馬曉紅,李凌燕

(1.上海外國語大學(xué)，上海 200083；2.東華大學(xué)，上海 200051)

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新詞語產(chǎn)生的傳播學(xué)路徑分析

馬曉紅1,李凌燕2

(1.上海外國語大學(xué)，上海 200083；2.東華大學(xué)，上海 200051)

本文重點探討了新詞語產(chǎn)生的傳播學(xué)路徑分析：一是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的互推互抬與新詞語的產(chǎn)生，二是媒體議程設(shè)置功能與新詞語的產(chǎn)生，三是新媒體的產(chǎn)生與新詞語的產(chǎn)生。

傳播；新詞語；新媒體；產(chǎn)生

本文主要探討2005年以來的漢語新詞語在新媒體影響下產(chǎn)生的種種方式和途徑。新詞語語料來自教育部語言文字信息管理司策劃，侯敏、周薦主編的《2006漢語新詞語》、《2007漢語新詞語》、《2008漢語新詞語》、《2009漢語新詞語》、《2010漢語新詞語》、《20011漢語新詞語》(網(wǎng)絡(luò)版)。

一、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的互推互抬與新詞語的產(chǎn)生

2010年新詞語“給力”的流行軌跡是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體互推互抬最終流行的一個典范。

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體中“給力”的首現(xiàn)

“給力”一詞最早出現(xiàn)于2004年4月28日網(wǎng)絡(luò)媒體百度貼吧，經(jīng)2010年5月網(wǎng)絡(luò)動畫片《西游記：旅程的終點》中再次使用后，得到了網(wǎng)民的熱捧。在2010年6月至7月的南非世界杯足球賽期間，因該詞準確傳達出網(wǎng)友看球賽的情緒而得以廣泛運用并很快流傳，成為了中國網(wǎng)民的口頭禪。

(二)傳統(tǒng)媒體對 “給力”的助推

如果僅限網(wǎng)絡(luò)流行，那只是網(wǎng)民的“自娛自樂”。隨著“給力”的網(wǎng)絡(luò)流行，傳統(tǒng)媒體中開始出現(xiàn)這一新詞語。2010年10月遼寧衛(wèi)視綜藝節(jié)目《愛笑會議室》中，小品《007》首次使用“給力”一詞，而將“給力”這個詞發(fā)揚光大的則是一向以嚴肅嚴謹著稱的黨報《人民日報》。2010年11月10日《人民日報》頭版頭條標題《江蘇給力“文化強省”》引發(fā)網(wǎng)友如潮熱議，紛紛大呼“標題給力”。

(三)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互推互抬形成“給力”的流行

“給力”登上《人民日報》頭版頭條以后，形成輿論強震，不僅廣泛流行于論壇、博客、游戲、網(wǎng)聊中，而且在傳統(tǒng)媒體中引發(fā)了用“給力”做標題的熱潮。2010年11月12日，至少十家報紙的標題運用“給力”一詞。2011年“給力”一詞登陸央視的《春晚》。至此，“給力”不僅成為中國最火爆的網(wǎng)絡(luò)用語，更成為傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的流行語。

綜觀“給力”從首現(xiàn)到流行的全過程，我們可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)是新詞的孕育場，傳統(tǒng)媒體是新詞流行的助推器，與大眾心理契合是新詞流行的動因。

二、媒體議程設(shè)置功能與新詞語的產(chǎn)生

媒體議程設(shè)置功能是一個分成三部分的線性過程：媒體議程影響公眾議程，公眾議程影響政策議程。因為媒介的性質(zhì)和特點不同，傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置功能和網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置功能有所不同，新詞語的傳播也因之有所不同。網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置功能和傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置功能之間也存在著互推互抬的現(xiàn)象，所以純粹的傳統(tǒng)媒體和純粹的網(wǎng)絡(luò)媒體是不存在的，很多情況下，是以某一種媒體為主導(dǎo)，另一種媒體起到助推補充的作用。具體來說，可分為以下三種情況：

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體背景下傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能與新詞語產(chǎn)生

網(wǎng)絡(luò)媒體背景下傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能表現(xiàn)為以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)，以網(wǎng)絡(luò)媒體為補充，現(xiàn)以“世博”報道的媒體議程設(shè)置為例進行說明。

