胡晶

在CHIC2015上，由中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌組成的“中國(guó)服裝新銳品牌展區(qū)”贏得了廣泛關(guān)注，并在展會(huì)結(jié)束至今持續(xù)引發(fā)熱議。人們感嘆中國(guó)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)功能的轉(zhuǎn)換和軟實(shí)力的提升，更贊嘆專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中的品牌的強(qiáng)大實(shí)力?；仡櫿箷?huì)，很多參展商以及專(zhuān)業(yè)觀眾都會(huì)提及這個(gè)新銳云集的展區(qū)，他們不僅擁有專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)賦予的得天獨(dú)厚的渠道優(yōu)勢(shì)，更在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)理念、電子商務(wù)、 品牌文化等方面迸發(fā)出更多的閃光點(diǎn)。

Miaoling妙玲：重新認(rèn)識(shí)牛仔褲

“Miaoling妙玲”是在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)有一定知名度和影響力的牛仔品牌，也是2014年中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌之一。在CHIC2015上，“妙玲”是富民八大參展品牌中唯一一家牛仔品牌，其展位上擺出了一條長(zhǎng)2.8米，號(hào)稱(chēng)“牛王”的牛仔褲，吸引了很多客商的目光。受此吸引，很多人在“牛王”前駐足觀賞，合影留念，有的還坐下來(lái)與銷(xiāo)售員談起了合作意向。

專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)是品牌發(fā)展的沃土

東莞市妙玲服飾有限公司于2007年創(chuàng)立，目前擁有雄厚的資源和強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，秉承“好服裝從一針一線開(kāi)始”的理念，致力于產(chǎn)品品質(zhì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)，在準(zhǔn)確把握市場(chǎng)的同時(shí)，注重品質(zhì)細(xì)節(jié)，以時(shí)尚為標(biāo)志，沿襲經(jīng)典，成功打造“Miaoling妙玲”牛仔品牌，該品牌目前在全國(guó)享有一定的知名度，并在客戶(hù)和市場(chǎng)中贏得諸多肯定和良好的口碑。

“Miaoling妙玲”牛仔品牌創(chuàng)始人郭再中表示，虎門(mén)是嶺南服裝發(fā)源地，這個(gè)平臺(tái)發(fā)展機(jī)會(huì)大，讓他對(duì)服裝有了更深層次的理解和興趣。2007年他通過(guò)對(duì)虎門(mén)富民時(shí)裝城的了解和朋友的引薦來(lái)到富民設(shè)立檔口，是富民讓他在虎門(mén)站穩(wěn)了腳跟。“當(dāng)年上海世博會(huì)期間正是封鎖盜版貨的時(shí)候，客商都說(shuō)人家的貨都不敢賣(mài)，就只有我們家的產(chǎn)品屬正品敢放在市面上賣(mài)，而且生意還挺火爆。當(dāng)時(shí)我聽(tīng)了之后挺欣慰的，證明只有做好自己的品牌，做好產(chǎn)品的品質(zhì)才能贏得客戶(hù)，贏得市場(chǎng)。之所以選擇來(lái)虎門(mén)創(chuàng)業(yè)，是看中了虎門(mén)的服裝市場(chǎng)是面向全國(guó)的，面向世界的，是富民讓我在虎門(mén)站穩(wěn)了腳跟。”郭再中說(shuō)。

好牛仔 不怕撞型

妙玲服飾是集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、洗水開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的品牌服飾企業(yè)?！癕iaoling妙玲”的產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到面料的選擇、質(zhì)量控制、營(yíng)銷(xiāo)管理、客戶(hù)服務(wù)等各環(huán)節(jié)都遵循一絲不茍的精神，善于捕捉國(guó)際流行時(shí)尚變化，突出強(qiáng)調(diào)整體概念的流行性、時(shí)尚感，洗水工藝處理效果既有較為時(shí)尚、前衛(wèi)的，也有較為保守傳統(tǒng)的，使消費(fèi)者有更多的選擇空間，產(chǎn)品充滿(mǎn)激情活力，敢于挑戰(zhàn)自我、敢于突破現(xiàn)代的年輕人的內(nèi)在氣質(zhì)，以一個(gè)全新的形象呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

