蘭天

摘 要：現(xiàn)如今，我國(guó)開(kāi)始進(jìn)行大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。而在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中的一項(xiàng)重要產(chǎn)業(yè)。面對(duì)新迸發(fā)出的生產(chǎn)創(chuàng)意的一股文化產(chǎn)業(yè)新生力量，服裝專(zhuān)業(yè)的發(fā)展可謂是任重而道遠(yuǎn)。在一項(xiàng)調(diào)中顯示，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這一時(shí)代背景下，服裝專(zhuān)業(yè)的生存和發(fā)展面臨著諸多困難，需要更多的政策指導(dǎo)，本文對(duì)基于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)下服裝專(zhuān)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行探討。

關(guān)鍵字：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；服裝專(zhuān)業(yè)；發(fā)展；對(duì)策

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，也就是所謂的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（下文稱(chēng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)），這一產(chǎn)業(yè)作為新迸發(fā)出的一股新鮮的力量，正以迅猛的速度在各個(gè)地方開(kāi)拓出一片天地，成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一。隨著科技不斷發(fā)展、技術(shù)不斷更新，我國(guó)目前的各個(gè)行業(yè)包括文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展中，高新技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提供了多項(xiàng)扶持措施，使得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較順利。但是，由于現(xiàn)如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益變得激烈起來(lái)，一系列問(wèn)題成為了阻礙創(chuàng)新能力發(fā)展的隱患，例如我國(guó)的服裝行業(yè)由于受到流水生產(chǎn)線同質(zhì)產(chǎn)品的影響，在一定程度上阻礙了其創(chuàng)新能力的發(fā)展。

一、我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，較為注重服裝的原創(chuàng)性，富有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)師們?cè)谖幕a(chǎn)業(yè)背景下脫穎而出，在服裝時(shí)尚界中嶄露頭角。但是相較于西方國(guó)家的同類(lèi)型品牌，我國(guó)的品牌仍在處于在初步探索的階段。而導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的原因有很多，其中包括長(zhǎng)時(shí)間得不到政府和行業(yè)的支持。資金不足、品牌文化積淀不深、在運(yùn)營(yíng)方面沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)等。因此，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這一背景下服裝專(zhuān)業(yè)的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，服裝設(shè)計(jì)師們只有開(kāi)拓思維勇于創(chuàng)新，組建專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，經(jīng)常參加國(guó)際性比賽提升自身知名度，以便獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

目前，中國(guó)的綜合國(guó)力正在逐漸發(fā)展、壯大，文化軟實(shí)力也有了相對(duì)明顯的提升，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正處于飛速發(fā)展的階段。而較早將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)置于優(yōu)先發(fā)展之位的是以西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家和亞洲的日本、韓國(guó)等國(guó)家。而這些國(guó)家均出臺(tái)了相關(guān)扶持政策，給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，其中最具典型的便是在全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中，占據(jù)重要位置的經(jīng)濟(jì)大國(guó)——美國(guó)。美國(guó)因?yàn)槠鋸?qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，進(jìn)而成為今日的超級(jí)大國(guó)。美國(guó)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一直屬于走在前面的，逐漸的形成一股比較強(qiáng)大的文化潮流，并且向全世界的各個(gè)國(guó)家進(jìn)行文化產(chǎn)品輸出和傾銷(xiāo)。

相較于美國(guó)、韓國(guó)等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的國(guó)家，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚、發(fā)展也比較慢，因此我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)與各發(fā)達(dá)國(guó)家之間相比，仍然存在較大差距。比如，以我國(guó)的東部地區(qū)為例，因?yàn)槠涞乩砦恢檬强拷睾＃o文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件，其網(wǎng)絡(luò)高新技術(shù)應(yīng)用、創(chuàng)新能力、文化交流等發(fā)展一直處于不斷發(fā)展中；其次由于其本身對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、發(fā)展、推廣等都有著相對(duì)比較豐富的經(jīng)驗(yàn)，因此才能快速發(fā)展，在我國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著起著領(lǐng)頭的作用。并且能夠代表我國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，在日趨變得尤為激烈的國(guó)際文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)上，進(jìn)行參與、競(jìng)爭(zhēng)，并以其自身優(yōu)勢(shì)占據(jù)一席之地。一大批年輕的服裝設(shè)計(jì)師借助于東部得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，逐漸在市場(chǎng)的歷練中很快找準(zhǔn)了自己的位置。

