国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)零售的融合共生

2015-04-21 01:32:04聞言文
時(shí)代金融 2015年10期
關(guān)鍵詞:零售業(yè)實(shí)體消費(fèi)

文 聞言文

2015年7月4日,國務(wù)院公布《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》。意見指出:到2018年,互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)各領(lǐng)域的融合發(fā)展進(jìn)一步深化,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)協(xié)同互動(dòng)發(fā)展格局基本形成;到2025年“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善,十一項(xiàng)內(nèi)容的指導(dǎo)意見為“互聯(lián)網(wǎng)+”的未來行動(dòng)指明方向,互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代已經(jīng)到來。

自人類社會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,美國麻省理工大學(xué)媒體研究所首任所長Nicholas Negroponte說:“今后,我們的生活空間將從原子世界向比特世界轉(zhuǎn)移?!?。比特世界,成為未來世界的代名詞,而“互聯(lián)網(wǎng)+”則是打開這個(gè)世界的關(guān)鍵性鑰匙?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的升級(jí)改造,在某些方面甚至是革命性的更新?lián)Q代,它依托互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè),以“高開放性、高滲透性、高可塑性”與現(xiàn)代制造業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)在融合基礎(chǔ)之上創(chuàng)新和發(fā)展,裂變出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與組織架構(gòu)。其核心是利用信息技術(shù)手段在生產(chǎn)要素配置中的集成和優(yōu)化作用,改造和轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新成果運(yùn)用于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中,形成以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)社會(huì)各領(lǐng)域的影響是巨大的。這也使得互聯(lián)網(wǎng)從最初“狼來了”的寓言故事,轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉炫c傳統(tǒng)零售業(yè)并駕齊驅(qū)的對(duì)手。

過去我們會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間在超市、商場(chǎng)中穿梭,如今購買欲一旦作祟,“淘寶、天貓、唯品會(huì)”的三連響會(huì)在腦海中乍起;過去我們會(huì)流連于新華書店之中,現(xiàn)在選擇“當(dāng)當(dāng)、亞馬遜”才能讀破萬卷書;過去我們?cè)诎儇洿髽侵刑暨x電器,如今在“蘇寧、京東”等網(wǎng)上商城中購買打折家電才是實(shí)惠生活的首選。在似乎不可逆轉(zhuǎn)的選擇變化中,大量實(shí)體商鋪爆發(fā)“關(guān)店退租”潮,連鎖反應(yīng)下不由讓人驚呼:零售行業(yè)傳統(tǒng)價(jià)值已死!互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的進(jìn)擊,從最初的“消亡論”,到后來的“轉(zhuǎn)化論”,直至今天的“融合論”?;ヂ?lián)網(wǎng)終究不能取代傳統(tǒng)零售業(yè),但兩者不斷競(jìng)爭(zhēng)、不斷取長補(bǔ)短,在激烈撞擊之下,由互聯(lián)網(wǎng)放大而滋生的,不可遏制進(jìn)擊而來的消費(fèi)需求為傳統(tǒng)零售業(yè)注入激活新生的能量。

互聯(lián)網(wǎng)使消費(fèi)需求感官化,但消費(fèi)知覺需要由傳統(tǒng)零售業(yè)來實(shí)現(xiàn)?;ヂ?lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)在于改變過往的消費(fèi)過程。消費(fèi)者從最初被動(dòng)從廣告中了解產(chǎn)品變?yōu)橹鲃?dòng)通過線上的各種信息對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深度剖析,360度了解產(chǎn)品與個(gè)人自身的適配性。在人們接受信息方式的轉(zhuǎn)變之下,互聯(lián)網(wǎng)通過視覺與創(chuàng)意的重新包裝與設(shè)計(jì),以圖片、聲音與動(dòng)畫使消費(fèi)者第一時(shí)間在線上將需要購買的商品具象化。通過動(dòng)態(tài)的陳列方式,消費(fèi)者可以尋找到自己需要的商品。這種類似量身定制的購買方式使得消費(fèi)需求得到感官上的滿足。但互聯(lián)網(wǎng)先天會(huì)造成商品與消費(fèi)者產(chǎn)生距離感:虛擬與現(xiàn)實(shí)的視差—缺乏對(duì)商品真實(shí)上的知覺認(rèn)識(shí)。于是,為使購買本身在過程中得到滿足,傳統(tǒng)零售業(yè)提供線下的購物體驗(yàn),使消費(fèi)需求在實(shí)際的接觸中得到進(jìn)一步釋放,消費(fèi)對(duì)于個(gè)人精神的滿足感得到進(jìn)一步補(bǔ)充。這與大多數(shù)人在網(wǎng)上挑選商品、比較價(jià)格,再到商場(chǎng)購買的道理相同。雖然,有時(shí)這一消費(fèi)過程也存在逆反,但在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)零售業(yè)消費(fèi)知覺的轉(zhuǎn)化過程中,互聯(lián)網(wǎng)成為傳統(tǒng)零售業(yè)的平臺(tái)與信息來源補(bǔ)充,“互聯(lián)網(wǎng)+”所要形成的“傳統(tǒng)商鋪+電子商務(wù)+微商”的互動(dòng)生態(tài)圈得以塑造和生長。

