陳江麟?趙柯

摘 要：在市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的時代大潮下，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)也開始出現(xiàn)發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的渠道經(jīng)營開始向內(nèi)容經(jīng)營轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容資源成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運營主體在競爭中獲勝的關(guān)鍵。本文立足于我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部資源的實際，從整合的角度出發(fā)，結(jié)合內(nèi)容資源整合的實例，對我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容資源整合進行簡要分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；產(chǎn)業(yè)鏈；內(nèi)容資源整合

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容資源整合的必要性

當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容資源主要掌握在網(wǎng)絡(luò)作家、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商和傳統(tǒng)出版商三個主體之中，并且表現(xiàn)出高度的集中性。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的主要提供者，其所掌握的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容突出特點是內(nèi)容形式較多、數(shù)量較大、但是普遍質(zhì)量較差，內(nèi)容功利性明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商內(nèi)容的這些缺陷也成為我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的桎梏，導(dǎo)致現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)顯示出內(nèi)容雜、質(zhì)量低、“三俗”化明顯的問題。這種內(nèi)容形式必然會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的長遠發(fā)展受阻，所以當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容資源的整合極為必要，只有將掌握優(yōu)秀資源的傳統(tǒng)出版方和網(wǎng)絡(luò)作家整合到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容提供主體內(nèi)，才能改變當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的窘境，才能推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展、完善。

2.我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容資源整合的主要模式

2.1傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整合

我國的傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域掌握著大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，當(dāng)前傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域雖然也有涉獵網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，但是因為渠道優(yōu)勢不明顯，其文學(xué)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)使用成本居高不下，傳統(tǒng)文學(xué)向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)型的道路并不通暢。所以傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整合成為對傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙方都有利的內(nèi)容資源整合活動，當(dāng)前傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整合主要有兩個形式，一種是傳統(tǒng)文學(xué)的被動整合，也就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主導(dǎo)進行的網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)的組合；一種是傳統(tǒng)文學(xué)的主動組合，也就是傳統(tǒng)文學(xué)為主導(dǎo)進行的傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的組合。

2.2上游產(chǎn)業(yè)與下游產(chǎn)業(yè)的整合

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域上游產(chǎn)業(yè)與下游產(chǎn)業(yè)的整合，就是指傳統(tǒng)的下游渠道供應(yīng)商與上游內(nèi)容提供商之間的深度合作，當(dāng)前主要的合作模式是各大電子商務(wù)平臺如當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東等電子商務(wù)平臺與傳統(tǒng)出版社之間的整合，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場內(nèi)容為主的環(huán)境下，電商平臺憑借自身優(yōu)勢的渠道和客戶資源，與傳統(tǒng)出版行業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢整合，打造一個全新的以電商平臺為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播形式[1]。

2.3競爭者之間的整合

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的日益嚴峻，單純的擴展用戶的方式已經(jīng)不足以支撐大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主體的經(jīng)營活動，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的精制化道路上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)營主體的整體實力經(jīng)歷著嚴峻的考驗。戰(zhàn)略互助和結(jié)盟成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主體面對這一嚴峻形勢的一種重要解決方式，通過將不同網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)營主體的內(nèi)容資源整合，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主體的內(nèi)容質(zhì)量將會出現(xiàn)大幅度的上升，同時整合后的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運營主體能夠集中更多的優(yōu)勢資源進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)。

3.我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容資源的優(yōu)化整合建議

3.1堅持“以人為本”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的主要區(qū)別表現(xiàn)在內(nèi)容形式和表現(xiàn)形式上，但是唯一不變的重點就是文學(xué)創(chuàng)作者的重要性，無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是傳統(tǒng)文學(xué)作者資源都是最重要的資源。所以在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容資源的整合活動中，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源整合主體一定要秉承“以人為本”的理念，注重網(wǎng)絡(luò)作家平臺的打造，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運營主體提供充裕的網(wǎng)絡(luò)作家資源。同時還要注重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運營主體內(nèi)部編輯隊伍構(gòu)建，建立人性化的服務(wù)團隊，吸引散見于各個行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)作家形成對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運營主體的歸屬感，成為穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容提供主體，確保網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運營主體內(nèi)容供應(yīng)的質(zhì)量和穩(wěn)定[2]。

3.2完善版權(quán)保護機制

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種全新的文學(xué)形式，其本身的傳播特性導(dǎo)致其在運營過程中遭遇了比傳統(tǒng)文學(xué)還要嚴重的版權(quán)危機，便捷、覆蓋全面的現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盜版提供了極為便利的條件，當(dāng)前我國的盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站多達50多萬家，而真正的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站則只有十幾家，這種文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站與盜版網(wǎng)站的懸殊比例，極大的打擊了原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的積極性，破壞了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)市場，因此完善版權(quán)保護機制已經(jīng)成為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展亟待解決的問題，只有健全的版權(quán)保護機制，才能保證原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的利益，才能激發(fā)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的積極性，才能從根源上解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容資源整合問題[3]。

3.3結(jié)合實際，針對性整合

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容資源的整合活動中，相關(guān)主體的整合方向應(yīng)該與自身的特點相結(jié)合，如前文所述傳統(tǒng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)電商、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容提供商等相關(guān)主體，應(yīng)該立足于當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場發(fā)展中的實際，從提升內(nèi)容質(zhì)量的角度出發(fā)，根據(jù)自身的內(nèi)容優(yōu)勢實際采取針對性的辦法進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的整合。

結(jié)論：我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是現(xiàn)代文學(xué)的重要組成部分，其自身的發(fā)展不僅會豐富我國的文學(xué)形式，而且會推動我國閱讀形式的大變革，在這種形勢下對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容資源整合的探討具有鮮明的現(xiàn)實意義，本文從必要性、形式和優(yōu)化整合建議三個層面對這一問題進行了簡要分析，以期為我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容資源整合水平的提升提供支持和借鑒。

參考文獻：

[1]胡譽耀.我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容資源整合論析[J].出版科學(xué)，2014，04：81-84.

[2]孫妍峰.我國網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的版權(quán)問題研究[D].河北大學(xué)，2014.

[3]于曉輝.我國網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的出版研究[D].南京師范大學(xué)，2012.