二、 我國(guó)服裝專(zhuān)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨問(wèn)題

（一）我國(guó)服裝專(zhuān)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

時(shí)裝周作為時(shí)尚界的年度盛會(huì)，在巴黎、意大利為時(shí)尚中心的各大城市所舉辦的春夏時(shí)裝周上也不乏很多中國(guó)服裝專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師，這批設(shè)計(jì)師大多都是具有留學(xué)的背景，所以目前我國(guó)的服裝專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師進(jìn)入海外時(shí)裝周已經(jīng)不再像十年前那樣難了。

（二）我國(guó)服裝專(zhuān)業(yè)所面臨的問(wèn)題

第一，可運(yùn)用資源匱乏。不管是哪一所高校畢業(yè)的設(shè)計(jì)師，都算是剛剛出道的設(shè)計(jì)師，他們所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品需要經(jīng)過(guò)大眾的挑選。然而在這之中卻又很多的局限性，比如：首先在服裝選擇面料的問(wèn)題就是一大難題，在國(guó)際市場(chǎng)上，面料的更新其實(shí)是不同步的，并且不同面料的成本價(jià)格也不再相同，但是想要設(shè)計(jì)較好的產(chǎn)品，好的面料尤其重要。對(duì)于剛剛畢業(yè)的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，沒(méi)有資金支持選取比較好的面料；再者在國(guó)際市場(chǎng)有的面料，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不一定已經(jīng)進(jìn)行銷(xiāo)售，如果選擇國(guó)外的面料，耗費(fèi)的時(shí)間成本與金錢(qián)會(huì)很高。由此可見(jiàn)，受諸多因素的影響，我國(guó)服裝專(zhuān)業(yè)首先要解決的就是資源匱乏的問(wèn)題。

第二，沒(méi)有相對(duì)穩(wěn)定的客源。設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的作品其最終的目的都是要進(jìn)行銷(xiāo)售，而銷(xiāo)路也是決定品牌存亡的一個(gè)非常重要的原因。但是目前大多數(shù)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)布之后，都缺乏充足穩(wěn)定的客戶(hù)資源。

第三，工作室運(yùn)營(yíng)資金有限。設(shè)計(jì)師投入置辦工作室的租金以及設(shè)備等是一筆較大的開(kāi)支，大部分設(shè)計(jì)師為了節(jié)省資金，會(huì)將設(shè)計(jì)工作室租在比較偏遠(yuǎn)的地方。但是此種方式雖然在一定程度上降低了成本，但是因?yàn)槠渚嚯x遠(yuǎn)，導(dǎo)致與顧客溝通不及時(shí)，進(jìn)而又極大地增加了效率成本。

三、基于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)下的對(duì)服裝專(zhuān)業(yè)發(fā)展的建議

在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)席卷全球的今天，國(guó)際化進(jìn)程日益加快，服裝專(zhuān)業(yè)人士怎樣打破以往傳統(tǒng)的粗放式模式和同質(zhì)化的發(fā)展模式，在消費(fèi)上實(shí)現(xiàn)效用增長(zhǎng)，成本縮減是掌握文化創(chuàng)意的重點(diǎn)。