互聯(lián)網(wǎng)使消費(fèi)速度快速化,但消費(fèi)體驗(yàn)度要由實(shí)體商務(wù)來實(shí)現(xiàn)?;ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)注入的又一優(yōu)質(zhì)基因就是:精準(zhǔn)化、精細(xì)化運(yùn)營以及以數(shù)字管理的核心模式,便捷化、快速化的消費(fèi)流程,從線上信息吸引、便利的下單購物、再到產(chǎn)品遞送,互聯(lián)網(wǎng)豐富了傳統(tǒng)零售業(yè)的消費(fèi)體驗(yàn)度,這種體驗(yàn)度就是“O2O”的消費(fèi)模式存在的根本。通過互聯(lián)網(wǎng),傳統(tǒng)零售業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中重新建立銷售過程,錯(cuò)序商品信息傳遞流程,而其中關(guān)鍵的部分在于如何用商品連接網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體商鋪。于是,傳統(tǒng)零售業(yè)賦予實(shí)體商鋪超越網(wǎng)絡(luò)的多層次的商品體驗(yàn),包括:獨(dú)特的線下商品包裝、更豐富的品牌符號(hào),更人性化的服務(wù)方式、更快捷專業(yè)的商品疑問反饋、更多的商品周邊體驗(yàn)等等。其實(shí),當(dāng)前的傳統(tǒng)零售業(yè)固然擴(kuò)充線上營銷,但線下實(shí)體店鋪的重塑也未曾停止,品牌店在城市的擴(kuò)張速度不亞于網(wǎng)絡(luò),所謂“關(guān)店退租”潮更像是一種經(jīng)營模式的重新布局。如今,實(shí)體店鋪不但成為品牌的現(xiàn)實(shí)代言符號(hào),更通過多元化的建筑設(shè)計(jì)與裝飾風(fēng)格形成新的城市地標(biāo)。傳統(tǒng)零售業(yè)利用具有強(qiáng)烈時(shí)尚風(fēng)格的實(shí)體店鋪,將購買者由“客戶”變成“粉絲”,并進(jìn)一步開發(fā)其潛在的消費(fèi)需求,這是互聯(lián)網(wǎng)無法企及與實(shí)現(xiàn)的,而傳統(tǒng)零售業(yè)卻藉此形成全新的營銷模式與經(jīng)營組織架構(gòu)。

猜你喜歡
零售業(yè)實(shí)體消費(fèi)
國內(nèi)消費(fèi)
新的一年,準(zhǔn)備消費(fèi)!
小康(2021年1期)2021-01-13 04:56:24
前海自貿(mào)區(qū):金融服務(wù)實(shí)體
中國外匯(2019年18期)2019-11-25 01:41:54
40年消費(fèi)流變
商周刊(2018年23期)2018-11-26 01:22:20
實(shí)體的可感部分與實(shí)體——兼論亞里士多德分析實(shí)體的兩種模式
零售業(yè) 餐飲業(yè) 到底誰模糊了誰?
中國連鎖(2017年6期)2017-07-05 17:20:47
效率才是新零售業(yè)本質(zhì)
中國商界(2017年4期)2017-05-17 04:36:14
兩會(huì)進(jìn)行時(shí):緊扣實(shí)體經(jīng)濟(jì)“釘釘子”
振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)地方如何“釘釘子”
新消費(fèi)ABC
大社會(huì)(2016年6期)2016-05-04 03:42:21
铁力市| 会东县| 白朗县| 正宁县| 荔波县| 淮南市| 绩溪县| 望谟县| 长兴县| 泾川县| 宁安市| 兴宁市| 行唐县| 德化县| 奉新县| 南阳市| 水富县| 黔西县| 丰都县| 营山县| 屯昌县| 阳朔县| 九江县| 泰兴市| 大洼县| 个旧市| 光山县| 克东县| 青冈县| 秦安县| 钟山县| 宝坻区| 镇雄县| 丰原市| 高邮市| 凭祥市| 红河县| 嘉黎县| 揭阳市| 新邵县| 横峰县|