趙國寧

摘??要：傳統(tǒng)文化的傳播與傳承一直是整個國家和民族關注的大問題，但是礙于其復雜性、深刻性等原因，其在大眾中的普及與傳播情況一直不是很樂觀。新媒體時代的到來為傳統(tǒng)文化的傳播與傳承打開了一扇大門。本文通過探究新媒體作為百姓媒體的本質，加上對傳統(tǒng)文化特點的分析，得出了新媒體對傳統(tǒng)文化傳播與傳承促進作用的結論，新媒體的平臺性質、其跨越時空的特點以及傳統(tǒng)文化在其平臺上表達的多樣性和學習資料的易得性都使得新媒體對傳統(tǒng)文化的傳播與傳承有推進作用。

三、新媒體傳播傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢

如果說傳統(tǒng)媒體是一種精英大眾媒體，那么新媒體則是百姓媒體，既然是百姓媒體，那么首先具有的特點就是通俗性特點。而在傳統(tǒng)文化傳播與傳承過程中，其復雜性和內涵豐富性則是讓很多人望而止步的原因。因此新媒體對傳統(tǒng)文化的通俗化、簡單化表達就是其傳播和傳承我國傳統(tǒng)文化的第一大優(yōu)勢。

中華文化有著上千年的積累，其內涵的深刻性與復雜性不言自明。因此，想辦法讓傳統(tǒng)文化走出去，讓更多的人能夠接觸到傳統(tǒng)文化是其傳播與傳承的第一步，只有讓更多的人接觸到，才能讓傳統(tǒng)文化的魅力更好的發(fā)揮，促使更多的人主動去學習傳播傳統(tǒng)文化。新媒體就為此提供了得天獨厚的條件。新媒體屬于百姓媒體，其話語體系是通俗的，新媒體將傳統(tǒng)文化用通俗話語進行初步解釋，并在巨大的網絡平臺上傳播出去。接下來，還可以引發(fā)對傳統(tǒng)文化感興趣的人的關注，引發(fā)討論，一下子就營造了有利于其傳播的環(huán)境，即有人愿意主動去關注學習傳統(tǒng)文化。

其次，新媒體傳承與傳播傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢在于不單單可以引發(fā)關注，同時還能夠繼續(xù)傳統(tǒng)文化傳播價值鏈，從表層學習與傳播轉入深層學習與傳播。新媒體是一個集聚人氣的最佳場所，主要原因就是其跨越時空、低成本即時聯(lián)系的特性。所以，在引發(fā)關注后，新媒體可以集聚一批對傳統(tǒng)文化感興趣的人，組建網絡社群，進行深度學習。一方面，這部分深入學習傳統(tǒng)文化的人群還會動用自我的關系網絡，進行傳統(tǒng)文化的多次傳播活動，通過虛擬的人際傳播和小范圍的大眾傳播來吸引更多人的關注與傳播，也就是說一個小的社群可以引爆整個網絡;另一方面，被打動學習傳統(tǒng)文化的人將會自動向下傳遞傳統(tǒng)文化，包括形式與精神內核，這就形成了對傳統(tǒng)文化的傳承。

再次，表達形式多樣化。新媒體是集多種媒介表達方式于一身的一種媒體，文字、圖片、音頻、視頻等都能夠在新媒體平臺上進行傳播，這就為傳統(tǒng)文化視覺化、形象化的表達提供了良好的平臺。傳統(tǒng)文化中涉及的內容很多都較為抽象，相互間關系復雜，若能以可視化的手法進行表達，將表達簡潔化則會大大提升傳統(tǒng)文化的傳播效果。

最后，獲得的容易性。新媒體時代的信息易得為傳統(tǒng)文化傳播與傳承打開了一扇大門。無論是較為有深度的資料，還是較為淺顯的展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力的資料，都能在需要的時刻瞬時匯集，大大為那些對傳統(tǒng)文化有興趣的學習者打開了一扇大門。不需要與以往一樣四處奔走拜訪名師，在有空的零散時間就可做到對傳統(tǒng)文化的學習。

參考文獻：

• 席海莎，朱尉.淺析新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)文化傳播的影響[J].2014（10）.