王金鐘

樓市發(fā)展中的一個環(huán)節(jié)就是樣板房的設(shè)計與展示，它不同于單體客戶的定向設(shè)計，而是要根據(jù)樓盤的市場定位，針對特定目標(biāo)群，從中梳理出需求共性。其中，室內(nèi)裝飾設(shè)計或稱軟裝和陳設(shè)設(shè)計，作為一種重要的營銷手法必須注重時尚感、暗示性、階層符號的體現(xiàn)，呈現(xiàn)出高品質(zhì)的生活品質(zhì)和生活態(tài)度，進而促成交易。所以，室內(nèi)裝飾設(shè)計的重要性不言而喻，它不僅是室內(nèi)設(shè)計的延伸，而且是空間適用性的具體化，色彩環(huán)境的整體協(xié)調(diào)具體化，功能家具尺度的具體把握，各類材質(zhì)用度的分寸感把握，其核心價值是高品質(zhì)、高品位的辨識度，能否準確把握當(dāng)下生活時尚，巧妙暗示社會層級將成為方案設(shè)計是否適用的重要分界線。

特定目標(biāo)客戶群的心理需求

法國后現(xiàn)代大師羅蘭·巴特說過“有點錢，不要太多，有點權(quán)力，也不要太多，但要有閑暇?！彼f的這個“閑暇”是什么？用來做什么呢？羅蘭·巴特解釋道：“讀書，寫作，和朋友們交往，喝酒，聽音樂，旅行，等等?！边@其實就是過有品位的生活。家財萬貫并不必然使你的社會地位高多少，僅就經(jīng)濟地位來說，山外有山，天外有天，社會上總會有人盯著這些人的暴發(fā)戶痕跡，若是生活有了格調(diào)和品味就不一樣了，受到社會的尊重和贊嘆是必然的，因為人們的社會等級觀念早已更新，解構(gòu)了幾十年的平等社會的神話，為社會等級的門檻標(biāo)明了新的路徑，因此現(xiàn)階段真正有閑暇的階層才是高端人群，或可定義為特定目標(biāo)群體，他們的成功軌跡說明他們不同于以往的暴發(fā)戶，他們的視野、思維方式有別于普通意義上的富豪，通俗地講他們是“既吃過豬肉又看過豬跑”的人，內(nèi)心有著對生活品質(zhì)很高的要求，同時也有著相當(dāng)?shù)呐袛嗔?，有閑才能有時間讀書、思考、旅行，有閑才能倘佯于高端朋友圈，才能搭建高尚生活平臺，中產(chǎn)階級若有閑暇就等于失業(yè)，這不可同日而語，他們對于高品質(zhì)生活是有深刻的體驗的，所受影響主要來自發(fā)達國家和地區(qū)，包括體感經(jīng)驗，視聽感受，心里認知，文化認同和崇拜，這就關(guān)聯(lián)到他們心中預(yù)知的家，具體說來關(guān)乎他們的投資價值，社交功能和用戶體驗的滿意度，身份地位的明確象征，安全感和私密性的滿足，環(huán)保條件的達標(biāo)，這些需求需要設(shè)計師對問題要有深入的研究和了解，才能拿出完美的解決方案。

室內(nèi)裝飾設(shè)計的類型

通常樣板房的數(shù)量要根據(jù)銷售策略而定，相同的房型面積也要有不同的設(shè)計風(fēng)格類型，更何況大中小戶型都要考慮，所以一般來說較大規(guī)模的樓盤都要有數(shù)量較多的樣板房來滿足銷售需要，同時設(shè)計風(fēng)格的差異化就很重要也很必要，這樣就能給特定目標(biāo)客戶群提供多向選擇，增大成交的概率。

1.鄉(xiāng)村式維多利亞風(fēng)格

鄉(xiāng)村風(fēng)格和維多利亞風(fēng)格的結(jié)合，可以使室內(nèi)平添一種浪漫同時兼具精妙婉約的雅致，這種場景在當(dāng)今生活節(jié)奏中很有吸引力，自20世紀80年代維多利亞風(fēng)格的復(fù)興，鄉(xiāng)村式風(fēng)格和維多利亞風(fēng)格已渾然一體，演化到今天成為一種更為精煉、有力的設(shè)計風(fēng)格，家居飾品、紡織品在繁華商業(yè)街區(qū)都有專門店，也常在面對崇尚者的專業(yè)雜志媒體上出現(xiàn)，在廣東的家具生產(chǎn)基地也可找到家具系列的訂制產(chǎn)品。

