王玉琴

2014年10月下旬，張蕙攜“手繪地圖絲巾”參加香港創(chuàng)意服飾節(jié)，不僅奪得大獎(jiǎng)，還簽下了百萬元訂單。她獨(dú)創(chuàng)的這種絲巾，既是纏繞在伊人頸間的一道瑰麗風(fēng)景，也是最便攜的“旅游指南”——從“蘇杭美景”到“北京印象”，從“漫游巴黎”到“愛麗絲仙境游”……張蕙竟把上百個(gè)城市的美景美食分布圖，以柔美的線條繪制在了漂亮的絲巾上。而且，她還可以為你私人訂制呢！

創(chuàng)業(yè)狂想：把城市之美“繪”入絲巾

張蕙上大學(xué)讀的是財(cái)會(huì)專業(yè)，但畢業(yè)之后她才發(fā)現(xiàn)，腦子里時(shí)常冒出奇思妙想的自己，興趣點(diǎn)在設(shè)計(jì)上。 于是，她進(jìn)入杭州一家廣告公司工作，從零開始學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)。

2006年，張蕙和男友拿出積攢的錢開了家廣告公司，初期主要接一些平面設(shè)計(jì)和房產(chǎn)策劃。一次，兩人聊到未來規(guī)劃時(shí)，酷愛旅游的張蕙說：“我們干脆創(chuàng)立一個(gè)品牌吧，主打城市旅游紀(jì)念品?！?/p>

有了想法就去做，是張蕙的一貫風(fēng)格。她決定先從自己生活的杭州起步，因?yàn)檫@座旅游城市人氣很旺，每年都吸引著大批游客。張蕙設(shè)計(jì)了一些杭州特色的旅游紀(jì)念品，包括陶瓷、杯子等，但效果均不理想。此后，她經(jīng)常拿著筆在紙上隨意地拼合詞語，比如“地圖”+“盤子”，“手機(jī)”+“小鳥”……但想出的點(diǎn)子要么新意不足，要么可操作性差，這令張蕙陷入了苦悶。

一天，媽媽打來電話說，搬家時(shí)發(fā)現(xiàn)了她的“寶貝箱”，里面有她收集來的趣味小物件、和朋友往來的信件以及日記、漂亮的明信片、從各地旅游帶回的地圖，還有高中時(shí)期一個(gè)男生紅著臉?biāo)退囊粭l絲巾……

當(dāng)“地圖”和“絲巾”這兩個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在腦海中，張蕙頓覺眼前一亮！張蕙首先提出，創(chuàng)意絲巾既要實(shí)用，更要美觀，于是經(jīng)過反復(fù)修改，2009年9月，張蕙和團(tuán)隊(duì)成員終于制作出了“杭州旅游地圖絲巾”手繪圖。要將地圖繪制到面料上，交給制版機(jī)即可，然后再拿著版找工廠加工。

張蕙做出的這條絲巾整體呈黃綠色，柔嫩如春天西湖邊搖曳多姿的楊柳。絲巾畫面是杭州西湖的手繪地圖，但有別于普通地圖的生硬，手繪地圖的線條和畫面特別柔軟，給人很溫暖的感覺。在地圖的周圍，張蕙又以花鳥設(shè)計(jì)了一個(gè)圓圈圍繞著地圖，這樣，在把絲巾系在脖子上或者圍在頭上時(shí)，花鳥展露在外面，十分美觀典雅。

久久凝望著自己的地圖絲巾處女作――“西湖的天空”，張蕙激動(dòng)得眼眶泛紅。這正是她想要的產(chǎn)品，柔美、獨(dú)特、個(gè)性、實(shí)用！

不斷改良，個(gè)性“地圖絲巾”受追捧

只有一件作品顯然太單調(diào)了，此后數(shù)月，張蕙率領(lǐng)公司同事們走遍杭州的大街小巷，又手繪出了“杭州美食美景”“人間天堂情侶游”等不同定位的地圖絲巾作品。

2010年4月，中國國際禮品展覽會(huì)在杭州會(huì)展中心舉辦，張蕙也帶著她的地圖絲巾來參展。面對(duì)往來如織的人群，張蕙賣力地介紹說：“我們的手繪地圖絲巾，既是最便攜的旅游指南，還是獨(dú)特的旅游紀(jì)念品，看著上面的景點(diǎn)線路，會(huì)勾起你游歷杭州城時(shí)的美好回憶?！睆堔フT人的介紹，以及“地圖+方巾”的跨界創(chuàng)意，吸引了許多年輕人的目光，她帶去的幾百條樣品，第一天就被搶購一空！

2010年7月，她把自己設(shè)計(jì)的地圖絲巾帶到了杭州西湖音樂節(jié)的創(chuàng)意集市上。這次，在向圍觀者介紹產(chǎn)品的同時(shí)，張蕙還端來一盆水現(xiàn)場(chǎng)洗絲巾，以證明它們不會(huì)褪色和變色。結(jié)果，半天時(shí)間就賣出200多條，每條地圖絲巾的售價(jià)，從三四十元到一兩百元不等。

