根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織今年的數(shù)據(jù)，日本外國(guó)游客的數(shù)量在2013年僅列世界第27位——領(lǐng)先的是法國(guó)的8500萬(wàn)人，其次是美國(guó)的7000萬(wàn)人。中國(guó)以5600萬(wàn)人在亞洲地區(qū)排列第一。

這不能不讓人產(chǎn)生一個(gè)疑問(wèn)：在日本首相安倍晉三否認(rèn)侵略歷史拒絕道歉、在世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年的今日，中國(guó)人怎么就那么喜歡去日本旅游？而由中國(guó)日?qǐng)?bào)社和日本言論NPO共同實(shí)施的第十次“中日關(guān)系輿論調(diào)查”結(jié)果顯示， 93%的日本人討厭中國(guó)，近兩年他們大都拒絕到中國(guó)觀光。

到底日本有什么，吸引著中國(guó)游客前赴后繼？

哪些中國(guó)人喜歡去日本？

討厭日本的，跟愛(ài)去日本旅游的，可能有重疊，但大多數(shù)可能不是同一群中國(guó)人。

根據(jù)“中日關(guān)系輿論調(diào)查”，從2007年以來(lái)，對(duì)日本印象不好的中國(guó)人比例一路走高，從不到4成增長(zhǎng)到接近9成。

但嘴上說(shuō)不要，腳步卻很誠(chéng)實(shí)。

中國(guó)人民對(duì)于去日本旅游的熱情依然高漲。2014年，中國(guó)赴日旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到約220萬(wàn)人，同比激增約82%。也正是在去年，日本實(shí)現(xiàn)了55年來(lái)第一次入境旅游收入超過(guò)日本人出境旅游。中國(guó)人功不可沒(méi)。

這么多人去日本，必然給日本帶去了巨額的消費(fèi)。今年春節(jié)期間，45萬(wàn)中國(guó)人在日消費(fèi)近1125億日元（約合60億元人民幣），即人均1.3萬(wàn)元，其中約一半用于購(gòu)物。而根據(jù)日本政府觀光局的統(tǒng)計(jì)，去年大陸游客在日本的人均消費(fèi)也明顯高于其他國(guó)家和地區(qū)。

我們對(duì)這一現(xiàn)象的解釋不外乎是，富起來(lái)的中國(guó)人有能力給外國(guó)人送錢(qián)了。

但是果真是這樣嗎？

事實(shí)上，不光是赴日旅游，這些年中國(guó)整個(gè)出境游市場(chǎng)都很熱，熱到都不能和我們實(shí)際的國(guó)民收入相匹配——中國(guó)人的出境旅游狀況大大超前于我們的實(shí)際收入水平。

據(jù)日本《每日新聞》報(bào)道，兩天前從上海啟航的歌詩(shī)達(dá)郵輪正在靠岸，乘客們便開(kāi)始用相機(jī)拍照。這艘郵輪滿載著約2400名中國(guó)游客。他們參加的是福岡縣和韓國(guó)濟(jì)州島的5日游，許多人是首次到日本旅游。70歲的姜德云來(lái)自浙江省，他們夫婦與兩對(duì)鄰居夫婦結(jié)伴而行。姜德云說(shuō)：“過(guò)去我旅游都是國(guó)內(nèi)游，這是首次到國(guó)外旅游。經(jīng)濟(jì)上富裕起來(lái)后，想去外面的世界看看的人多了，我也是其中之一。”

報(bào)道稱，雖說(shuō)現(xiàn)在可以輕松獲得各種信息，但一提到“日本人”，還是抗日電視劇中的反面人物形象。姜德云說(shuō)：“兩國(guó)關(guān)系很復(fù)雜，但普通日本人也有許多好人。其實(shí)我想知道中國(guó)人與日本人見(jiàn)面時(shí)會(huì)產(chǎn)生怎樣的感情?！?/p>

2010年9月，日方在釣魚(yú)島海域非法抓扣中國(guó)漁民，當(dāng)年第四季度到次年第一季度中國(guó)赴日旅客大半年內(nèi)持續(xù)減少了24.5萬(wàn)人；2012年9月，日本政府對(duì)中國(guó)釣魚(yú)島實(shí)施“國(guó)有化”方針，引發(fā)中國(guó)強(qiáng)烈抗議，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)中國(guó)人砸中國(guó)人的國(guó)產(chǎn)日本品牌汽車(chē)等事件，兩國(guó)關(guān)系降到冰點(diǎn)，當(dāng)年第四季度到次年第一季度赴日旅客在大半年內(nèi)持續(xù)減少了15萬(wàn)人。

不過(guò)， 2013年的訪日人數(shù)較2012年減少7.8%之后，在2014年，中國(guó)赴日游客就“報(bào)復(fù)性”地暴漲到220萬(wàn)人。

上海曾經(jīng)做過(guò)針對(duì)市民赴日旅游的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)中日關(guān)系緊張期間，最影響受訪者赴日旅游的因素是兩國(guó)政府的態(tài)度和政策。但受訪者對(duì)于各項(xiàng)因素的感知均值都不高。

換句話說(shuō)，大多數(shù)人只是覺(jué)得空氣比較緊張，就暫緩一下旅行計(jì)劃而已。而沒(méi)打算去的人，也不會(huì)因?yàn)槿毡就瞥龃蛘鄞黉N優(yōu)惠，就想去玩一趟。

