陳湖影

摘 要：在面對(duì)電視媒體和新網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，傳統(tǒng)廣播媒體依靠合作宣傳的方式提高自身知名度非常重要。地方電臺(tái)在進(jìn)行宣傳時(shí)，只靠一己之力顯然是不夠的，如何利用區(qū)域整合優(yōu)勢(shì)，與兄弟電臺(tái)進(jìn)行合作宣傳，是目前地方電臺(tái)尋求發(fā)展需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：地方電臺(tái)；合作宣傳；區(qū)域整合；

中圖分類號(hào)：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-01-00-02

一、合作背景

FM974福安音樂(lè)新聞?lì)l率在寧德地區(qū)影響率一直不錯(cuò)，是該地區(qū)唯一堅(jiān)持開辦廣播節(jié)目的縣級(jí)電臺(tái)，但是這兩年受到新媒體的沖擊，電臺(tái)發(fā)展空間受到擠壓。為了能改變現(xiàn)狀，F(xiàn)M974本著“合作共贏”的理念，主動(dòng)出擊，加強(qiáng)了與兄弟電臺(tái)的合作交流，從合作采制新聞到聯(lián)合制作了“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”聽眾競(jìng)技參與類節(jié)目，從邀請(qǐng)兄弟電臺(tái)業(yè)務(wù)骨干進(jìn)行業(yè)務(wù)交流到去兄弟電臺(tái)去學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)等等方式。希望通過(guò)合作宣傳增加地方電臺(tái)的知名度，也希望在合作中提高節(jié)目質(zhì)量和業(yè)務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)“合作共贏”讓FM974福安音樂(lè)新聞?lì)l率更好的發(fā)展。

（一）地方電臺(tái)所面臨的問(wèn)題

地方電臺(tái)普遍存在的問(wèn)題就是過(guò)于獨(dú)立，也就是說(shuō)所有的節(jié)目資源和廣告資源都僅限于電臺(tái)內(nèi)部，與其他電臺(tái)的溝通較少，處于一種個(gè)人發(fā)展的狀態(tài)，這種狀態(tài)極大地限制了地方電臺(tái)的節(jié)目開發(fā)和技術(shù)進(jìn)步，也不利于地方電臺(tái)擴(kuò)大地區(qū)影響力。以FM974福安音樂(lè)新聞?lì)l率為例，目前該頻率只能在福安城區(qū)播放，最遠(yuǎn)接受范圍僅到隔壁縣壽寧縣，受到其地域限制，不論是電臺(tái)節(jié)目資源還是新聞資源等，獲取手段都比較有限，只在服務(wù)范圍內(nèi)有一定的影響力，而區(qū)域聽眾的數(shù)量又是有限的，擴(kuò)大服務(wù)范圍是必須的，這就要求地方電臺(tái)尋求更加開放的發(fā)展平臺(tái)，加強(qiáng)與兄弟電臺(tái)的合作。

（二）地方電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

地方電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)：

豐富的區(qū)域資源，福安市歷史400多年，是全中國(guó)最大的畬族居住縣，全國(guó)中小電機(jī)之都、全國(guó)茶葉之鄉(xiāng)等稱號(hào)，是一個(gè)有著豐富的人文故事或地方風(fēng)俗的特色之地，相信每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的城市文化，而基于這些內(nèi)容展開的節(jié)目資源將受到聽眾更多的關(guān)注，息息相關(guān)的內(nèi)容更符合聽眾對(duì)電臺(tái)的需求。

地方電臺(tái)的劣勢(shì)：

人員不足：雖然福安城里天天都有新聞發(fā)生，有著豐富的人文故事，但福安電臺(tái)只有五名工作人員，每人一檔節(jié)目，只有一人負(fù)責(zé)采制新聞，這樣便束縛著福安電臺(tái)的發(fā)展，無(wú)法采制到所有的最新鮮新聞線索。

經(jīng)費(fèi)不足：到目前為止，福安電臺(tái)一直使用2004年購(gòu)置的電腦設(shè)備，也因?yàn)榻?jīng)費(fèi)不足，使得直播節(jié)目一直無(wú)法上馬，直播是電臺(tái)的生命，不能做直播節(jié)目也使得電臺(tái)工作人員的積極性參與性不高，直接導(dǎo)致廣告收入下降，因此經(jīng)費(fèi)不足和人員不足制約著福安電臺(tái)的發(fā)展。

