劉 江

（對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)英語學(xué)院，北京 100029；中國藥科大學(xué)外語系，南京 211198）

一、前 言

約瑟夫·奈（Joseph S.Nye）1990年提出的“軟實(shí)力”（soft power）［1］概念如今已成為各國官方、學(xué)界和民間話語的熱詞之一（1），而在中國語境之下則衍生出了另一個(gè)更炙手可熱的話題——“文化軟實(shí)力”。（2）2007年，黨的十七大報(bào)告首次將“提高國家文化軟實(shí)力”上升至國家戰(zhàn)略層面。此后，胡錦濤總書記又在2011年慶祝建黨90周年的講話中、黨的十七屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》、黨的十八大報(bào)告中多次強(qiáng)調(diào)要“提高國家文化軟實(shí)力”，并將其與“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興”相提并論。2013年，習(xí)近平總書記在黨的十八屆三中全會(huì)上也強(qiáng)調(diào)要“增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力”，而在2014年4月15日召開的中央國家安全委員會(huì)第一次會(huì)議上，習(xí)近平總書記更是明確地將“文化安全”納入國家安全體系，從而為“國家文化軟實(shí)力”的研究提供了全新的視角。

與文化軟實(shí)力概念在國家政治話語中不斷上升的影響力相得益彰的是，學(xué)界對(duì)于文化軟實(shí)力的探討亦可謂熱火朝天，且頗具“顯學(xué)”之勢(shì)。（3）這其中，對(duì)于文化軟實(shí)力評(píng)估指標(biāo)體系和測(cè)量方法的研究也正日益受到學(xué)界的青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2013年底，中國知網(wǎng)上這類學(xué)術(shù)論文共有50余篇，涉及國家、區(qū)域（?。?、城市、企業(yè)、高校等10余類研究對(duì)象。（4）然而遺憾的是，在探討國家層面的軟實(shí)力或文化軟實(shí)力測(cè)評(píng)指標(biāo)體系的14篇文章中，大多存在對(duì)國家文化軟實(shí)力這一概念內(nèi)涵認(rèn)識(shí)模糊、交替使用“軟實(shí)力”和“文化軟實(shí)力”兩個(gè)概念的現(xiàn)象，從而造成一定程度上的混亂。同時(shí)，多數(shù)學(xué)者的論述缺乏相應(yīng)的指標(biāo)選取原則，進(jìn)而造成指標(biāo)體系建構(gòu)的隨意性。即使少數(shù)學(xué)者對(duì)指標(biāo)確立原則進(jìn)行了專論，但也因重合度過高、概念性謬誤和顯失完整性而大打折扣。此外，在國家文化軟實(shí)力構(gòu)成要素的界定方面，也普遍存在概念模糊、重疊度高、以偏概全等問題。為此，本文擬在重新審視文化軟實(shí)力的概念淵源、內(nèi)涵實(shí)質(zhì)、指標(biāo)確立原則的基礎(chǔ)上，提出中國國家文化軟實(shí)力影響指數(shù)測(cè)評(píng)模型的構(gòu)念。

二、國家文化軟實(shí)力的內(nèi)涵

“文化軟實(shí)力”是一個(gè)脫胎于西方語境、典型而地道的中國術(shù)語，與奈的“軟實(shí)力”概念不僅有著歷史上的淵源關(guān)系，而且所指亦大體重合。盡管奈在不同時(shí)間和不同場(chǎng)合對(duì)于“軟實(shí)力”的定義和來源給出了不盡相同的解讀，但卻一以貫之地將“文化”視為軟實(shí)力的重要資源之一。在寫于1990年的一系列文章中，奈列舉了美國軟實(shí)力的五大資源，“美國文化”就是其中之一（5）；1999年奈在 《軟實(shí)力的挑戰(zhàn)》（“The Challenge of Soft Power”）［2］一文中將軟實(shí)力定義為一個(gè)國家在文化和意識(shí)形態(tài)上的吸引力；2002年在 《美國霸權(quán)的悖論》（The Paradox of American Power）［3］一書中，奈則將文化、價(jià)值觀并列為軟實(shí)力最重要的資源。在2004年的一系列論著中［4］［5］，奈又將軟實(shí)力的資源界定為：文化、政治價(jià)值觀和外交政策；2008年在《公共外交與軟實(shí)力》（“Public Diplomacy and Soft Power”）［6］一文中， 奈進(jìn)一步將文化細(xì)分為“高雅文化”（high culture）和“大眾文化”（pop culture），并將其與外交政策、國內(nèi)價(jià)值觀和政策并列為軟實(shí)力的四大來源；在2009年的《智慧之道：軟硬實(shí)力的結(jié)合》（“Get Smart：Combining Hard and Soft Power”）［7］一文中，文化與價(jià)值觀、政策再次被奈列為軟實(shí)力的三要素?？梢?，“文化”是國家軟實(shí)力不可或缺的重要資源之一，而“文化軟實(shí)力”也無疑是國家軟實(shí)力的內(nèi)核與不竭源泉。值得注意的是，在奈的軟實(shí)力話語體系中，其“文化”內(nèi)涵不僅指涉美國的“大眾文化”和“高雅文化”，還包括二者在國際上的傳播情況。此外，奈所謂的軟實(shí)力其他資源，如制度、意識(shí)形態(tài)、政治價(jià)值觀等，實(shí)際上都可以歸屬于文化的范疇，而外交政策則屬于軟實(shí)力對(duì)外傳播的路徑之一。