2010年上海世博會是首次以城市為主題的世博會，圍繞“城市，讓生活更美好”這一核心主題，上海世博會第一個正式提出了“低碳世博” 的理念。媒體自世博會開始前的2010年3月份始，通過對世博“低碳”、“環(huán)?！边@些議題進行集中的、反復(fù)的報道，并把這些報道放在引人注目的位置，引導(dǎo)民眾把關(guān)注焦點集中在這些議題上。

以《光明日報》、《人民日報》等中央重點新聞單位為主的平面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體最早發(fā)起對這些議題的主導(dǎo)性報道，網(wǎng)絡(luò)媒體報道緊隨其后，除光明日報網(wǎng)絡(luò)版等中央重點新聞網(wǎng)站，網(wǎng)易網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)商機網(wǎng)等商業(yè)性網(wǎng)站也涉及到了“低碳”議題進行了補充性報道。傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)新媒體推動，使以“低碳”為關(guān)鍵詞的環(huán)保節(jié)能話題提上了中國民眾的議事日程，第一次深入地滲入到中國民眾的生活方式當中，并由此產(chǎn)生了一批新詞語。

圍繞傳統(tǒng)媒體“低碳”、環(huán)保的議程設(shè)置，2010年共產(chǎn)生14個相關(guān)新詞語，包括低碳愛情、低碳達人、低碳哥、低碳谷、低碳交通卡、低碳客、低碳旅游、低碳人家、低碳信用卡、環(huán)保妹、低碳風(fēng)、低碳日、低碳裝、低碳名片等。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置與傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的互推互抬與新詞語傳播

1.網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置實現(xiàn)的三種方式。網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置的方式主要有以下幾種：一是編輯主導(dǎo)的新聞網(wǎng)站中新聞專題的議程設(shè)置功能。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞專題，《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程》有如下闡述：“網(wǎng)絡(luò)新聞專題是以網(wǎng)絡(luò)為平臺，運用各種媒體手段對特定的主題或事件進行組合或連續(xù)報道的形式。它是網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)系囊环N重要方式?！盵1]《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)》中表述為：“網(wǎng)絡(luò)新聞專題是指基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，綜合運用多種表現(xiàn)手段，展現(xiàn)某個特定主題或事件的一組相關(guān)新聞信息總匯?！盵2]網(wǎng)絡(luò)新聞專題利用涉及視覺和聽覺的視頻、音頻、文字與圖片等多種媒體的結(jié)合提高新聞效果，以信息集納產(chǎn)生的報道數(shù)量提高某一單一事件的報道頻率與強度。以互動來調(diào)整報道節(jié)奏和內(nèi)容，主動設(shè)置相應(yīng)議題，安排議程，發(fā)揮議程設(shè)置的功能。

二是編輯主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)新聞和評論的議程設(shè)置功能。這些新聞報道或評論數(shù)量的多少、版面位置的排列，都可以影響網(wǎng)民對某一事件的感知和理解。

三是網(wǎng)站平臺的操控者主導(dǎo)的微博、博客、網(wǎng)絡(luò)論壇等自媒體的議程設(shè)置功能。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，某一受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)自我發(fā)布個人議程，或者對網(wǎng)絡(luò)信息進行加工、修改和重組形成個人議程。如果個人議程能很快引起大量網(wǎng)民的關(guān)注，進而引發(fā)社會的普遍關(guān)注，這一議程也可能影響媒體議程。

媒體的議程設(shè)置功能在這些“小眾傳播”環(huán)境里并沒有被消解。它們的背后都有“一只看不見的手”，即通過議程設(shè)置安排微博、博客首頁頁面的內(nèi)容，以引起網(wǎng)名的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，或者將網(wǎng)絡(luò)論壇中的帖子置頂，引發(fā)網(wǎng)名的關(guān)注和跟貼。

2.以媒體對監(jiān)獄非正常死亡事件的報道為例。在媒體對監(jiān)獄非正常死亡事件的報道中，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體成為報道的兩大主流，二者在議程設(shè)置中互推互抬、相互影響，形成了強大的輿論引導(dǎo)力，影響著新詞語的產(chǎn)生。

從2009年2月的“躲貓貓”事件到2010年11月的“蓋被死”，監(jiān)獄非正常死亡事件借助網(wǎng)絡(luò)流行語成為網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督影響媒體議程，并進而形成網(wǎng)絡(luò)媒體議程和傳統(tǒng)媒體議程互推互抬的典型。這從由相關(guān)事件產(chǎn)生的新詞語中可以看出。

