Zoe

新廣告法將于9月1日起施行。這部被稱作中國最嚴(yán)格的新廣告法可謂亮點(diǎn)多多，但最大的亮點(diǎn)之一莫過于對(duì)名人代言廣告的規(guī)定。新廣告法再次明確和強(qiáng)調(diào)了對(duì)廣告薦證者的法律責(zé)任。

廣告代言人是誰？

根據(jù)修改后的《廣告法》第二條規(guī)定：“本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織?！?/p>

從法律規(guī)定來看，《廣告法》規(guī)定的代言人并非僅指文體明星，在某一行業(yè)有一定權(quán)威性的單位和組織也可以成為代言人，受到《廣告法》的約束。

這么說來，像陳歐、董明珠這樣的企業(yè)CEO作為自然人為自己的品牌做代言也是可以的。

誰可以成為廣告代言人？

明星虛假代言問題近年來屢被曝光。針對(duì)該問題，新廣告法規(guī)定，“廣告代言人沒有使用過商品或接受過服務(wù)，不能在廣告中作推薦、證明?！?/p>

這也意味著，從今往后，名人明星等公眾人物將不能隨便接受廣告代言了，比如汪東城就該考慮下，代言衛(wèi)生巾真的合適嗎？

值得一提的是，像新晉小萌娃諾一、夏天、軒軒這樣的童星可能做代言人的機(jī)會(huì)就少了。新廣告法明確規(guī)定“不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人”。這表明新法實(shí)施后，不滿10周歲的童星將不能再代言廣告。但這并不意味著人們不能在廣告里見到小萌娃，如果是以大人為主，小孩子只是作背景小演員的話，那還是可以的。

廣告代言人有哪些責(zé)任？

隨著屢被曝光的產(chǎn)品質(zhì)量問題，其代言明星也屢遭質(zhì)疑。如張國立代言的“初元”營養(yǎng)液、李敏鎬代言的愛尚土豆、林志穎代言的“愛碧麗”膠原蛋白、小S代言的佳潔士牙膏等，都曾因產(chǎn)品質(zhì)量問題或產(chǎn)品效果不符合廣告宣傳，而遭到質(zhì)疑和指責(zé)。

新廣告法的規(guī)定將約束這一現(xiàn)象，提升虛假違法廣告的懲治力度。新法規(guī)定，廣告代言人不能為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦和證明；而明星代言虛假廣告一旦被罰，3年內(nèi)不得進(jìn)行廣告代言，對(duì)于明知或應(yīng)知廣告虛假仍推薦、證明的行為，將沒收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下罰款；關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

哪些產(chǎn)品不能用廣告代言人？

應(yīng)叫停藥品代言的呼聲，新廣告法第16條明確規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦，而這些代言人更不能以醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、患者或其他廣告代言人的形象進(jìn)行藥品推廣，明星自然也不行。

這么說來，新廣告法里的代言人，必須顏高、眼亮、性真了。