天財

【編者按】 隨著國家不斷鼓勵青年創(chuàng)業(yè)，一下子涌現(xiàn)了很多“90后”創(chuàng)業(yè)明星，他們大多被形容成個性獨立，敢想敢干，而且大多數(shù)都取得了相當(dāng)誘人的成績，但事實真的如此嗎？

投資額度被肆意注水

很多投資者看到“90后”創(chuàng)業(yè)明星們依靠自己的努力拿到令人吃驚的風(fēng)險投資，抑或天使資金，都流露出羨慕嫉妒恨。

五岳天下合伙人張志勇則透露，實際上大家沒有必要羨慕嫉妒恨，可以說目前絕大部分“90后”創(chuàng)業(yè)明星公開透露出的融資額度水分很大，有的甚至注水了四五十倍，明明只有四五十萬元，非要浮夸到幾千萬元。

造成這種情況有以下幾個原因：

一是，宣傳需要。企業(yè)需要宣傳，在當(dāng)下這個不缺資本的社會，如果說一個項目只能融到幾十萬元的資，根本不會有社會效應(yīng)，不利于后期經(jīng)營，無論是創(chuàng)業(yè)者還是投資人，都不會滿意的，所以投資人會默許這種情況出現(xiàn)，甚至還會有投資人主動致電媒體，怎么撰寫這些投資額。

二是，為了圈更多的錢。也許這么說有些不好聽，事實上，很多“90后”的創(chuàng)業(yè)項目創(chuàng)意很好，但是市場前景十分模糊。作為投資人要想降低風(fēng)險，只有浮夸注入資金，因為這樣才能吸引實力更強(qiáng)的風(fēng)險投資，圈更多的錢。如果有人上當(dāng)了，投資人就賺了;如果沒有人上當(dāng)，投資人也不虧。這也是為什么有些創(chuàng)業(yè)明星在風(fēng)光了幾個月之后，就從媒體視線中消失了的原因。因為他們的投資人沒有圈到錢，不愿意繼續(xù)支持他們，所以造成他們無造血能力，只能以失敗告終。

三是，只是投資人的活廣告。這樣的情況并非全部，但也比較普遍。由于投資人自身名氣不大，但是他需要打名氣，如果給“90后”創(chuàng)業(yè)者注資幾十萬元，獲得媒體的大肆宣傳，政府的支持，名氣很快就能打出來，而且還會讓外人認(rèn)為這是一家實力很強(qiáng)的公司。這樣的效果，是一家默默無聞公司投入幾百萬元，甚至上千萬元都難以做到的。至于“90后”創(chuàng)業(yè)者們是否真的能成功，他們不在乎。

營銷為上，粉絲經(jīng)濟(jì)才是第一位

某位不愿意透露姓名的投資人表示，在他看來現(xiàn)在“90后”創(chuàng)業(yè)明星們不像是創(chuàng)業(yè)者，更像是一群娛樂明星們。

因為，一是，一旦他們被媒體關(guān)注了，這些創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注點不再是創(chuàng)業(yè)本身了，也不再是這個項目如何才能運營好，而是如何才能保證知名度，如何才能吸引更多的媒體關(guān)注，當(dāng)然這么做并非全部是他們的本意，很多也是投資人的意愿，因為他們希望創(chuàng)業(yè)者保持較高的媒體曝光度，提升生意的名氣，利用粉絲經(jīng)濟(jì)提升他們的回報率。如在最火的那一陣，貼在創(chuàng)業(yè)明星馬佳佳身上的標(biāo)簽不下十個。不論其中真假，這些標(biāo)簽確實為其帶來了不少生意。而如今在其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大肆擴(kuò)張之時，“泡否”在北京的實體店只剩下位于三里屯SOHO一家，而網(wǎng)上的銷售也未見起色。

二是，從某種程度講，“90后”創(chuàng)業(yè)者們是讀屏一代，他們真正體驗社交活動很少，都是在玩手機(jī)，通過關(guān)注微信、微博……完成社交活動，所以讓他們脫離虛擬世界，走到現(xiàn)實世界中來實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)，對于他們很難，他們需要在虛擬世界實現(xiàn)自我價值體現(xiàn)，通過吸引粉絲，來幫助自己完成創(chuàng)業(yè)。

三是，“90后”創(chuàng)業(yè)者們更多選擇的創(chuàng)業(yè)項目是互聯(lián)網(wǎng)，即使不是互聯(lián)網(wǎng)項目，其運營的項目理念也是所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維，如利用微博、微信拓展市場，這就意味著他們要拓展粉絲經(jīng)濟(jì)，使得他們更加關(guān)注粉絲，而非生意的體驗效果，以去年火遍全國的“黃太吉”煎餅店為例，事實上分店開得很多，粉絲也很多，但是真正能實現(xiàn)二次消費的顧客很少。一個企業(yè)沒有顧客的二次光臨，它還能支撐多久？