遺憾的是，作為“軟實(shí)力”概念的開山鼻祖，奈卻沒能解決文化或曰文化資源何以 “軟實(shí)力化”這一根本性問題。那么，國家文化資源是如何實(shí)現(xiàn)軟實(shí)力化的呢？與任何形態(tài)的資源一樣，文化資源即使具有特定的稀缺價(jià)值，在沒有得到有意識(shí)的傳播或“運(yùn)營”的情況下，也不會(huì)自發(fā)地成為一種軟實(shí)力。是謂“藏在深閨人未識(shí)”，又何來軟實(shí)力可言。因此，文化軟實(shí)力化的第一步便是文化資源以適當(dāng)?shù)男问胶吐窂降靡詡鞑?，從而為“客體”所知。具體而言，文化傳播既可以通過教育、外交、傳媒、民間交流等方式向客體灌輸無形的價(jià)值觀念和意識(shí)形態(tài)，也可以通過貿(mào)易，以有形的商品或文化產(chǎn)品向客體展示主體文化的魅力。是故在資本大行其道的今天，文化軟實(shí)力化其實(shí)就是文化資本化的過程，即文化資源以物質(zhì)或非物質(zhì)文化形態(tài)而市場(chǎng)化，從而為 “客體”所有。文化只有通過賦“神”于物的資本化過程，才能將無形變?yōu)橛行?，產(chǎn)生更持久的影響，真正為“客體”所迷，進(jìn)而達(dá)到軟實(shí)力化的目的。美國文化的核心價(jià)值和精神正是通過好萊塢大片、迪士尼、國際貿(mào)易、各式教育“產(chǎn)品”等載體而得以全球化，最終變成美國國家軟實(shí)力的一部分。最后，文化軟實(shí)力化的另一重要特點(diǎn)則是在文化資源資本化的過程中必須能夠給文化主體帶來 “收益”。這種收益既可以是以金錢的形式呈現(xiàn)，也可以是以名聲或國際國內(nèi)的認(rèn)可作為回報(bào)。換言之，不能產(chǎn)生“收益”的文化資源，更確切地講，不能產(chǎn)生實(shí)際“收益”的文化資源，是無法轉(zhuǎn)化或上升為國家文化軟實(shí)力的。誠然，文化軟實(shí)力化產(chǎn)生的“收益”具有一定的雙向性，能給主體和客體都帶來一定的“好處”，但這種雙向性卻是嚴(yán)重失衡的。對(duì)主體而言，這種“好處”是不言而喻的，既有經(jīng)濟(jì)上的收益，也能使客體對(duì)其價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)等文化維度產(chǎn)生由衷的認(rèn)同感和依賴性。盡管客體也通常能在被軟實(shí)力化的過程中有所“收益”，如個(gè)人或群體能力的提升，但最終可能淪為另一文化的“代言人”和“傳聲筒”，從而喪失自我的文化傳統(tǒng)、文化身份和文化價(jià)值觀。

概言之，我們可以將國家文化軟實(shí)力界定為：國家文化軟實(shí)力是一國的文化資源經(jīng)由國際國內(nèi)的傳播，并以賦“神”于物質(zhì)或非物質(zhì)文化產(chǎn)品的方式被資本化后，通過教育、貿(mào)易、外交、傳媒、民間交流（6）等官方或非官方的途徑對(duì)國內(nèi)外受眾產(chǎn)生的潛移默化式的吸引力，從而達(dá)到輸出一國核心價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)的目的，并表現(xiàn)為能給國家?guī)斫?jīng)濟(jì)上的和國際國內(nèi)認(rèn)可等象征意義上的雙重“收益”能力。