“Miaoling妙玲”產(chǎn)品以牛仔為主導(dǎo)，包括各種牛仔長(zhǎng)褲、短褲、中筒褲、牛仔裙、牛仔上衣及各類(lèi)休閑服飾。郭再中介紹，很多人以為牛仔褲產(chǎn)品很相似，事實(shí)上不同的剪裁、褲型、面料、顏色都能給消費(fèi)者帶來(lái)截然不同的穿著體驗(yàn)。提起牛仔的變化和搭配，他如數(shù)家珍。如嬌小玲瓏的身材，就要選一條九分牛仔褲，考慮到腿型可能不夠纖細(xì)，那么寬松款也可以，只是記得要把褲腿卷起來(lái)才會(huì)更有Feel。服飾搭配也是千變?nèi)f化，如緊身款搭配高跟鞋，讓你完美的曲線在人前一覽無(wú)余；而寬松卷邊款配及踝靴，流露出稍頹廢的慵懶感會(huì)將你的氣質(zhì)映襯得更加奪目?！捌鋵?shí)日常著裝里面，牛仔褲是最不怕多的。多買(mǎi)幾條不同款式和顏色的牛仔褲，可以跟其他服飾搭配出很多種風(fēng)格?！彼f(shuō)。

W.D.M瑋丁目：樹(shù)品牌 須用心

時(shí)尚女裝品牌“W.D.M瑋丁目”創(chuàng)始人藏志宏于2001年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)服裝生意，同年創(chuàng)立“W.D.M瑋丁目”品牌，經(jīng)過(guò)十多年的努力業(yè)績(jī)穩(wěn)步上升，在本土女裝行業(yè)取得了一定的知名度，并于2014年榮獲“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”稱(chēng)號(hào)。CHIC2015上，“W.D.M瑋丁目”的亮相受到了極大的關(guān)注。

拓展思路 深耕電商

為了贏得更多的市場(chǎng)份額，藏志宏近年來(lái)把目光投向了電商。為了在電商之路上走得更穩(wěn)，他每年都會(huì)帶著公司員工到杭州考察，學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的電商營(yíng)銷(xiāo)模式，為自身的發(fā)展快速充電。2014年5月，藏志宏建立了自己的電商團(tuán)隊(duì)，“W.D.M瑋丁目”品牌也已成功進(jìn)駐天貓商城，打造起專(zhuān)業(yè)的“W.D.M瑋丁目”天貓旗艦店。

涉水電商初期，因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)的欠缺，藏志宏曾經(jīng)遇到不少挫折，但他并沒(méi)有放棄，反而迎難而上。他放棄了很多節(jié)假日的休息時(shí)間，一心撲在電商項(xiàng)目上。即便是春節(jié)假期，當(dāng)大家都在歡度新年之時(shí)，藏志宏依舊在辦公室里加班加點(diǎn)地忙碌著。他堅(jiān)信：一分耕耘一分收獲，正因?yàn)槿绱耍汗?jié)期間，“W.D.M瑋丁目”的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)直線上升。

展會(huì)?？?宣傳不遺余力

對(duì)于品牌的宣傳，藏志宏一直非常重視。每季他都花重金拍攝畫(huà)冊(cè)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志等多種渠道對(duì)“W.D.M瑋丁目”品牌進(jìn)行有效的宣傳，讓更多的客戶(hù)能夠關(guān)注“W.D.M瑋丁目”服飾。

在品牌推廣方面，藏志宏特別重視展銷(xiāo)會(huì)的作用，無(wú)論展會(huì)大小，他都積極參與其中。2015年CHIC展會(huì)于3月在上海召開(kāi)，他得知消息就馬上報(bào)名，盡管3月是富民批發(fā)生意的旺季，身為品牌負(fù)責(zé)人的藏志宏更是忙得不可開(kāi)交，但他還是盡量抽出時(shí)間為參展做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。藏志宏說(shuō)：“我非?？春蒙虾HIC，因?yàn)檫@里是一個(gè)更大的服裝展示舞臺(tái)。依托CHIC，我非常有信心能提升‘瑋丁目品牌在業(yè)界的輻射力，只有通過(guò)參展和交流，品牌才會(huì)有更大的收獲。這次參展我們品牌達(dá)到了預(yù)期效果，同時(shí)也有很多意外的思考和收獲。”

苦練內(nèi)功贏市場(chǎng)

“W.D.M瑋丁目”服飾經(jīng)過(guò)多年的努力完善及各大總經(jīng)銷(xiāo)商、加盟商的配合協(xié)作，品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)穩(wěn)步上升，已經(jīng)成功開(kāi)拓國(guó)內(nèi)20多個(gè)省級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑女裝的主流市場(chǎng)。 藏志宏表示，“W.D.M瑋丁目”已開(kāi)始逐漸向品牌化轉(zhuǎn)型。未來(lái)幾年，企業(yè)要不斷加大產(chǎn)品品質(zhì)的提升和品牌的提升，只有品牌知名度提高了，才能占領(lǐng)更多的市場(chǎng)。“W.D.M瑋丁目”服飾個(gè)性化休閑時(shí)尚套裝、休閑運(yùn)動(dòng)套裝，定位在中高檔，客戶(hù)為16～38歲追求休閑、時(shí)尚、個(gè)性化的都市女性。“W.D.M瑋丁目”服飾以市場(chǎng)為導(dǎo)向，汲取歐、韓時(shí)裝流行元素，融合中西文化精髓，對(duì)東方女性獨(dú)特個(gè)性的最佳展示，達(dá)到了休閑、時(shí)尚與個(gè)性的完善融合，并通過(guò)精挑布料和對(duì)色彩、洗水、銹花、印花等工藝的巧妙搭配運(yùn)用，在不同的場(chǎng)合，不同的季節(jié)給人一種清新、時(shí)尚的視覺(jué)享受，獨(dú)創(chuàng)個(gè)人魅力。休閑運(yùn)動(dòng)套裝款式簡(jiǎn)潔而不平庸，全力打造時(shí)尚、青春、活潑的品牌風(fēng)格，令都市女性眼前一亮。