二、合作方式

雖然困難很多，但想要發(fā)展地方電臺(tái)還是方法可解，那就是合作！地方電臺(tái)與兄弟電臺(tái)的合作宣傳要建立在品牌輸出的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)共贏。品牌輸出和節(jié)目資源輸出，是地方電臺(tái)與兄弟電臺(tái)實(shí)現(xiàn)合作的關(guān)鍵，遵從平等互利持續(xù)發(fā)展的原則，具體從以下幾個(gè)方面入手：

（一）優(yōu)勢(shì)資源共享合作

以優(yōu)勢(shì)資源作為品牌輸出的基礎(chǔ)。FM974與寧德電臺(tái)在進(jìn)行合作宣傳時(shí)，關(guān)鍵在于FM974的品牌優(yōu)勢(shì)資源的輸出。我們這幾年將優(yōu)秀的新聞專題和新聞線索提供給寧德電臺(tái)，一來(lái)宣傳了福安本土的文化，二來(lái)在與寧德電臺(tái)合作采制新聞和專題的過(guò)程中，學(xué)習(xí)了他們的成功理念，對(duì)促進(jìn)本臺(tái)人員的業(yè)務(wù)水平和工作積極性帶來(lái)很大的幫助?？梢哉f(shuō)FM974的品牌在合作中對(duì)于其外環(huán)境來(lái)說(shuō)，起到一種號(hào)召和吸引，而對(duì)內(nèi)環(huán)境來(lái)說(shuō)是節(jié)目理念、人才管理和一系列特色節(jié)目。品牌輸出的合作要求，F(xiàn)M974優(yōu)勢(shì)資源要作為核心，并在此基礎(chǔ)上尋找合作基點(diǎn)。

以去年合作最為成功的一個(gè)節(jié)目為例，去年FM974與寧德電臺(tái)合作制作了戶外挑戰(zhàn)活動(dòng)“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”歌唱比賽。在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境極為惡劣的情況下，這場(chǎng)比賽發(fā)揮了FM974全體人員的團(tuán)隊(duì)積極性，用短短一個(gè)月的時(shí)間里，共召集了十二家合作伙伴，籌集了七萬(wàn)多元的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，現(xiàn)場(chǎng)參與觀眾一千多人，成為了去年該節(jié)目最高收聽參與一次戶外活動(dòng)。可以說(shuō)，此次合作節(jié)目結(jié)合了福安電臺(tái)的節(jié)目特點(diǎn)，同時(shí)也結(jié)合寧德電臺(tái)的實(shí)際情況，使雙方的人力資源和節(jié)目資源利用上達(dá)成共識(shí)。在人力上，我們雙方都選擇了本臺(tái)最有有能力的業(yè)務(wù)管理者，在合作關(guān)系中突出平等互利，互相溝通合作，從而優(yōu)化電臺(tái)工作效率。另外，在于寧德電臺(tái)的合作過(guò)程中，我們學(xué)習(xí)了他們先進(jìn)的管理和制作技巧，對(duì)專業(yè)人員的培訓(xùn)是電臺(tái)節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵保證。主持人和編導(dǎo)的專業(yè)素養(yǎng)，以及主持人的主持特色，都是形成良好品牌形象的關(guān)鍵，所以在合作中要積極交流，雙方工作人員多交流多學(xué)習(xí)。

FM974在合作中希望擴(kuò)大影響力，但同時(shí)也要借助自身的品牌影響力帶動(dòng)兄弟電臺(tái)品牌形象的發(fā)展。此次“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”活動(dòng)合作既借助寧德電臺(tái)的強(qiáng)大互動(dòng)聽眾基礎(chǔ)，也讓福安電臺(tái)的品牌效應(yīng)有所提升，影響力不斷增加，在合作中追求相互推動(dòng)實(shí)現(xiàn)共贏。

