雒招霞

受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，我國(guó)汽車行業(yè)遭遇寒冬，這對(duì)于整個(gè)汽車行業(yè)來講極為不利，不過，在這種極為不利的境況下，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)如果可以加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促使汽車消費(fèi)走向成熟，那中國(guó)汽車行業(yè)不久便會(huì)迎來曙光一片

受宏觀經(jīng)濟(jì)的加速下行影響，我國(guó)汽車市場(chǎng)今年持續(xù)承壓。工信部數(shù)據(jù)顯示，2015年7月，中國(guó)汽車產(chǎn)銷市場(chǎng)延續(xù)下降趨勢(shì)，8月降幅超過預(yù)期。1-7月汽車產(chǎn)銷增速均低于1%，與前6月相比繼續(xù)回落。

據(jù)中汽協(xié)行業(yè)信息部主任陳士華介紹，7月，中國(guó)汽車生產(chǎn)151.8萬輛，環(huán)比下降17.99%，同比下降11.76%；汽車銷售150.3萬輛，環(huán)比下降16.64%，同比下降7.12%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，7月份車市加速下滑，主要是受宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、市場(chǎng)需求不足、傳統(tǒng)淡季以及股市動(dòng)蕩等因素疊加影響。

汽車行業(yè)業(yè)績(jī)整體下行

市場(chǎng)隆冬拖累企業(yè)業(yè)績(jī)整體下行。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2015年1-6月，重點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15126.13億元，同比下降1.1%。累計(jì)實(shí)現(xiàn)利稅總額2847.62億元，同比下降3.3%。更多汽車市場(chǎng)分析內(nèi)容請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《汽車產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

目前已經(jīng)發(fā)布半年報(bào)的整車企業(yè)當(dāng)中，*ST夏利虧損嚴(yán)重，預(yù)計(jì)虧損5億-5.7億元，與上年同期相比增虧15%-30%，去年同期數(shù)據(jù)為虧損4.36億元；中通客車表示，上半年凈利潤(rùn)為4096萬-5120萬元，同比下降近八成。但該公司堅(jiān)稱，主因在于去年同期基數(shù)比較大；金杯汽車半年報(bào)顯示，整車銷售 37648輛，同比下降18.8%，營(yíng)業(yè)收入22.6億元，同比下降16.87%。

另外，北京、上海、廣州等多個(gè)城市已經(jīng)出現(xiàn)一些4S店關(guān)閉的現(xiàn)象。全國(guó)工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會(huì)前不久公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年約有90%的經(jīng)銷商處于虧損中。資深汽車行業(yè)分析師、中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)常務(wù)理事賈新光在接受記者采訪時(shí)談到，預(yù)計(jì)未來一段時(shí)間還將有4S店陸續(xù)倒閉。

“從2004年、2008年、2012年再到今年，中國(guó)車市差不多每隔4年時(shí)間就會(huì)進(jìn)行一次調(diào)整，這恰是技術(shù)等方面創(chuàng)新的周期。車市在放緩調(diào)整過程中，往往有一批4S店因無法適應(yīng)環(huán)境變化而被淘汰出局。”賈新光表示，中國(guó)車市正處于調(diào)整期，一些新建或盲目擴(kuò)張的4S店比較脆弱，而經(jīng)營(yíng)了多年的4S店抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)強(qiáng)些。

汽商會(huì)秘書長(zhǎng)朱孔源預(yù)計(jì)，未來有可能全國(guó)30%的經(jīng)銷商會(huì)倒閉。目前，全國(guó)汽車4S店約有20000家，假如按朱孔源的預(yù)判，未來全國(guó)倒閉的汽車4S店將達(dá)到6000家。

汽車產(chǎn)業(yè)迎轉(zhuǎn)型升級(jí)最佳時(shí)期

這樣的數(shù)字，似乎給汽車業(yè)施加了前所未有的壓力。看到這樣的市場(chǎng)局面，有人開始唱衰中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)。其中既包括業(yè)內(nèi)專家和國(guó)內(nèi)媒體人，也包括跨國(guó)公司的高層和國(guó)外媒體。他們認(rèn)為中國(guó)車市將就此陷入低迷，這種市場(chǎng)環(huán)境將使中國(guó)汽車業(yè)將失去持續(xù)發(fā)展的土壤。

