崔小俊

摘 要：產(chǎn)業(yè)集群品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大到一定程度而形成的一種特殊品牌，已經(jīng)成為提升區(qū)域競爭力的重要途徑。近幾年，河南省漯河市產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速，但集群品牌效應還不夠顯著。本文在對產(chǎn)業(yè)集群品牌概念厘清的基礎上，分析了其對產(chǎn)業(yè)集群提升競爭力的作用，并針對漯河市產(chǎn)業(yè)集群品牌建設存在的問題，提出了相應的對策建議。

關鍵詞：漯河市；產(chǎn)業(yè)集群；產(chǎn)業(yè)集群品牌

0 引言

當前，我國各地方政府紛紛把發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群作為經(jīng)濟發(fā)展的一種重要手段。產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要載體，在提高區(qū)域經(jīng)濟競爭力方面發(fā)揮了重要的作用。作為河南省食品產(chǎn)業(yè)重要基地的漯河市，把握東部沿海地區(qū)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移帶來的機遇，規(guī)劃建設了6個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，分別是臨潁縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、舞陽縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、漯河市沙澧產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、漯河市淞江產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、漯河市東城產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和漯河經(jīng)濟技術產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，初步形成了食品、鹽化工、電子信息、生物醫(yī)藥等主導產(chǎn)業(yè)集群。經(jīng)過幾年的發(fā)展，食品產(chǎn)業(yè)集群品牌效應相對突出，但通過我們的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群品牌經(jīng)營水平與國內(nèi)外發(fā)達地區(qū)還存在一定的差距，比如產(chǎn)品附加值相對較低，企業(yè)規(guī)模相對較小等。因此，這些產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設現(xiàn)狀與發(fā)展問題非常值得進行深入探索研究。

1 產(chǎn)業(yè)集群品牌文獻綜述

關于產(chǎn)業(yè)集群，不少學者都進行了研究，哈佛商學院教授邁克爾·波特在其《國家競爭優(yōu)勢》一書中指出產(chǎn)業(yè)集群是相同或相近產(chǎn)業(yè)的相應企業(yè)和相關機構等群體在空間地理上集聚，并形成強有力、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。吳傳清、劉宏偉認為產(chǎn)業(yè)集群是指以大批產(chǎn)業(yè)關聯(lián)企業(yè)（供應商、生產(chǎn)商、渠道商等）和相關機構（中介服務機構、金融機構等）集聚某一區(qū)域，這些企業(yè)和機構相互作用，所形成的一個與生物有機體相似的產(chǎn)業(yè)群落。

關于產(chǎn)業(yè)集群品牌，中山大學教授符正平在其《中小企業(yè)集群生成機制》一書中指出就像企業(yè)擁有自己的企業(yè)品牌一樣，產(chǎn)業(yè)集群也擁有特有的集群品牌，即把產(chǎn)業(yè)集群整體當作一個品牌來經(jīng)營和管理，其品牌名稱一般由區(qū)域名稱和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)組合而成，也稱“集體品牌”或“區(qū)域品牌”，如景德鎮(zhèn)瓷器、海寧皮革等。李大壘、仲偉周指出集群品牌是特定的產(chǎn)業(yè)集群通過集群相關組織和企業(yè)的努力經(jīng)營，在外部市場上所具有的較高知名度、美譽度和顧客忠誠度。

通過以上文獻分析得知，集群品牌在某種意義上是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群不斷發(fā)展壯大而形成的區(qū)域品牌。它一旦形成將具有巨大的品牌效應和難以模仿的競爭優(yōu)勢，與產(chǎn)業(yè)集群相互促進，共同發(fā)展。同時，它還具有以下特點：一是區(qū)域性，指在一個特定的地區(qū)范圍內(nèi)，所具有的地域特色將對其他區(qū)域具有排他性。二是產(chǎn)業(yè)特色，它積累起來的濃厚的產(chǎn)業(yè)底蘊使之成為一個地方的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，對地方經(jīng)濟的發(fā)展做出了重大貢獻。三是品牌效應，集群內(nèi)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品在市場上有很高的知名度、美譽度、忠誠度和市場占有率。因此重視挖掘、建設地方特色產(chǎn)業(yè)集群，塑造良好的地方產(chǎn)業(yè)集群品牌形象，成為提升地方經(jīng)濟核心競爭力的重要途徑。

