王曉娜

摘要：2015年暑假，一部國產(chǎn)動畫電影《西游記之大圣歸來》以鋪天蓋地的好評創(chuàng)造了票房逆襲的神話。動漫從業(yè)者一時信心倍增、摩拳擦掌，本文就來理一理這部電影帶給我們的啟示。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動畫；西游記之大圣歸來；動畫電影策劃；動漫衍生品；動畫受眾

2015年暑假，一部國產(chǎn)動畫電影《西游記之大圣歸來》以鋪天蓋地的好評創(chuàng)造了票房逆襲的神話。如果說2014年暑期檔的老大是《變形金剛4》的話，那么2015年暑期檔最熱的電影非《西游記之大圣歸來》莫屬了。這部國產(chǎn)動畫電影的出現(xiàn)為中國的動漫從業(yè)者帶來了全新的思路，也帶來了令人振奮的好票房。動漫從業(yè)者一時信心倍增、摩拳擦掌，本文就來理一理這部電影帶給我們的啟示。

l 精心策劃，耐心制作

西游題材的作品并不少見，但是《西游記之大圣歸來》的確把《西游記》做出了誠意。這部電影集眾家所長，有中國文化的內(nèi)核，有好萊塢的敘事方式，還有日本動漫的畫風(fēng)，再加上扎實的動畫制作技術(shù)，《西游記之大圣歸來》的成功是必然的。在這部電影中，孫悟空不再是可愛的毛猴子，而是一個長相更接近猿猴的形象。影片還一改唐僧高高在上的袈裟裝扮，從唐僧的“緣起”切人，刻畫了一個大圣的“粉絲”——江流兒的形象。這種改變很大膽，令早已熟知西游的觀眾耳日一新，但仔細(xì)一品，還真就是那么回事，真正做到了“情理之中，意料之外”。

除了電影的精心策劃，《西游記之大圣歸來》的制作也屬上乘。動畫制作需要極大的耐心，足夠多的畫幅才能支撐起流暢的電影。所以動漫從業(yè)者從一開始的線稿、建模到填色，都要一絲不茍，精益求精，國內(nèi)很多動畫電影制作公司不會這么用心，總覺得是拍給孩子們看的，一閃而過的鏡頭就沒那么認(rèn)真。這樣的態(tài)度只會白砸招牌，讓路給更細(xì)致的動畫電影制作公司。一部電影不需要樣樣都好，有幾處亮點和一個容易被記住的人物形象就夠了。但是所謂的亮點要精心雕琢，才能決勝市場。所以動漫從業(yè)者要更加嚴(yán)苛地對待白己所選的這門藝術(shù)，做出更優(yōu)質(zhì)的動畫電影。

2 重視成年人市場（家長、大學(xué)生）

青年家長對丁幼兒群體的觀影決策起到重要作用。市場上目前出現(xiàn)的動畫電影作品都過丁低幼，甚至造成了動畫電影就是拍給低幼兒童的市場錯覺。而從近幾年的電影市場分析中看，成年人對丁動i面電影市場的推動作用并不弱丁幼兒群體。首先，幼兒群體看電影的決策者大多是家長，影票的最終購買者也是家長，能夠打動家長群體，就會帶動一部分票房。幼兒群體的娛樂方式不多，家長希望通過電影這樣的方式寓教丁樂。青年家長希望通過動畫電影中正能量的人物形象教育小孩，也希望通過一些反面人物讓孩子認(rèn)識到社會的一些現(xiàn)象，所以在這種心理的推動下，會有一大批家長帶著孩子走進(jìn)影院。多數(shù)青年家長還存在從眾心理，別人家的孩子看了哪部電影覺得很受啟發(fā)，那么家長也會立刻帶自己的孩子去觀影。 重視青年、大學(xué)牛群體在電影業(yè)的話語權(quán)。《西游記之大圣歸來》的成功可以在很大程度上表明中國動畫電影的市場尚有開發(fā)空間，中國動畫電影的受眾也不只僅限丁4～15歲的少年兒童，相當(dāng)一部分青年觀眾也非常具有購買力。本次《西游記之大圣歸來》的排片逆襲、票房瘋長很大一部分功勞來自丁青年群體。他們熟絡(luò)網(wǎng)絡(luò)，習(xí)慣在公眾平臺分享自己的感受，《西游記之大圣歸來》的“自來水”就是以80后的青年為主。他們的口碑營銷使得這部電影一時成為各大媒體的熱點新聞，帶來了不可小覷的關(guān)注度，這正是一部電影最需要的。青年群體有自主決策能力，他們非常喜歡電影這種娛樂方式，又擁有一定的審美，對動漫有著相當(dāng)結(jié)實的情節(jié)，所以動畫電影策劃者在策劃之初就應(yīng)該把這部分受眾群體囊括在內(nèi)，保證電影的受眾跨度足夠?qū)挿骸?/p>

