王華

摘 要：新聞宣傳工作是國有企業(yè)塑造良好的品牌形象，提高企業(yè)知名度的有效途徑，指導著國有企業(yè)的公眾發(fā)展路線，本文結(jié)合我國的發(fā)展水平以及新聞媒體的現(xiàn)狀，根據(jù)國有企業(yè)新聞宣傳的相關(guān)要點進行了闡述，給國企新聞宣傳工作提供了一定的參考。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè) 新聞媒體 樹立形象 價值

文章編號：1674-3520（2015）-08-00-02

一、國有企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容與意義

企業(yè)的新聞宣傳活動都是以宣傳企業(yè)發(fā)展狀況，樹立品牌形象，提高品牌價值為目的，可以加強企業(yè)員工的集體榮譽感，提升職業(yè)精神面貌，對于企業(yè)內(nèi)部和諧建設(shè)也會有很大的作用。其主要的載體形式包括常見的新聞媒體、報刊雜志、部分深度的廣告植入。國有企業(yè)由于其本身的經(jīng)濟地位，在影響力上相對于其他中小型企業(yè)要更有說服力和公信力，適時的新聞宣傳會可以促進企業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展。

首先，新聞媒體的宣傳相對于其他媒介宣傳方式來說，其速度十分之快，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的生活和消費都在一個快節(jié)奏層次，企業(yè)相關(guān)動態(tài)或是新產(chǎn)品的推行需要能迅速地傳達給消費者，第一時間增加曝光率；其次，新聞媒體和社會輿論的傳播性和影響性，不論好壞，都會吸引大眾的眼球，更加利于企業(yè)現(xiàn)行或即將發(fā)布各項舉措的推進。

二、國有企業(yè)新聞宣傳的主要基準

在這里我們所闡述的企業(yè)新聞宣傳包括企業(yè)外部宣傳和企業(yè)內(nèi)部宣傳。

（一）在外部宣傳上，國有企業(yè)進行新聞宣傳活動，和其他類型企業(yè)的宣傳手段雖然有一些不同之處，但總體原則和基準還是相同的，基于國有企業(yè)的宣傳目地和發(fā)展動態(tài)，在宣傳過程中有以下幾個要點：1、企業(yè)新聞傳播必須遵循新聞的真實性、時效性、思想性和簡明性等原則。新聞真實性要求構(gòu)成新聞的基本要素都要確鑿無誤。同時新聞作品價值的實現(xiàn)是一瞬間的、一次性的，所以必須重視新聞的時效性。新聞傳媒以影響、指導受眾的思想、態(tài)度、情感和行為，最終把他們引導到一定的目標上去。為此，新聞宣傳應注意思想性與針對性的結(jié)合、思想性與深刻性的結(jié)合。2、明確社會輿論導向性，發(fā)揮新聞媒體力量。市場上各種宣傳活動鋪天蓋地，甚至一些老人、小孩對于一些知名企業(yè)的宣傳口號和內(nèi)容朗朗上口，新聞媒體的影響力顯而易見?！八奢d舟，亦可覆舟”，站在企業(yè)角度進行宣傳活動時帶來的多是積極正面作用，但是負面新聞帶來的影響絕對會比正面新聞的影響要大很多，企業(yè)長時間的品牌建設(shè)與宣傳可能會因為微小的負面新聞毀于一旦，“千里之堤，潰于蟻穴”，所以，國有企業(yè)公眾形象宣傳與塑造中絕對不可以忽略輿論的社會導向性。3、提高企業(yè)新聞質(zhì)量，樹立國有企業(yè)品牌形象。我們可以看到市面上的新聞報道雖然多，但是能深入人心的卻沒有多少，國有企業(yè)想要在宣傳中脫穎而出，需要新聞質(zhì)量和含量的支持。出色的新聞傳播需要系統(tǒng)周密地謀劃，要利用熱點事件開展借勢傳播，巧妙借勢可以達到四兩撥千斤的效果，同時，國有企業(yè)自身的經(jīng)濟體制就是宣傳亮點。4、把握消費者心理，達到企業(yè)宣傳的目的。新聞報道的策劃是否成功，企業(yè)宣傳效果是否達到預期設(shè)想，這些都需要市場來檢驗。所以，在新聞宣傳活動進行前，應該把握好消費者的需求與心態(tài)，根據(jù)消費者的喜好和特點來進行宣傳活動和內(nèi)容的設(shè)計，迎合市場的發(fā)展動態(tài)與方向，這樣才能保證宣傳的效果，達到宣傳的最終目的。

（二）企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳報道的著力點。企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳報道在宣傳企業(yè)豐碩成果、典型經(jīng)驗和先進人物，推動企業(yè)的改革，穩(wěn)定員工隊伍等方面，具有不可替代的作用。企業(yè)新聞宣傳工作只有緊緊圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展，突出企業(yè)特色，發(fā)揮宣傳、教育、引導、鼓勁作用，才能顯示其特有的生命力。

