李晶

品牌主持人，就是節(jié)目主持人通過他的節(jié)目建立的一個品牌，并以節(jié)目的形式表現(xiàn)出來，而主持人的品牌形象就是存在于觀眾頭腦中的印象。觀眾在不斷收看這位主持人的電視節(jié)目的過程中，通過認(rèn)知、體驗、信任形成感情，甚至產(chǎn)生一種期待，而頭腦中的這種印象就會演化并加深，品牌關(guān)系就會形成。

由于品牌節(jié)目主持人是電視觀眾心中特有的一種印象，所以建立品牌的入手點就是抓住觀眾目光?！遏斣ビ屑s》在這方面可以說是打了漂亮的第一炮。一段段窩心的真情，三千六百秒赤誠對話，千萬次殷切回想，抓住億萬觀眾的目光，打造出令人印象深刻的著名欄目《魯豫有約：說出你的故事》。當(dāng)然我們對打造主持人品牌的研究不能僅僅局限于表層，應(yīng)更深一步探究，挖掘他的性質(zhì)。那么，主持人品牌又具有哪些性質(zhì)呢？

一、品牌節(jié)目主持人具有獨特性

主持人要理解觀眾的需要，并盡量滿足觀眾的收視需要。全國數(shù)萬名電視節(jié)目主持人，要想脫穎而出，給觀眾留下深刻的印象，應(yīng)著重考慮的就是要凸顯出個人的與眾不同，也就是獨特性，而這種獨特性不僅僅要做到與眾不同。

例如，《魯豫有約》被《新周刊》譽為“15年來中國最有價值的電視節(jié)目”。主持人陳魯豫又于2005年中國電視節(jié)目榜中，奪取“年度節(jié)目主持人”及“最佳談話節(jié)目主持人”兩項大獎，名列2006年度《中國最具價值主持人》的排行榜上，而2010年入選《中國國家形象宣傳片》人物。此等美譽毫無疑問是對鳳凰衛(wèi)視著名主持人陳魯豫及其具有中國特色的“脫口秀”節(jié)目《魯豫有約》的充分關(guān)注與肯定。

《魯豫有約》主持人魯豫最關(guān)注的就是與被采訪者之間的心靈對話。魯豫相信，沒有一個人的故事是不精彩的。她說：“我對人、對故事比較感興趣，我對講道理半點興趣都沒有。”確實，塑造品牌不同于簡單地美化形象，單純追求外表的獨特是不會有生命力的?！遏斣ビ屑s》尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗與心靈秘密，創(chuàng)造一種獨特新穎的談話記錄。

二、節(jié)目主持人品牌具有相關(guān)性

獨特性能夠讓觀眾過目不忘，留下深刻長久的印象，節(jié)目主持人在節(jié)目中體現(xiàn)出的東西要與電視觀眾具有相關(guān)性。也就是說，主持人要樹立平民的心態(tài)，要讓觀眾覺得，你和他們都是生活在同一社會中的普通人。這種接近觀眾的感覺會讓他們產(chǎn)生喜歡，而喜歡會增加接近感。因此，平等的心態(tài)造就相關(guān)性。

三、節(jié)目主持人品牌具有一致性

節(jié)目主持人不能在每個節(jié)目中的表現(xiàn)都有所不同，獨特性和相關(guān)性一直在變化，應(yīng)該要堅持一致性原則，讓觀眾形成一個固定印象。比如，鳳凰名嘴竇文濤將世界每一個角落發(fā)生的各異的最新刑事案件、昔日街知巷聞的經(jīng)典名案以親民的視野、新穎的說書人風(fēng)格，呈現(xiàn)出來。節(jié)目運用影視、圖片、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、電話聯(lián)機等方式，對特色案例進行重組和創(chuàng)造性串編，輔以有關(guān)法制新聞、文史知識和民間典故等，使故事更引人入勝。《文濤拍案》思考另類，解讀天馬行空。其節(jié)目特色是涵蓋世界每一個角落的廣泛資料，古今中外，無所不包，獨特風(fēng)格中又展現(xiàn)整體欄目的統(tǒng)一及慣性，讓觀眾感到新奇的同時，又牢記其獨有的模式。

（作者單位：錦州廣播電視臺）