宗源

當(dāng)今世界已步入新的社交時(shí)代，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)者需求也變得愈加復(fù)雜，包裝逐漸成為影響消費(fèi)者是否購(gòu)買產(chǎn)品的決定性因素之一。過去主要體現(xiàn)在快速消費(fèi)品的包裝上，而如今電子產(chǎn)品包裝也影響著消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。尤其是近年來互聯(lián)網(wǎng)上越來越多的電子產(chǎn)品開箱體驗(yàn)文案及視頻說明，受到了消費(fèi)者的積極響應(yīng)，并激發(fā)了他們的購(gòu)買熱情，這更加有力地證明了包裝對(duì)產(chǎn)品影響力及對(duì)品牌樹立具有重要意義。

聯(lián)想集團(tuán)作為電腦銷售量位居世界第一的品牌公司，如今已由PC時(shí)代進(jìn)入PC+時(shí)代。針對(duì)不同的產(chǎn)品形態(tài)及消費(fèi)群體，聯(lián)想筆記本電腦主要有消費(fèi)類筆記本電腦、PC+筆記本電腦、商用類筆記本電腦三大類，從而滿足不同終端消費(fèi)者的個(gè)性需求。

為實(shí)現(xiàn)同一品牌產(chǎn)品的統(tǒng)一性，聯(lián)想筆記本電腦外包裝箱均采用相同的材質(zhì)和印刷圖案，內(nèi)襯緩沖材料主要為發(fā)泡聚乙烯（EPE）、瓦楞紙或竹漿模塑。當(dāng)下，為充分體現(xiàn)低碳環(huán)保的發(fā)展趨勢(shì)，聯(lián)想筆記本電腦包裝設(shè)計(jì)的重心已由原先的成本節(jié)約逐步轉(zhuǎn)向優(yōu)化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和改善消費(fèi)者開箱體驗(yàn)。下面，筆者將分析這三類筆記本電腦包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新方案，期望能為行業(yè)人士帶來新的思路。

消費(fèi)類筆記本電腦包裝設(shè)計(jì)

消費(fèi)類筆記本電腦包裝主要根據(jù)筆記本電腦的不同形態(tài)及配件，來選擇內(nèi)襯緩沖材料，并確定包裝結(jié)構(gòu)。如Lenovo G系列筆記本電腦較同類產(chǎn)品的體積大、重量重，且銷量多，根據(jù)其特點(diǎn)，聯(lián)想包裝研發(fā)部門經(jīng)過嚴(yán)密的分析及多次測(cè)試，最終決定采用一體全包裹式緩沖包裝（如圖1所示），該包裝以低密度發(fā)泡聚乙烯作為主要緩沖材料，高密度發(fā)泡聚乙烯作為結(jié)構(gòu)連接材料。通過合理規(guī)劃附件擺放形式及位置，將同體積、同重量產(chǎn)品緩沖結(jié)構(gòu)的厚度降低30%，最大限度地發(fā)揮出發(fā)泡聚乙烯的性能。如厚度為25～30mm的筆記本電腦，適量減薄其緩沖結(jié)構(gòu)的厚度之后，運(yùn)輸包裝的厚度為66mm（含B楞瓦楞紙箱），可直接優(yōu)化棧板堆放的產(chǎn)品數(shù)量，大大降低了運(yùn)輸成本。

一體全包裹式緩沖包裝可在運(yùn)輸過程中更好地保護(hù)筆記本電腦，不僅能讓消費(fèi)者使用到高性價(jià)比的產(chǎn)品，還能感受到完整包裝帶來的安全感，這對(duì)于樹立聯(lián)想品牌有著積極的意義。

一體全包裹式緩沖包裝在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上也為消費(fèi)者帶來了驚喜，在取出筆記本電腦及配件的位置設(shè)計(jì)了圓弧形手提槽，消費(fèi)者能夠更加便捷地取出筆記本電腦。光滑的高密度發(fā)泡聚乙烯表面在模切刀的沖壓作用下印有“Lenovo”的標(biāo)識(shí)（如圖2所示），改善了以往發(fā)泡類材料較為粗糙的用戶體驗(yàn)，同時(shí)還突顯了品牌形象。

