滾滾

被放棄的平板電腦業(yè)務(wù)

早在四年前，黑莓就在平板電腦上有過大膽嘗試。2011年1月，黑莓PlayBook平板電腦在其開發(fā)者大會(huì)上亮相。在Android和iOS平板統(tǒng)治的市場中，黑莓PlayBook選擇搭載BlackBerry 10可謂是另辟蹊徑。BlackBerry 10不僅有著創(chuàng)意十足的手勢操作，更有著良好的多任務(wù)體驗(yàn)。不僅如此，PlayBook當(dāng)時(shí)率先采用的7英寸屏幕，如今已成為了平板電腦主流尺寸之一。

盡管有著不少的亮點(diǎn)，PlayBook天生的缺陷也相當(dāng)明顯。比如，它不支持電郵、記事本、視頻通話及短信等功能，就連自家的黑莓軟件也要測試后才能使用。

先天不足讓PlayBook更像是一款半成品，這也就難怪PlayBook很難獲得用戶的青睞，尤其是在黑莓專注的企業(yè)級(jí)市場。如果一款產(chǎn)品在第三方軟件開發(fā)商支持力度不足的情況下，想獲得企業(yè)大規(guī)模采購，是不可想象的。

當(dāng)年4月底在北美正式發(fā)售之后，它第一個(gè)季度的銷量達(dá)到50萬部，隨后三個(gè)月便銳減至20萬部。而黑莓PlayBook銷量慘淡的原因，一方面是蘋果iPad在美國平板市場占有率高達(dá)82%；另一方面，Android陣營的三星、摩托羅拉和聯(lián)想等推出了更價(jià)廉物美的同類產(chǎn)品。

此后，為了提升銷量，黑莓大出血直降300美元進(jìn)行促銷，但依然未能實(shí)現(xiàn)銷量上的重大突破。

撿起來還能吃么？

就在2013年，時(shí)任黑莓CEO托斯滕·海因斯就公開表示了不看好平板電腦的未來，并稱“平板電腦在五年后將沒有存在的理由。也許你在工作時(shí)需要一個(gè)大屏設(shè)備，但絕不應(yīng)該是平板電腦。平板電腦本身就不是一個(gè)好的商業(yè)模式。”

那么現(xiàn)在呢？當(dāng)程守宗在2013年11月從托斯滕·海因斯手中接過黑莓的權(quán)力棒之時(shí)，這家老牌加拿大手機(jī)廠商已然是千瘡百孔，財(cái)務(wù)狀況惡化、前景不明。在程守宗上任一年后，黑莓有了明顯的起色。2014年第二季度，黑莓智能機(jī)出貨量迎來了一年來的首次環(huán)比增長，黑莓股價(jià)也在緩慢攀升。盡管如此，在整個(gè)智能手機(jī)市場，黑莓的智能手機(jī)業(yè)務(wù)依然在節(jié)節(jié)敗退。

頗有意思的是，自從PlayBook折戟之后，黑莓似乎在平板市場表現(xiàn)得相當(dāng)“淡定”。程守宗此前曾表示，正在觀察其他設(shè)備制造商并了解他們正在研發(fā)的平板電腦，以及與內(nèi)部人士頻繁溝通。他想要確保黑屏平板電腦能以創(chuàng)新設(shè)計(jì)或者新科技脫穎而出。

用程守宗的原話說，就是“我想要與眾不同，我想要標(biāo)志性的產(chǎn)品。我們并非為了推出平板電腦而推出平板電腦”。

不同于智能手機(jī)白熱化的競爭狀態(tài)，平板電腦市場相對偏冷。蘋果2014年的iPad出貨量約為6 340萬臺(tái)，IDC預(yù)計(jì)2015年的iPad出貨量將下降至6 010萬臺(tái)，iPad將是平板電腦市場當(dāng)中“最薄弱環(huán)節(jié)”。另外Android將繼續(xù)成為平板電腦的市場領(lǐng)導(dǎo)者，且Android平板里并沒有出現(xiàn)手機(jī)市場上巨頭林立的狀態(tài)，隨著平板手機(jī)的上市，平板電腦市場的份額銳減，從而加速了中低端平板電腦的衰退，但對于有實(shí)力的新進(jìn)入者來說卻是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)遇，比如以安全性能著稱的黑莓。

有沒有前景還得兩說

業(yè)內(nèi)人士指出，SecuTablet是黑莓延續(xù)了其在智能手機(jī)領(lǐng)域的作風(fēng)—以獨(dú)特的安全技術(shù)吸引大批商務(wù)人士，進(jìn)而在普通消費(fèi)者市場爭地盤。

好消息是，用戶對足夠強(qiáng)大可以處理工作任務(wù)的平板電腦依然青睞有加—微軟的Surface Pro 3獲得了幾十億美元的銷量，此外，還有傳聞稱蘋果將推出iPad Pro。與此同時(shí)，Android在安全性方面一直飽為詬病，iOS也頻頻曝出安全問題，這讓以安全見長的SecuTablet有了更多的發(fā)揮空間。

黑莓此舉或許是在為另一條路線做鋪墊，即做通信設(shè)備的安全解決方案。在智能手機(jī)市場，黑莓在安全方面的優(yōu)勢早已成為業(yè)界共識(shí)，至今還沒有手機(jī)品牌在安全方面比黑莓做得更好。如今黑莓把三星的GalaxyTab S10.5改造成SecuTablet，如果能夠取得成功，也證實(shí)了黑莓安全技術(shù)移植的可行性，況且三星已經(jīng)有過采用黑莓安全通信技術(shù)的先例。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，其更重要的意義還在于，對于想要通過通信設(shè)備安全解決方案獲得重生的黑莓而言，SecuTablet的成功將會(huì)是轉(zhuǎn)型道路上的重要里程碑。

不過，除了蘋果有iPad稱霸之外，微軟的Windows平板也在努力爭取生存空間，此外，三星與華為等Android平板也不容小覷。在這樣強(qiáng)手如林的戰(zhàn)場上，安全性能否為SecuTablet保駕護(hù)航恐怕還需要打上大大的問號(hào)。

而且黑莓依然要面對一個(gè)嚴(yán)峻的問題：平板電腦的銷量仍遭受瓶頸，即使是蘋果也面臨iPad銷量的下滑。根據(jù)國際互聯(lián)網(wǎng)中心的數(shù)據(jù)，2014年第四季度全世界范圍內(nèi)平板電腦和所謂的二合一設(shè)備（筆記本電腦和平板電腦的結(jié)合體）同比下跌了3.2%。而在整個(gè)市場容量上，iPad當(dāng)之無愧的老大地位毋庸置疑。來自Wedge Partners的分析師Brian Blair甚至認(rèn)為，鑒于現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者和企業(yè)級(jí)職工等群體開始用平板電腦取代筆記本電腦，所以很自然，iPad也開始進(jìn)入企業(yè)。有相關(guān)調(diào)查顯示，在過去的幾個(gè)月里，進(jìn)入企業(yè)的iPad數(shù)量猛增。

寫在最后

相比于智能手機(jī)選購時(shí)對性價(jià)比的盲目追從，平板電腦更傾向于按需選購，而且就功用來說，省去通訊功能的平板電腦更適用于辦公作業(yè)。所以，如果黑莓想結(jié)束在智能手機(jī)市場的頹勢，SecuTablet能否打通辦公領(lǐng)域就是關(guān)鍵。