，一是提高了傳播速度，二是激發(fā)了普通人的力量。在閱兵這樣的重大事件里，普通人參與的意義不僅在于提供更多的信息和更豐富的角度，更在于激發(fā)參與感和自主意識(shí)。主流媒體和普通公眾的互相支撐，才能形成更多元、更穩(wěn)定的輿論結(jié)構(gòu)。