3 動畫電影選題更加注重厚重感和成長性

動畫電影的題材應(yīng)該更注重厚重感。以《西游記之大圣歸來》為例，導(dǎo)演田曉鵬在接受訪談時說到，之所以沒有急丁把江流兒就是唐僧的身份揭露出來是因為江流兒是經(jīng)過十世輪回才修得唐僧的身份的，他不可能從一降生就以佛祖為信仰，孫悟空也不會這么簡單就信服他?！洞笫w來》講的是兩人的相遇，之后會慢慢講述江流兒是如何輪回苦修，如何從一個新牛兒變成取經(jīng)人的，齊天大圣孫悟空也會在這十世中漸漸認(rèn)識和信服江流兒，最終成就他們的師徒之緣。如此一來，電影就變得非常有嚼頭，其中的設(shè)計和想法不斷沖擊著觀眾。孩子們也可以理解這樣的故事，而這樣的故事也會讓孩子們對牛活有更正確的認(rèn)識，英雄和神仙都不是一蹴而就的，他們的成功是靠長期的堅執(zhí)和積累的，這樣的價值觀可以在孩子的性格建設(shè)中起到非常積極的作用。

動面電影的選題還應(yīng)具有成長性，一方面可以培養(yǎng)高素質(zhì)的受眾；另一方面也方便拍攝續(xù)集。動面電影的受眾具有成長性，他們是很特殊的群體，小朋友們會迅速成長，在這期間，他們的價值觀和審美都會發(fā)牛不同程度的變化。所以動畫電影策劃團(tuán)隊不能一直制作低幼題材的作品，要注意動畫受眾的成長性?！段饔斡浿笫w來》的續(xù)集已經(jīng)在籌備當(dāng)中，他們之后也會講述唐僧、沙僧和白龍馬的故事，可延續(xù)性非常強(qiáng)。還有一個例子就是《哆啦A夢：伴我同行》，哆啦A夢誕牛丁1969年，陪伴了70后、80后、90后三代人群，東寶株式會社在2015年推出這部紀(jì)念之作，巧妙地將這種懷念的情感賦予電影，最終既贏得了口碑還收獲了票房。

4 開發(fā)多種動畫產(chǎn)品，進(jìn)軍動漫新版塊

動畫電影從業(yè)者除了可以做純粹的動畫電影之外，還可以考慮其他的動畫產(chǎn)品，如真人與動畫結(jié)合的電影、動畫網(wǎng)絡(luò)短劇等。真人、動畫結(jié)合的電影既有動面電影缺乏的明星效應(yīng)，又有真人電影所不具備的動畫人物特效，越來越受到市場的歡迎，如《捉妖記》《加菲貓》《亞瑟和他的迷你王國》等。而動畫網(wǎng)絡(luò)短劇規(guī)避了動畫電影大制作的技術(shù)限制，成本低、風(fēng)險小，便丁小公司和動漫愛好者自己運作，當(dāng)累積一定人氣后再推出動畫電影，也更有群眾基礎(chǔ)，成功案例如《十萬個冷笑話》《魁拔》等。

5 培養(yǎng)優(yōu)秀的制片人團(tuán)隊，建設(shè)良好的劇組制度

無論是動面電影還是真人電影，日前都缺乏一個好的制度。影視項目的制片管理是一個影視項日成功的必要條件，所謂影視制片管理，就是以產(chǎn)權(quán)關(guān)系為紐帶，以創(chuàng)造影視作品的價值為目的，把牛產(chǎn)影視劇所需的各種要索按照一定的規(guī)律組織起來，并有計劃、有步驟地對影視劇的牛產(chǎn)和銷售過程進(jìn)行控制的一系列工作的總稱。而在真實的影視項日中，常常缺乏一個行之有效的制度，這就考驗制片人團(tuán)隊對丁項日組的控制力了。為求更順暢地進(jìn)行動畫電影項日，動畫從業(yè)者最好能夠建立一套高效的制度，整合動畫產(chǎn)業(yè)資源，以便牛產(chǎn)更高質(zhì)量的動畫電影。

6 動畫電影項目整體營銷，給予粉絲接觸空間

動畫電影不同丁真人電影，觀眾可以接觸偶像的途徑并不那么容易，所以動漫從業(yè)者要創(chuàng)造一些途徑以便粉絲們可以輕易接觸到“偶像”。丁是，動畫電影除了票房收入之外，衍牛品的市場也逐漸被重視起來。2013年大熱的《冰雪奇緣》，推出了冰紛樂游戲APP，開發(fā)者不斷更新，目前已經(jīng)更新到500多關(guān)，維持住了一大波觀眾。國內(nèi)的動漫衍牛相對落后，這也是我們動漫從業(yè)者努力的方向。

《西游記之大圣歸來》給予了我們很多啟示，我們要盡快抓住電影火熱的上升期，推出真正優(yōu)秀的電影文化產(chǎn)品。