相對(duì)于奈和國內(nèi)學(xué)者有關(guān)軟實(shí)力或文化軟實(shí)力的定義，本文的界定在三個(gè)方面與現(xiàn)有的研究存在明顯的不同。一是揭示了國家文化軟實(shí)力其實(shí)是文化資源軟實(shí)力化的動(dòng)態(tài)過程，即國家文化軟實(shí)力化須經(jīng)歷傳播、資本化、產(chǎn)生收益的“三步曲”；二是全景式展現(xiàn)了國家文化軟實(shí)力化的基本路徑，即國家文化軟實(shí)力的形成有賴于官方或民間通過教育、貿(mào)易、外交、媒體宣傳、往來交流等途徑的推動(dòng)；三是基于一個(gè)科學(xué)系統(tǒng)的指標(biāo)體系，可以通過量化的方式統(tǒng)計(jì)分析國家文化軟實(shí)力在國內(nèi)外傳播中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)和象征性收益，從而使國家文化軟實(shí)力影響指數(shù)的量化測(cè)評(píng)具有較強(qiáng)的可行性和可操作性。

三、指標(biāo)確立原則

作為一種國家文化資本［8］，國家文化軟實(shí)力是一個(gè)龐雜而系統(tǒng)的集合體，為了全面、科學(xué)、真實(shí)、準(zhǔn)確、高效地評(píng)價(jià)一國文化軟實(shí)力的發(fā)展?fàn)顩r，計(jì)算出其影響指數(shù)，有必要在選取指標(biāo)時(shí)遵循一定的基本原則。對(duì)此，國內(nèi)只有少數(shù)學(xué)者進(jìn)行了專門探討（見表1），而大多數(shù)學(xué)者則要么輕描淡寫式地一筆帶過（如劉一奔［9］、羅能生等［10］、熊正德等［11］），要么干脆避而不談（如趙乙螢等［12］、羅能生等［13］、李曉宏等［14］）。 亦有學(xué)者對(duì)文化軟實(shí)力的相關(guān)概念如文化資本的研究框架和測(cè)量體系做了探討。［15］

從表1不難看出，在有關(guān)國家文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建構(gòu)所依據(jù)的原則上，學(xué)界并無統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，且有些所謂的“原則”，如定性與定量相結(jié)合，并不具有“原則性”，而是屬于研究方法的范疇。有的“原則”則存在交叉重疊的現(xiàn)象，如林丹等的“數(shù)據(jù)可操作”、“指標(biāo)可評(píng)估”、“標(biāo)準(zhǔn)可實(shí)現(xiàn)”三原則其實(shí)就是同一個(gè)概念，即指標(biāo)的可操作性或可行性。還有些“原則”，如林丹等的“資料科學(xué)性”原則和楊新洪的兩個(gè)“五大原則”，與指標(biāo)本身并無直接關(guān)聯(lián)，而更多的是一種研究理念。孫亮的“深層性”和“生成性”兩原則不僅抽象模糊，且容易造成誤解，而其“民族性”原則僅適用于中國語境，無助于利用同一量表橫向測(cè)評(píng)不同國家的文化軟實(shí)力影響指數(shù)。此外，林丹等將指標(biāo)篩選和指標(biāo)權(quán)重確立原則分而論之的做法亦略顯多余。通過對(duì)其論述的縝密分析不難發(fā)現(xiàn)，二者實(shí)質(zhì)上都是針對(duì)指標(biāo)選項(xiàng)本身而言的，并無二致。更為重要的是，上述學(xué)者都沒有注意到國家文化軟實(shí)力的動(dòng)態(tài)發(fā)展性及其評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)具有的相對(duì)獨(dú)立性。因?yàn)?，國家文化軟?shí)力化并非一蹴而就，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展和積累的過程，且如果指標(biāo)重合度過高，將會(huì)嚴(yán)重影響評(píng)價(jià)結(jié)果的科學(xué)性和效度?；谏鲜龇治龊蛯?duì)表1所列原則的整合，本文認(rèn)為國家文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)的確立應(yīng)遵循以下幾個(gè)基本原則：

