文萌萌

在中國體育電視媒體發(fā)展的許多年來，中央電視臺體育頻道一直占據(jù)著體育電視媒體龍頭地位，北京、上海、廣東等老牌地方體育頻道作為第二集團緊隨其后，包括遼寧體育頻道在內(nèi)的其他地方體育頻道在節(jié)目資源及制作、經(jīng)濟實力以及收視率等方面遠不及央視及京滬粵的體育頻道。面對差距，如何實現(xiàn)差異化發(fā)展，對需要突出重圍、探尋未來發(fā)展道路的遼寧體育電視節(jié)目具有一定的意義。

一、央視體育的運作特點

中央電視臺是國家體育產(chǎn)業(yè)輸出的平臺，是中國國內(nèi)專業(yè)化程度最高，綜合實力最強的體育電視頻道，代表了中國在專業(yè)競技體育報道中的水平。央視體育頻道擁有國內(nèi)最豐富的體育賽事資源，包括全國排球錦標(biāo)賽，中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽，中國足球超級聯(lián)賽等國內(nèi)比賽。央視體育頻道還是我國唯一有實力參加國際體育賽事競標(biāo)的電視媒體，在對國際重大賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的競標(biāo)中，國內(nèi)各地方體育頻道只能以央視為代表進行競標(biāo)，中標(biāo)之后再由央視轉(zhuǎn)賣給地方。央視擁有政策、人才、覆蓋率、節(jié)目儲備、無形資產(chǎn)等多方面的優(yōu)勢，其中尤以政策傾斜突出，因此能夠控制大部分國內(nèi)各運動會以及國際錦標(biāo)賽的版權(quán)，而體育賽事的級別越高，其替代性越小，優(yōu)勢體育資源的集中，使央視體育內(nèi)容與國內(nèi)其他電視臺拉開了較大距離。

通過對2013～2014年CCTV5各體育項目賽事播放頻次的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，足球、籃球等西方項目依然是主體，播出頻次遠遠超出其他項目的播出總和。臺球、拳擊、乒乓球、冰雪類、網(wǎng)球、田徑、體操、游泳、羽毛球、冰壺等項目相對均衡。具有中國傳統(tǒng)體育文化色彩的武術(shù)、龍舟、圍棋等項目被嚴重冷落。

在大型賽事轉(zhuǎn)播方面，央視體育頻道對國內(nèi)體育賽事轉(zhuǎn)播相對較少，把極大的精力注入了國外體育賽事中，對本國的體育競賽節(jié)目和體育明星的關(guān)注程度遠遠不夠，致使觀眾不能全面了解我國某些項目的競技水平，不利于我國體育事業(yè)的發(fā)展。央視體育頻道在對體育競賽節(jié)目的播放中，對某些西方體育項目盲目崇尚，極大地冷落了我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)體育項目，沒有從根本上承擔(dān)起傳播我國優(yōu)秀傳統(tǒng)體育項目的責(zé)任和義務(wù)。

二、遼寧體育運作特點

隨著電視媒體的專業(yè)化改革在我國實行，各地方電視臺紛紛將原來的體育資源類節(jié)目改編為體育頻道，2012年1月1日起，原遼寧電視臺公共頻道正式更名為遼寧電視臺體育頻道，憑借著自身的政策、資金、資源、技術(shù)、人才等多方面的優(yōu)勢，迅速成為東北地區(qū)最大的專業(yè)體育頻道。遼寧體育頻道在遼寧省內(nèi)14個地級市全面覆蓋，每天24小時播出，提供包括《體育賽事》《體育新聞》兩檔體育新聞直播節(jié)目，以及《UFC自由搏擊》《牌王電視擂臺賽》《拳王爭霸賽》《WWE美國職業(yè)摔角》等國內(nèi)外體育賽事的轉(zhuǎn)播以及《智慧斗士》賽事直播。

遼寧是我國的體育大省，先后產(chǎn)生過19位奧運冠軍和265位世界冠軍。2008 年，沈陽作為北京奧運會的分賽場舉辦了十二場足球比賽。2013年更是成功舉辦了第十二屆全國運動會。在遼寧體育取得輝煌成績的背后，遼寧電視體育電視節(jié)目在專業(yè)化和規(guī)模化等方面的發(fā)展卻與之失衡。并且由于其自身經(jīng)濟實力較弱，很難獲得優(yōu)質(zhì)節(jié)目源，遼寧體育只能以一些次級節(jié)目源來填補空缺，衡量體育電視頻道競爭力的直播節(jié)目比例更是少得可憐，遠遠落后于央視及京滬粵等體育媒體。

通過以上對比，很容易看到面對央視體育的壟斷及北京、上海、廣東等老牌地方體育頻道的優(yōu)勢競爭地位，遼寧體育頻道不能走與央視體育競爭發(fā)展的道路，只能通過走差異化發(fā)展路線，突出地方特色，貼近本地群眾等形式來獲得未來的發(fā)展。

2014年10月20日，國務(wù)院以國發(fā)〔2014〕46號文件下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，支持發(fā)展區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)，以足球、籃球、排球三大球為切入點，加快發(fā)展普及性廣、關(guān)注度高、市場空間大的集體項目，大力推廣校園足球和社會足球。以冰雪運動等特色項目為突破口，促進健身休閑項目的普及和提高。制定冰雪運動規(guī)劃，引導(dǎo)社會力量積極參與建設(shè)一批冰雪運動場地，促進冰雪運動繁榮發(fā)展，形成新的體育消費熱點。

從體育的起源來看，娛樂是體育的一個本質(zhì)要素，體育傳播娛樂化既符合受眾需求，也是體育精神的回歸。在46號文件的戰(zhàn)略方針指引下，遼寧體育頻道要重點關(guān)注民間、休閑體育，走娛樂化道路。如2005 年湖南衛(wèi)視主辦的群眾性乒乓球比賽“國球大典”就是一個非常好的創(chuàng)意。湖南衛(wèi)視在缺乏運動營銷平臺的前提下，巧妙抓準了“國球”——乒乓球，使這一擁有至少4000 萬全球愛好者的中國最具群眾基礎(chǔ)和良好的商業(yè)拓展性的運動項目之一，創(chuàng)造性地引入了“民間球隊對抗賽”，增強了體育賽事的參與感。這與十分注重對球迷群體的培養(yǎng)和互動的N B A 等商業(yè)化程度極高的賽事活動有著異曲同工之妙。遼寧現(xiàn)有3支甲級足球隊，群眾基礎(chǔ)良好，重點關(guān)注校園足球、社會足球，參照歌手選秀類型節(jié)目對體育節(jié)目進行改造，發(fā)掘臺前幕后的故事，推創(chuàng)草根明星，通過商業(yè)化、娛樂化來做大體育節(jié)目。

46號文件還提出要以冰雪項目為突破口，形成新的體育消費熱點。東北地區(qū)冬季漫長，冰雪項目資源為全國最豐富的區(qū)域，遼寧體育頻道應(yīng)抓住此次戰(zhàn)略機遇，聯(lián)合國內(nèi)外先進體育媒體，在全國和全世界兩大范圍內(nèi)發(fā)展高端冰雪節(jié)目，創(chuàng)建明星品牌，做強冰雪體育節(jié)目。

在體育節(jié)目方面，遼寧體育頻道在包括觀眾基礎(chǔ)、財力資源、政策支持等方面沒有任何突出的強大優(yōu)勢，只有立足本區(qū)域特色，走差異化競爭策略，通過商業(yè)化、娛樂化做大，聯(lián)合先進媒體共同做強品牌，才能在競爭激烈的傳媒市場中立于不敗之地。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）