摘 要：隨著移動媒體的產(chǎn)生和普及，微信微博成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡耐ㄐ欧绞健Ｃ刻煸缟闲褋?，翻看朋友圈，都會有不少朋友曬自己的狀態(tài)，曬自己新發(fā)現(xiàn)的好歌，曬自己在網(wǎng)上新淘到的寶貝，曬自己的心情。也有朋友把微信微博當做廣告平臺，一邊曬自己的網(wǎng)店，一邊推銷自己的產(chǎn)品。于是乎這種“曬”的行為方式就逐漸演變成為一種文化?！皶瘛蔽幕辉~油然而生。本文將會從手機新媒體廣告發(fā)展的趨勢、原因及所面臨的挑戰(zhàn)等方面，來分析探究手機新媒體廣告在未來將如何更好地開展營銷模式。在此筆者也提出一些自己的意見，希望發(fā)現(xiàn)手機新媒體背后隱藏的商機，并進一步促進手機新媒體廣告營銷在未來的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：手機新媒體；手機新媒體廣告；廣告營銷模式

如今，手機已成為人人不可或缺的通信工具，其多媒體功能也不斷智能化，由最初只有語音功能擴展到視頻、動畫、拍攝等各個方面。集傳統(tǒng)媒體與新媒體的功能于一身，儼然成為一部掌上電腦，并且突破了時間和空間上的限制。人們可以在公交車上，一邊瀏覽最新資訊，一邊聽著自己喜歡的音樂，不知不覺就帶著輕松愉悅的心情到達了目的地。還可以一邊與朋友聊著微信，一邊瀏覽淘寶網(wǎng)、京東商城等購物網(wǎng)站選擇自己心儀的商品，并直接進行交易，輕輕松松，足不出戶就可以完成購物的需求。所謂手機媒體又被稱為“第五媒體”，包括手機報紙、手機電臺、手機電視、手機電影等新的媒介形式。也是目前為止，普及性最強、最方便快捷的媒體形式。相比其他媒體，手機新媒體擁有巨大的用戶群。

一、當前手機新媒體及其廣告的發(fā)展趨勢

據(jù)調(diào)查顯示，2013年智能手機的出貨量將與普通手機的出貨量持平，達到2.4億部，2014年智能手機的出貨量達到4.8億，占據(jù)主流出貨市場。而到2015年，中國市場手機用戶達到13.8億，手機網(wǎng)民達到10.6億。因而，可以預(yù)知手機媒體必將迎來黃金發(fā)展期。

手機新媒體廣告由于其投資成本低，傳播速度快，可以更便捷地實現(xiàn)同步營銷。因此許多中小企業(yè)紛紛選擇手機新媒體作為刊登廣告的載體，并且獲得了不錯的廣告效果。由此也可以看出手機新媒體廣告的發(fā)展趨勢將是無可限量的。

二、手機新媒體廣告為何發(fā)展如此迅速

手機新媒體廣告之所以發(fā)展速度如此迅速，有諸多方面的原因：（1）受眾時間的碎片化。隨著當下日益加快的生活節(jié)奏，受眾善于通過碎片化時間獲取信息，而當下信息的傳播已經(jīng)突破了空間和時間的限制，受眾可以隨時隨地獲取自己想要的信息，手機新媒體具有便捷、迅速、及時等特點，恰好符合了受眾對信息閱讀的要求。廣告憑借智能手機本身帶有的操作便利性優(yōu)勢和受眾時間的碎片化，成功占領(lǐng)了手機新媒體廣告市場，并且迅速發(fā)展。（2）互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。手機媒體與互聯(lián)網(wǎng)一體，因而廣告可以更快、更全面地傳達給受眾。受眾可以及時看到這些最新發(fā)布的廣告信息。從而獲取自己想要的廣告產(chǎn)品信息，促成消費。（3）中小型企業(yè)對手機新媒體的青睞。它們看中了手機新媒體廣告投資成本低，形式多樣，趣味性濃厚，并且能夠更快地帶來經(jīng)濟效益，于是便愿意把廣告投放到手機新媒體當中。這相當于為新手機媒體廣告提供經(jīng)濟支持和保障。（4）傳統(tǒng)媒體廣告已經(jīng)走向“死胡同”。如今，90后、00后作為新生力量的媒體受眾，更愿意把網(wǎng)絡(luò)作為主流媒體，傳統(tǒng)媒體的潛在受眾在減少，加之傳統(tǒng)媒體廣告在形式上、內(nèi)容上及傳播方式上都比較落后，也使其在廣告市場上缺乏競爭力。

綜上所述，手機新媒體廣告依靠智能移動客戶終端作為廣告發(fā)布平臺，又與互聯(lián)網(wǎng)一體，加上中小資產(chǎn)階級的資金支持和新生代受眾對手機新媒體的青睞，手機新媒體廣告發(fā)展必然會越來越迅速。這是發(fā)展的必然趨勢，也是符合時代潮流的。

三、當前手機新媒體廣告所面臨的挑戰(zhàn)

新事物在發(fā)展過程中必然會遇到很多困難，手機新媒體亦面臨新的挑戰(zhàn)：（1）受眾的年齡層過于集中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有區(qū)域性限制。手機新媒體的受眾雖然與日俱增，但是真正實現(xiàn)手機營銷的受眾主要集中在年輕的消費者，有相當一部分受眾還在關(guān)注著傳統(tǒng)媒體，不愿意或者說沒有接觸新媒體的欲望。雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，但是由于在我國有些地方由于貧困，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施遠沒有普及，所以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有區(qū)域性限制。（2）人們法制意識的薄弱，網(wǎng)絡(luò)上充斥著不良信息和虛假廣告，一些不法商家在網(wǎng)絡(luò)上通過各種渠道獲取消費者的個人信息，在騙取消費者的信任后，對其進行詐騙，從中獲取利益。許多消費者由于缺乏認知和維權(quán)意識，而讓不法分子有機可乘。