2 集群品牌對提升集群競爭力的作用分析

品牌是產(chǎn)品、企業(yè)的生命線，集群品牌是集群內(nèi)眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，是產(chǎn)業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭環(huán)境中，集群品牌的構建是提升產(chǎn)業(yè)集群競爭力的重要途徑。集群品牌是集群內(nèi)企業(yè)的無形資產(chǎn)，它一旦形成，集群內(nèi)的企業(yè)都將會享受到集群品牌給它們帶來的利益。

2.1 集群品牌有助于產(chǎn)業(yè)集群價值鏈的完善和優(yōu)化

當今區(qū)域市場，是否擁有完善、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為競爭的重要標志，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的原材料供應商、零部件制造商、生產(chǎn)商、物流配送商、中介服務結(jié)構等企業(yè)既有效分工又注重合作共同組成了產(chǎn)業(yè)集群的價值鏈，鏈條上的相關企業(yè)相互促進、共同發(fā)展。其產(chǎn)生的品牌效應不斷吸引內(nèi)外各種優(yōu)勢資源向這一區(qū)域集中，通過新形式的合作及交流進一步促進了集群內(nèi)的企業(yè)通過學習不斷創(chuàng)新向高端發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈得以不斷完善和優(yōu)化，更進一步提升了集群品牌的對外競爭力。

2.2 集群品牌有助于降低集群企業(yè)經(jīng)營成本

集群品牌的形成，可以使其群內(nèi)企業(yè)共享知名品牌帶來的聲譽，集群內(nèi)相當數(shù)量的企業(yè)特別是小企業(yè)可以集聚在集群這個知名品牌之下，區(qū)域內(nèi)的知名企業(yè)可以進一步提升品牌的價值，不知名甚至無牌企業(yè)也可以享受品牌的無形光環(huán)。同時這些企業(yè)還可以共享銷售渠道，在產(chǎn)品分銷和流通中占有優(yōu)勢。這些都會為集群內(nèi)企業(yè)節(jié)約經(jīng)營成本進而帶來價格競爭優(yōu)勢。

2.3 集群品牌有助于提升產(chǎn)業(yè)集群的外部影響力

當前時代，區(qū)域經(jīng)濟的競爭力很大程度上取決于其品牌效應。創(chuàng)出一個具有較強外部影響力的集群品牌，是一個區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群運營成功的重要標志。集群品牌一旦形成，將會使這個產(chǎn)業(yè)在較短時間內(nèi)為外界所認知，同時造福集群中的企業(yè)個體。另外，也為該產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)變化中取得產(chǎn)業(yè)分工與轉(zhuǎn)移機會創(chuàng)造了良好條件。集群品牌將吸引和該產(chǎn)業(yè)相關聯(lián)的眾多企業(yè)向區(qū)域內(nèi)積聚，同時最新的市場信息、先進的技術、優(yōu)秀的人才、充足的資金等資源也會源源流入該區(qū)域，這些要素為產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模擴大與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了充足的后盾支持，將會進一步提升集群品牌的外部影響力。

3 漯河市產(chǎn)業(yè)集群品牌構建中存在的問題分析

3.1 對產(chǎn)業(yè)集群品牌認識不夠深刻全面

近幾年，漯河產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展勢頭良好，逐步形成了食品等多個獨具特色的產(chǎn)業(yè)集群。但不管從政府還是企業(yè)都存在對集群品牌認識不夠深刻全面的問題。漯河市政府在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展工作中做出了很大的努力，特別重視漯河產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設，在此映襯下，提升了漯河的形象，也吸引了外部人才、技術、資金等資源流入漯河，加快了漯河經(jīng)濟的發(fā)展。但在引導、扶持集群內(nèi)企業(yè)品牌建設工作中上還做的不夠，沒有充分認識到企業(yè)品牌對于產(chǎn)業(yè)集群品牌的重要作用。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)集聚眾多中小企業(yè)，由于資金缺乏、管理不科學等原因，對品牌塑造的重要性重視不夠、積極性不高。同時集群企業(yè)還存在更多的考慮自身的經(jīng)濟利益，在對自身作為一個集群內(nèi)的行為主體對整個集群品牌具有重要影響方面還認識不足。