在鄉(xiāng)村式維多利亞風(fēng)格的室內(nèi)設(shè)計中，墻面地面的色彩運用手法很豐富，常用弱對比的補色關(guān)系，如土紅色、淺草綠、灰藍色、鵝黃色、粉紫色、亮黃色等，顏色的純度都會控制得恰到好處。不論是硬木地板還是瓷磚，地毯的界定空間和裝飾效果都是必不可少的，但要用手織毯或針繡毯、家具不必相互匹配成套，只要能互相補充，搭調(diào)協(xié)調(diào)是重要的原則，室內(nèi)軟裝不一定要過度使用華麗的裝飾，但墻板門鑲板踢腳要有迷人的曲線，木質(zhì)壁爐比大理石壁爐飾面更合適，鮮花綠植要精選，不需多，它只是調(diào)節(jié)環(huán)境氣氛，是一種氣息的提示。窗簾窗幔的色澤要以家具的色彩關(guān)系為準，用柔和的材質(zhì)感軟化所有的空間直線銳角，溫暖冰冷的如石材、瓷磚、金屬等材質(zhì)，協(xié)調(diào)大面積墻面的色彩跳躍，歐美家具的尺寸一般都很大，必須依據(jù)房間面積有所調(diào)整，在這里要強調(diào)的是鄉(xiāng)村式維多利亞風(fēng)格并不是指那些原始的物品、民間藝術(shù)品等歸為鄉(xiāng)村風(fēng)格的物品，它一定是源自自然，經(jīng)過精心織造的有時間痕跡的飾品，可以這樣說鄉(xiāng)村式維多利亞風(fēng)格是一種精當(dāng)?shù)挠懈哔F血統(tǒng)的講究禮節(jié)的設(shè)計類型。

2.新古典主義風(fēng)格

源自古希臘和古羅馬的風(fēng)格，新古典主義風(fēng)格常被設(shè)計師們尊為一種經(jīng)典，此種風(fēng)格的流行是由于其本身的一種不斷更新的特征，世界各地的設(shè)計師為適應(yīng)各個不同時期的時尚反復(fù)地使用這種風(fēng)格，足以說明新古典主義非但是永恒的，更是別具魅力的。

新古典主義風(fēng)格減去了些許繁復(fù)瑣碎，提煉出了一種更加精致優(yōu)雅的裝飾理念，若說洛可可風(fēng)格是絢麗多姿的，那新古典主義就是線性、整潔、威嚴、高貴的，這種風(fēng)格使室內(nèi)裝飾有一種更為有序的設(shè)計手法，且簡潔精練，基于希臘和羅馬的古風(fēng)可以為“新古典主義”風(fēng)格提供精致的高貴框架，冠以“新”字則意味著與古典主義風(fēng)格有所區(qū)別，因而產(chǎn)生了這種風(fēng)格的特性，如斯芬克斯像、動物雕塑、人體塑像，無論是銅制的、鍍金的還是大理石的，都是新古典主義元素應(yīng)用于家具的外部特征。經(jīng)過古典主義風(fēng)格中有條理的美的調(diào)和，這些新奇的凌駕于一切之上的裝飾元素，在現(xiàn)代人們看來有一種煥然一新的感覺，無所不在的流露出一種矜持。

豪華的紡織品與新古典主義風(fēng)格的室內(nèi)裝飾有著很精妙的配合，平實的著色墻面對于這種風(fēng)格來講過于樸素，而掛有圖案精美的絲綢，配上跳躍的色彩，如明亮的黃色、明快的綠色、含蓄的紅色都可以使室內(nèi)墻面蓬蓽生輝，相同道理，色彩豐富的綴飾也是地面裝飾的關(guān)鍵，通常選擇色彩艷麗獨具特色圖案的大塊地毯，像月桂花環(huán)、希臘回紋圖形、六邊形、奧比松織錦毯等等這些有特點的圖案是很受喜愛的，如果地面已是富麗堂皇的木地板或大理石拼花和鑲嵌物已形成鮮明的對比，則可放棄或減少使用地毯。