表1 國家文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建構(gòu)原則（7）

（1）科學(xué)性原則。影響國家文化軟實(shí)力的因素涉及方方面面，有必要對(duì)這些因素進(jìn)行科學(xué)的分析，審視它們?cè)趪椅幕泴?shí)力化及其傳播過程中的地位與作用，并在此基礎(chǔ)上科學(xué)選取評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行科學(xué)地賦值，并運(yùn)用科學(xué)的方法進(jìn)行評(píng)估，從而使每一個(gè)指標(biāo)都具有很強(qiáng)的代表性和層次性，都能真實(shí)地、客觀地反映國家文化軟實(shí)力某個(gè)要素的本質(zhì)屬性與綜合水平。

（2）系統(tǒng)性原則。系統(tǒng)性是任何評(píng)價(jià)體系所必須具備的特質(zhì)之一。指標(biāo)體系的全面、完整將有效避免評(píng)價(jià)結(jié)果以偏概全，從而確保指標(biāo)體系的信度和效度。國家文化軟實(shí)力的形成和提升受多重因素影響，既有歷史的，也有現(xiàn)實(shí)的；既有國內(nèi)的，也有國外的；既有正面的，也有負(fù)面的。建構(gòu)國家文化軟實(shí)力影響指數(shù)評(píng)價(jià)模型時(shí)，必須全方位地考慮這些因素。

（3）可行性原則?？尚行允侵杆x國家文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)的數(shù)據(jù)能夠準(zhǔn)確、有效地獲取和收集，并且數(shù)據(jù)應(yīng)具有實(shí)用性和可操作性，能應(yīng)用于實(shí)證研究，并能得出權(quán)威、可靠的評(píng)價(jià)結(jié)果。為此，在數(shù)據(jù)獲取過程中，應(yīng)盡量采用官方權(quán)威數(shù)據(jù)或經(jīng)過縝密、科學(xué)設(shè)計(jì)的“田野調(diào)查”、深度訪談、問卷調(diào)查等方式所獲取的一手資料和數(shù)據(jù)。

（4）動(dòng)態(tài)性原則。國家文化軟實(shí)力既是歷史積淀的結(jié)果，也與當(dāng)下的積極建設(shè)與傳播密不可分，且其受關(guān)注的重點(diǎn)會(huì)隨著時(shí)間的推移、經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平、國際競(jìng)爭(zhēng)方式等的變化而變化。因此，在選取國家文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)時(shí)，應(yīng)瞄準(zhǔn)未來的指標(biāo)動(dòng)態(tài)調(diào)整，使共時(shí)的靜態(tài)分析能變成歷時(shí)的動(dòng)態(tài)映射，亦即能使整個(gè)指標(biāo)體系充分地反映國家文化軟實(shí)力發(fā)展變化的動(dòng)態(tài)過程，從而使之能體現(xiàn)國家文化軟實(shí)力的歷史性和發(fā)展性。

（5）獨(dú)立性原則。指標(biāo)的相對(duì)獨(dú)立性既可以從不同側(cè)面反映一國文化軟實(shí)力的狀況，同時(shí)也能有效地避免指標(biāo)體系過度膨脹化的問題。為此，應(yīng)盡可能確保選取的指標(biāo)相關(guān)程度低、不交叉重疊、不存在明顯的交互影響，從而使每一項(xiàng)指標(biāo)都具有較強(qiáng)的針對(duì)性，能從一個(gè)側(cè)面反映國家文化軟實(shí)力的某個(gè)特定要素。