在外包裝瓦楞紙箱設(shè)計(jì)上，一體全包裹式緩沖包裝由聯(lián)想2013年筆記本電腦包裝的搖蓋式開箱方式，優(yōu)化為上下開箱方式，瓦楞紙箱的外尺寸在高度及長(zhǎng)度上都有一定的縮小，因此用紙面積比之前相同內(nèi)尺寸的瓦楞紙箱節(jié)約33%以上。這種上下開箱方式可以讓消費(fèi)者在小于原有五分之一的空間內(nèi)取出內(nèi)裝產(chǎn)品，同時(shí)更有利于實(shí)現(xiàn)包裝成本控制。

目前常用的緩沖包裝材料大多屬于石油副產(chǎn)品，不利于環(huán)保降解、回收及資源保護(hù)。我國(guó)是世界上竹類資源最豐富的國(guó)家之一，竹子的種類、種植面積、年產(chǎn)量均居世界之冠，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)竹林面積約420多萬公頃（占世界竹林總面積的 25%）。而且，竹子易于人工種植，生長(zhǎng)快，一次栽種，可永續(xù)利用，連續(xù)采伐不會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重影響。因此，竹漿將成為未來包裝材料的更好選擇。但我們不得不面臨的一個(gè)難題是，不論是竹漿模塑還是紙漿模塑，都難以抵擋運(yùn)輸中多次跌落帶來的風(fēng)險(xiǎn)，而在海運(yùn)中還要面臨防潮、防鹽、防霧的巨大挑戰(zhàn)。

但無論困難有多大，都阻擋不了聯(lián)想包裝研發(fā)部門開發(fā)新材料的決心，如今我們已在較輕薄Lenovo S系列筆記本電腦包裝上首次嘗試使用了竹漿模塑，并沿用Lenovo G系列筆記本電腦的一體包裹式緩沖包裝的設(shè)計(jì)思路，通過銅模濕壓定型，將竹漿作為L(zhǎng)enovo S系列筆記本電腦包裝的緩沖材料。

此外，我們還調(diào)整了Lenovo S系列筆記本電腦的外包裝瓦楞紙箱結(jié)構(gòu)，在瓦楞紙箱的寬度方向上增加了折疊次數(shù)，在瓦楞紙箱的8個(gè)角處增加了墊片，從而大大提升了運(yùn)輸包裝的整體強(qiáng)度。

通過多次調(diào)整及矯正，該包裝在910mm高度下從不同方向進(jìn)行跌落10次，內(nèi)裝產(chǎn)品完好無損，且作為緩沖部分的竹漿模塑也沒有受到任何嚴(yán)重性損壞。

竹漿模塑的使用對(duì)聯(lián)想筆記本電腦包裝具有巨大的歷史意義，其替代了發(fā)泡塑料類緩沖材料，更好地滿足了全球低碳環(huán)保的需求，為將來征收碳稅做了良好的成本控制鋪墊。

PC+筆記本電腦包裝設(shè)計(jì)

PC+筆記本電腦在產(chǎn)品定位上區(qū)別于傳統(tǒng)筆記本電腦及傳統(tǒng)平板電腦，在包裝結(jié)構(gòu)的規(guī)劃方面有獨(dú)特的需求，既希望保留平板電腦包裝的精致，又要兼顧PC+筆記本電腦的獨(dú)特產(chǎn)品定位。

針對(duì)PC+筆記本電腦的特殊要求，聯(lián)想包裝研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過為期2年的努力，終于在第三代Lenovo Miix系列筆記本電腦的包裝設(shè)計(jì)上摒棄了傳統(tǒng)天地蓋手工盒四色膠印覆聚丙烯PP啞光膜的形式，獨(dú)具匠心地改用牛皮紙與瓦楞紙相結(jié)合，整套筆記本電腦包裝“全紙無膠”，所有成型及結(jié)構(gòu)處理均通過插接方式完成，完好地承載了安全性包裝的使命。值得一提的是，其采用單一的包裝材料，更有利于包裝的回收再利用。

最初構(gòu)思過程中，聯(lián)想包裝工程師期望能夠迎合Lenovo Miix系列筆記本電腦自身的產(chǎn)品語言，即“我不是筆記本電腦，我不是平板，我是Miix”，從包裝設(shè)計(jì)方面體現(xiàn)產(chǎn)品的差異化和“混搭風(fēng)”。