四、如何利用手機新媒體廣告來開拓新的營銷模式

（一）新媒體廣告信息應(yīng)以受眾為核心，內(nèi)容第一，廣告第二。以受眾為出發(fā)點，考慮受眾內(nèi)心真正所需，要在受眾需要時提供廣告，不能采取硬性的方式將廣告強加于受眾。此外，要做互動廣告，貼近用戶。馬化騰說，移動互聯(lián)時代，二維碼作為連接線上和線下的入口功能，越來越重要。把二維碼印在鑰匙扣上，就等于客戶將你的廣告帶在了身上，裝在了包里，實現(xiàn)了實時互聯(lián)互動。所以手機新媒體要關(guān)注受眾的體驗和感覺。

（二）新媒體廣告的形式與內(nèi)容要兼具創(chuàng)新性，好看的、精彩的廣告，受眾一定會觀看、分享，廣告內(nèi)容永遠是王道。如憑借《來自星星的你》在中國爆紅的金秀賢，自2012年起就一直是LG生活健康旗下品牌BEYOND的代言人。BEYOND利用金秀賢正直溫暖的形象，塑造其產(chǎn)品形象。2012年在香港第三季度累計銷售量同比增長100%，并在今后幾年內(nèi)持續(xù)增長。廣告商選擇異性代言女性化妝品，就是內(nèi)容與觀念的創(chuàng)新。再比如微信朋友圈，很多人把朋友圈作為自己發(fā)布產(chǎn)品信息的平臺，有喜歡的朋友就可以點擊進來觀看，或者只看不買也行，再或者在朋友圈里被點贊也是積攢人氣的手段。比如在朋友圈里有賣包的、賣鞋的、還有賣化妝品的，也有賣二手房的等。這種沒有店面費的低成本投資，很適合一些小本經(jīng)營的商家進行投資。

（三）新媒體廣告要提高網(wǎng)絡(luò)營銷的信用度，就必須加大監(jiān)管力度。近日來，在淘寶上有不少違法分子冒充商家發(fā)布虛假廣告，通過非法渠道獲取消費者個人信息，對消費者進行誘騙。所以手機新媒體要更健康地發(fā)展，務(wù)必要提高網(wǎng)絡(luò)營銷的信用度，加大監(jiān)管力度，還應(yīng)加強對消費者維權(quán)意識的培養(yǎng)，并讓消費者學(xué)會識別信息的真?zhèn)涡浴?/p>

（四）帶動傳統(tǒng)媒體廣告，與之進行融合。傳統(tǒng)媒體要想走出“死胡同”，應(yīng)與新媒體進行融合，不僅僅是內(nèi)容上的融合，還要實現(xiàn)資金、運營的融合，這才是真正意義上的融合。傳統(tǒng)媒體在不斷創(chuàng)新升級的過程中，融合了傳統(tǒng)和現(xiàn)代的媒體渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體廣告升級的目標，也就發(fā)展成為了新媒體廣告。如二維碼的設(shè)置，現(xiàn)在許多傳統(tǒng)媒體，在發(fā)布廣告的同時會在電視屏幕、雜志、報紙等傳統(tǒng)媒體上設(shè)置自己產(chǎn)品或企業(yè)的二維碼，受眾可以通過手機掃描二維碼的形式，進入該產(chǎn)品或企業(yè)的官方網(wǎng)站，更加細致全面地了解產(chǎn)品或企業(yè)的信息，并可以在該網(wǎng)站上與廣告發(fā)布者進行互動。當受眾想要購買產(chǎn)品時，可以直接通過手機進行支付。

（五）手機新媒體技術(shù)的研發(fā)。手機新媒體要想在未來得到進一步的發(fā)展，必須要與時俱進，與最新的科技接軌，研發(fā)出更加符合人們需求的手機軟件，以便捷人們的閱讀、消費、交易等。如手機APP的創(chuàng)新與研發(fā)，就使得手機與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合更加緊密，也使得廣告能以更新的方式與受眾進行互動。

五、結(jié)語

在未來，移動客戶終端會進一步完善各項操作系統(tǒng)，手機新媒體的功能伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢必會不斷增強，這將為廣告的發(fā)布提供了技術(shù)支持。當然，隨著手機新媒體不斷智能化和網(wǎng)絡(luò)化的同時，手機信息的保密性將會令人擔憂，未來手機的保密功能應(yīng)在手機設(shè)計中被加強重視。手機新媒體在確保安全的環(huán)境下，為手機新媒體廣告提供可靠的發(fā)布平臺，讓受眾更放心地使用手機新媒體，更快捷地瀏覽廣告信息。手機新媒體承載著社會意義，是用戶身份、時尚的象征，對受眾心理、交流習(xí)慣等產(chǎn)生著潛移默化的影響。手機新媒體在未來將會有更美好的發(fā)展前景，廣告依托擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖謾C新媒體作為平臺也勢必會有春天的到來，或者說，春天已經(jīng)到來。但是作為廣告，除了有好的平臺更要關(guān)注其本身，創(chuàng)新的手機新媒體廣告才是王道。

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作者簡介：

張朋，天津師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院研究生學(xué)院在讀研究生，研究方向：廣告設(shè)計與廣告設(shè)計傳播效果研究。