問(wèn)：陪著女朋友一同逛街，快到飯點(diǎn)肚子似乎有些餓了，轉(zhuǎn)眼看看她似乎還興致勃勃東張西望。我肚子的抗議聲越來(lái)越大，女友手里的袋子也越來(lái)越多。終于忍不住問(wèn)了她一句：你還沒(méi)餓嗎？結(jié)果她淡定地回答：哦，我忘了肚子餓了，我再買最后一件衣服。一萬(wàn)只草泥馬在我心中奔騰而過(guò)，為啥她餓了還這么能買？

最近，明尼蘇達(dá)大學(xué)卡爾森管理學(xué)院的徐靜教授等研究者在《美國(guó)科學(xué)院院刊》上發(fā)表了一篇研究，他們發(fā)現(xiàn)饑餓不僅會(huì)增加我們對(duì)食物的渴望，還會(huì)讓我們購(gòu)買更多其他東西。

答：饑餓是一種內(nèi)驅(qū)力，它會(huì)驅(qū)使我們?nèi)ふ耀@取食物，直至饑餓感消除。已有研究表明，饑餓會(huì)讓人更容易購(gòu)買高熱量食物；饑餓會(huì)讓人們更渴望得到錢（可以換取食物）；饑餓會(huì)讓男人偏好體重更重的女人（因?yàn)樗齻兛雌饋?lái)有辦法獲得更豐富的卡路里）。另外一些與啟動(dòng)效應(yīng)有關(guān)的研究中發(fā)現(xiàn)，啟動(dòng)被試與合作相關(guān)的概念，比如“支持（support）”、“分享（share）”等，被試會(huì)更愿意為公共利益犧牲自我利益。

而饑餓可能也會(huì)帶來(lái)這樣的影響。饑餓會(huì)讓我們關(guān)注與獲取食物相關(guān)的概念，而這有可能啟動(dòng)我們頭腦中所有和獲取有關(guān)的概念（包括非食用物品），增強(qiáng)我們獲取其他物品的愿望，即使這些物品無(wú)法填飽我們的肚子。我們似乎真的會(huì)變得饑不擇“食”了。

研究人員調(diào)查了“饑餓效應(yīng)”是否會(huì)對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)物行為產(chǎn)生影響。在一家大型商場(chǎng)（該商場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)非食品類商品，例如衣服、鞋子、電子產(chǎn)品等），研究人員調(diào)查了81名剛完成購(gòu)物的消費(fèi)者。消費(fèi)者需要完成一份關(guān)于饑餓程度以及購(gòu)物時(shí)間的問(wèn)卷調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在控制了被試的購(gòu)物時(shí)間后，餓著肚子的消費(fèi)者比吃飽的消費(fèi)者多花了64%的錢。這一研究證實(shí)，饑餓不僅會(huì)讓我們買更多食物，還會(huì)影響到我們對(duì)其他東西的購(gòu)買行為。

所以買東西停不下手？想解決這個(gè)問(wèn)題，或許比起剁手，吃飽飯會(huì)更有效。