2009新詞語(2個) ：躲貓貓、做夢死。

2010新詞語(9個)：喝水死、骷髏死、如廁死、睡覺死、洗臉死、蓋被死、沖涼死(事件發(fā)生于2008年)、發(fā)狂死(事件發(fā)生于2009年)、針刺死(事件發(fā)生于2009年)。

還有監(jiān)獄非正常死亡事件名稱共24個。這24個詞包括了自2007年始發(fā)生的所有監(jiān)獄非正常死亡事件。在這24個名稱中，除了發(fā)生于2007“呼吸死”和2008“睡夢死”未收入新詞語外，其余22個中有9個收入2009年漢語新詞語，另有13個作為這些新詞語的相關(guān)詞語附錄其后。

這些新詞語的產(chǎn)生有其獨特的一面：它們都與網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置和傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置有關(guān)，是二者互推互抬的產(chǎn)物。在傳播模式上，絕大多數(shù)事件發(fā)生后死者家屬最先求助于互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)上發(fā)帖申冤而將事件曝光于各貼吧、博客、網(wǎng)絡(luò)論壇，熱心網(wǎng)民通過跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)微博等方式，使事件引發(fā)強烈的網(wǎng)絡(luò)熱議，經(jīng)由前文提到的網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置功能實現(xiàn)的第三種方式形成網(wǎng)絡(luò)媒體議程：網(wǎng)站平臺的操控者主導(dǎo)的微博、博客、網(wǎng)絡(luò)論壇等自媒體，通過議程設(shè)置安排微博、博客首頁的內(nèi)容，以引起網(wǎng)名的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，或者將網(wǎng)絡(luò)論壇中的帖子置頂，引發(fā)網(wǎng)名的關(guān)注和跟貼。

網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置引起了傳統(tǒng)媒體的持續(xù)關(guān)注，傳統(tǒng)媒體中的報紙、廣播通過版面的設(shè)置等引入媒體議程設(shè)置功能，介入有關(guān)事件的報道。如《云南信息報》是最早介入對“躲貓貓”事件報道的傳統(tǒng)媒體，又如《中國之聲》(廣播)是最早介入“從床上摔下死”事件的傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的介入，加深了這一事件對受眾的影響和相關(guān)新詞語的流行。

傳統(tǒng)媒體的介入進一步推動了網(wǎng)絡(luò)媒體的熱炒。網(wǎng)絡(luò)媒體通過前文提到的網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置功能實現(xiàn)的第二種方式即編輯主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)新聞和評論。這些新聞報道或評論數(shù)量的多少、版面位置的排列，進一步影響網(wǎng)民對某一事件的感知和理解。如媒體對2010年此事件相關(guān)詞語“跳車死、摔跤死、自然死、遞紙死、妊娠死、激動死、撞墻死、扯野菜死、螺絲釘死、從床上摔下死、睡姿不對死、鞋帶自縊死、證據(jù)不足死”的報道就采用了這種議程設(shè)置功能。

除了第二種方式實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置功能以外，對有些影響特別巨大的事件如 “躲貓貓、做夢死、喝水死、骷髏死、如廁死、睡覺死、洗臉死、蓋被死”等新詞語，網(wǎng)絡(luò)媒體通過前文提到的網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置功能實現(xiàn)的第一種方式即編輯主導(dǎo)的新聞網(wǎng)站中新聞專題的設(shè)置，將來自傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體中的有關(guān)視覺、聽覺的歷時的、共時的全部內(nèi)容匯集起來，并將之與受眾進行及時的互動。這些使事件迅速擴大為具有全國影響的、關(guān)涉多方利益的公共事件。

網(wǎng)絡(luò)媒體的第二、三種媒體議程設(shè)置一方面進一步推動了網(wǎng)絡(luò)熱議，另一方面又更進一步推動了傳統(tǒng)媒體的繼續(xù)、深入、持久的報道，不止報紙、廣播介入相關(guān)事件進行議程設(shè)置，電視最終也會介入有關(guān)事件的報道。如央視《新聞1+1》在對“躲貓貓”事件媒體報道數(shù)量高峰時期借用了平面媒體提供的材料對這一事件進行了評論，呼吁揭開男子看守所玩“躲貓貓”撞死真相。這一傳播途徑大致如下：網(wǎng)絡(luò)媒體→傳統(tǒng)媒體(廣播、報紙) →網(wǎng)絡(luò)媒體→傳統(tǒng)媒體(廣播、報紙、電視) →網(wǎng)絡(luò)媒體。

