葛軍

一、春晚的歷史及特征

1.春晚的誕生及意義

春節(jié)是中國最盛大的節(jié)日，而每年除夕夜晚舉國同慶之時，央視都會舉辦一個盛大的晚會，那就是“春晚”。春晚不知不覺中已經(jīng)陪伴我們走過了30余個年頭，每個除夕過后對春晚的評論也都是人們最津津樂道的。春晚似乎是中國人過年必不可少的項目，但同時也飽受著爭議。春晚究竟好不好？我們還是先從春晚誕生的歷史看起。

廣義上的春節(jié)聯(lián)歡晚會可以追溯到1956年，當(dāng)時是由張駿祥任總執(zhí)導(dǎo)，謝晉、林農(nóng)、岑范、王映東任導(dǎo)演，由中央新聞紀(jì)錄電影制片廠出品的《春節(jié)大聯(lián)歡》。根據(jù)影片內(nèi)容顯示，中央人民廣播電臺向全國現(xiàn)場直播了當(dāng)時的演出。而伴隨著改革開放，電視越來越多的走進(jìn)人們的生活，央視具有春晚性質(zhì)的“迎新春文藝晚會”也是從1979年除夕開始進(jìn)入央視的銀幕。到了1983年，首屆現(xiàn)場直播形式的春節(jié)聯(lián)歡晚會在央視正式播出。

從春晚33年的發(fā)展歷程看，它經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代啟動發(fā)展期的火爆，走過了90年代成長期的壯大，也迎來了21世紀(jì)成熟期的穩(wěn)定。春節(jié)聯(lián)歡晚會在演出規(guī)模、演員陣容、播出時長和海內(nèi)外觀眾收視率上，也一共創(chuàng)下中國世界紀(jì)錄協(xié)會世界綜藝晚會3項世界之最。

從文化發(fā)展的角度看，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會開創(chuàng)了電視綜藝節(jié)目的先河，在春晚的帶動下，中央電視臺衍生出了許多類似的節(jié)目，如綜藝大觀、正大綜藝、曲苑雜壇等等。隨后，各地方電視臺也開始紛紛的效仿，這也為我國整個電視領(lǐng)域開啟了一個新的篇章，為綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展拉開了序幕。

二、春晚收視率走勢探究

2015年2月2日下午，中央電視臺在北京召開的春晚海外推介會上做了題為《CCTV春晚收視14年》的介紹，數(shù)據(jù)表明從2001年到2014年，春晚的觀眾規(guī)模增長了1.89億，除夕夜看春晚首播的觀眾也增長了6700萬。其中2005年春晚收視率最高，達(dá)到37.6%。

2014年春晚，電視直播收視率為30.94%，數(shù)據(jù)指出，哈文曾執(zhí)導(dǎo)的2012年和2013年兩屆春晚，收視率既高于之前的2011年，也高于之后的2014年。2015年羊年春晚數(shù)據(jù)一出，頓時引起廣泛關(guān)注。電視直播收視率變?yōu)?8.37%，電視觀眾規(guī)模為6.9億人，兩個數(shù)據(jù)均較2014年下跌。根據(jù)2008年以來可以獲得的官方收視率來看，羊年春晚是八年來收視最低的一屆，其中收視率第一次跌破30%，觀眾規(guī)模也是第一次跌破7億，但其仍然是年度關(guān)注度最高、收看人數(shù)最多的晚會節(jié)目。

但令人頗感欣慰的是，今年央視春晚的人均收視時長為155.5分鐘，比起去年的人均66分鐘大幅增長。這從一定程度上也說明，盡管觀眾的總量減少了，但羊年春晚依然憑借著過硬的節(jié)目質(zhì)量，吸引觀眾目光的停留時間更長。

通過以上的數(shù)據(jù)，我們不難得出結(jié)論，春晚的收視情況和影響力，從總體上看是有所提升的，同時節(jié)目的質(zhì)量也在不斷的提高，但是收視率出現(xiàn)的下降問題也確實是存在的。

三、春晚收視率走低的原因及改革方向

從1983年到2015年，央視春晚已經(jīng)走過三十幾個年頭。早些年，民間流行的“除夕三部曲”是年夜飯、放鞭炮、看春晚，現(xiàn)在則變成了年夜飯、放鞭炮、怨春晚。春晚高姿態(tài)的孤芳自賞、無牽掛的自娛自樂，老臉、植入廣告、程序化操作……越來越多的人指責(zé)曾經(jīng)的“精神年夜飯”變成了“剩飯”，越來越多的山寨春晚、地方春晚開始聯(lián)合夾擊央視春晚。這也使得我們更有必要去探究春晚未來的變革之路。