3.2 產(chǎn)業(yè)集群品牌營銷主體的營銷手段相對單一

一個區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集群要發(fā)展壯大，通過大力營銷來打造區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌是必要的選擇，通過各種創(chuàng)新手段對產(chǎn)業(yè)集群進行營銷會在很大程度上提升集群的知名度、美譽度。作為產(chǎn)業(yè)集群品牌的營銷主體，漯河市政府通過每年的食品節(jié)和食品博覽會為產(chǎn)業(yè)集群整體造勢，但在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟條件下，營銷手段顯得相對單一，還需要采用更為廣泛的方式、手段對各個產(chǎn)業(yè)集群進行宣傳。

3.3 產(chǎn)業(yè)集群品牌的風險防范機制尚未建立

在對產(chǎn)業(yè)集群的管理過程中，政府還沒有真正意識到產(chǎn)業(yè)集群品牌潛在的風險，目前尚未建立健全的產(chǎn)業(yè)集群品牌風險防范機制。在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部，大多企業(yè)對保護產(chǎn)業(yè)集群品牌的意識缺乏，行動中真正維護者較少，這種現(xiàn)象可能會給集群內(nèi)部所有企業(yè)帶來“一榮俱榮、一損俱損”的品牌株連風險。此外，在漯河產(chǎn)業(yè)集群中出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群品牌知名度、美譽度高而本土品牌鮮為人知的現(xiàn)象，這種缺少本土企業(yè)品牌支撐的產(chǎn)業(yè)集群品牌，長期以來是不利于集群發(fā)展的。因此，建立漯河產(chǎn)業(yè)集群品牌的風險防范機制，是漯河產(chǎn)業(yè)集群朝良性方向發(fā)展的重要支撐。

4 構建漯河市產(chǎn)業(yè)集群品牌建設的對策建議

4.1 政府積極發(fā)揮引導作用

在漯河市產(chǎn)業(yè)集群品牌建設過程中，政府要積極發(fā)揮好引導作用。

第一，政府要注重引導集群企業(yè)從思想上對品牌建設有正確的認識，通過多渠道邀請行業(yè)專家、品牌營銷策劃咨詢機構，通過培訓、診斷、指導、研討等形式對集群企業(yè)管理者進行熏陶，促使企業(yè)端正企業(yè)經(jīng)營理念，幫助企業(yè)制定市場細分、目標市場選擇、市場定位等營銷戰(zhàn)略，指導企業(yè)找出自身特色，通過差異化經(jīng)營提升自身競爭力，使集群內(nèi)企業(yè)都真正專注自身個性塑造各具特色的品牌形象。

第二，政府還需建立相應激勵機制以調(diào)動集群企業(yè)創(chuàng)建品牌的積極性，對企業(yè)創(chuàng)建品牌整個過程進行跟蹤指導，及時為企業(yè)解決困難，積極扶持企業(yè)創(chuàng)建自主品牌和名牌，并根據(jù)企業(yè)對集群品牌建設貢獻大小予以獎勵。

4.2 采用多種手段加強產(chǎn)業(yè)集群品牌營銷

營銷主體既可以在漯河當?shù)乩^續(xù)舉辦與產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品有關的各種食品節(jié)和博覽會等方式吸引媒體和社會公眾的注意，也可以組織策劃集群內(nèi)企業(yè)共同以漯河產(chǎn)業(yè)集群整體的名義參加國內(nèi)外各種商品交易會、展銷會、博覽會等擴大其在外的知名度。同時還需創(chuàng)新集群品牌推廣方式，搭建產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)上平臺，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)站，鼓勵、扶持集群企業(yè)利用網(wǎng)上平臺開展電子商務，積極通過網(wǎng)上平臺宣傳產(chǎn)業(yè)集群，加強對名牌產(chǎn)品、龍頭企業(yè)的網(wǎng)絡宣傳推廣，充分利用網(wǎng)絡來提升漯河產(chǎn)業(yè)集群品牌的知名度。

