劉虎

茅臺的“金牌血統(tǒng)”是純正的嗎？它是否真的獲得了這項一直以來最引以為傲的國際大獎？茅臺是從何時開始宣傳自己奪得金獎的？汾酒等不斷質疑茅臺的獲獎史，有依據嗎？茅臺為何一直不作正面回應？

今年是1915年美國舊金山“巴拿馬萬國博覽會”舉行100周年。歷年來均宣稱自己曾奪取該博覽會金獎的“國酒”茅臺自然是不肯放過宣傳機會，從去年起就通過不斷預熱升溫的活動造勢：在北京高調推出售價100萬元的“金獎百年百瓶大全套”、拍電視連續(xù)劇《赤水河國釀》、尋訪與茅臺有關的百名人物、征集百年老照片……忙得不亦樂乎。

那么，茅臺的“金牌血統(tǒng)”是純正的嗎？它是否真的獲得了這項一直以來最引以為傲的國際大獎？茅臺是從何時開始宣傳自己奪得金獎的？汾酒等不斷質疑茅臺的獲獎史，有依據嗎？茅臺為何一直不作正面回應？

處處可見的“金獎”展示

一進貴州省仁懷市的茅臺集團大門，便可見展示的“1915年勇奪巴拿馬金獎”參展酒罐復制品。

在22層的茅臺集團辦公大樓前，有一尊高近20米的“貴州茅臺酒榮獲國際金獎紀念碑”。紀念碑上方是“仙女灑酒飄香”的雕像，下方是1915年巴拿馬金獎獎章、1985年國際美食及旅游委員會金桂葉獎獎牌以及歷次國際獎介紹；背面為國內歷次獲獎記載。

貴州茅臺官方網站的說法是，1915年美國為慶祝巴拿馬運河通航，在舊金山舉行了“巴拿馬萬國博覽會”。貴州省推薦了茅臺“成義”、“榮和”兩家作坊的樣酒參展，以“茅臺造酒公司”的名義，統(tǒng)稱為茅臺酒送出。展會上，茅臺酒以其特有的優(yōu)點征服了各國的評酒專家，被譽為世界名酒，與法國科涅克白蘭地、英國的蘇格蘭威士忌并稱為世界三大蒸餾名酒，從此蜚聲中外。

在茅臺集團的網站上，還有茅臺酒“怒擲酒瓶振國威”奪金的故事：身著長袍、梳著長辮的中國人被視為“東亞病夫”，用土陶罐盛裝的茅臺酒無人問津。展會即將結束，一位中國代表心生一計，佯裝失手摔壞了一瓶茅臺酒，頓時酒香四溢，使評委們一下子被吸引住了，經反復品嘗后一致認定“茅臺酒”是世界最好的白酒，于是向茅臺酒補發(fā)了金獎（因為此前己評出金獎產品）。在國運不濟、飽受欺凌的舊中國，茅臺酒大長了國人的志氣。

在由茅臺集團出資修建的文化景點“中國酒文化城”里，陳列有一張上世紀80年代的《貴州日報》廣告。這個以“貴州省工商行政管理局關于注冊商標通告（159號）”名義登載的二分之一版面廣告上，有貴州茅臺酒“多次被評為國家名酒榮獲國家金質獎”、“1915年榮獲巴拿馬國際博覽會金質獎”等宣傳語。

“中國酒文化城”中還陳列有一塊“巴拿馬金獎”的金牌，不過，記者路遇的幾位參觀者笑稱，它看著不像金牌，更像是一塊銅質的獎牌。

通過酒業(yè)內人士協助，記者找到了貴州茅臺從上世紀50年代建廠之初到2012年的全系列產品資料。進行比較研究發(fā)現，盡管茅臺酒在上世紀80年代就曾有“巴拿馬金獎”的宣傳，但在其產品包裝上出現這種說法的時間卻非常晚，且前期產品包裝的說法與“金獎”之說有明顯差異——

1954年，其酒瓶背標上的廣告語寫著“解放前曾在巴拿馬賽會評為世界名酒第二位”，這顯然不是金獎。

1982年，茅臺酒背標文字改稱“貴州茅臺酒為中國八大名酒之一，早已享譽國際，曾于公元1915年在巴拿馬賽會評為世界名酒第二位”。

1984年，其背標文字變成“一九一五年巴拿馬萬國博覽會榮獲獎章、獎狀……歷屆全國評酒會均被評為國家名酒，榮獲國家金質獎章”。仍然沒有“巴拿馬金獎”的表述。

繼續(xù)沿用20年后，在2003年的新版背標上，出現了“茅臺酒文化悠久，是中華文化酒的典型代表，1915年獲巴拿馬萬國博覽會金獎后，多次獲得國際金獎，蟬聯歷屆中國名酒稱號”的說法。這一提法沿用至今。