這種網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置和傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的互推互抬，最終形成網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體對事件的反復(fù)報道，由此催生了新詞語和相關(guān)詞語的產(chǎn)生。在媒體共同的推動作用下，伴隨新聞事件的“躲貓貓”新詞語也同時擴散、流行。

(三)媒體議程設(shè)置功能對新詞語產(chǎn)生的影響

1.從輿論導(dǎo)向看媒體議程設(shè)置功能對新詞語產(chǎn)生的影響。根據(jù)議程設(shè)置功能理論，“議程設(shè)置功能考察的整體的大眾傳播具有較長時間跨度的一系列報道活動所產(chǎn)生的中長期的、綜合的、宏觀的社會效果?！盵3]“議程設(shè)置”理論為人們認識傳播與社會提供了一個新的角度，對詳細考察媒體的輿論導(dǎo)向過程具有一定的啟發(fā)意義。

不僅傳統(tǒng)媒體需要進行議程設(shè)置實施輿論導(dǎo)向功能，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，同樣需要進行議程設(shè)置實施輿論導(dǎo)向功能。媒體議程設(shè)置功能會影響新詞語的產(chǎn)生，輿論導(dǎo)向同樣可以影響新詞語的產(chǎn)生。因為媒體對事件的強調(diào)程度與受眾的重視程度成正比。媒體通過提供給公眾議程來左右人們對某些事件的關(guān)注并引導(dǎo)輿論。正如媒體2010對監(jiān)獄非正常死亡事件進行議程設(shè)置，在新詞語的表現(xiàn)上就是2009年和2010年相繼產(chǎn)生11個相關(guān)新詞語。這說明媒體議程設(shè)置功能對新詞語產(chǎn)生的影響是巨大的，輿論導(dǎo)向?qū)π略~語產(chǎn)生的影響也是巨大的。

2.從傳播效果看媒體議程設(shè)置功能對新詞語產(chǎn)生的影響。“傳播效果分為認知、態(tài)度和行動三個層面，議程設(shè)置功能假說是這個過程的最初階段，即認知層面的階段?！薄按蟊妭髅綄κ挛锖鸵庖姷膹娬{(diào)程度與受眾的重視程度成正比，該理論強調(diào)：受眾會因媒介提供議題而改變對事物重要性的認識，對媒介認為重要的事件首先采取行動?！盵3]根據(jù)議程設(shè)置功能的效果理論：媒體中的新聞是否報道某個議題，會影響到公眾對該議題的感知。對少數(shù)議題的突出強調(diào)，會引起公眾對這些議題的突出重視。對一系列議題按照一定的優(yōu)先次序所給予的不同程度的報道，會影響公眾對這些議題的重要性順序所做的判斷。媒體中的新聞是否報道某個議題，對少數(shù)議題的突出強調(diào)，對一系列議題按照一定的優(yōu)先次序所給予的不同程度的報道，這些都會影響到相關(guān)新詞語的產(chǎn)生。

(四)三字詞新詞語占多數(shù)的傳播學(xué)原因

1.語詞長從二字詞占多數(shù)到三字詞占多數(shù)的歷時變化。從表一中可以看出，媒體對監(jiān)獄非正常死亡事件的報道中，2009年和2010年共產(chǎn)生11個新詞語。這些新詞語均為三字詞，沒有一個四字詞或五字詞。2010年共產(chǎn)生13個相關(guān)詞語，其中包括7個三字詞、2個四字詞、4個五字詞。

2010年詞長統(tǒng)計數(shù)據(jù)：據(jù)《2010漢語新詞語》調(diào)查，“對626條新詞語統(tǒng)計結(jié)果顯示，數(shù)量排前的依次為三字詞、四字詞、二字詞。三字詞語約占54%，是全部年度新詞語的一半多，且?guī)啄陙硪恢弊吒?。四字詞語占22%，二字詞語占18%。平均詞長為3.20個字。三字詞語比例占優(yōu)勢，與近幾年多用熱門格式造詞有關(guān)?！盵4]新詞語的詞長變化可以從歷時來考察：

以下對新詞語的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，除1989年出自《新詞新語詞典》以外，其余出自2006-2010《漢語新詞語》。

2006-2011新詞語詞二字詞、三字詞、四字詞所占比例

從上面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以得出幾點結(jié)論:

