陳豐松

摘 要：本文首先分析了當前書畫市場發(fā)展的特點，然后歸納了中國書畫市場發(fā)展的困境，最后對于中國書畫市場的發(fā)展做出了未來展望以及發(fā)展策略的闡釋。

關鍵詞：新形勢；書畫產業(yè)；

中圖分類號：J0 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-01-00-01

隨著國家文化戰(zhàn)略的提出，文化產業(yè)的發(fā)展日益被提上國家層面的議事日程。在這種背景下，中國藝術品市場的發(fā)展日益受到各個層面的關注與重視。

一、當前書畫市場發(fā)展特點

國家改革開放以后，中國書畫市場經歷了兩次行情高峰。在這種進程的影響下，中國書畫市場變得更加具有系統(tǒng)性和規(guī)律性，這正是我們面對復雜而又變化無常的中國藝術品市場來具體地研究中國書畫市場的基礎。在當下，我們認為中國書畫市場呈現(xiàn)出以下幾個新的特點。

（一）中國書畫市場正在進入一個新的發(fā)展進程

中國藝術品市場的發(fā)展是具有邏輯性的市場進程，具體表現(xiàn)為三段式的價值重構的市場進程（也有人將其戲稱為西沐進程）：中國書畫板塊市場進程（具體過程為古代書畫—近現(xiàn)代書畫—當代書畫）；中國瓷器與文物、雜件板塊進程；中國當代藝術板塊市場進程。

（二）市場秩序的不完善，產生決策基點

在市場轉型及價值構建的雙重作用下，市場的亮點并不一定與價值趨勢相吻合，價值呈現(xiàn)或價值實現(xiàn)的安全性，在市場秩序并不完善的情況下成為人們決策的一個重要的基點。在這種情況下，我們要更多地關注市場的主力與對市場環(huán)境的培育，價值取向的整合從開始到進行，是一個比較漫長的過程。

（三）書畫市場的不同進程的拉動機制的內在邏輯正在建立與構建過程中

中國書畫市場是中國藝術品市場的有機組成部分，但它又有自己特有的一些規(guī)律，這些規(guī)律有不少是千百年以來形成的，也有的是在市場經濟條件下建立的，但在書畫市場中的三段式發(fā)展的市場邏輯進程（古代書畫的上升級高點帶動—近現(xiàn)代書畫上升級高點帶動—當代書畫上升級高點帶動）是越來越明顯的，這是中國書畫市場不斷走向系統(tǒng)化與理性化的重要表現(xiàn)。

二、目前中國書畫產業(yè)發(fā)展的困境

書畫產業(yè)還處在起步階段，還有存在著一些問題，制約著市場發(fā)展。

（一）書畫消費群體的問題

書畫產業(yè)的發(fā)展規(guī)模在很大程度上取決于消費群體?，F(xiàn)階段，消費群體豐要是企業(yè)家，購買書畫用于投資和公關。企業(yè)家購買書畫的目的是保值和增值，而書畫作品又不同于股票、房地產，更需要專業(yè)的知識，尤其是真?zhèn)蔚蔫b定十分重要。有的企業(yè)家急功近利，惡意炒作，將一些藝術價值不高的書畫作品或是偽品價格抬高，擾亂書畫市場的發(fā)展。

（二）書畫經營者問題

藝術品市場主體機構的形式，可分為占主導地位的一級市場畫廊和以拍賣行、藝術博覽會為主的二級市場。拍賣行急功近利，出現(xiàn)很多惡性競爭，而且一些消費導向也存在很多問題。畫廊業(yè)生存艱難，假畫泛濫，畫廊賣真正名家畫作的時候利潤很少，賣假畫的時候利潤反而很大，很多畫廊不賣假畫無法維持。

（三）書畫創(chuàng)作者問題

由于商品經濟意識的沖擊，部分書畫家比較浮躁，缺乏傳統(tǒng)功力和文化修養(yǎng)，有的通過媒體的有償宣傳，不恰當?shù)爻醋髟u價，使外界很難把握作品的藝術水準。受到經濟利益的驅使，部分書畫家不認真研究作品的質量和進入市場后如何引導市場，而是去迎合市場，于是市場上出現(xiàn)了一些庸俗和惡俗的作品。

三、未來展望

（一）總體趨勢

一方面，中國藝術品市場金融化發(fā)展的道路總體上經歷了單純意義上的藝術品形態(tài)、藝術商品形態(tài)、藝術品資產化形態(tài)、藝術品資本化形態(tài)及藝術品證券化形態(tài)等幾種市場化發(fā)展形態(tài)。每種形態(tài)的進化發(fā)展都標志著市場發(fā)育的特定態(tài)勢與基本水準。進入新的時期以來，中國藝術品市場的發(fā)展可以說是歷經從無到有、從單純的藝術品形態(tài)到藝術的商品形態(tài)，這一驚人的飛躍徹底地打開了藝術品市場化的大門；另一方面，從事藝術教育及創(chuàng)作的機構可以說是林林總總，數(shù)不勝數(shù)，形成非常龐大的體系；但讓人難以理解的是，面對如此龐大、如此有活力的藝術品市場，目前在國內尚無一家專業(yè)化的研究機構。已有一些有識之士意識到，中國藝術品市場急需改變散兵游勇式的研究局面，成立具有高端研究能力與整合能力的專業(yè)化研究機構。中國藝術品市場作為一個新型的當代市場形態(tài)，不僅需要先進的理念及政策體制，更需要各方面、多層次的人才培養(yǎng)機制。

（二）以外部機遇彌補行業(yè)缺陷

1、趁國家關于文化政策的出臺，以及全國發(fā)展文化的熱情，爭取在行業(yè)內部確立規(guī)范的行業(yè)體系，通用的價格標準，或通過成立行業(yè)協(xié)會等方式打擊以次充好的行為，改善從業(yè)環(huán)境；2、從專業(yè)裝裱培訓學校吸納人才，全面提高從業(yè)人員素質，一步一步解決行業(yè)優(yōu)秀人才缺乏的問題；3、借助大型文化活動做好行業(yè)宣傳，邀請書畫藝術家為行業(yè)做宣傳，提高其影響力。

（三）運用新媒體，開發(fā)新的書畫市場宣傳策略

為了擁有更廣闊的市場，首先要提升知名度，應充分使用網絡這種新手段，使書畫藝術品市場需求不論在手段上還是形式上，都能充分借用網絡的方便與快捷、跨越地域的優(yōu)勢，探索出一條書畫產業(yè)網絡營銷的新發(fā)展模式。目前，新傳媒和新信息技術使電子商務飛速發(fā)展，書畫營銷手段也得以大大拓展，專業(yè)網店、信息咨詢、博客微博、手機微信等手段都可以成為書畫市場的生力軍。近年來，發(fā)展迅猛的數(shù)字藝術也在向中國化和本土化的方向回歸，而中國書畫恰好可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現(xiàn)與現(xiàn)代科技手段的結合。

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