在新古典主義風(fēng)格的配置中，壁爐往往是最重要的展示眼，壁爐臺成為擺放雕刻品的地方或放置一兩件能起點睛作用的收藏品，壁爐上方可用壁畫或鏡面配以主題雕刻來凸顯正廳的莊嚴和氣勢，家庭房和副廳或其他位置的壁爐則可以趣味為主，懸掛油畫靜物或風(fēng)景作品，擺放燭臺、工藝盤、小件紀念雕塑等，重點在于壁爐前區(qū)域的家具配置，如舒適的高靠背沙發(fā)椅，低矮的茶幾，幾下有著小塊地毯，幾上則有銀制茶具。

新古典主義風(fēng)格在高端客戶群體中有很高的認知度，更是體現(xiàn)身份象征的有力方式。此風(fēng)格賦予室內(nèi)裝飾設(shè)計師以靈感，使精雕細刻的華麗裝飾與簡樸和矜持這兩種不同的美得到統(tǒng)一，不管其風(fēng)格體現(xiàn)如何，它的影響都是巨大的，這種能將古典主義靈感與華美絢麗合二為一的手法總能不斷地引起設(shè)計師和業(yè)主們極大的熱情，就目前來講，新古典主義風(fēng)格設(shè)計是高端樓盤項目樣板房類型中的萬能鑰匙。

3.地中海風(fēng)格

地中海的生活節(jié)奏舒緩而輕松，可謂是慢生活的典范，生活的重心大多圍繞著戶外活動，人們很難清楚地分辨出室內(nèi)與室外的界限，庭院、露臺和其他室外的空間都是住宅中最有價值的“房間”，所以地中海風(fēng)格的設(shè)計重點要從餐廳廚房露臺開始。

地中海生活的簡單在其廚房中體現(xiàn)的尤為顯著，它帶有一種奇特的斯巴達式的樸素，好像現(xiàn)代化的用具設(shè)備都是多余的，所以根據(jù)國內(nèi)的生活習(xí)慣，很多廚具設(shè)備都要做隱藏設(shè)計，要注意的是存放新鮮蔬菜和水果的用具及專有空間必須予以足夠的重視，餐桌幾乎可以不用，擺上一張實木長桌，鋪上花格布，擺上古樸的果盤就可以營造一個社交中心，懸掛一些鍋碗瓢盆，用天然石材打造水槽，此種鄉(xiāng)村風(fēng)味的廚房自然有古樸的特色，會喚起懷舊的感情。正如地中海生活方式中其他方面一樣，廚房把人們帶入到輕松舒適、氛圍濃厚的時間和空間中去。餐廳的布置本著流動空間最大化，雜亂無章最小化原則，室內(nèi)外的餐桌餐椅可通用，客廳也是如此思路，室內(nèi)主廳與室外露臺的休閑區(qū)域同等重要，布藝沙發(fā)、靠墊、椅子的風(fēng)格相近，燈具只要有手工特色就會出味道。地中海生活空間的顯著特點就是使人感到時間的無限，室內(nèi)空間正好反映了這一點，裝飾風(fēng)格很少顯出某種時尚，室內(nèi)裝飾并無刻意地設(shè)計，只是根據(jù)家居特有的功能和美感選用裝飾、家具，而不必費心地去考慮是否與設(shè)計主題相一致，許多地中海區(qū)域不同文化特點的精美物品均可隨心所欲的組合，從而在整體上增加了妙不可言的意趣。

