周佳易

摘 要：我國自古就有紡織技藝，而真正將這項技藝傳承并發(fā)揚起來的中國企業(yè)自然也不甘落后。近年來，我國中小紡織服裝企業(yè)面臨重重困境。在全球經濟大背景下，這些企業(yè)勵精圖治，積極尋求突破點，力求在國際競爭中使“中國品牌”博得一席之地，本文就我國中小紡織服裝企業(yè)國際競爭力進行深入分析。

關鍵詞：紡織服裝產業(yè)；國際競爭力；品牌創(chuàng)新

一、前言

作為一個存有手工紡織技術產業(yè)長達上千年歷史的文明古國，紡織業(yè)在我國的經濟地位不言而喻。而近年來，中國經濟面臨轉型期的陣痛，紡織業(yè)也受到沖擊，由原來的勞動密集型開始向技術密集型轉移。

二、我國紡織服裝企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.我國紡織服裝企業(yè)的整體狀況

紡織服裝產業(yè)是一項需要綜合競爭能力的產業(yè)，具有產量高，成本低的顯著特點，在我國很多紡織服裝企業(yè)中，廉價勞動力依然是他們生產第一線主力軍。正因為如此，很多國際大企業(yè)都樂意把自己國內的原廠加工業(yè)都搬遷落戶到我國，這種轉移生產力的方式為這部分大型紡織服裝企業(yè)節(jié)約了人力成本，同時也促進了我國紡織服裝業(yè)的發(fā)展。在我國大力發(fā)展紡織服裝企業(yè)城市中，以浙江、廣東等沿海對外貿易聯(lián)系密切的城市為主，這些地區(qū)的基礎設施在國家的大力開發(fā)下已日趨完善，各類技術加工業(yè)的資源整合對于從事中小紡織服裝企業(yè)來說都顯得游刃有余，以及國家對這些地區(qū)額外的政策優(yōu)惠更是鼓勵中小紡織服裝企業(yè)如雨后春筍般涌出。在吸引外商投資入股的同時，積極參與國際競爭加大產業(yè)開發(fā)已經成為我國中小紡織服裝企業(yè)的發(fā)展目標。隨著國外大型紡織服裝企業(yè)的深入投資，一流的加工設備和日益健全的工業(yè)流程無不讓其稱贊即插即用的高性價比。

2.我國中小紡織服裝企業(yè)發(fā)展的地區(qū)現(xiàn)狀

近幾年來，我國涌現(xiàn)了許多中小紡織服裝企業(yè)，全國各地分布廣泛，參差不齊的發(fā)展狀況使得我國正在起步的紡織服裝業(yè)市場暴露出一些顯著問題。這些中小紡織服裝企業(yè)由于投資資金有限，技術層面仍舊以過去技術為模板或是干脆抄襲仿冒國外知名品牌，在專利權的申請和保護上也沒有引起足夠重視，還有一部分紡織服裝的中小企業(yè)在經營管理上出現(xiàn)嚴重問題，導致企業(yè)操作不佳甚至面臨破產危機。

三、我國中小紡織服裝企業(yè)的發(fā)展前景

1.我國中小紡織服裝企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

經濟發(fā)展離不開原料供應，這是一個企業(yè)做大做強的重要一環(huán)，而在一些資源貧乏的發(fā)達國家，一般而言都不具備自給自足的原料提取，從國外購置則相應地增加了他們的生產成本，售價也會水漲船高。而我國自然資源豐富，紡織服裝所需的各種原料幾乎在國內都應有盡有，如果選擇好恰當?shù)纳a基地，對于中小紡織服裝企業(yè)而言無疑節(jié)省了一大筆成本開支，這樣一來，零售價的價格優(yōu)勢則盡顯無遺。在國際競爭中，我國中小紡織服裝企業(yè)雖然存在技術匱乏等先天不足，但以神州大地的雄厚資源做后盾還是有不少亮點和出彩地方。相比于一些東南亞國家紡織服裝企業(yè)，我國中小紡織服裝企業(yè)尚有一些額外優(yōu)勢，比如地理位置優(yōu)越，交通便利的結果就是運輸便捷。在樣式對比上，由于我國民族眾多，民族文化的繁盛使得紡織服裝創(chuàng)意取之不窮，而中華民族五千年來的歷史更是為我國的紡織服裝創(chuàng)意提供了源源不斷的原材料，而我國中小紡織服裝企業(yè)只要對這些創(chuàng)意源泉進行合理開發(fā)，加之國際上正在流行的“中國風”，走出一條屬于中國創(chuàng)造的紡織服裝品牌之路并不是難于上天。