(1)在2006年，二字詞新詞語最多，其次為三字詞，再其次為四字詞；但從2007年開始，三字詞新詞語最多，其次為四字詞，再其次為二字詞。

(2)從2006年開始，三字詞占新詞語總數(shù)比例基本呈現(xiàn)逐年遞增趨勢，四字詞和二字詞占新詞語總數(shù)比例基本呈現(xiàn)逐年遞減趨勢。

(3)從2009年開始，三字詞占新詞語總數(shù)比例約為50%及以上。

2.語詞長從二字詞占多數(shù)到三字詞占多數(shù)變化的傳播學(xué)原因。除了前面提到的與熱門格式造詞有關(guān)以外，發(fā)生這一變化的主要原因在于傳播學(xué)因素：三音詞多是口語形式，帶有詼諧的含義和效應(yīng)。

根據(jù)馮勝利的研究，三字詞從韻律上說屬于懸差律。懸差律“是指如果輕重的比差過于懸殊，其音律結(jié)構(gòu)則賦有詼諧的含意”[5]。三音詞就是一種輕重的比差過于懸殊的形式。所以三音詞多是口語形式，帶有詼諧的含義和效應(yīng)，和眾多網(wǎng)絡(luò)詞匯一樣帶有較強的戲謔意味。從韻律上分析2009年的新詞語和2010年的新詞語中的三字詞，多為1+2，或2+1，輕重懸殊，節(jié)奏顯得輕快誘人，含義顯得幽默詼諧，富有口語的味道。

通過“躲貓貓”事件可以看出：網(wǎng)絡(luò)已成為公民表達意見、參與社會管理最便捷的方式。公民的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)和影響力都日益趨重。越來越多的民意奔涌在網(wǎng)絡(luò)上，這種技術(shù)帶來的變化，也促使新詞語發(fā)生了相應(yīng)的變化。在網(wǎng)絡(luò)當中，網(wǎng)民往往不使用正規(guī)的、嚴肅的書面正式體詞語，而是用“躲貓貓”這種帶有點兒戲，甚至帶有點反諷的口語非正式體。這與新詞語的娛情功能心理有關(guān)。近年的新詞語往往產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)，屬于個人或民間創(chuàng)造，主要以非官方的特點在某些群體中出現(xiàn)，接著被人廣為仿效流行開來，進而為社會所知。流行語中的字、詞、語、句等，通常總是表現(xiàn)為非規(guī)范用法，與官方詞語和普通話的主流語匯保持一定的距離。

三、微博自媒體與新詞語的產(chǎn)生

隨著自媒體的產(chǎn)生，圍繞自媒體產(chǎn)生的新詞語越來越普遍。例如，隨著微博的產(chǎn)生，也相應(yīng)產(chǎn)生了很多新詞語。

2009年，“微博”開始出現(xiàn)，但是“微博”并沒有成為新詞語，“圍脖”替代“微博”成了年度新詞語，“微博”只是出現(xiàn)在“圍脖”的相關(guān)詞語中?！拔ⅰ钡囊饬x為“小”的新詞語總數(shù)為2個，“微”的意義為“微博”的新詞語總數(shù)為4個。2010年，被稱為“微博元年”，圍繞“微博”產(chǎn)生的新詞語井噴，“微”的意義為“小”的新詞語總數(shù)為8個，“微”的意義為“微博”的新詞語總數(shù)為24個。2011年，圍繞“微博”產(chǎn)生的新詞語是2010年的兩倍，“微”的意義為“小”的新詞語總數(shù)為11個，“微”的意義為“微博”的新詞語總數(shù)為52個。這反映出微博對人們?nèi)找嫔钸h的影響。

(一)圍繞“微博”產(chǎn)生的新詞語逐年增多

隨著微博在人們生活中的影響越來越大，圍繞“微博”產(chǎn)生的新詞語逐年增多。但是，2009年的 “圍脖”作為“微博”的諧音成為年度新詞語，但2010和2011年人們卻鮮少使用“圍脖”而改作“微博”?！皣薄迸c“微博”的改變體現(xiàn)著傳播學(xué)的巨大影響。

由“微博”而諧音“圍脖”(2009年)，更富視覺感的具體可感的“圍脖”取代意義抽象的“微博”，體現(xiàn)的是視覺傳播文化對詞語的影響。

由“圍脖”而回歸“微博”(2010年和2011年)，視覺傳播文化對詞語的影響依然存在且影響巨大，但是新詞語中數(shù)量眾多的以“微博”開頭的新詞語，讓“微博”的影響越來越大，并漸漸取代諧音“圍脖”而回歸“微博”?！拔⒉痹趧傞_始出現(xiàn)的2009年，是一個新鮮而又陌生的事物，用視覺化的“圍脖”便于人們接受這一新詞語并宜于傳播。而到2010、2011年，抽象的“微博”已為人們廣泛接受，不再存在傳播障礙，同時隨著以“微博”開頭的新詞語的增多，“圍脖”漸漸被人們所拋棄。