（一）開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展、電子商務(wù)平臺(tái)的百花齊放，為服裝專(zhuān)業(yè)帶來(lái)了重大的機(jī)遇。以淘寶電商為主的網(wǎng)店開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售，在淘寶的搜索界面，輸入搜索關(guān)鍵詞，便會(huì)有很多的服裝類(lèi)的電商在淘寶上進(jìn)行銷(xiāo)售，而這一數(shù)量依然在持續(xù)增長(zhǎng)之中。另外， B2C 和 B2B 商務(wù)平臺(tái)也是熱鬧非凡。以上這些平臺(tái)可以說(shuō)是專(zhuān)門(mén)為設(shè)計(jì)師們量身打造的，因?yàn)椴粌H有線上平臺(tái)，還有線下平臺(tái)。這種線上電商營(yíng)銷(xiāo)方式和線下實(shí)體店?duì)I銷(xiāo)的方式，為一些比較小的設(shè)計(jì)工作室提供了好的機(jī)遇。也讓更多的人知道了中國(guó)設(shè)計(jì)師的名字和品牌。從一開(kāi)始投入使用就迅速崛起的微商發(fā)展較為迅猛，甚至在國(guó)內(nèi)以較快的速度掀起了一股微商潮流，以微信朋友圈和微博為平臺(tái)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，微商的出現(xiàn)給服裝專(zhuān)業(yè)帶來(lái)了寶貴的商機(jī)。

（二）專(zhuān)業(yè)組織機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)出征

設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)通過(guò)專(zhuān)業(yè)組織機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)出征時(shí)裝周。比如通過(guò)買(mǎi)手店這一平臺(tái)，集體攜手進(jìn)入國(guó)際時(shí)裝周，這種出征的方式，不僅可以使設(shè)計(jì)師多在時(shí)裝周的舞臺(tái)上露面，從而將自己推銷(xiāo)出去，還可以直接與市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)接，將自己的設(shè)計(jì)推銷(xiāo)出去，這樣的方式對(duì)于剛剛出道的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，是提高自身知名度、推銷(xiāo)自己和設(shè)計(jì)的極佳平臺(tái)。

（三）參加國(guó)際性比賽

通過(guò)參加國(guó)際性的服裝專(zhuān)業(yè)比賽，設(shè)計(jì)師可以和同行的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師進(jìn)行切磋、交流以便迸發(fā)更多的文化創(chuàng)意，同時(shí)對(duì)照自身的優(yōu)缺點(diǎn)，不斷改進(jìn)、提高自身的能力；其次還可以在比賽中將自己的設(shè)計(jì)理念推銷(xiāo)出去，提升設(shè)計(jì)師個(gè)人知名度，因此多參加國(guó)際性比賽，對(duì)于自身無(wú)疑是一個(gè)極好的鍛煉方式。

（四）國(guó)家政策支持

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)國(guó)際政策及行業(yè)的支持，以扶持我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展。近幾年我國(guó)出臺(tái)了一系列政策開(kāi)始支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如降低工作室租金、建立設(shè)計(jì)師交流平臺(tái)，給各地設(shè)計(jì)師提供平臺(tái)進(jìn)行文化創(chuàng)意交流、專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師為獨(dú)立設(shè)計(jì)師提供專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)和幫助，進(jìn)而促進(jìn)服裝專(zhuān)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（五）加強(qiáng)文化創(chuàng)意區(qū)開(kāi)發(fā)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)本身具備的含義 就是“文化創(chuàng)意”，因此我國(guó)想要加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先應(yīng)當(dāng)注重對(duì)文化創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)，為其提供優(yōu)良的發(fā)展空間。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，各界對(duì)服裝文化創(chuàng)意的不斷重視，服裝專(zhuān)業(yè)得以發(fā)展，可仍然存在較多需要改善的問(wèn)題，正是由于我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的起步較遲、發(fā)展晚，因此我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)與各發(fā)達(dá)國(guó)家之間相比，仍然是存在較大的差距。為了縮小這一差距，服裝專(zhuān)業(yè)必須提高人才素養(yǎng)的培養(yǎng)，提升生產(chǎn)加工中的工藝水平，進(jìn)而打造較為完善、高效的服裝產(chǎn)業(yè)鏈。并且還應(yīng)該結(jié)合我國(guó)的綜合國(guó)情與實(shí)力進(jìn)行創(chuàng)造適合本國(guó)服裝專(zhuān)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)運(yùn)作方式及其體制，對(duì)世界服裝發(fā)展史進(jìn)行分析，總結(jié)出歷史成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)我國(guó)服裝專(zhuān)業(yè)的文化創(chuàng)意之路越走越遠(yuǎn)。

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作者單位：

長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)