（二）新聞資源和節(jié)目資源共享合作

新聞資源方面：在地方電臺(tái)，新聞資訊是其最重要的節(jié)目資源和薄弱所在，因?yàn)樯霞?jí)電臺(tái)如寧德電臺(tái)和福建省廣播電臺(tái)都無(wú)法每個(gè)城市派駐一名記者，因此如果本地發(fā)生的新聞線索，總是需要與本地電臺(tái)進(jìn)行合作，由本地記者出面采制。因此，福安電臺(tái)以此為契機(jī)，由我來(lái)?yè)?dān)任通聯(lián)工作，為此，我通過(guò)為寧德電臺(tái)和省電臺(tái)提供新聞線索和幫助上級(jí)電臺(tái)采制新聞的方式，提高了本臺(tái)在上級(jí)電臺(tái)的新聞稿量，以省電臺(tái)為例，一直以來(lái)，福安電臺(tái)的供稿量在全省二十名以外，去年，福安電臺(tái)的排位一下子躍升至全省第11名，距離第10名僅僅只有3分的差距，此外，我們還為中央人民廣播電臺(tái)提供十幾條新聞約稿，反應(yīng)本地社會(huì)發(fā)展的方方面面，起到很好的宣傳效果，這也是近幾年來(lái)的最好成績(jī)。

節(jié)目資源方面：首先，F(xiàn)M974與兄弟電臺(tái)的合作確定一個(gè)個(gè)性化的主體方向，比如“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”主打互動(dòng)娛樂(lè)，合作新聞稿主打第一時(shí)間新聞和新聞直播，這樣以鮮明的節(jié)目特色在市場(chǎng)中獨(dú)辟蹊徑，個(gè)性化的發(fā)展道路也讓更多聽眾關(guān)注電臺(tái)節(jié)目。

其次，在于兄弟電臺(tái)的合作過(guò)程中，也要考慮實(shí)際，既要發(fā)展特色節(jié)目個(gè)性發(fā)展，也要保證原本節(jié)目?jī)?nèi)容和特色。采取不同時(shí)間段或者有線無(wú)線的分離，技能保證個(gè)性化節(jié)目的發(fā)展，也能保持原有節(jié)目的聽眾。

再次，合作中合作節(jié)目體系要完整，新穎的節(jié)目要與個(gè)性化特色相結(jié)合，各臺(tái)要發(fā)揮節(jié)目編導(dǎo)長(zhǎng)處，利用自身個(gè)性化節(jié)目資源，形成全新的風(fēng)格。

與兄弟電臺(tái)的合作創(chuàng)新之處還有很多，創(chuàng)新主要是為了給合作帶來(lái)更多發(fā)展的可能，有了可能便有了更加廣闊的發(fā)展空間，形成強(qiáng)大的個(gè)性化品牌形象，為合作雙方的發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。

三、合作發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）合作宣傳是廣播媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)

“合作共贏”是媒體在面對(duì)市場(chǎng)壓力時(shí)所形成的公式，如今網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，傳統(tǒng)廣播媒體受到巨大的沖擊，所以必須要尋找更加適合廣播媒體發(fā)展的宣傳模式。廣播媒體通過(guò)加強(qiáng)區(qū)域媒體的合作，實(shí)現(xiàn)更加廣泛的宣傳，這是其他媒體所不具備的地區(qū)優(yōu)勢(shì)。廣播媒體與其他媒體相比，整體劣勢(shì)越來(lái)越明顯，但是作為地方關(guān)鍵性媒體要擴(kuò)大發(fā)展空間，與兄弟電臺(tái)的合作已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。廣播媒體的輻射區(qū)域有限，因此加強(qiáng)與兄弟電臺(tái)的合作將有效的增加廣播媒體的宣傳輻射面。除此之外，與兄弟電臺(tái)的合作還能夠幫助節(jié)目資源的整合，降低節(jié)目制作的成本，提高節(jié)目資源使用率，這也符合廣播媒體的發(fā)展規(guī)律。

（二）合作宣傳共同打造品牌效應(yīng)