4.3 培育企業(yè)品牌，實施區(qū)位整體營銷戰(zhàn)略

建好產(chǎn)業(yè)集群品牌，需要把培育品牌產(chǎn)品作為一項重點工作，著力制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略和培育名企規(guī)劃，引導集群內(nèi)企業(yè)增強品牌意識。產(chǎn)業(yè)集群的關聯(lián)性和同質(zhì)性，為區(qū)位品牌的形成和實施區(qū)位整體營銷戰(zhàn)略提供了可能。對于區(qū)位品牌的共享性，在實施區(qū)位整體營銷戰(zhàn)略過程中需要政府來協(xié)調(diào)各個獨立企業(yè)間的經(jīng)濟利益，以消除經(jīng)濟的外部性，幫助集群內(nèi)企業(yè)樹立對整體營銷行動的信心，增強各企業(yè)間的凝聚力，利用集群品牌起到提高產(chǎn)品知名度，擴大市場需求的作用。借助集群整體營銷戰(zhàn)略修正企業(yè)營銷方式，共享營銷資源，降低營銷成本。取得集群內(nèi)企業(yè)協(xié)同效應。同時漯河市政府應制定相關的產(chǎn)品質(zhì)量和服務標準，對利用集群品牌進行生產(chǎn)和銷售低劣產(chǎn)品，損害消費者利益的企業(yè)，政府職能部門應予以監(jiān)管和嚴厲的懲罰，維護集群品牌形象。

4.4 發(fā)揮集群龍頭企業(yè)的示范作用

龍頭企業(yè)一般是產(chǎn)業(yè)集群的核心企業(yè)，其通過獨特的產(chǎn)品或服務，或持續(xù)不斷的創(chuàng)新，建立起不可比擬的競爭優(yōu)勢，形成自身的獨有的品牌，龍頭企業(yè)的品牌還能為產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設提供重要的支撐基礎。它們具有很強的示范作用，且對該地區(qū)或者相應行業(yè)具有突出影響。比如在全國赫赫有名的雙匯集團等，在調(diào)查中大家對漯河雙匯絕口稱贊，也因此對漯河食品表示贊同，可見，作為食品龍頭企業(yè)的雙匯，其知名度和良好的企業(yè)形象對漯河食品產(chǎn)業(yè)集群的品牌形象產(chǎn)生了正面輻射作用，提升了其所在食品產(chǎn)業(yè)集群的知名度，同時推動了集群內(nèi)其他企業(yè)的發(fā)展。因此，引導、扶持優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展為龍頭企業(yè)，對于建設產(chǎn)業(yè)集群品牌是至關重要的。

4.5 中小型企業(yè)應練好內(nèi)功

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對于一個集群是以一個整體形象去評價的，一個產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)品質(zhì)量和價格會對消費者的感知和購買行為產(chǎn)生重要的影響。要通過這兩個因素對產(chǎn)業(yè)集群進行建設，只依靠龍頭企業(yè)是不夠的，還需要大量中小型企業(yè)做好這些工作，從提升產(chǎn)品質(zhì)量入手，有計劃地創(chuàng)建自己的品牌，配合各種營銷手段，逐漸提高產(chǎn)品的知名度和美譽度。

4.6 建立健全的風險防范機制

針對集群品牌可能會出現(xiàn)的風險，政府和集群企業(yè)都要增強事前預防和事后危機處理意識，及時進行防范和化解風險。在事前預防階段，可以成立專門的風險防范機構，緊密監(jiān)督企業(yè)的經(jīng)營行為，及時收集與集群相關產(chǎn)品和企業(yè)的信息，并加以分析、研究和處理，消除各種潛在的危機。在產(chǎn)業(yè)集群品牌出現(xiàn)危機的階段，政府要協(xié)助、指導企業(yè)在危機中尋找轉(zhuǎn)機，在威脅中尋找機會，采取多種措施積極化解。企業(yè)自身要迅速查明原因，及時與媒體和消費者進行溝通，通過各種公共活動化解危機，重塑形象。

4.7 健全產(chǎn)業(yè)集群的配套措施

一個完善的產(chǎn)業(yè)集群，還需要各種專業(yè)機構的支撐，例如中介機構、第三方物流公司、融資擔保公司、咨詢公司、信息服務公司、律師事務所等機構。政府應根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群的特點引入相應的輔助機構，為集群內(nèi)企業(yè)提供更為專業(yè)的、有針對性的服務，進而提升集群內(nèi)企業(yè)的市場競爭力。

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