原織工場(chǎng)：一個(gè)品牌與她倡導(dǎo)的生活方式

原織工場(chǎng)始創(chuàng)于2006年，是原色生活（北京）服裝服飾有限公司旗下的原創(chuàng)女裝品牌。品牌以貼近自然，回歸本真的設(shè)計(jì)態(tài)度，從內(nèi)心的感知出發(fā)尋找靈感。提倡自然主義的環(huán)保生活方式。原織工場(chǎng)以環(huán)保為主題，旨在表現(xiàn)一種隨性自在的生活狀態(tài)，倡導(dǎo)低碳、原生態(tài)的理念。

設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約 工藝精細(xì)

原織工場(chǎng)遵循精致、細(xì)膩、舒適的準(zhǔn)則精心設(shè)計(jì)，運(yùn)用精湛的裁剪技藝和先進(jìn)的生產(chǎn)工藝創(chuàng)造高品質(zhì)的產(chǎn)品。在材質(zhì)的選擇上大部分以天然纖維和環(huán)保面料為主。原創(chuàng)刺繡是品牌的標(biāo)志性設(shè)計(jì)之一，極具藝術(shù)效果。品牌以貼近自然，回歸本真的設(shè)計(jì)態(tài)度，從內(nèi)心的感知出發(fā)尋找靈感。追求寧?kù)o，拒絕浮躁，力求為內(nèi)心尋找一份愜意恬靜。

原織工場(chǎng)在面料的選擇上大部分以天然纖維和環(huán)保面料為主，棉、麻、絲、毛等廣泛應(yīng)用于服裝之中。原織工場(chǎng)的生產(chǎn)加工相對(duì)復(fù)雜，環(huán)保印花的顏色鮮艷，不易掉色，印花手感柔軟透氣。原創(chuàng)刺繡極具藝術(shù)效果，很好地點(diǎn)綴了服裝，使衣服看起來(lái)更精致，展現(xiàn)了女性的文藝高雅氣質(zhì)。

環(huán)保概念不是一句口號(hào)

品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)毛黎說(shuō)：“原織工場(chǎng)與其他女裝品牌最大的區(qū)別是其傳遞的品牌文化，這是一個(gè)環(huán)保品牌，她的內(nèi)涵和外延，都有其獨(dú)特性。”

毛黎說(shuō)：“環(huán)保概念不是一句口號(hào)，也不是誰(shuí)都能做到的。很多人認(rèn)為只要選擇了天然纖維原料就可以稱(chēng)之為環(huán)保服裝，其實(shí)并不是這樣，在很多領(lǐng)域，越簡(jiǎn)約的東西，其制作工藝越講究、越復(fù)雜，服裝行業(yè)也是如此?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2024/05/06/qkimagesfzfafzfa201513fzfa20151323-8-l.jpg"/>

關(guān)注消費(fèi)者的著裝體驗(yàn)

原織工場(chǎng)品牌以貼近自然，回歸本真的設(shè)計(jì)態(tài)度，從內(nèi)心的感知出發(fā)尋找靈感。旨在表現(xiàn)一種隨性自在的生活狀態(tài)，倡導(dǎo)低碳，原生態(tài)的理念。

“我們的服裝更在乎的是消費(fèi)者的身體感受，是視覺(jué)美感與個(gè)人品位素養(yǎng)的完美結(jié)合。服裝款式簡(jiǎn)約，寧?kù)o。面料大量采用了亞麻或純棉或真絲或羊毛等質(zhì)地的天然纖維，其中，亞麻面料是主打，它具有多種優(yōu)良性能，被譽(yù)為天然纖維中的纖維皇后。此外，每款服裝的設(shè)計(jì)點(diǎn)都別具匠心，平實(shí)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)給服裝注入了安靜的力量，也處處體現(xiàn)出我們的品牌對(duì)于消費(fèi)者的細(xì)心關(guān)愛(ài)?！泵枵f(shuō)。