舒丹丹

自從以搞學(xué)問的認(rèn)真精神弄清楚網(wǎng)絡(luò)流行詞“腦洞大開”“賣萌”的意思后，高冷故宮的掌門人單霽翔就下定決心利用故宮那些寶貝活學(xué)活用。

以前，單霽翔也為故宮開發(fā)過一些文化創(chuàng)造產(chǎn)品作為旅游紀(jì)念品。不過，大多是些名畫和古董的復(fù)制品，給人感覺嚴(yán)肅有余，活潑不足，沒什么新意。因此，也一直吸引不了年輕人的注意?？吹焦蕦m文化創(chuàng)造商店“門前冷落鞍馬稀”的慘淡場景，單霽翔再也坐不住了。

不久，故宮淘寶店上線了一系列有趣、可愛的紀(jì)念品。朝珠耳機(jī)，外觀仿照清代官員上朝時佩戴在脖子上的朝珠，網(wǎng)友戲稱“戴上它聽歌寫東西的時候，簡直就像在批奏折”;頂戴花翎官帽防曬傘，這款遮陽傘依據(jù)清朝官員的頂戴花翎設(shè)計，撐開后，酷似頭上戴著一頂官帽，效果令人捧腹;還有雍正御筆折扇，打開扇面，映入眼簾的是“朕就是這樣漢子”七個大字。這七個字源自雍正帝御筆批官員田文鏡奏折時所寫。如此的大白話與人們印象中故意拿腔捏調(diào)的帝王形象大相徑庭。除此之外，“御前侍衛(wèi)”手機(jī)座，“奉旨旅行”“如朕親臨”行李牌等都受到了年輕人的熱捧，大呼“萌萌噠”。

看到微信這么火，單霽翔也想試著玩一玩。不久，故宮發(fā)布了一篇《雍正：感覺自己萌萌噠》的微信小文。文中還搭配《雍正行樂圖》的動圖。這批動圖令靜態(tài)古畫中的雍正帝“活”了過來，或于松下?lián)崆?，或與猛虎搏斗，或是臨河垂釣，配詞也很活潑可愛。一張圖中，雍正穿著普通衣服坐在河邊洗腳時，會偶爾抬起一條腿蹭另一條腿，配詞曰：“朕……腳癢……”還有諸如“朕的字極佳，話說朕的抄經(jīng)本諸位都買了嗎？”“有時候，朕只想安安靜靜地做個美男子?！边@篇小文以其活潑、可愛的解說詞，深受網(wǎng)友喜愛，以至于《雍正行樂圖》動畫版一經(jīng)上傳，閱讀量就超過了80萬次。

“賣萌”竟然這么受歡迎，單霽翔再接再厲。不久，故宮又推出了一款針對兒童及學(xué)生的手機(jī)應(yīng)用《皇帝的一天》。以活潑的手繪畫風(fēng)，卡通化的宮廷人物，在乾清門小獅子的帶領(lǐng)下，孩子們可以深入清代宮廷游歷一番，體驗(yàn)皇帝的生活。該應(yīng)用還把故宮的文化知識融入了交互游戲中，設(shè)計了兩百多項(xiàng)任務(wù)需要完成。如此一圈轉(zhuǎn)下來，孩子們既了解了故宮內(nèi)的生活細(xì)節(jié)，又觀人觀己，養(yǎng)成了良好的生活習(xí)慣。

對于手機(jī)應(yīng)用，單霽翔可不是淺嘗輒止，除了《皇帝的一天》，他還準(zhǔn)備開發(fā)更多的手機(jī)應(yīng)用，比如清代皇帝的服飾。故宮對清代皇帝服飾的體系擁有大量學(xué)術(shù)資料和研究成果，通過這款應(yīng)用可以讓公眾領(lǐng)略到皇家生活和典章制度。他還計劃開發(fā)一款日歷類應(yīng)用，讓廣大手機(jī)用戶可以每天欣賞一件故宮藏品，而在“國慶節(jié)”“父親節(jié)”等還有“特別驚喜”。

前幾天，故宮為自己設(shè)計的吉祥物——龍壯壯和鳳美美，也首次公開亮相了。這樣接地氣的“萌品”不僅傳播了文化知識，讓更多人了解了故宮的文化遺產(chǎn)，也給故宮帶來了超高的人氣和可觀的收入。談到取得的成績，單霽翔樂得合不攏嘴：2014年，故宮的文化創(chuàng)造產(chǎn)品收入有望突破9億元人民幣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過故宮的門票收入。不過按照他的計劃，這些“賣萌”創(chuàng)造的收入大部分將繼續(xù)投入到文化創(chuàng)造的研發(fā)當(dāng)中。