桑德拉

微信文章公布閱讀數(shù)以來，我有兩個直觀的感受。

第一，朋友圈里的轉(zhuǎn)發(fā)刷屏越來越多了。這個時候，大家都需要行動起來給自家的文章怒刷點閱讀量，這是完全可以理解的。唯一帶來的小煩惱是，想在轉(zhuǎn)發(fā)大潮里找到一條朋友自拍照來開心一下突然變得不那么容易了。

第二，標題黨越來越多了。標題們看起來一個比一個讓人興奮，什么“滾床單”、“不要停！”、“偉哥不是男人的專利”，可我訂閱的明明是汽車公眾號啊。這些標題太精彩，讓人不敢看。

關(guān)于標題這件小事，我特別有話想說，因為最近深受標題的困擾，也因為標題和編輯產(chǎn)生了幾次分歧和探討。編輯大概是出于好意，不好意思說文章寫得不夠好，所以才費心用些不拘一格的標題來吸引讀者?？墒?，每次看到自己的文字配上了完全不同風格的標題，都會有一種穿錯衣服的強烈不自在感。

標題是整篇文章帶給讀者的第一印象。讀者會根據(jù)第一印象來判斷文章，就如同人會根據(jù)第一印象來判斷對方，雖然第一印象并非總是正確的，但卻總是最鮮明、最牢固的，并且決定著對待對方的態(tài)度。太過聳動的標題雖然有著極強的煽動性，但也很容易讓人產(chǎn)生浮夸之感。

不同于報紙或雜志的閱讀，讀者看到標題的同時就能將文章內(nèi)容掃看一二，微信上的文章閱讀，是在讀者看到標題后，決定是不是值得再點擊一次并費上點流量去閱讀文章。如此一來，觀點鮮明的標題會吸引對觀點感興趣的讀者，清新氣質(zhì)的標題會吸引文藝范讀者，而浮夸的標題吸引的也大多是浮夸的讀者。一篇文章的終極目標是找到那些對文字和觀點有共鳴的人，夸張的標題可能是會增加一些相遇的機會，但同樣也會錯過一些有可能相遇并相守的機會。

自媒體的爆發(fā)，再加上閱讀量的激烈競爭，把標題們逼迫得正在以三種主流姿態(tài)走向浮夸和惡俗：一是，什么詞流行用什么，你造嗎、萌萌噠、伐開心、滾粗、節(jié)操碎了一地……呃，確實碎了一地；二是情色聯(lián)想，前面已經(jīng)給出案例，再給的話我擔心這篇文章可能會被相關(guān)系統(tǒng)錯誤地定性；第三種，是本人最接受不了的那種喪心病狂的浮夸，煞有介事地在標題后面加上一句：“寫得真好”、“值得推薦”、“轉(zhuǎn)瘋了”、“很火的文章”、“女人必讀”……可這往往都是轉(zhuǎn)發(fā)最多的那一類。

以傳統(tǒng)的標準來看，一個好的標題，是你在寫完文章后用一句話能夠概括文章的內(nèi)容或觀點，如果不能，你要不再去文章中找到這句話，要不重寫這篇文章。而在今天的很多自媒體看來，標題能不能概括內(nèi)容和觀點已然不重要，甚至有沒有關(guān)聯(lián)都不重要，重要的是能不能吸引來點擊為閱讀數(shù)+1，管它打開之后是一分鐘退出還是一秒鐘退出。

所有以上，絕不是說標題就只能平庸。好的標題確實會影響人的點擊和閱讀欲望。最近一個真實的例子，是一篇《西貝員工臥底海底撈萬字日記》的文章被大量傳播和閱讀，而這其實是一篇舊文，兩年前以《海底撈臥底感言》標題出現(xiàn)在網(wǎng)上，卻被淹沒在了信息的汪洋里。不得不說，新的標題比舊的標題看起來更加有故事感。

我喜歡自媒體《世相》里的標題，那些標題和文章里的文字一樣，保持了一種持久的美感和優(yōu)雅。我也喜歡《果殼網(wǎng)》里的標題，它們有趣又生動。我同樣也喜歡《FT中文網(wǎng)》里的標題，它們清晰、觀點鮮明、故事性強。

但我不喜歡那些浮夸的標題，盡管它可能帶來漂亮的閱讀數(shù)字。我知道，這種價值觀可能有點過時了，但沒有辦法，這就是我的價值觀。endprint