考慮到電子產(chǎn)品是現(xiàn)代科技進(jìn)步的代表，而瓦楞紙板和牛皮紙更接近原材料本質(zhì)，在研究了200種不同品牌及定量的牛皮紙后，聯(lián)想包裝研發(fā)部門最終選擇了纖維較長(zhǎng)，有木質(zhì)感，且更接近質(zhì)樸原木色的一款牛皮紙。期待使用者拿到包裝時(shí)，能夠產(chǎn)生回歸自然的感覺，仿佛身處大森林的小木屋中；而打開包裝盒時(shí)卻又是另一番新景象，現(xiàn)代化的高科技產(chǎn)品、精致的工藝細(xì)節(jié)，使得森林小木屋洋溢著高科技的氛圍。如此具有差異化的“混搭風(fēng)”設(shè)計(jì)，相信定能完美地詮釋Lenovo Miix系列筆記本電腦的理念，圖3是其整體包裝結(jié)構(gòu)圖。

除了包裝的整體布局外，更要注重細(xì)節(jié)的表達(dá)，在Lenovo Miix系列筆記本電腦包裝的不同位置，使用不同類型的紙張分別作為包裝、支撐及緩沖材料（如圖4所示）。

其中，包裝盒底蓋采用E型瓦楞紙，作為此套包裝的結(jié)構(gòu)支撐；內(nèi)部附件盒及包裝盒上蓋選擇更為輕薄且精致的牛皮紙，在刀模的制作方面也做了精密調(diào)整，以使包裝盒的棱角更明顯，成型效果愈發(fā)立體。

包裝盒上蓋的印刷是Lenovo Miix系列筆記本電腦整套包裝的點(diǎn)睛之筆。眾所周知，在底色較深的牛皮紙上采用膠印印刷上顏色明亮的圖案不是一件容易的事情，然而包裝的圖案設(shè)計(jì)中，電腦屏幕恰恰需要用極其艷麗的顏色去表達(dá)。對(duì)此，聯(lián)想包裝研發(fā)團(tuán)隊(duì)深入多家印刷企業(yè)，并與經(jīng)驗(yàn)豐富的印刷機(jī)長(zhǎng)進(jìn)行探討和嘗試，通過對(duì)牛皮紙進(jìn)行特殊工藝處理，徹底改善了牛皮紙印刷的缺陷，將Lenovo Miix系列筆記本電腦屏幕圖案完美地呈現(xiàn)在包裝盒正面，并通過銅模冶具將包裝盒上的圖案立體化。在聯(lián)想集團(tuán)未來的包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃中，此類包裝設(shè)計(jì)將作為特殊的產(chǎn)品線進(jìn)行延續(xù)。

當(dāng)然，我們還將努力在包裝重量、包裝體積、包裝結(jié)構(gòu)及用戶開箱體驗(yàn)等方面進(jìn)行持續(xù)改善。

商用類筆記本電腦包裝設(shè)計(jì)

商用類筆記本電腦的主要銷售渠道為企事業(yè)單位、政府集體采購(gòu)，部分海外組織特別訂單需求及少量個(gè)體消費(fèi)者。因此，商用類筆記本電腦包裝設(shè)計(jì)主要以簡(jiǎn)潔、安全為主。

商用類筆記本電腦包裝的結(jié)構(gòu)主要由產(chǎn)品配件決定，除了常規(guī)配備的適配器、電源線及部分外置電池外，還有可能配備外置光驅(qū)等。一般情況下，商用類筆記本電腦包裝的選材為瓦楞紙箱、發(fā)泡聚乙烯、瓦楞紙附件盒或插片等。

未來，聯(lián)想筆記本電腦包裝還將面臨巨大挑戰(zhàn)，不論是傳統(tǒng)的成本控制，還是結(jié)合時(shí)代的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，都將成為繼續(xù)發(fā)展的根本依據(jù)。在戰(zhàn)略布局上，聯(lián)想筆記本電腦包裝將堅(jiān)持以不同產(chǎn)品包裝差異化開發(fā)、統(tǒng)一品牌形象個(gè)性化處理為主導(dǎo)，同時(shí)還積極響應(yīng)國(guó)際低碳環(huán)保的號(hào)召，持續(xù)創(chuàng)新改善，讓聯(lián)想筆記本電腦包裝步入一個(gè)新時(shí)代。