(二)微博”的流行帶動了以“微”為語素的新詞語的流行

隨著“微博”一詞的流行，“微博”中“微”的基本義“小”的意義也開始流行，并開始構(gòu)成新詞語。這種現(xiàn)象始自2009年新詞語：微付、微閱讀。2010年和2011年，這種現(xiàn)象越來越普遍，以“微”的基本義“小”為語素的新詞語越來越多?？梢哉f，這種現(xiàn)象是伴隨著“微博”這一新媒體而產(chǎn)生的。

(三)微博自媒體意見領(lǐng)袖與新詞語的產(chǎn)生

自2010年始，微博的影響力日漸增大，比如2011年新詞語“潘幣、任幣、丹丹體”就是圍繞微博意見領(lǐng)袖而產(chǎn)生的。

根據(jù)2012年3月9日發(fā)布的國內(nèi)第一份《中國微博意見領(lǐng)袖研究報告》，中國微博意見領(lǐng)袖排行第一的是潘石屹。他的微博粉絲眾多，網(wǎng)絡(luò)影響力很大。圍繞他的微博，僅2011年就產(chǎn)生了三個新詞語：“丹丹體”、“潘幣”、“任幣”。三個新詞語都與潘石屹的微博有關(guān)，也與他的中國微博意見領(lǐng)袖第一人有關(guān)。不過，通過這種方式產(chǎn)生的新詞語總數(shù)并不多。

四、探究新詞語產(chǎn)生的傳播學(xué)路徑的認知社會語言學(xué)意義

新詞語產(chǎn)生的傳播學(xué)路徑主要經(jīng)由以上三種，當然不是所有的網(wǎng)絡(luò)公共事件都易于產(chǎn)生新語匯，只有那些包含了社會共享價值的公共事件，比如涉及社會公正問題、底線道德問題等價值沖突事件，才有可能經(jīng)媒體(或網(wǎng)絡(luò)媒體)曝光，將屬于個人的問題或不幸遭遇轉(zhuǎn)化為公共問題，成為公眾的共同體驗，進而催生網(wǎng)民智慧性的話語表達。

認知詞匯語義學(xué)著重于從認知原型理論出發(fā)研究詞匯的意義范疇，但卻忽略了詞匯語義的社會動態(tài)性和變異性；傳統(tǒng)詞匯學(xué)著重于靜態(tài)的(即詞典的、固定的)詞的定義和詞義分析，而對詞匯的動態(tài)的、社會的，尤其是傳播的詞義分析較少涉及。新詞語產(chǎn)生的傳播學(xué)路徑把社會語言學(xué)的詞匯變異研究同傳播學(xué)相結(jié)合，通過考察特定的語言變項詞匯在傳播學(xué)中的傳播來描寫特定社會群體的語言特征，在詞匯同外部社會因素之間對立對應(yīng)關(guān)系，為新媒體話語策略與社會文化生態(tài)建構(gòu)研究提供理論依據(jù)。

[1] 彭蘭.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2007：245-250.

[2] 蔣曉麗.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)[M]. 北京：高等教育出版社，2004：250-258.

[3] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M]. 北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

[4] 侯敏,周薦.2007漢語新詞語：前言[M].北京：商務(wù)印書館，2011：32.

[5] 馮勝利.論韻律文體學(xué)的基本原理[J].當代修辭學(xué)，2010(1).

責(zé)任編輯：譚大友

2015-03-09

教育部2012年人文社科規(guī)劃基金項目“新媒體話語策略與社會文化生態(tài)建構(gòu)研究”(課題編號：12YJAZH058)；上海市2013年教委科研創(chuàng)新項目“傳播學(xué)視角下的新詞語產(chǎn)生趨勢及修辭動因研究”(課題編號：13YS108)。

馬曉紅(1969- )，博士，副教授，主要研究方向為修辭學(xué)、傳播學(xué)、認知語言學(xué)；李凌燕(1970- )，博士，副教授，主要研究方向為修辭學(xué)、傳播學(xué)、認知語言學(xué)。

G206.3

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1004-941(2015)03-0169-05