王兆奇

摘??要：網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)經(jīng)歷了視頻網(wǎng)站發(fā)展初期UGC的盛行，注重自我表達(dá)，共塑亞文化群體的自我認(rèn)同，到“工業(yè)廢水”理論的提出，UGC遭到冷落，PGC穩(wěn)步發(fā)展，再到網(wǎng)絡(luò)版權(quán)糾紛使得各大視頻網(wǎng)站斥巨資購買版權(quán)，并將目光重新轉(zhuǎn)向內(nèi)容自制。時至今日，在國內(nèi)以萬合天宜為代表的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)商的出現(xiàn)，集PGC的專業(yè)性與UGC的豐富創(chuàng)意于一體，與優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、樂視網(wǎng)等各大視頻網(wǎng)站合作推出大量作品，播出次數(shù)驚人，占據(jù)了大量的觀眾收看時長，成為網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)的重要提供者。

在UGC視頻領(lǐng)域精耕細(xì)作只是視頻網(wǎng)站的選擇之一，自2010年起，大批視頻網(wǎng)站將關(guān)注點(diǎn)聚焦在了“自制劇”上，其數(shù)量在2011年呈現(xiàn)直線上升趨勢，來自藝恩咨詢機(jī)構(gòu)的預(yù)測顯示，2014年網(wǎng)絡(luò)自制劇制作集數(shù)將達(dá)到1700集左右，2015年，這一數(shù)字預(yù)計可達(dá)3000集。

大量熱錢的涌入和視頻網(wǎng)站重視程度的增加，使得制作網(wǎng)絡(luò)自制劇的專業(yè)化程度會越來越高，大數(shù)據(jù)的使用將成為制作網(wǎng)絡(luò)自制劇的標(biāo)準(zhǔn)配置;其互動化程度也會逐漸加深，觀眾的意見甚至可以改變劇情發(fā)展的走向;電腦、電視、手機(jī)、平板電腦的多屏聯(lián)動也會是新方向，樂視網(wǎng)在這一方面已經(jīng)做了大量嘗試。視頻網(wǎng)站吸引了大量包括電視臺在內(nèi)的專業(yè)人才加入制作符合網(wǎng)絡(luò)傳播風(fēng)格的自制劇，同時其制作內(nèi)容也會反向輸出到電視臺播出，比如由優(yōu)酷出品、湖南衛(wèi)視和萬合天宜共同打造的《萬萬沒想到之小兵過年》就在2014年1月4日于湖南衛(wèi)視播放，這一趨勢，有望讓視頻網(wǎng)站從單一的視頻分享平臺向內(nèi)容生產(chǎn)兼播出的綜合機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)向。

四、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)商的出現(xiàn)

2012年，一家名為“北京萬合天宜影視文化有限公司”的視頻內(nèi)容提供商出現(xiàn)在了公眾視野，該公司迅速與優(yōu)酷、愛奇藝、樂視等視頻網(wǎng)站合作，推出了大量創(chuàng)意十足且制作精良的網(wǎng)絡(luò)自制劇，截止到2014年迷你劇《萬萬沒想到》《報告老板》的，點(diǎn)擊率突破20億。目前，萬合天宜制作的迷你劇《萬萬沒想到》在優(yōu)酷網(wǎng)播出，百科喜劇《學(xué)姐知道》在樂視網(wǎng)首播，輕科幻劇《高科技少女喵》在愛奇藝獨(dú)家播放，《名偵探狄仁杰》在騰訊視頻、優(yōu)酷網(wǎng)同步更新，幾乎與目前所有重視自制劇、原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)先級高的視頻網(wǎng)站都有合作。

萬合天宜的成功屬于PGC的領(lǐng)域，但在其主創(chuàng)人員當(dāng)中，有大量曾經(jīng)UGC內(nèi)容制作的翹楚，萬合天宜的創(chuàng)始人叫獸易小星在前文中就有提及，是網(wǎng)絡(luò)知名惡搞短片“蠢爸爸小星”系列的主創(chuàng)，而演員小愛和白客都是網(wǎng)絡(luò)知名配音組合cucn201的成員，老濕alwayswet也是知名的網(wǎng)絡(luò)視頻制作者，憑借其風(fēng)趣幽默的吐槽風(fēng)格受到了廣大網(wǎng)友的喜愛。萬合天宜主創(chuàng)人員憑借其多年進(jìn)行UGC視頻制作的經(jīng)驗(yàn)，深諳網(wǎng)民觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的口味與風(fēng)格，抓住網(wǎng)絡(luò)視頻觀看時間碎片化的特點(diǎn)，主打網(wǎng)絡(luò)短劇，情節(jié)緊湊、爆點(diǎn)集中，總時長一般都在10分鐘左右;題材內(nèi)容上也多選取時下最熱門的時事放在劇中加以調(diào)侃，大量使用并創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)語言，風(fēng)格獨(dú)特;再加之原有粉絲的忠實(shí)追隨，一經(jīng)成立就獲得巨大成功。萬合天宜的成功為UGC內(nèi)容制作的核心用戶展示了一條向PGC成功過渡并獲得收益的路徑。今后類似萬合天宜的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)商會越來越多，也會受到更多的重視，正如2014年5月3日《華爾街日報》網(wǎng)站消息指出，以年輕觀眾為目標(biāo)的媒介公司已經(jīng)開始關(guān)注深受觀眾喜愛的視頻內(nèi)容提供商，尤其是擁有人氣視頻內(nèi)容的初創(chuàng)型企業(yè)，2014年3月，華特·迪斯尼公司以5億美元的價格收購了網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容制造公司Maker?Studios，此次交易也進(jìn)一步掀起了網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的并購浪潮。在此交易之后，那些懷揣大量現(xiàn)金的買家紛紛與初生的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容制作公司展開了并購談判。AOL和雅虎就進(jìn)入了其中的買家行列[2]。說明專業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)商的興起將是一次全球性的趨勢，業(yè)已獲得老牌媒介公司的認(rèn)可，并將隨著網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)容行業(yè)中的權(quán)重逐漸增加而繼續(xù)發(fā)展壯大。

五、結(jié)?語

用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）與專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）是網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)的基本組成部分。PGC成熟的盈利模式和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將繼續(xù)占據(jù)絕大多數(shù)觀眾的收看時長，但視頻分享的需求使得UGC依然會是網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的重要組成。而隨著專業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)商的出現(xiàn)，使得UGC和PGC的區(qū)別進(jìn)一步縮小，基數(shù)龐大的UGC視頻生產(chǎn)者將成為PGC專業(yè)視頻內(nèi)容生產(chǎn)從業(yè)人員的后備力量。網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容生產(chǎn)將繼續(xù)保持多種來源，共同推動行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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• 搜狐網(wǎng).網(wǎng)絡(luò)視頻并購潮：內(nèi)容制作初創(chuàng)公司成收購熱點(diǎn)[EB/OL].?http：//it.sohu.com/20140503/n399083953.shtml.
• 寧白瑞普.亞文化視閾下網(wǎng)絡(luò)吐槽式影評短片的抵抗性初探——以“老濕alwayswet”作品為例[J].東南傳播，2014（7）.
• 陳宇翔，成暉.網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式的發(fā)展與變化——從UGC到PGC的并行之路[J].西部廣播電視，2014（15）.