四、中國國家文化軟實(shí)力影響指數(shù)測(cè)評(píng)模型

要對(duì)國家文化軟實(shí)力的影響指數(shù)進(jìn)行科學(xué)有效的測(cè)評(píng)，除了要準(zhǔn)確地把握國家文化軟實(shí)力的概念內(nèi)涵，遵循一套科學(xué)縝密的指標(biāo)選取原則外，首要的便是厘清國家文化軟實(shí)力的基本構(gòu)成要素，即確立其一級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)。對(duì)此，學(xué)界雖不乏探討，卻大多囿于“以力釋力”的模式，即將國家文化軟實(shí)力分解為不同的“次級(jí)文化力”或“次級(jí)軟實(shí)力”。 如林丹等［20］、羅能生等［10］、熊正德等［11］、李曉宏等［14］將國家文化軟實(shí)力分解為文化凝聚力、文化吸引力、文化創(chuàng)新力、文化整合力、文化輻射力等亞類型的“文化力”或“文化維度”。無獨(dú)有偶，孫亮將我國的國家文化軟實(shí)力化解為發(fā)展模式軟實(shí)力、核心價(jià)值觀軟實(shí)力、國家形象文化軟實(shí)力、文化生態(tài)軟實(shí)力、外交軟實(shí)力、傳播軟實(shí)力等六大要素。［18］然而，這些所謂的“次級(jí)文化力”或“次級(jí)軟實(shí)力”要素不僅概念抽象模糊，量化測(cè)評(píng)可操作性不強(qiáng)，而且各自內(nèi)部并無統(tǒng)一的分類標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致各要素之間交叉重合度高，與下一級(jí)指標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)度亦較為松散，頗有文字游戲之嫌。楊新洪曾嘗試從價(jià)值指標(biāo)、實(shí)物指標(biāo)、相對(duì)指標(biāo)三個(gè)層面構(gòu)建文化軟實(shí)力的統(tǒng)計(jì)評(píng)價(jià)模型［16］，并聚焦于從文化產(chǎn)業(yè)或文化事業(yè)之維對(duì)文化軟實(shí)力進(jìn)行考量。［17］此舉雖然能從一個(gè)側(cè)面反映出國家文化軟實(shí)力的規(guī)模，卻容易陷入以偏概全的謬誤，從而導(dǎo)致評(píng)價(jià)結(jié)果與一國文化軟實(shí)力的真實(shí)水平相去甚遠(yuǎn)。淪為此列的還有趙乙螢等有關(guān)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長(zhǎng)對(duì)國家文化軟實(shí)力影響度的探討［12］。此外，還有的學(xué)者利用波特的鉆石模型從生產(chǎn)要素，需求狀況，相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)狀況，企業(yè)的戰(zhàn)略、機(jī)構(gòu)和同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，政府行為等五個(gè)方面分析我國文化軟實(shí)力的狀況。［13］然而眾所周知，波特的鉆石模型通常用于分析一個(gè)國家某種產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力，且從其二級(jí)和三級(jí)指標(biāo)內(nèi)容來看，該文最終也主要囿于對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的衡量。可見，其對(duì)波特鉆石模型的應(yīng)用未免略顯牽強(qiáng)和“水土不服”。

基于前文對(duì)國家文化軟實(shí)力內(nèi)涵的重新界定以及確立的指標(biāo)選取原則，本文擬將國家文化軟實(shí)力影響指數(shù)的一級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)分為以下幾項(xiàng)：傳統(tǒng)文化資源、教育、貿(mào)易、外交、傳媒、民間交流等（見表2）。

由于通常意義上作為文化軟實(shí)力內(nèi)核的價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)、制度文化等都是以上述某一種或多種途徑進(jìn)行傳播或以它們?yōu)檩d體，因此，表2所示的模型可以較好地規(guī)避“以力釋力”所帶來的概念模糊性問題，從而使整個(gè)指標(biāo)體系更具有可操作性。同時(shí)，這一分類標(biāo)準(zhǔn)也能確保各層級(jí)指標(biāo)間的相對(duì)獨(dú)立性，還能根據(jù)指標(biāo)測(cè)評(píng)內(nèi)容的年度變化進(jìn)行影響指數(shù)的動(dòng)態(tài)調(diào)整，為根據(jù)需要發(fā)布國別文化軟實(shí)力年度報(bào)告提供了具有較強(qiáng)操作性的影響指數(shù)模型。這樣，我們不僅能做到對(duì)不同國家文化軟實(shí)力進(jìn)行共時(shí)的靜態(tài)橫向?qū)Ρ?，也能以歷時(shí)的視角窺探一國文化軟實(shí)力的動(dòng)態(tài)發(fā)展歷程，從而為衡量國家文化軟實(shí)力的發(fā)展水平和維護(hù)國家文化安全提供科學(xué)合理、可靠可行的參考，并有的放矢地采取相應(yīng)的措施。

誠然，表2所示的中國國家文化軟實(shí)力影響指數(shù)模型中的指標(biāo)難免掛一漏萬，但同時(shí)我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，任何一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)量表都無法包羅萬象，關(guān)鍵是每一項(xiàng)指標(biāo)的選取都應(yīng)該是上一級(jí)指標(biāo)的核心因子。如此，才能在量表有限的空間內(nèi)測(cè)評(píng)出國家文化軟實(shí)力最核心的層面。