來(lái)自北京的學(xué)生嚴(yán)碩（音）在東京以電子產(chǎn)品和動(dòng)漫產(chǎn)品聞名的購(gòu)物區(qū)秋葉原接受采訪時(shí)說(shuō)：“政治問(wèn)題和我沒(méi)什么關(guān)系?！彼f(shuō)自己已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)蘋(píng)果的iPad和一些日本產(chǎn)的化妝品。

報(bào)道稱，兩年前，中國(guó)出現(xiàn)了“只要一提去日本旅游，就會(huì)被指責(zé)為賣(mài)國(guó)者的氣氛”（一家上海大旅游公司人士語(yǔ)）。然而，據(jù)日本觀光廳調(diào)查，到日本旅游的滿意度高達(dá)90%，日本在中國(guó)游客“想去的旅游目的地”排行榜中名列前茅。日中外交人士認(rèn)為：“中國(guó)人將政治問(wèn)題與民間交流分開(kāi)思考的姿態(tài)變得鮮明。”

出境游路線圖里的“人文感知”

早在2005年，我國(guó)的出境旅游花費(fèi)就排到了世界第七，但按照2006年世界銀行出的全球人均國(guó)民總收入（GNI）排名，中國(guó)僅排103位，而出境旅游花費(fèi)排名中，前十名絕大多數(shù)都是人均國(guó)民總收入世界前50的發(fā)達(dá)國(guó)家。

如果說(shuō)中國(guó)人熱衷出境游單純是因?yàn)槭杖敫吡?，?shí)在難于令人信服。但是，這么多人出境旅游，背后肯定有龐大的需求在拉動(dòng)，這部分就是在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中異軍突起的高收入群體。

2000年以來(lái)，我國(guó)高收入群體與其他收入群體的差距迅速拉大。收入最高的那10%的人，其平均可支配收入已經(jīng)達(dá)到58842元，相當(dāng)于9110美元，接近10000美元大關(guān)，而10000美元正是出境旅游爆發(fā)的臨界點(diǎn)。

我國(guó)城鎮(zhèn)人口已經(jīng)超過(guò)50%，10%的城鎮(zhèn)人口就超過(guò)6000萬(wàn)，相當(dāng)于一個(gè)中等人口國(guó)家的人口。因此，并非我國(guó)收入的平均水平達(dá)到了出境旅游的爆發(fā)點(diǎn)，而是一部分先富起來(lái)的人，雖然只是一小部分，但是已經(jīng)足夠通過(guò)人口基數(shù)優(yōu)勢(shì)制造出中國(guó)人到處撒錢(qián)的景象了。

從2002年開(kāi)始，日本就成為我國(guó)公民出境游最喜愛(ài)的旅游目的地，不僅是因?yàn)槿毡窘?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、旅游資源豐富、公共設(shè)施完善、服務(wù)好到令人發(fā)指，更重要的是日本與我國(guó)有著相近的文化淵源。

日本作為旅游目的地，在中國(guó)人民心中是這樣的地位——

第一站的選擇，一般大陸旅客是從東南亞及周邊地區(qū)開(kāi)始的。這一階段的大陸游客收入較低，出境經(jīng)驗(yàn)欠缺，人文景觀感知程度較低，非常關(guān)注出游成本，屬于出境游市場(chǎng)的低端部分。

之后，有錢(qián)但“人文感知度”同樣不高的大陸游客會(huì)盯上發(fā)達(dá)國(guó)家。對(duì)這批游客來(lái)說(shuō)，他們的旅行，人文體驗(yàn)并不重要，重要的是顯示“我去過(guò)”和“我去得起”。為此，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)而又從未出過(guò)國(guó)的大陸游客會(huì)優(yōu)先選擇到發(fā)達(dá)地區(qū)旅游，比如你給他兩個(gè)選擇，是去非洲還是去日本，他應(yīng)該會(huì)毫不猶豫地選擇后者。

而對(duì)人文感知度較高的大陸游客，他們到發(fā)達(dá)地區(qū)旅游的經(jīng)驗(yàn)很豐富，屬于高檔群體，他們注重旅游過(guò)程的人文體驗(yàn)，這部分人出游會(huì)更偏愛(ài)欠發(fā)達(dá)、但文化差異大的南美、非洲地區(qū)。

但如果是在發(fā)達(dá)國(guó)家里面選的話，大陸游客對(duì)文化差異大的目的地還是表示了一致的偏好，這時(shí)候日本在游客心中的地位就比不上歐美了。

所以，我們大致能勾勒出中國(guó)游客出境游的一個(gè)順序：先去不發(fā)達(dá)但文化差異小的東南亞，便宜；手頭有點(diǎn)閑錢(qián)但又不是太多，就去發(fā)達(dá)但文化差異小的日本和韓國(guó)；有點(diǎn)像樣的積蓄了，那就是發(fā)達(dá)且文化差異大的歐美；最后是欠發(fā)達(dá)且差異大的南美、非洲。

在這一個(gè)變遷過(guò)程中，選擇相應(yīng)目的地的游客總是逐步減少的，而他們的社會(huì)層次有向更高水平聚攏的趨勢(shì)。反映到實(shí)際數(shù)據(jù)上，根據(jù)《中國(guó)奢華旅游白皮書(shū)》，歐洲、美洲和澳洲都是近幾年富豪們最青睞的國(guó)際旅游目的地。

所以，日本是富起來(lái)的那部分中國(guó)人在變富的初級(jí)或中級(jí)階段會(huì)選擇的目的地。