金姬

猶如這年頭看帖、刷微博都是沖著評(píng)論去的，很多年輕人看網(wǎng)絡(luò)也是奔著段子去的，生活壓力這么大，不如看看短小精悍的段子，既能了解當(dāng)下最新八卦，又能撲哧一笑給自己減壓，還能作為談資備用。

這就催生了國(guó)內(nèi)獨(dú)特的“段子經(jīng)濟(jì)”——國(guó)外的搞笑網(wǎng)站或App主要以圖片見(jiàn)長(zhǎng)，而國(guó)內(nèi)受制于網(wǎng)速和流量費(fèi)用，中文的博大精深足夠在幾十字內(nèi)恰到好處地?fù)习W癢;有時(shí)不能上新聞的事兒，內(nèi)涵段子反而更能廣而告之。隨著智能手機(jī)的普及和中國(guó)網(wǎng)民不斷網(wǎng)的習(xí)慣，和段子有關(guān)的App應(yīng)運(yùn)而生。這些“段子通訊社”也是潮流文化的帶領(lǐng)者。

段子既能“吸睛”，也能“吸金”。然而，和國(guó)外相關(guān)App一樣，國(guó)內(nèi)段子App 也都處于“燒錢(qián)”階段，考慮盈利為時(shí)過(guò)早。而且，段子App目前表現(xiàn)方式都是廣告和游戲等互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)商業(yè)模式，這也讓這一行業(yè)的前景充滿(mǎn)不確定。

把快樂(lè)建立在他人“痛苦”之上

2014年10月30日，糗事百科宣布獲得創(chuàng)新工場(chǎng)500萬(wàn)美元A輪投資。算是給國(guó)內(nèi)段子界打了一劑強(qiáng)心針。

“你有什么不高興的事，說(shuō)出來(lái)讓大家高興一下?！边@句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)見(jiàn)證了2005年誕生的糗事百科成為中國(guó)歷史最悠久、用戶(hù)最多的段子平臺(tái)。一開(kāi)始，糗事百科只是一個(gè)遵循UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）原則的網(wǎng)站，網(wǎng)友可以自由投稿、投票、評(píng)論、審核內(nèi)容，并與其他網(wǎng)友互動(dòng)。

在創(chuàng)始人王堅(jiān)看來(lái)，每個(gè)人都出丑過(guò)，每個(gè)人也或多或少遇到過(guò)倒霉的事情，重要的是，普羅大眾都喜歡圍觀湊熱鬧。相比評(píng)書(shū)和相聲等傳統(tǒng)手段，看他人的糗事或許更能成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消遣方式。

本山大叔曾在小品里說(shuō)過(guò)一句“我這輩子就指（望）著這個(gè)笑話活了”，在糗事百科的用戶(hù)中，就有白血病患者在病房里看段子來(lái)緩解病痛。這也讓王堅(jiān)看到了段子存在的價(jià)值，糗事百科于2011年正式商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。而之前6年糗事百科只是小打小鬧，很多主創(chuàng)人員都是兼職的，如王堅(jiān)就從2005年起在騰訊工作。而當(dāng)時(shí)的網(wǎng)站也能做到自給自足——依靠網(wǎng)友的內(nèi)容分享和網(wǎng)友的關(guān)注來(lái)吸引流量，再以網(wǎng)站的廣告來(lái)獲利。

2011年可以看作中國(guó)段子經(jīng)濟(jì)史的分水嶺。2009年推出的新浪微博經(jīng)過(guò)2年的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)達(dá)到了頂峰，而剛剛推出的微信處于急劇擴(kuò)張的階段，網(wǎng)站時(shí)代注重的“流量為王”已經(jīng)轉(zhuǎn)化為微博微信時(shí)代的“粉絲為王”，好的段子是吸引粉絲的一大法寶。

根據(jù)2011年新浪微博的統(tǒng)計(jì)，粉絲量位居前列的多數(shù)草根賬號(hào)基本上都是以下幾種類(lèi)型：各種心靈雞湯、經(jīng)典語(yǔ)錄、星座運(yùn)程、時(shí)尚美容街拍以及笑話糗事。僅新浪草根微博前10名中，發(fā)布各種搞笑資訊的微博就占了3席。而究其原因，這類(lèi)資訊之所以受到普遍青睞，恰恰是因?yàn)閺亩唐趤?lái)看更“好賣(mài)”。

糗事百科雖然直到2012年才推出App，但由于多年的粉絲積累，目前注冊(cè)用戶(hù)有2000萬(wàn)，而在微信、QQ空間、微博等社交平臺(tái)聚集了3000萬(wàn)的粉絲。糗事百科主打文字類(lèi)內(nèi)容，不費(fèi)流量，因此移動(dòng)端是以PC端的成百倍速度在增長(zhǎng)。王堅(jiān)表示，拿到創(chuàng)新工場(chǎng)500萬(wàn)美元A輪融資后將更加強(qiáng)調(diào)糗事百科的社交屬性，而本輪融資資金主要用于團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充、技術(shù)升級(jí)和市場(chǎng)推廣等方面。

