王雅潔

文化是旅游的靈魂，應充分將賞花與青島特色文化相結合，整合島城賞花資源，使鮮花與大海一樣成為島城新地標，包裝出更多內(nèi)容詳實、底蘊濃厚的旅游產(chǎn)品，才能加速賞花經(jīng)濟的不斷升級。

“人間三月芳菲始，踏青賞花正當時”。入春以來，全國各地競相上演春花盛宴，踏青賞花成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e活動的重要內(nèi)容。各地紛紛借勢推出了賞花旅游節(jié)、特色賞花路線等，使“賞花經(jīng)濟”逐漸走入了人們的視野。

春花燦爛催生賞花經(jīng)濟

2013年至2015年，武漢計劃每年投放1億元專項資金，發(fā)展賞花旅游產(chǎn)業(yè)，把賞花游發(fā)展成為武漢旅游業(yè)的重要支柱。通過加大以交通為重點的基礎設施建設，形成了與周邊城市1-5小時交通圈。同時，借助新媒體等網(wǎng)絡宣傳渠道，著力打造“武漢新花城”旅游品牌，使“武大櫻花”成為一個熱門事件，吸引著全國各地的游客慕名而來。據(jù)了解，武漢去年規(guī)模以上賞花觀景點多達111個，吸金800億元，今年更有望突破千億元。

江西婺源，被譽為“中國最美鄉(xiāng)村”，大片的油菜花田和徽派建筑在這里相得益彰，優(yōu)美的生態(tài)與深厚的文化底蘊得到了完美結合。2014年，該縣接待游客1283萬人次、門票收入3.1億元、綜合收入65億元。以旅游產(chǎn)業(yè)為主導的現(xiàn)代服務業(yè)增加值占GDP比重達49.3%，對縣域GDP的貢獻居全省首位。婺源走出了一條建設“中國最美鄉(xiāng)村”的特色之路，專家學者稱之為“婺源旅游模式”。

資源豐富 島城何處不飛花

雖然春天是青島傳統(tǒng)意義上的旅游平季，但是島城旖旎的春光和絢爛的春花仍然吸引了大批游客前來觀賞。說起花與青島的緣分，就不得不提有著百年歷史的春季賞櫻傳統(tǒng)。青島是國內(nèi)櫻花種植最密集的一個城市，世界范圍內(nèi)櫻花種植量僅次于日本。100多年來，櫻花的魅力穿越了戰(zhàn)爭與和平，氤氳至今。

近年來，青島市越加重視城市綠化美化，主要街道兩旁都種滿了觀賞植株，春來時如陷花海，風起時似沐花雨。今年3月，順利獲批國家4A級旅游景區(qū)的青島世界園藝博覽園以嶄新面貌與市民和游客見面了，除原有花卉園藝景觀之外，還將定期舉行特色賞花會。從4月初開始，大珠山杜鵑花會、十梅庵梅花節(jié)、枯桃花卉節(jié)相繼亮相。5月，藏馬山國際賞花節(jié)、百果山賞花節(jié)、萊西梨花節(jié)、靈山玫瑰小鎮(zhèn)也盛裝加入到春季賞花旅游市場中。面對如此豐富的賞花資源，區(qū)市政府、開發(fā)商以及旅行社都將其作為一個重要產(chǎn)品，進行深度包裝和開發(fā)，并借助媒體平臺在省內(nèi)外進行了大量的宣傳報道。

綠色升級百花資源待整合

在上世紀30年代，青島的櫻花會已盛名遠播，與武漢的珞珈山并列為全國兩大賞櫻勝地。如今島城的賞花資源如此豐富，輻射范圍卻依然以省內(nèi)為主，沒有能夠聞名全國的品牌。根據(jù)青島市旅游局的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的“五一”假期，來青賞花春游的人群中省內(nèi)游客占74%。其中，青島本地占六成以上。如何做大賞花經(jīng)濟的蛋糕？在燦爛的春花背后，這是一個值得我們思考的問題。

花只是一個媒介，因為花會開，也會謝。而其承載的城市文化、引領的生態(tài)理念以及配套產(chǎn)業(yè)鏈的運營，才是延長賞花收益鏈、提高區(qū)域影響力和知名度的重點。

為此，青島已經(jīng)行動起來。2014年青島世界園藝博覽會依托花卉園藝等資源打造了以生態(tài)產(chǎn)業(yè)、高端休閑服務、旅游度假、交易會展為核心，融文化、居住、商務為一體的生態(tài)型綜合功能區(qū)。為藍色的青島注入了綠色的新動力，將綠色生態(tài)理念植根于以海洋符號為主的島城文化中。同時，對青島城市環(huán)境、地域經(jīng)濟和普通百姓的生活，都產(chǎn)生了深遠的影響。經(jīng)過對周邊配套設施的完善，服務水平的提升，園區(qū)順利通過國家4A級景區(qū)認定，于今春開始了常態(tài)化運營。以花卉園藝為載體，以生態(tài)理念為內(nèi)容，集合配套設施和社會資源，產(chǎn)業(yè)鏈的形成便可以順其自然。

我們正處于城市發(fā)展的加速期，城市的形象在急劇變化和刷新。賞花旅游可以激發(fā)旅游營銷，形成新的經(jīng)濟鏈條。但如果僅僅“就花賣花”，賞花經(jīng)濟無法形成常態(tài)和規(guī)模，就會淪為“曇花一現(xiàn)”。文化是旅游的靈魂，應充分將賞花與青島特色文化相結合，整合島城賞花資源，使鮮花與大海一樣成為島城新地標，包裝出更多內(nèi)容詳實、底蘊濃厚的旅游產(chǎn)品，才能加速賞花經(jīng)濟的不斷升級。