茅臺究竟得的什么獎

事實上，除了貴州茅臺大肆宣揚獲巴拿馬萬國博覽會金獎，還有山西汾酒等酒企也自稱獲得了巴拿馬金獎。這個讓各大酒企紛紛搶搭關系的“巴拿馬萬國博覽會”到底是個什么大會？

“巴拿馬萬國博覽會”的全稱是“1915年巴拿馬一一太平洋國際博覽會”（The 1915 Panama Pacific International Exposition）。當時主要是為了慶祝巴拿馬運河被開鑿通航而舉辦的一次盛大慶典活動，會址設在美國舊金山市。美國人游說了33個國家參加，其中包括當時的中國。博覽會從1915年2月20日開展，到12月4日閉幕，展期長達9個半月～總參觀人數超過1800萬人，開創(chuàng)了世界歷史上博覽會歷時最長、參加人數最多的先河。

關于巴拿馬獲獎，《仁懷縣志》（編纂于1988年至1991年）是這樣記載的：民國四年（1915年）茅臺成義、榮和兩家酒坊的茅臺酒，在巴拿馬萬國博覽會上被評為世界名酒，獲得了獎狀和獎章。因沒有注明是哪家酒坊產的酒獲獎，兩家酒坊發(fā)生爭執(zhí)，并提起訴訟。仁懷縣商會難于裁決，于民國七年由貴州省公署下文調處：獎狀獎牌由縣商會保存，兩家酒坊所產茅臺酒均可在商標上注明“巴拿馬萬國博覽會獲獎”字樣。

這里面從兩家酒坊獲獎，講到發(fā)生糾紛、省公署主持公道，只字未提到金牌。

貴州茅臺酒的前身，究竟是獲得的什么獎？1939年七月初版的《貴州經濟》一書（由中國國民經濟研究所發(fā)行）對這次獲獎史實也有體現：“……曾于民國四年世界物品展覽會，榮和燒坊送酒展覽，得有二等獎狀獎章”。

從前面茅臺酒瓶上的“世界第二位”，到《貴州經濟》上的“二等獎狀獎章”，茅臺具體得的什么獎已經呼之欲出了。

被質疑后不正面回應

2003年以后，茅臺酒廠宣傳自己是巴拿馬金獎的頻次越來越多，已經“停不下來”，而茅臺酒的價格也越來越高。

2010年6月18日，山西汾酒在人民大會堂舉辦“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎章95周年紀念大會”。會上，汾酒集團董事長兼總經理李秋喜首次公開指出：“很多知名企業(yè)此前都稱自己的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎，完全是虛假宣傳?！?/p>

當時有媒體致電茅臺求證。茅臺方面表示，對于汾酒此種行為不予理睬，埋頭做好自己的事情尤為重要。

“我們就是主要針對茅臺酒的。”山西杏花村汾酒集團文化研究辦公室主任柳靜安日前在接受記者采訪時，談到當年的“汾酒怒揭巴拿馬獲獎真相，炮轟同行虛假宣傳”稱，2005年，茅臺到汾酒家門口公開挑釁，挑起戰(zhàn)火，使他們覺得有必要把歷史真相搞清楚、說清楚。

汾酒所說的“挑釁”，是指茅臺2005年舉行了“1915年巴拿馬萬國博覽會獲金獎90周年”紀念活動，并在《山西日報》刊發(fā)了整版軟文廣告，文中稱一些酒廠“憑空杜撰獲獎之事”。這深深地刺痛了汾酒人。

柳靜安說，“炮轟門”之前，汾酒做了近一年的籌備工作，“我們收集到大量的歷史資料，尤其是保存在國家圖書館文獻庫的《中國參與巴拿馬太平洋博覽會紀實》影印本，最終掌握到鐵證。”

中國參與巴拿馬太平洋博覽會監(jiān)督兼籌備事務局局長、代表團團長陳琪在1917年2月曾出版《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會紀實》一書，書中列出了中國產品在巴拿馬萬國博覽會上獲獎的全部名單。根據書中的記載，白酒產品獲得最高獎項即（甲）大獎章的，只有山西、直隸（今河北省）、河南選送的三種高粱酒，其中唯一具有品牌名稱的白酒是汾酒；貴州公署的酒獲得的是銀獎，相當于五等獎。

去年7月，茅臺集團啟動“巴拿馬金獎百年”宣傳，遭致了更多的批評。山西經濟網記者歐志強撰文《酒業(yè)大佬茅臺的“金獎”軌跡》稱，茅臺酒公然將“銀牌獎章”、“世界名酒第二位”、“獎章、獎狀”更改為巴拿馬萬國博覽會“金獎”，令人驚愕。

酒水行業(yè)資深研究員、佳釀網專欄作家馬修撰文《“巴拿馬金獎”為茅臺埋下隱憂》稱，謊言還是謊言，依舊沒有變成真理。他希望茅臺“適時還大眾一個真相”。

但是，這些密集的批評，并沒有影響茅臺集團賣天價“金獎百年百瓶大全套”，他們依舊按部就班，繼續(xù)進行營銷活動。

“茅臺的金獎如皇帝的新裝?！币晃痪W友如是評價。（資料來源：《長江商報》）