至于商業(yè)模式和盈利預(yù)期，王堅(jiān)并沒(méi)有提及。也許是因?yàn)锳pp的盈利模式不同于傳統(tǒng)網(wǎng)站，而在中國(guó)內(nèi)地能做到盈利的App又是鳳毛麟角。

“萌”生意

2011年微信的橫空出世，讓段子手們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端。這也是另一款段子App“百思不得姐”在2011年就同時(shí)上線PC端和移動(dòng)端的原因。百思不得姐的創(chuàng)始人季斌比糗事百科的王堅(jiān)早3年畢業(yè)進(jìn)入社會(huì)，十幾年來(lái)畫(huà)過(guò)漫畫(huà)，做過(guò)程序員，和南方幾大報(bào)業(yè)合作過(guò)，也和服裝市場(chǎng)打過(guò)交道，最后選擇在這個(gè)碎片化的時(shí)代創(chuàng)立一款集“搞笑、萌、動(dòng)漫、幽默”等眾多元素于一體的App。

百思不得姐近日向《新民周刊》表示已經(jīng)獲得6000萬(wàn)人民幣的B輪融資，但不愿透露更多細(xì)節(jié)。據(jù)悉，成立3年多的這款A(yù)pp累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)6000萬(wàn)，月活躍用戶(hù)1500萬(wàn)左右，用戶(hù)年齡群從15歲—40歲都有覆蓋，但主要還是90后。

梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春曾在去年公開(kāi)表示對(duì)段子App持謹(jǐn)慎態(tài)度：“糗事百科、內(nèi)涵段子、百思不得姐這些項(xiàng)目我都看過(guò)，用戶(hù)日活量特別大。但是它必須到一個(gè)很大用戶(hù)量，價(jià)值才會(huì)大起來(lái)。這種產(chǎn)品門(mén)檻還比較低，版權(quán)模糊。所以涉及投資，VC就比較謹(jǐn)慎，國(guó)外的版權(quán)意識(shí)好，連段子都會(huì)有版權(quán)保護(hù)的概念。當(dāng)然，這類(lèi)產(chǎn)品是好的生意，收入模式主要是賣(mài)廣告和游戲聯(lián)運(yùn)?！?/p>

百思不得姐的盈利模式也是“廣告+游戲”。但與其他段子App不同的是，百思不得姐的用戶(hù)與游戲用戶(hù)重合度很高，在沒(méi)有拿到融資前已經(jīng)略有盈利了，這對(duì)于國(guó)內(nèi)做內(nèi)容平臺(tái)的來(lái)說(shuō)是很少見(jiàn)的。

至于段子版權(quán)問(wèn)題，百思不得姐認(rèn)為，“網(wǎng)站可以復(fù)制，內(nèi)容也可以抄，問(wèn)題是一個(gè)社區(qū)的文化是不可以復(fù)制及改變的?！卑偎疾坏媒隳壳耙彩荱GC模式，用戶(hù)中20%人創(chuàng)造內(nèi)容，80%消費(fèi)內(nèi)容。

內(nèi)涵和漫畫(huà)齊飛

這兩年，內(nèi)涵段子和搞笑漫畫(huà)成為段子App的生力軍。前者雖然有情色和冷幽默的段子，但網(wǎng)友更是對(duì)其新聞屬性情有獨(dú)鐘，例如2014年“監(jiān)獄風(fēng)云”+“射雕英雄傳”的版本，讓進(jìn)去的幾位名人以東邪西毒南帝北丐的身份排排坐，而未出場(chǎng)的中神通成為最深的梗。

由于諸多原因，國(guó)內(nèi)的段子一旦涉及政經(jīng)新聞就有些敏感，目前主要在文娛界施展拳腳。而一些經(jīng)紀(jì)公司也喜歡找內(nèi)涵段子來(lái)為某位藝人或者某個(gè)電影做宣傳，讓網(wǎng)友在轉(zhuǎn)發(fā)段子的同時(shí)做免費(fèi)的廣告。

而搞笑漫畫(huà)彌補(bǔ)了照片消耗大流量的硬傷，又比單純文字更有即視感。如“暴走漫畫(huà)”和“快看漫畫(huà)”，就是一種流行于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放式漫畫(huà)，通過(guò)夸張的頭像來(lái)表達(dá)漫畫(huà)人物的心情，可由不具備美術(shù)功底的普通網(wǎng)民制作并發(fā)布。一個(gè)基本的評(píng)價(jià)是：“這年頭什么人都可以自稱(chēng)是漫畫(huà)家了”。畫(huà)得好不好沒(méi)關(guān)系，只要人物吐槽精準(zhǔn)就夠了。視頻網(wǎng)站風(fēng)靡的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》就是成功代表之一。但純粹走漫畫(huà)路線的App，究竟能有多少生存下來(lái)呢？

不可否認(rèn)的是，無(wú)論是內(nèi)涵段子還是搞笑漫畫(huà)，這類(lèi)App也只能找企業(yè)收取植入式軟廣和品牌合作的費(fèi)用，而這又回到了粉絲經(jīng)濟(jì)的范疇，一個(gè)聚合App的用戶(hù)規(guī)模和傳播力量，可能敵不過(guò)普遍的社交平臺(tái)。如果被BAT收購(gòu)，算不算段子App的出路呢？