1.春晚收視率走低的原因

首先，觀眾的審美心態(tài)正在發(fā)生變化。春晚誕生的上世紀(jì)八十年代，正是改革開放之初的階段。伴隨著春晚不斷成長的是國家經(jīng)濟(jì)、文化、科技等各個方面突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而人民的審美心態(tài)也不斷變化，早已不是當(dāng)年的審美“期待”，逐漸走向了審美“疲勞”甚至是審美“挑剔”。同時，近些年春晚播出前的大量預(yù)熱內(nèi)容，如節(jié)目單、演員表等的揭秘，也使得人們的視線逐漸由春晚節(jié)目的欣賞轉(zhuǎn)移到了對春晚好奇心的滿足。有些觀眾在春晚播出時甚至只是拿春晚當(dāng)成“伴音”，開著電視機(jī)打麻將，春晚似乎只是成為了一種儀式。

其次，網(wǎng)絡(luò)時代對春晚也產(chǎn)生了較大的沖擊。早些年在電視媒體主導(dǎo)人們生活的時候，我們經(jīng)?？吹降氖恰按和泶呱四男┚W(wǎng)絡(luò)流行語”。而時至今日，網(wǎng)絡(luò)信息流傳速度飛快，許多語言節(jié)目用到的“包袱”“笑料”早已被網(wǎng)友們熟知，這不僅使得節(jié)目的趣味性受到了影響，同時還常常傳出某某節(jié)目是抄襲的新聞。

另外，其他各地方臺層出不窮的春晚新招也對央視春晚造成了一定的影響。

2.春晚的改革方向

最重要的還是內(nèi)容上。取材要廣泛，要面向全國的廣大觀眾，更加貼近百姓的生活，真實而有共鳴的作品才是最能演到觀眾心坎里的。其次要弘揚主流價值觀，提升藝術(shù)品位。前些年的語言類節(jié)目，過分夸大某些現(xiàn)象，如一些東北題材的小品、表現(xiàn)夫妻關(guān)系的小品等，都把人物刻畫得同現(xiàn)實情況偏離得過遠(yuǎn)，為了博觀眾一笑不免出現(xiàn)一些并不高雅的橋段。再次，增加文化含量，讓高雅藝術(shù)走進(jìn)晚會。如交響樂演奏中國樂曲，讓老外通過《春節(jié)序曲》之類的音樂，談他們對中國年的感受；“唐詩宋詞中國年”，大屏幕動畫增加不同朝代年的歷史感，兼以兒童詠頌，突出中國年的文化色彩。還有，建議在春晚錄制的同時，拍一臺詳盡的春晚花絮節(jié)目《探秘春晚》，做春晚的姊妹篇，主要展示導(dǎo)演、節(jié)目作者的創(chuàng)作動機(jī)，演員如何理解并表現(xiàn)作品，這個節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺與春晚同步播放（不要提前播出）。因為有些人不可能全程觀看晚會，這樣可以通過網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，如點播功能，實時打開《探秘春晚》節(jié)目，進(jìn)一步解讀他（她）所關(guān)注的晚會內(nèi)容，這樣可以增加人們對春晚的關(guān)注度。最后要說的一點就是縮短晚會時間。春晚是一年里關(guān)注度最高、陣容最龐大、耗資最高的綜合類晚會節(jié)目，它必然吸引相當(dāng)多的受眾對其欣賞關(guān)注，長此以往，對晚會的關(guān)注，甚至淡化了中國人對年本身的關(guān)注。換句話說，由于媒體的強(qiáng)勢，沖擊了中國年除夕夜原本的年俗內(nèi)容，對整個年文化是個沖擊；再有，人們對影視內(nèi)容最佳的關(guān)注時間也不宜超過三小時，春晚完全可以縮短時間，在有效的時間內(nèi)精辦節(jié)目。另外，也可以在晚會中請民俗學(xué)家告訴觀眾，此時該是年俗的什么時間，怎樣應(yīng)景年俗，利用除夕夜最高的收視群體，回歸年本身的原始痕跡。我想，這也是文藝工作者為百姓著想，為中國年俗的未來傳承該做的一件有意義的事情。

任何事物發(fā)展到一定階段，想要再取得突破都會是個艱難的過程。春晚陪伴我們度過了這樣瞬息萬變的33年，希望它能夠在觀眾的關(guān)注與質(zhì)詢中，不斷完善自己，開創(chuàng)更嶄新美好的明天。

（作者單位：阜新廣播電視臺）