然而也有人并不認(rèn)同這種說法，相反，有人認(rèn)為，市場(chǎng)處于寒冬之際將更有利于中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，并促使汽車消費(fèi)走向成熟。

我們注意到，在車市寒冬中，自主品牌企業(yè)的市場(chǎng)占有率正在提升，一些企業(yè)已經(jīng)可以把握市場(chǎng)脈搏并實(shí)現(xiàn)向上發(fā)展。7月，自主品牌乘用車延續(xù)了今年以來良好的發(fā)展勢(shì)頭，銷量同比增長(zhǎng)5.1%，市場(chǎng)份額提高4.3個(gè)百分點(diǎn)。今年，自主品牌的表現(xiàn)之所以好于合資品牌，是因?yàn)槠髽I(yè)更好地抓住了三四級(jí)市場(chǎng)，推出了多款能夠滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的SUV和MPV車型。畢竟，相對(duì)于一二級(jí)市場(chǎng)受到宏觀經(jīng)濟(jì)和抑制消費(fèi)政策的影響，三四級(jí)市場(chǎng)受到的影響要小很多。此外，自主品牌企業(yè)在抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)的同時(shí)，也在向上發(fā)展的道路上有所突破。例如，長(zhǎng)城H8、H9這樣的高端車型已經(jīng)與合資品牌的同級(jí)車型正面競(jìng)爭(zhēng)，并站穩(wěn)腳跟；吉利博瑞這樣的自主品牌中高級(jí)轎車已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在B級(jí)車市場(chǎng)的突破；長(zhǎng)安CS75、廣汽傳祺GS4等車型相比上一代車型有了明顯提升，并持續(xù)熱銷……種種跡象表明，部分自主品牌反而加快了發(fā)展步伐。

另外，一些跨國(guó)公司開始調(diào)整在華策略并紛紛拿出看家本領(lǐng)。研發(fā)方面，通用汽車投資50億美元，與上汽集團(tuán)攜手開發(fā)新車型的核心平臺(tái)和發(fā)動(dòng)機(jī)。此次深化合作不僅意味著雙方要在中國(guó)市場(chǎng)抱團(tuán)取暖，還能夠看出上汽已經(jīng)成為通用在全球市場(chǎng)，特別是新興市場(chǎng)發(fā)展的重要依靠。產(chǎn)品方面，隨著市場(chǎng)的萎縮，跨國(guó)公司開始意識(shí)到快速導(dǎo)入新車，以數(shù)量取勝的日子已經(jīng)一去不復(fù)返，它對(duì)產(chǎn)品獨(dú)特性提出了更高要求，為此諸如馬自達(dá)昂克賽拉、豐田漢蘭達(dá)、奔馳C級(jí)這樣的車型開始散發(fā)光芒。營(yíng)銷方面，寶馬已經(jīng)率先調(diào)整了策略，從之前單純的品牌宣傳轉(zhuǎn)為樹立技術(shù)形象。這很好地證明了如今要打動(dòng)消費(fèi)者，真材實(shí)料遠(yuǎn)比品牌形象更重要。無論是研發(fā)、產(chǎn)品還是營(yíng)銷，跨國(guó)公司的一舉一動(dòng)都是以實(shí)打?qū)嵉目醇冶绢I(lǐng)與抗?fàn)幘瘛?/p>

伴隨著汽車消費(fèi)日漸走向成熟，盲目消費(fèi)、跟風(fēng)消費(fèi)，即使加價(jià)也要排隊(duì)購(gòu)車的消費(fèi)者少了，重視產(chǎn)品性能、質(zhì)量和售后服務(wù)的消費(fèi)者比例大大提升。這就迫使各大汽車企業(yè)轉(zhuǎn)變?cè)械漠a(chǎn)品和營(yíng)銷思路，去主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)。

除此之外，我們也看到，在車市寒冬中，我國(guó)新能源汽車銷量保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)在汽車上的應(yīng)用有所突破，汽車電商等多元化的銷售模式正在形成……

不管今年的銷量是放緩還是負(fù)增長(zhǎng)，都不會(huì)給我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)帶來致命傷。相反，我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，這才是最終的目標(biāo)。