1、圍繞中心，把握導向，服務企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展。企業(yè)宣傳載體肩負著用輿論去引導員工的職責。在宣傳上，必須始終堅持把正面報道為主。在企業(yè)安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理和改革發(fā)展遭遇到困難和挑戰(zhàn)時，宣傳工作應該將統(tǒng)一員工思想，凝聚全員力量作為立足點和首要任務。內(nèi)部宣傳載體要發(fā)揮各自優(yōu)勢，以多種形式對公司決策、要求與措施以及內(nèi)涵進行強勢宣傳，做到動態(tài)報道、集中宣傳和言論引導三結(jié)合，把力量凝聚到做好工作，推動生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展上來。2、注重實效，強化激勵，促進企業(yè)重點工作完成。企業(yè)新聞宣傳載體要把提高服務能力，作為提升宣傳成效的切入點，要提高宣傳報道的針對性、實效性，瞄準階段性重點工作，抓典型、抓熱點、抓難點。網(wǎng)頁、內(nèi)部刊物抓動態(tài)報道，櫥窗宣傳抓精彩瞬間，視頻突出專題追蹤，報紙則致力發(fā)揮體裁多樣性的優(yōu)勢，深挖新聞背景材料，提高報道的思想深度。在企業(yè)重點工作攻堅和獲得成就的時刻，要在各種企業(yè)新聞宣傳載體強勢宣傳。新聞宣傳隊伍深入生產(chǎn)最前沿，把筆尖對準一線，鏡頭對準員工，，激發(fā)員工分擔企業(yè)發(fā)展壓力，頑強拚博，攻堅克難。3、持續(xù)創(chuàng)新、追求貼近，努力體現(xiàn)與時俱進品質(zhì)。企業(yè)新聞宣傳要積極推動內(nèi)容與形式的持續(xù)創(chuàng)新，在追求貼近中，與讀者要求合拍，體現(xiàn)出鮮明的時代特色。要通過每月制訂宣傳報道要點，不定期對報紙、網(wǎng)頁、櫥窗、視頻的版面、版式、頁面、欄目設(shè)計以及報道體裁等方面進行創(chuàng)新，借鑒大報、大網(wǎng)站的的流行風格，在版塊鮮明突出，格調(diào)簡潔明快，多出精品力作，擴大信息容量，提高更新速率等方面下功夫。通過專欄、專題、訪談、評論員文章等方式，大力宣傳企業(yè)實現(xiàn)年度目標任務的重點難點、措施辦法、工作進度。4、加強領(lǐng)導，完善考核，扎實推進編通隊伍建設(shè)。企業(yè)新聞宣傳要努力開創(chuàng)大宣傳工作局面，規(guī)范宣傳報道管理和考核制度，把新聞宣傳工作納入企業(yè)精神文明建設(shè)考核之中，獎優(yōu)懲劣。企業(yè)新聞宣傳部門要加強制度管理，加強新聞采編人員政策理論及專業(yè)知識學習。要通過組織開展“好新聞競賽”、“讀報有獎”等活動，增強編讀互動。新聞宣傳部門在抓好稿件編發(fā)的同時，建設(shè)好基層新聞通訊員隊伍，及時把思想道德好、文字功底扎實、熱心新聞宣傳的員工吸收到隊伍中來。通過請進來、送出去或到新聞宣傳部門跟班培訓等方式對通訊員開展業(yè)務培訓。

三、國有企業(yè)新聞宣傳的發(fā)展方向

國有企業(yè)新聞宣傳工作形式伴隨著時代的發(fā)展一直在演變與豐富，長時間相同模式和內(nèi)容的新聞或報道，會使消費者出現(xiàn)視覺和心理疲勞，達到原有的宣傳效果，所以，國有企業(yè)在原有宣傳手段、內(nèi)容形式有所突破，切實發(fā)揮新聞媒體的力量，其具體的發(fā)展方向有以下幾個方面供作參考。

（一）新聞傳播形式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的新聞宣傳途徑主要是報刊雜志、新聞廣告，長時間相同模式和內(nèi)容廣告形式，會產(chǎn)生視覺和心理疲勞，對于企業(yè)宣傳模式的創(chuàng)新迫在眉睫。例如可以選擇在人流量比較聚集的地方，如地鐵、公交車、大型商場之類的地方，播放電子顯示屏廣告，還可以和新聞媒體或者報刊雜志知名欄目合作，長期以訪談模式進行企業(yè)的宣傳活動，增加企業(yè)的知名度和社會影響力。同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為企業(yè)新聞宣傳報道提供了多樣化選擇，企業(yè)可以選擇一些新的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、報紙和廣播以及手機短信、移動電視等進行高效宣傳，同時利用微信、微博以及各大論壇等進行傳播互動，擴大企業(yè)知名度。

（二）宣傳內(nèi)容與題材的創(chuàng)新。如何在眾多企業(yè)中脫穎而出，就需要有與眾不同的地方。國有企業(yè)可以在內(nèi)容和題材上有所創(chuàng)新，可以將重點宣傳的內(nèi)容生活化，表現(xiàn)形式更加貼近人們的生活，例如企業(yè)在宣傳自己公司產(chǎn)品時，采用宣傳片和記錄片形式，展現(xiàn)產(chǎn)品在人們生活中的影響，突出產(chǎn)品的生活化和必要性，這樣容易讓人接受。

（三）企業(yè)宣傳理念的創(chuàng)新。企業(yè)宣傳不是只需要展現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品特點，同時也是讓人們直接感知企業(yè)的品牌文化和企業(yè)發(fā)展理念的媒介。一個企業(yè)的企業(yè)文化與發(fā)展理念如果能得到大眾的認可與宣傳，不僅能增加企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和向心力，還能為企業(yè)形象的宣傳帶來積極作用，所以在各種企業(yè)活動進行時一定不能忽略企業(yè)文化觀念的塑造。

國有企業(yè)的新聞宣傳活動是建立在企業(yè)規(guī)劃和廣大消費者認可式基礎(chǔ)上，只有將新聞媒體的社會影響力和號召力充分發(fā)揮出來，才能更好地展現(xiàn)企業(yè)，樹立良好的企業(yè)形象?，F(xiàn)今社會經(jīng)濟形勢瞬息萬變，國有企業(yè)的新聞宣傳工作也要個隨著市場不斷地完善和突破，才能為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。

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