廣播媒體的品牌效應(yīng)直接關(guān)系到電臺(tái)的收聽率與觀眾量，局限于自身發(fā)展，輻射面不足，聽眾量也始終局限于一定地區(qū)內(nèi)，如果不及時(shí)擴(kuò)大公眾影響力，電臺(tái)的知名度很難得到提升。與兄弟電臺(tái)進(jìn)行合作宣傳一方面打開了影響力市場(chǎng)，通過(guò)合作節(jié)目吸引更多的聽眾。FM974在于兄弟電臺(tái)的合作中，通過(guò)加強(qiáng)地區(qū)聽眾的參與度，獲得更多的聽眾的喜愛。聽眾在收聽了與兄弟電臺(tái)合作的節(jié)目后，也會(huì)對(duì)地方電臺(tái)產(chǎn)生興趣，讓地方電臺(tái)受到更多聽眾的了解和認(rèn)識(shí)，通過(guò)合作宣傳的模式合作雙方的知名度都得到了提高，逐漸形成一定的聽眾規(guī)模，并在此基礎(chǔ)上形成各自的品牌。

（三）合作宣傳形式多樣空間廣

與兄弟電臺(tái)的合作方式非常多，最重要的是合作共同努力，做好節(jié)目制作，進(jìn)一步塑造廣播媒體的品牌節(jié)目，增加廣播影響力。為了進(jìn)一步做好合作節(jié)目，可以從以下角度進(jìn)行優(yōu)化：新聞節(jié)目等，內(nèi)容更加權(quán)威更加全面，內(nèi)容旨在全方面大容量的反映地方重大事件，同時(shí)增加新聞內(nèi)容的覆蓋面，讓更多聽眾關(guān)注到合作節(jié)目，從而增加合作知名度和聽眾量；民生節(jié)目要更加貼近群眾，盡量選擇富有地方特色的內(nèi)容，真正反映民生滿足老百姓的收聽需求，比如消費(fèi)、教育、政府等相關(guān)方面的報(bào)道，讓聽眾能夠從節(jié)目中獲取到感興趣的內(nèi)容，這樣聽眾才愿意收聽電臺(tái)節(jié)目，以此吸引更多的聽眾；形式設(shè)計(jì)更加多樣化，比如FM974與兄弟電臺(tái)合作的“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”競(jìng)技類節(jié)目，增強(qiáng)電臺(tái)與聽眾的互動(dòng)性，吸引更多聽眾的參與。

除此之外，與兄弟電臺(tái)的合作宣傳，還有利于資源共享，共謀發(fā)展。節(jié)目資源共享讓合作節(jié)目的制作成本大大下降，多種節(jié)目資源的整合也讓節(jié)目更加豐富多彩，與兄弟電臺(tái)的合作提高節(jié)目制作的效率，在合作中取長(zhǎng)補(bǔ)短彌補(bǔ)自身的不足，制作更加精良的節(jié)目，提高電臺(tái)品牌形象。比如FM974與兄弟電臺(tái)進(jìn)行的合作新聞稿件，共同策劃新聞主題，聯(lián)合采訪，新聞內(nèi)容更加具有普適性，也更加貼近老百姓的生活。節(jié)目聯(lián)播增加重點(diǎn)內(nèi)容的覆蓋面，讓聽眾有更多獲取信息的方式，關(guān)鍵在于滿足老百姓對(duì)廣播電臺(tái)的需求，也讓電臺(tái)知名度有所提高。另外合作宣傳還可以采取聯(lián)機(jī)直播的形式，重大新聞重大活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播是擴(kuò)大廣播影響力的關(guān)鍵途徑。與兄弟電臺(tái)的聯(lián)機(jī)直播，大大增強(qiáng)廣播電臺(tái)的影響范圍，提高電臺(tái)的影響頻率，同時(shí)也讓電臺(tái)的品牌得到更加廣泛的延伸。

四、結(jié)語(yǔ)

地方電臺(tái)與兄弟電臺(tái)合作宣傳，是建立在品牌輸出基礎(chǔ)上的一種合作共贏。合作雙方要借助合作有效擴(kuò)大宣傳市場(chǎng)，合作制作精品節(jié)目提升品牌形象。合作要利用資源共享的有點(diǎn)，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源的作用，形成合作個(gè)性化發(fā)展，為廣播電臺(tái)未來(lái)的發(fā)展開辟新的道路。合作宣傳是在互惠互利的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，所以合作中要避免絕對(duì)的自私，要加強(qiáng)相互之間的學(xué)習(xí)和交流，這樣才能形成良好的合作關(guān)系，共同達(dá)到合作宣傳的目標(biāo)。

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