我國在改革開放不久后便邁入了全球經濟大潮中，一個正在騰飛的中國經濟似乎預示著一切對外產業(yè)都欣欣向榮，正是抓住了這樣一種有利的發(fā)展環(huán)境，中小企業(yè)才大膽地冒險涉入，而以紡織服裝業(yè)為主導的企業(yè)則是陷在勞動密集型中無法自拔，始終徘徊在為別人加工生產的邊緣。而事實上，我國中小紡織服裝企業(yè)在這方面有很強的競爭力，不應該淪落為“國際競爭大頭的雜工”。我國中小紡織服裝企業(yè)在人力資本上具有先天的競爭優(yōu)勢已經毋庸置疑，而在企業(yè)運營的靈活度上也是國有大型企業(yè)，甚至一些國際大型紡織服裝企業(yè)所不具備的。在我國，企業(yè)的運營瓶頸一般都會有市場信息不足、經營體系改善停滯現(xiàn)象，而中小紡織服裝企業(yè)卻可根據自身獨有的經營規(guī)模優(yōu)勢，合理調整經營線路，面臨時時變幻的市場局面做出相應措施，因為企業(yè)規(guī)模不大，內部整改難度也相對其他大型企業(yè)而言有所降低，也就是說，即使面臨和其他大型企業(yè)的同等挫敗，東山再起的可能性也大大提高。我國政府在早前曾出臺了一系列相關政策來扶助中小紡織服裝企業(yè)，中小紡織服裝企業(yè)在經營過程中，如果資金不足可向相關部門申請，不僅在申請貸款的條件上有所放寬，在貸款金額限制上也是最大限度地滿足需求。而在對外出口的政策上，我國政府出臺的政策中對此有明文顯示應給予出口退稅。所以，在經濟層面來說，國家給予中小紡織服裝企業(yè)的支持力度應該是不小的。在法律援助上，國家更是有相關的對外出口法律，為包括這部分中小紡織服裝企業(yè)在內的出口企業(yè)做堅強的后盾。

2.我國中小紡織服裝企業(yè)還存在的不足

基于我國傳統(tǒng)文化教育理念，保守自閉的想法雖然在全球化的進程中所有消減，但仍然未能與其他開放相提并論，加之中小紡織服裝企業(yè)在創(chuàng)業(yè)開發(fā)方面的求穩(wěn)心態(tài)，缺乏在國際上有影響力的自創(chuàng)品牌也是情理之中的事情。一個企業(yè)做大做強，首先是其品質的優(yōu)劣，名牌原始價值標準就意味著卓越的產品質量，把重心放在如何贏得消費者口碑的問題上，絕對是我國中小紡織服裝企業(yè)目前值得深入思考的命題。而消費者最注重的就是商品的真實質量，即商品的耐用性和使用性等多方面因素的綜合，在這一點上，我國很多中小紡織服裝企業(yè)大都只能做到差強人意，而由于我國的紡織服裝產業(yè)發(fā)展的良莠不齊，很多地區(qū)都存在情況不同的假冒偽劣產品。一些中小紡織服裝企業(yè)由于資金緊張，在市場占有率不高的情況下，打出絕對價格策略，雖然表面上攻占了一些發(fā)展中國家和地區(qū)的低端市場，但是這些原料層次技術水平拙劣的紡織服裝在國際上口口相傳后便會聲名狼藉，還會牽連我國其它產業(yè)出口，無論從哪個方面來講，單純地仿冒和山寨都不利于我國中小紡織服裝企業(yè)在國際市場上的長期發(fā)展。中小紡織服裝企業(yè)由于資金有限，紡織服裝的技術還尚未完善，在創(chuàng)業(yè)發(fā)展初期很難自立門戶，在如今中國已和國際全面接軌的現(xiàn)狀下，中小紡織服裝企業(yè)要想在國際上打出屬于自己的名號更是不容易。其中一點就是沒有自己獨創(chuàng)的品牌，很多中小紡織服裝企業(yè)還以替其他大型紡織服裝企業(yè)生產加工，以微薄加工費維持基本的企業(yè)運營，根本無力從這個惡性循環(huán)中脫身，一步步加劇了形勢惡化。

