徐昌平

2014年的時(shí)候，我在鱷魚漆德國總部看到了最新的幾款彩妝內(nèi)墻漆產(chǎn)品和外墻功能性涂料。這些產(chǎn)品從性能到理念，都體現(xiàn)出德國作為世界工業(yè)強(qiáng)國的地位，也體現(xiàn)出歐洲涂料發(fā)展的兩個(gè)方向，即內(nèi)墻除了保證環(huán)保性能以外，更加注重裝飾效果以及施工的簡易化，這也是彩妝漆的由來；外墻涂料則更注重節(jié)能減排，走可持續(xù)發(fā)展的道路。

談彩妝漆，大家自然會(huì)想到化妝品，所以這個(gè)產(chǎn)品概念，也是一種跨界創(chuàng)新，是要告訴消費(fèi)者，我們的涂料油漆就是要給你的家居墻面化妝。但它不僅僅是一個(gè)概念，而是有真正的德國標(biāo)準(zhǔn)墻面高科技彩妝涂料產(chǎn)品做依托的。復(fù)合色彩、立體質(zhì)感、裝飾性好、個(gè)性化強(qiáng)，還環(huán)保、耐擦洗、防裂紋、創(chuàng)造想象力，這些都是國內(nèi)其他傳統(tǒng)乳膠漆產(chǎn)品，包括日本的立邦所不具備的優(yōu)勢。

德國標(biāo)準(zhǔn)高品質(zhì)彩妝漆的市場推廣，在行業(yè)內(nèi)形成了一種品類上的競爭分割，這種創(chuàng)新分割是對涂料本源裝飾性需求的一種回歸，更是對新時(shí)代中國中高端家居內(nèi)墻裝飾的一種消費(fèi)理念引領(lǐng)。

跨界創(chuàng)新，往往需要融入一些行業(yè)外的文化和潮流元素，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)再造，從而產(chǎn)生一種行業(yè)變革性的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力量。這種跨界變革，同樣適用于所有意圖在傳統(tǒng)行業(yè)中尋找市場突破口的中國企業(yè)。