由于地中海風(fēng)格的地板和墻壁的建筑材料及涂料顏色都選用自然色，室內(nèi)墻壁用的建筑材料和技術(shù)與室外是一樣，通常不帶裝飾或僅僅用石灰刷成白色，地面很少用地毯全覆蓋，基本上用天然石材或木板或地磚鋪設(shè)，用小塊地毯去界定功能區(qū)域，室內(nèi)門窗的設(shè)計方法是使之成為通往戶外的出口而不是阻斷外界的障礙，無論是客廳、起居室、書房，還是其他社交區(qū)域場所都有通道，所以窗戶都不用窗簾過分裝飾，，而采用輕漫的窗紗，室內(nèi)到處是盆景綠植，養(yǎng)護的要求很高。因為地中海風(fēng)格住宅少有浮華刻板的裝飾，用來休息的生活空間都很自然舒適，沙發(fā)椅子隨意地用粗織耐用的織物覆蓋，軟墊只用來掩蓋家具堅硬的木質(zhì)和鐵質(zhì)表面，普羅旺斯棉制紡織品色彩亮麗，圖案繽紛生動，用來搭在椅子和沙發(fā)上平添趣味，摩洛哥和北非風(fēng)格的裝飾布及土耳其平面編織的裝飾布制成的壁掛、靠墊和床罩或沙發(fā)罩，各種銅制燈具和銀器的點綴，古典陶器或雕刻的殘片，古錢幣，木雕，馬賽克風(fēng)格的藝術(shù)品散布在各個主要空間的展示點，足以表現(xiàn)地中海古樸典雅的生活情調(diào)，此種風(fēng)格類型獨具特色，多用于海景別墅，湖濱別墅，高爾夫別墅等高端樓盤。

4.簡約風(fēng)格和新中式風(fēng)格的結(jié)合

簡約風(fēng)格和新中式風(fēng)格放在一起論述是因為此兩種風(fēng)格設(shè)計經(jīng)常在公寓樓盤和獨立平層別墅房型中合二為一，并成為具有國際背景的高端人群的特別選擇。

東方美學(xué)中的簡樸原則早在中國宋代瓷器和明式家具設(shè)計中就達到了頂峰，到了近現(xiàn)代，日本在繼承的基礎(chǔ)上發(fā)展出充滿東方禪意的空間設(shè)計風(fēng)格和陳設(shè)藝術(shù)體系，并在相當(dāng)長的時間內(nèi)代表了東方文化，影響甚廣，西方各國則利用其工業(yè)的現(xiàn)代化所帶來的材料技術(shù)的進步，從東方美學(xué)中汲取了靈感，開創(chuàng)出適應(yīng)現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的統(tǒng)稱為“簡約”的設(shè)計體系，從建筑、室內(nèi)、陳設(shè)、環(huán)境、家具、家居飾品等等無所不包。

新中式風(fēng)格的內(nèi)容包括了中國傳統(tǒng)家具設(shè)計系統(tǒng)的更新，園林設(shè)計原則在室內(nèi)空間中的借用，陳設(shè)品功能與審美的高度統(tǒng)一。因為始終貫徹簡明的設(shè)計原則，所以也就與簡約風(fēng)格不約而同，同時也開創(chuàng)了簡約風(fēng)格的新視角。

讓空間開放是設(shè)計師的一貫理念，點線面手法的運用也更趨完善，在立面、天花、地面三種空間維度中利用材料特性和色彩結(jié)構(gòu)成完美的直線和曲線，猶如空間的音樂表達，利用面與面的錯落轉(zhuǎn)承、色階色度的微妙變化結(jié)構(gòu)出空間的后現(xiàn)代表情，在線與面的沖突中每個視覺節(jié)點上，利用極為精當(dāng)?shù)娘椘芬只蜉p曼的絲質(zhì)品使二者完美和諧，恰如禪境再現(xiàn)。不需刻意展現(xiàn)設(shè)計策略，隨著時間的流轉(zhuǎn)，豐富的光影層次變化，情景自然生成。使用質(zhì)樸的石材、木地板傳達與自然親近的渴望，家具趨向休閑的風(fēng)格，納入使用功能、物件定位，經(jīng)過調(diào)整的空間退為背景，隨著生活的作息痕跡涌現(xiàn)，建筑和室內(nèi)裝飾將成為容納生活的美好場景，相信高端人群中的目標(biāo)客戶也具備著相似的想象力。

結(jié)束語

以上四種設(shè)計風(fēng)格是樓市中常用的設(shè)計類型，現(xiàn)如今，國內(nèi)一二線城市豪宅基本上已經(jīng)褪去了赤裸裸露富的外衣，轉(zhuǎn)而走入一種內(nèi)斂的炫富路線，在追求豐富物質(zhì)條件的同時，更注重精神層面的需求，這就要求設(shè)計師要有更多的知識儲備和資源整合能力，使樣板房的室內(nèi)裝飾設(shè)計更富有文化含量，從而提升樓盤的附加值和市場競爭力。

（作者單位：鄭州市創(chuàng)意裝飾設(shè)計有限公司）