■郝志紅

360手機(jī)助手推全民分發(fā)

■郝志紅

在基于“好友”而進(jìn)行的社交分發(fā)激發(fā)行業(yè)震蕩、引領(lǐng)大批從業(yè)者跟進(jìn)后，日前，360手機(jī)助手又馬不停蹄的玩出了新花樣，推出了“全民分發(fā)”理念及相關(guān)產(chǎn)品——360應(yīng)用圈。并邀請了百余家國內(nèi)知名APP廠商及一線影視紅星孫儷以及當(dāng)紅名嘴汪涵“入圈”。而有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從熟人到陌生人，即全民分發(fā)的發(fā)展過程更符合“社交”的原始定義。

自2014年360手機(jī)助手基于LBS和通訊錄的熟人社交模式“3.0身邊版”正式上線后，瞬間引爆了社交分發(fā)領(lǐng)域，為行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。該產(chǎn)品包含位置分發(fā)、好友分發(fā)、當(dāng)面分發(fā)以及個性分發(fā)四大“社交”版塊，改變了傳統(tǒng)分發(fā)模式造成的活躍度、留存度低的問題。引發(fā)了行業(yè)競品的快速跟進(jìn)，甚至被冠以“破冰”稱號，開啟了“應(yīng)用分發(fā)+”時代。

無論是查看身邊人應(yīng)用還是好友應(yīng)用甚至面對面快傳，大多是利用“熟人”間社交的強(qiáng)關(guān)系來維系應(yīng)用在社交鏈之間的互相傳播。將用戶視為圓心，用戶的熟人社交為半徑畫圓，而所有的應(yīng)用在這一“圈”內(nèi)互相傳播，增加粘性與互動性。

雖然這一模式已經(jīng)為傳統(tǒng)社交分發(fā)打開了“通往新世界”的大門，但是360手機(jī)助手顯然認(rèn)為這種“狹義”社交分發(fā)不能完全滿足低于社交的定義。于是，基于社區(qū)平臺的全民社交模式就此誕生。

應(yīng)用圈可以視為是一個將APP作為主體的社區(qū)論壇或者微博等自媒體平臺，共包含“發(fā)現(xiàn)”和“話題”兩大模塊。在發(fā)現(xiàn)模塊中，無論是普通用戶、大V還是明星大咖都可以“肆意”發(fā)表自身對于某一款應(yīng)用的看法，可以點(diǎn)贊支持博主，也可以回復(fù)不同的意見進(jìn)行交流。所有的對話都可能發(fā)生在兩個或多個陌生人之間，這種思想的碰撞與交會就是應(yīng)用圈給用戶帶來的社交分發(fā)新樂趣。

如果在發(fā)現(xiàn)中沒有找到心儀的應(yīng)用或者心動的評論，那么還可以來“話題”里摻和一下，360應(yīng)用圈中每天都會根據(jù)近期的熱點(diǎn)推出不同的趣味話題，例如最近一期的話題——“文藝青年的小應(yīng)用”就在短時間內(nèi)激發(fā)了數(shù)百人熱議，雖然陌生人，但以APP作為軸心而產(chǎn)生的社交活動所激發(fā)的能量與粘性將是無法想象的。

從基于LBS和通訊錄的熟人社交模式到垂直社群的全民社交模式，這一華麗的蛻變完善了社交分發(fā)模式，同時也將分發(fā)行業(yè)領(lǐng)向一個新的方向。