有一位戀愛中的姑娘，主動(dòng)找到張蕙，希望能訂制一條“獨(dú)一無二的地圖絲巾”，重點(diǎn)突出南京的玄武湖和紫金山。因?yàn)樗蜕類鄣哪杏言谛浜⒓缟⒉?，喁喁?xì)語，互訴衷腸;又多次登上紫金山，相依相偎，迎風(fēng)而立，只羨鴛鴦不羨仙?，F(xiàn)在，姑娘的男友要去澳洲留學(xué)了，她希望送他一條方巾，讓他看到時(shí)就能想起他們?cè)?jīng)有過的甜蜜時(shí)光。

于是，張蕙按照姑娘的要求，設(shè)計(jì)出一幅別致的《南京印象》。通過這兩位顧客的需求，張蕙思路大開：其實(shí)城市和地圖，對(duì)每個(gè)人來說都是獨(dú)一無二的，某人對(duì)某地某景，具有某種難以割舍的情懷與牽念，正如一千個(gè)讀者有一千個(gè)哈姆雷特，那么一千個(gè)人也應(yīng)該有一千張具有私人濃郁特色的地圖。于是，她又推出了“私人定制”服務(wù)，為客戶量身定做一些私人地圖絲巾。當(dāng)然，收費(fèi)則是普通產(chǎn)品的幾十倍。

張蕙說，地圖絲巾并非將紙質(zhì)的地圖一股腦兒搬到絲巾上，而是需要經(jīng)過設(shè)計(jì)師的精心原創(chuàng)。她的地圖絲巾向來“買一送一”，買的是美麗絲巾，送的是創(chuàng)意絮語——這是她送給客人的小驚喜。每張精美地圖絲巾都附送一張小卡片，上面是一段關(guān)于這座城市的詩樣小文。設(shè)計(jì)師會(huì)回顧自己的設(shè)計(jì)思路，配上清新動(dòng)人的詩歌或短文，講述每一條絲巾背后的旅行故事。

要把維易斯卡做成“中國香奈兒”

有了實(shí)地體會(huì)，有了切身感受，接下來便是創(chuàng)意閃閃發(fā)光的時(shí)候了。在設(shè)計(jì)不同城市的地圖絲巾時(shí)，張蕙如同一個(gè)自由任性的孩子，充滿了天才的想象力，大膽地進(jìn)行各種藝術(shù)的嫁接。比如巴黎的城市地圖，她在一款絲巾上精心繪制了一朵綻放的美麗花朵，如果戴在女孩身上，就如同飛揚(yáng)炫目的裙邊;而另一款絲巾則以“摩登”為底色，繪上名牌包包、華美衣服，實(shí)用的旅行地圖就在這“富貴榮華”的圖案中徐徐展開……女孩們圍著地圖插畫的方巾，有一種特殊的美感，毫不遜色于國際奢侈品牌的絲巾！

東西很好，但是如果只能在創(chuàng)意市集上買到的話，那也太麻煩了吧。于是，2011年初，“VIESCA（維易絲卡）原創(chuàng)地圖方巾官方旗艦店”在淘寶正式開張。通過網(wǎng)上推廣，以及公司實(shí)體店的熱賣，張蕙的地圖絲巾交易量與日俱增。生意好的時(shí)候，一天就能凈賺兩三千元！

2011年3月，張蕙不僅注冊(cè)了VIESCA（維易絲卡）品牌，還開設(shè)了同名公司，專注于做強(qiáng)做大這一原創(chuàng)絲巾品牌。當(dāng)年，公司營業(yè)額達(dá)到80多萬元。

2012年初，張蕙在批發(fā)和零售地圖絲巾的同時(shí)，還接到了來自四川博物院和上海歷史博物館的大訂單，僅此兩單生意，就為公司創(chuàng)收20多萬元;2012年6月，張蕙的公司又為旅游城市開封，專門設(shè)計(jì)了一款“夢(mèng)回汴京”的絲巾地圖，上面收羅了龍亭、翰苑碑林、清明上河園等景點(diǎn)路線圖和簡(jiǎn)介。如今這種絲巾已成為游客們?nèi)ズ幽祥_封必帶的旅游紀(jì)念品。

不久后，張蕙還為蘇州南長區(qū)古運(yùn)河旅游發(fā)展公司，設(shè)計(jì)了手繪地圖絲巾――塘橋、碼頭、哈根達(dá)斯、滿記甜品，坎宮救熄會(huì)、運(yùn)河文化藝術(shù)館……藍(lán)色打底的絲巾上一座座色彩繽紛的小屋和商鋪，宛如再走一遍南長街。絲巾選用高檔材質(zhì)，采用32色印染工藝，以手繪地圖的形式呈現(xiàn)南長街風(fēng)采，濃縮了古街文化，亮化了老街底蘊(yùn)，售價(jià)288元一條。

發(fā)展到2014年10月，張蕙通過5年打拼，已經(jīng)積聚了700多萬元個(gè)人財(cái)富。她的絲巾不僅賣遍國內(nèi)各大城市，還遠(yuǎn)銷港澳臺(tái)乃至國外。前不久，她還在香港創(chuàng)意服飾節(jié)上接到了來自法國的100多萬元訂單，張蕙和同事們即將為普羅旺斯旅游局設(shè)計(jì)法文版地圖絲巾。

張蕙的“野心”直白而簡(jiǎn)單：多創(chuàng)作讓人覺得溫暖的地圖絲巾，與心中有夢(mèng)的朋友共同分享世界各地的文化與美好，直到有朝一日，將VIESCA打造成中國的香奈兒！