時尚與科技是鐘表業(yè)的風口

鐘表行業(yè)如何站上“互聯(lián)網+”風口？深圳商報新媒體中心與深圳鐘表行業(yè)協(xié)會，聯(lián)合主辦“聚焦深圳鐘表邁向時尚科技”暨新媒體應用交流圓桌會議，圍繞熱點話題展開討論的與會專家和企業(yè)代表們認為，在互聯(lián)網+時代，包括鐘表在內的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)正在發(fā)生深刻革命，抓住風口擁抱“互聯(lián)網+”，鐘表產業(yè)必須向時尚與科技嬗變，同時借助新媒體平臺強強聯(lián)手，高效整合拓展新市場。

擁抱互聯(lián)網是大勢所趨

“擁抱互聯(lián)網+，鐘表產業(yè)正在發(fā)生巨變?！鄙钲阽姳硇袠I(yè)協(xié)會常務理事、晶品會展文化總經理楊景雯，分享了鐘表產業(yè)的最新變化，她介紹說，隨著可穿戴智能設備的快速崛起，目前華為、中興、TCL等一些千億級別的大企業(yè)，正在快速進軍智能手表這一產業(yè)，他們的加入給鐘表產業(yè)的格局帶來巨變，目前正是鐘表產業(yè)從小行業(yè)跨向大行業(yè)的轉折期，隨著其他業(yè)態(tài)快速加入鐘表業(yè)，他們改變現(xiàn)有生活方式的雄心壯志，對于正在邁向時尚科技的深圳鐘表來說，可謂開創(chuàng)了“從深圳制造到深圳創(chuàng)造、甚至是深圳智造”的大局面。

“傳統(tǒng)產業(yè)擁抱互聯(lián)網是大勢所趨?！备裱哦麻L助理周才談到，格雅很早就在做電商，除了微博微信的運營外，也關注電商以及網絡營銷的變化，過去是先做線下市場，然后再向線上市場推廣，一般是通過電子商務的品牌公司來做網絡推廣。目前出現(xiàn)了一些新現(xiàn)象引起公司關注，那就是一些新公司進軍鐘表產業(yè)時，是從線上再到線下，新公司的這種模式有的非常成功，這恰恰說明互聯(lián)網+的魅力。

“互聯(lián)網+”讓時尚更多元

“互聯(lián)網蘊藏無限可能，鐘表時尚科技也正在走向新時代?！睂殨r捷總經理王淑雷認為，一塊手表不漂亮，再智能也沒有人戴，隨著人們生活方式的轉變，愛美、追求美已經成為人們的普遍追求，可見鐘表產業(yè)的未來市場還非常廣闊。而互聯(lián)網給傳統(tǒng)產業(yè)帶來的變化是打破壁壘，許多企業(yè)正在轉型，寶時捷表也在轉型，目前寶時捷表已經在京東、天貓開設了寶時捷表官方旗艦店，企業(yè)后期的持續(xù)發(fā)展，也將在時尚科技上尋求突破。王淑雷談到，“互聯(lián)網+”讓時尚更多元，未來傳統(tǒng)企業(yè)要深耕目標客戶群，找到屬于自己的時尚。據(jù)悉，寶時捷手表開發(fā)了飛行者、簡·愛等主題系列。

雷諾表業(yè)副總經理高湘蓮介紹，雷諾是做商務表的，以前認為商務表要中規(guī)中矩，但隨著互聯(lián)網+時代的到來，發(fā)現(xiàn)商務人士更喜歡簡潔的表款，可見簡潔也是一種時尚?；ヂ?lián)網+時代必然會帶來系列沖擊，經營傳統(tǒng)手表多年的企業(yè)，可能會發(fā)現(xiàn)消費者出現(xiàn)重疊，而這恰恰表明個性化市場正在崛起。

依波代表宋玲手上戴了一塊Apple Watch，她是為了感受可穿戴設備與鐘表有哪些聯(lián)系?！澳壳翱纱┐髟O備還難以讓消費者體驗到優(yōu)雅氣質?！彼瘟崽寡?，在時尚的追求上，可穿戴設備的電子手表還剛剛起步，但傳統(tǒng)手表在時尚的路上走得已經比較遠。深圳鐘表展負責人楊景雯則認為，隨著可穿戴設備續(xù)航能力的解決，智能手表與時尚結合指日可待。

要與粉絲們互動起來

“擁抱‘互聯(lián)網+’，我們的經驗是互動要有介質。”談到互聯(lián)網+，宜準市場總監(jiān)艾琪深有感觸地介紹，宜準很早就在運營新媒體，建立官方微博和官方微信賬號，當粉絲漲到8000之后，企業(yè)就在思考吸粉之后企業(yè)要做什么，大家都知道微博是從點到面，而微信更多的是點對點，當粉絲關注微信號之后，發(fā)現(xiàn)不是感興趣的內容會取消關注?，F(xiàn)在許多企業(yè)面臨僵尸粉的問題，當企業(yè)微信號擁有幾千到1萬的粉絲時，會發(fā)現(xiàn)閱讀量僅有100、200，與粉絲數(shù)量根本不匹配，這實際上就是怎樣提高粉絲凝聚力的問題。宜準的做法就是做活動并和粉絲們互動。假設一塊手表與用戶只是時間的交流，不能稱之為時尚科技，新媒體時代必須要有互動，宜準積極參與奧運會、馬拉松比賽等活動，推廣宜準運動手表的概念，與粉 絲們一起曬照片、曬跑步路程等，通過各種活動，目前宜準互聯(lián)網用戶已經達到10萬。

“現(xiàn)在的趨勢是，傳統(tǒng)手表正在與新技術新媒體結合?！碧彀员砥髣澆靠偙O(jiān)王肖江介紹，天霸表是深圳第一個手表品牌，目前新推出的天霸智能表，采用傳統(tǒng)手表結合新的智能手表的一些功能，這是傳統(tǒng)手表與新技術結合的一種方式。據(jù)悉，天霸智能表新款將亮相本屆深圳鐘表展。

此次“圓桌會議”，引入了新媒體互動的形式，借助微博、微信平臺，采用報紙+網絡+移動端整合傳播，全面、快速地傳遞行業(yè)聲音，把脈時代脈搏。活動開始后，圓桌會議活動的微直播閱讀量快速增長，活動結束僅3分鐘，轉發(fā)量即由2.1萬升到2.4萬。閱讀量突破4萬，傳統(tǒng)媒體擁抱互聯(lián)網+優(yōu)勢明顯。

（佰）