王正

摘 要 從河北省衡水市的農(nóng)業(yè)品牌現(xiàn)狀入手，對(duì)衡水區(qū)域內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的品牌化問(wèn)題提出行之有效的發(fā)展思路，從而展現(xiàn)衡水地區(qū)農(nóng)耕文化的無(wú)窮魅力，引領(lǐng)農(nóng)民對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的態(tài)度的轉(zhuǎn)變，拉動(dòng)民眾積極投入到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展中來(lái)，使農(nóng)業(yè)更強(qiáng)、農(nóng)民更富、農(nóng)村更美。

關(guān)鍵詞 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；品牌化；河北省衡水市

中圖分類號(hào)：F327 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：C 文章編號(hào)：1673-890X（2015）03--02

舒爾茨先生在他的著作《改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)》中指出：“精通農(nóng)業(yè)是一門(mén)可貴而難得的藝術(shù)?！卑艳r(nóng)業(yè)提升到形而上的層面；同時(shí)，他又指出：農(nóng)業(yè)不僅僅是農(nóng)學(xué)的范疇，更應(yīng)該放到經(jīng)濟(jì)學(xué)的層面，從系統(tǒng)的、宏觀的角度去衡量。2008年，全國(guó)政協(xié)副主席、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無(wú)畏在兩會(huì)上第一次正式提出“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”這個(gè)概念，但是更多的還是停留在理論的層面上。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在概念和內(nèi)涵上是相輔相成的。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向和新的歷史階段，在突出現(xiàn)代高新技術(shù)的先導(dǎo)性、農(nóng)工科貿(mào)一體性、農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)的多元性和綜合性的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化資源節(jié)約、環(huán)境零損害的綠色性。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)實(shí)質(zhì)上是集合了文化、創(chuàng)意、品牌以及生態(tài)等要素與一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展既符合農(nóng)業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的方向，又符合農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的方向，也符合農(nóng)村社會(huì)人文發(fā)展的方向。因此，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一種可操作、可實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，是中國(guó)農(nóng)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)不僅具有生產(chǎn)性功能，還具有改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，為人們提供觀光、休閑、度假的生活性功能。人們對(duì)良好的鄉(xiāng)村環(huán)境所形成的森林浴、郊野露營(yíng)、觀光采摘等消遣休閑活動(dòng)的渴望和追求，不僅滿足了自身回歸自然的心理需求，還緩解了繁忙的城市生活中所帶來(lái)的緊張感和壓迫感。人們渴望多樣化的旅游，尤其希望能在典型的農(nóng)村環(huán)境中放松自己。于是，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村與旅游業(yè)邊緣交叉的新型產(chǎn)業(yè)——生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生?？梢钥隙?，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是具有前景的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，但需要不懈的努力，才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期目的，這也是此文進(jìn)行解讀的主要目的。

1 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌化的意義

在推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)建設(shè)工作中，必須重視解決好生態(tài)、有機(jī)、文化、創(chuàng)意和品牌這5個(gè)基本要素。這5個(gè)基本要素對(duì)于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的建設(shè)是不可缺少的，是特色農(nóng)業(yè)建設(shè)的源起。如果說(shuō)生態(tài)和有機(jī)是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的硬條件；文化和創(chuàng)意是軟條件的話；那么品牌則是整合創(chuàng)意農(nóng)業(yè)軟硬條件的總體條件。一個(gè)成功的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌，不僅能帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，提高民眾的生活水平，而且對(duì)整個(gè)地區(qū)甚至是上一級(jí)城市的發(fā)展都能起到良好的促進(jìn)作用。在對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)過(guò)程中，做好以上5個(gè)要素的相互協(xié)調(diào)和聯(lián)合工作，打?qū)崉?chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的基礎(chǔ)，完成農(nóng)業(yè)的品牌整合發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2 河北省衡水市農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀分析

衡水市地處華北平原中南部，為河流沖積平原。面積最大為潮土土類。全市潮土亞類面積43.40 hm2，占土地總面積的62.10%，廣泛分布于各縣市區(qū)，是農(nóng)用土地的主要土壤類型，有著良好的農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。但在衡水市內(nèi)，大多數(shù)農(nóng)業(yè)耕種與開(kāi)發(fā)還處于春種秋收、一年兩季莊稼的傳統(tǒng)耕種模式。雖然局部地域內(nèi)依靠特色種植有效地推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提高了民眾的生活水平，但由于受農(nóng)業(yè)固態(tài)發(fā)展模式和民眾傳統(tǒng)耕農(nóng)意識(shí)的限制，始終沒(méi)有做到長(zhǎng)效盈利的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。因此，迫切需要有一套適合衡水區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的新思路，改變當(dāng)前的農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

3 衡水區(qū)域創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的意義

農(nóng)業(yè)既是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的命脈，也是地處大平原區(qū)衡水人民的命脈。衡水市建設(shè)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目是衡水人們渴望已久的同歸自然的主題。衡水區(qū)域內(nèi)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不僅能夠滿足衡水人對(duì)鄉(xiāng)村田園泥土氣息與花香的渴望，而且解決了衡水人對(duì)清新的綠色食品強(qiáng)烈的誘惑。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌化的發(fā)展建設(shè)不僅能改變衡水地區(qū)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)僅僅專注于土地本身的大耕作農(nóng)業(yè)的單一經(jīng)營(yíng)思想；同時(shí)，把發(fā)展的思路拓展到關(guān)注“人—地—人”和諧共存的更廣闊的背景之中，并且能夠使農(nóng)民對(duì)土地和農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)提升到與市場(chǎng)化的高度，這也正好契合了農(nóng)民渴望脫貧致富的愿望。可以預(yù)見(jiàn)，基于“天時(shí)、地利、人和”的品牌化的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，將成為衡水地區(qū)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向高精尖、高附加值深度開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)移的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化主流方向之一。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的品牌化，解決的不僅是一個(gè)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的推廣問(wèn)題、形象問(wèn)題，而且改變了衡水人乃至整個(gè)區(qū)域內(nèi)民眾對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)意識(shí)形態(tài)的認(rèn)知思維的轉(zhuǎn)變，對(duì)打好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的根基也具有重要的意義。

4 結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為當(dāng)前我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)全新的發(fā)展視角，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展的創(chuàng)新舉措，逐步推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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（責(zé)任編輯：趙中正）