四、我國中小紡織服裝企業(yè)應該借鑒的經驗

一些知名的國際性大型紡織服裝企業(yè)都以自己獨有的品牌影響力獨步于世界，像耐克、阿迪達斯等等，這些我們所熟知的紡織服裝品牌創(chuàng)立之初都曾遇到過各種難以想象的困境，但至始至終都未曾放棄過對原有品牌打造的決心。所以，雖然企業(yè)或許一路跌跌撞撞發(fā)展至今艱辛不易，但保留下企業(yè)品牌文化，在發(fā)展過程中所建造的企業(yè)品牌精神是一種無形的資產，更為這些企業(yè)的將來發(fā)展奠定了一定基礎。那些發(fā)展歷程越曲折的企業(yè)，在堅持自我的品牌樹立的同時，越能贏得消費者認同，即使大器晚成，依然不落窠臼。我國的中小紡織服裝企業(yè)應該學習這些精神，并從他們的經驗中汲取教訓，進而堅持自我，創(chuàng)立屬于自己的品牌，走向國際，并非一味地模仿和抄襲其他企業(yè)的品牌做法，避免總是在低端山寨領域摸爬滾打。在一些外國的大型紡織服裝企業(yè)的經營理念中，有一條是很多企業(yè)都共同適用的話，即“顧客至上，服務第一”，在這一點上，無疑我國要落后很多。我國很多大型紡織服裝企業(yè)都有類似經歷，就是顧客由于商品質量或是其它型號因素來投訴兒無人理睬，而一些中小紡織服裝企業(yè)根本就沒有售后服務這一項負責人員，這樣一來，無人保障的中小紡織服裝品牌要向國際發(fā)展，就像還未學會走路就想跑的小孩，總是吃力不討好。

五、增強我國中小紡織服裝企業(yè)國際競爭力的建議

1.我國政府應做的努力

“一個巴掌拍不響”，如果只有中小紡織服裝企業(yè)憑借自身微不足道的力量去發(fā)展，諸多散兵游勇聚集起來也不過是一群無頭蒼蠅，找不到前進方向，在雜亂無序的市場中轉悠幾乎發(fā)揮不了多大效應。而國家政府如果愿意從宏觀角度出發(fā)，在規(guī)劃經濟建設時盡可能地出臺一些有利于中小紡織服裝企業(yè)發(fā)展的政策，比如鼓勵我國民族品牌的出口外銷，對有市場潛力的企業(yè)進行扶持，為有意投資中小紡織服裝企業(yè)的投資者保駕護航，刺激中小紡織服裝企業(yè)對外出口。某些國家針對我國出口產品所進行的“反傾銷”行為在一定程度上有損我國自有品牌形象，同時對我國出口產品的國際聲譽造成了惡劣影響，除了被“反傾銷”波及的我國中小紡織服裝企業(yè)自己的不懈抗爭和堅持訴求外，政府部門此時應該積極鼓勵這些中小企業(yè)用正當手段保護自身權益和配合他們在適當?shù)臅r候介入調查，維護競爭公平。

在我國的出口商品中，“中國制造”這個標簽一直以來都形影不離地附著在每一件從國內出口到國外的商品上，這個標簽也曾在我國對外經濟起步之時扮演著重要的角色。而如今，“中國制造”卻有著另一種略帶貶義的解讀方式“低端、廉價、山寨”這些詞匯無一不是在挑戰(zhàn)著我國紡織服裝制造業(yè)的底線。如何走出“中國制造”這個怪圈是一個極具時代意義的課題，從“中國制造”中脫身首先要做的就是要積極提升自我產品價值，一個真正有核心競爭力的大型企業(yè)必定是有自身獨有的創(chuàng)造品牌，并且有其他品牌無可替代的市場影響力和號召力。作為一個以勞動力密集型工業(yè)占據主導地位多年的國家，要成功晉級并非一朝一夕之間可以達成的，必須從開發(fā)規(guī)劃到投資建設，從經濟領域到文化領域，堅持不懈地運轉。

2.我國中小紡織服裝企業(yè)亟待提高的地方

我國中小紡織服裝企業(yè)最需要提高的地方，就是紡織服裝產品的附加值，逐漸擺脫對勞動密集型優(yōu)勢的依賴，向技術含量方向轉型，在紡織服裝領域多向先進發(fā)達的國家學習經驗，吸收其發(fā)展經營的寶貴經驗，適時做出調整。企業(yè)需從下面的步驟一步一個腳印地做好提升：首先，要加強自主創(chuàng)新建設，將創(chuàng)造意識融入企業(yè)文化內部，沒有創(chuàng)意就不會有更長遠的出路。其次，積極開拓外海市場，并且加大海外宣傳力度，在品牌推廣上的努力和企業(yè)自身塑造同樣重要。最后，要在紡織服裝產品的售后服務方面力求完善，這是衡量一個紡織服裝類企業(yè)能否持久發(fā)展的基礎。

六、結語

綜上所述，在全球經濟發(fā)展洪流中，抓住機遇的同時就意味著要面臨挑戰(zhàn)，只有掌握在機遇和挑戰(zhàn)中生存的企業(yè)，才有實力在面對更大機遇的同時找到適合自己發(fā)展的出口。在紡織服裝業(yè)更是如此，一個懂得適時跟進，保持穩(wěn)扎穩(wěn)打的企業(yè)在創(chuàng)立之初就有飛黃騰達的氣質，在困境面前越挫越勇的本領是所有中小紡織服裝企業(yè)需要學習的精華，保證一個獨立品牌發(fā)展和保障品牌質量延續(xù)都是使之立于不敗之地的前提。

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