四、結(jié) 語

在經(jīng)濟(jì)全球化和世界政治格局多極化的21世紀(jì)，一國的文化軟實(shí)力將比任何時(shí)候都更能反映其國際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，因而也備受各國決策者們的青睞。從研究之維觀之，文化軟實(shí)力是一國文化資源軟實(shí)力化的動(dòng)態(tài)過程，它以賦“神”于物的方式被資本化后，通過官方或非官方的多種途徑對(duì)國內(nèi)外受眾產(chǎn)生潛移默化式的吸引力，從而達(dá)到輸出一國核心價(jià)值觀的目的。因此，文化軟實(shí)力并非一個(gè)虛無縹緲的抽象概念，而是可以通過建立一套基于科學(xué)性、系統(tǒng)性、可行性、動(dòng)態(tài)

性和獨(dú)立性等原則的指標(biāo)體系得以量化。在指標(biāo)的選取上，我們要抓住各層級(jí)指標(biāo)的核心要素，而不應(yīng)一味地追求大而全，以避免細(xì)化指標(biāo)的過度膨脹和交叉重疊。此外，指標(biāo)權(quán)重的確定也應(yīng)遵循科學(xué)的原則，并能在實(shí)證研究中得到檢驗(yàn)。限于篇幅，筆者擬就上述量表中的指標(biāo)權(quán)重、評(píng)價(jià)方法及相應(yīng)的實(shí)證檢驗(yàn)另撰專文進(jìn)行論述。

表2 中國國家文化軟實(shí)力影響指數(shù)測(cè)評(píng)模型

注釋：

（1）如在Google搜索中輸入“soft power”一詞，共找到約261,000,000條結(jié)果，而在百度搜索中輸入 “軟實(shí)力”一詞時(shí)，也顯示約有26,800,000個(gè)相關(guān)結(jié)果（檢索日期：2014年5月20日）。

（2）據(jù)中國知網(wǎng)的檢索顯示，王滬寧1993年首次提出文化是“軟權(quán)力”（soft power）的觀點(diǎn)?！拔幕泴?shí)力”一詞則最早見于2005年2月27日《光明日?qǐng)?bào)》上葉輝的 《文化軟實(shí)力成為浙江綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分》一文。

（3）據(jù)中國知網(wǎng)的檢索顯示（檢索日期：2014年5月15日，檢索年份不限，資源庫為全部“文獻(xiàn)”），以“文化軟實(shí)力”為主題的文獻(xiàn)有9756篇（其中2007至今共9698篇，占總數(shù)的99.4%，除2014年外，年均1340篇）。而以 “軟實(shí)力”為主題的文獻(xiàn)則多達(dá)31680篇 （其中2007年以來共30140篇，占總數(shù)的95.1%，除2014年外，年均4182篇）。

（4）檢索設(shè)置為：年份不限、精確，并以主題、關(guān)鍵詞、篇名、摘要的方式分別檢索“（文化）軟實(shí)力+評(píng)價(jià)/評(píng)估/測(cè)評(píng)/測(cè)量/指標(biāo)”“（文化） 軟權(quán)力+評(píng)價(jià)/評(píng)估/測(cè)評(píng)/測(cè)量/指標(biāo)”“（文化） 軟力量+評(píng)價(jià)/評(píng)估/測(cè)評(píng)/測(cè)量/指標(biāo)”。在此基礎(chǔ)上，對(duì)檢索結(jié)果進(jìn)行合并，并刪除會(huì)議通知、新聞報(bào)道、重復(fù)等明顯無效的條目。限于篇幅，本文僅關(guān)注國家文化軟實(shí)力的相關(guān)研究。

（5）另外四種資源是：意識(shí)形態(tài)、美國的社會(huì)制度、國際機(jī)制的規(guī)則和制度、跨國公司。

（6）本文所謂的“民間交流”是指諸如旅游、演出、民間團(tuán)體互訪等不涉及教育、貿(mào)易和傳媒的非官方往來。

（7）因考慮到不同層面文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)計(jì)上的差異性，本表只統(tǒng)計(jì)了有關(guān)國家軟實(shí)力和文化軟實(shí)力指標(biāo)體系設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則，而未納入?yún)^(qū)域（?。⒊鞘?、高校、企業(yè)等層面文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)定的原則。此外，文中對(duì)指標(biāo)確立原則一筆帶過的情況也未納入本表格。

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