孫曉梅

[摘 要]隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國英語考試類圖書取得了很大成就，很多的出版社、文化工作者紛紛加入其中，這使得我國的英語考試類圖書的品種和數(shù)量飛速地增長，市場繁榮興旺。文章主要是研究大學(xué)英語考試類用書，首先介紹基本含義和基本特征，接著分析大學(xué)英語考試類圖書出版的現(xiàn)狀，從中發(fā)現(xiàn)問題，并提出相應(yīng)的對策與建議。

[關(guān)鍵詞]大學(xué)英語考試；基本特征；圖書出版現(xiàn)狀

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.40.029

隨著新時期的到來，英語成為許多大學(xué)生需要掌握的，英語的重要性早已經(jīng)被大家公認(rèn)，英語的學(xué)習(xí)熱潮會繼續(xù)上升，也正是因為這個原因，所以英語圖書出版一直都是我國出版社中保持長久熱度的一個重要組成部分。

1 大學(xué)英語考試類圖書的發(fā)展分析

1.1 大學(xué)英語考試類圖書的含義

所謂的大學(xué)英語考試類圖書，主要是根據(jù)出版形式和語言方式上所體現(xiàn)出的主要特點。指的是為了幫助大學(xué)生在學(xué)習(xí)英語的過程中以及在一些考試中，理解和鞏固教材的內(nèi)容以及提高對知識點的掌握程度的學(xué)習(xí)輔導(dǎo)用書。

1.2 大學(xué)英語考試類圖書的基本特征

（1）考試類圖書大部分根據(jù)人教社的統(tǒng)一教材而編訂的，也是全國通用的，但是品種豐富，除了早期的期刊、報紙、練習(xí)冊以外，還有很多考試類圖書涌現(xiàn)在教輔的市場上，并且效益和銷量都是很可觀的。

（2）考試類圖書的形式多種多樣，除了傳統(tǒng)的練習(xí)冊以外，還有習(xí)題集、教材精講等各種形式的輔導(dǎo)書。

（3）大學(xué)生對于考試類的圖書大致有了解，對輔導(dǎo)的用書開始大大的重視，于是就有了老師推薦買書的高潮，而學(xué)生自己也會主動的尋找適合自己的考試書籍，來提高自己考試成功率。

（4）考試類圖書大部分由出版社獨(dú)占，其中教育出版社和師范出版社的作用很大，很多人在出版社進(jìn)貨，在市場上銷售，但是也有不少的民營書商與出版社合作出書，從而在輔導(dǎo)這個領(lǐng)域占有一席之地。

1.3 全國大學(xué)英語考試類圖書出版概況

隨著對外開放的日益擴(kuò)大，中國的政治、經(jīng)濟(jì)一體化步伐正在加快，尤其是在中國加入了WTO之后，英語，這一世界性的語言，在國際交流、交往與合作的過程中的作用越來越明顯，因此，良好的英語的考試成為了一項主流。英語學(xué)習(xí)是一種語言學(xué)習(xí)，因此必須對英語的學(xué)習(xí)抓起，抓好英語學(xué)習(xí)是每個大學(xué)生想要通過考試的重要手段。

我國是一個教育的大國，同時也是一個考試的大國，從小學(xué)到中學(xué)，再到高考。再到大學(xué)，英語都是一門必須要考試的科目，在大學(xué)的學(xué)習(xí)階段顯得尤為重要，大學(xué)生要想出國必須通過托福、雅思的考試，考研究生要通過研究生的英語考試，英語四六級的考試，以及專業(yè)的英語，這些考試給出版社形成了一個巨大的考試圖書市場。考試圖書出版社所占的比重越來越大。目前的統(tǒng)計，全國英語類考試用書達(dá)到73.5億冊，總定價59.3億元，其中英語考試類圖書占33.36億，總定價為159.09億元。分別占圖書發(fā)行量和總定價的49.6%和35.6%。全國的大學(xué)中因為考試需要購買英語考試類圖書的大約有8296.2萬人，這個數(shù)字足以告訴我們，英語類考試書的重要性，全民都在消費(fèi)。

1.4 全國大學(xué)生英語考試類圖書市場需求狀況

我國隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與國際逐漸接軌，那么在接軌的必要手段就是英語水平的掌握也成為重要的因素，所以也給出版社提供了發(fā)展的空間。進(jìn)而，在我國的教育行業(yè)中把英語教學(xué)的地位也逐漸提高上來了，也強(qiáng)烈的使英語輔導(dǎo)的需求的激發(fā)，國家對英語的重視度下，大學(xué)生對英語的學(xué)習(xí)更是重中之重。社會上對英語的重視程度加強(qiáng)，那么社會對大學(xué)生的要求也越來越高，而且大學(xué)生對英語考試更加重視，在市場上出現(xiàn)的考試用書越來越多。根據(jù)我們對大學(xué)生需要考試輔導(dǎo)書的調(diào)查來看，學(xué)生使用考試用書的主要目的是在進(jìn)一步掌握知識的同時，也要通過考試的實際目的。

由于大學(xué)中對于考試?yán)蠋煕]有過多的時間去輔導(dǎo)，只有自主學(xué)習(xí)，通過自己對考試用書的選擇，來深入地去學(xué)習(xí)，因此學(xué)生使用考試用書可以對考試起到很大的作用。綜合的分析，英語考試類圖書的市場需求很大，需要出版社出版高品質(zhì)的圖書來滿足市場的需求。

2 大學(xué)英語考試類圖書出版中出現(xiàn)的主要問題

2.1 同質(zhì)化的現(xiàn)象嚴(yán)重，跟風(fēng)的圖書太多

市場激烈的競爭，市場的主體都面臨著一個重大的問題，就是產(chǎn)品之間的同質(zhì)化競爭，從圖書出版的情況來看，英語考試類的圖書同質(zhì)化主要表現(xiàn)在：第一，內(nèi)容方面。所有的出版社對于英語考試類的圖書都是千篇一律，有的甚至連內(nèi)容和版式都是相似的；第二，出版社經(jīng)營管理方面。各個出版社管理手段同質(zhì)，營銷運(yùn)作也大致相同。圖書的同質(zhì)化危害很多，不僅損害了市場競爭者的利益，同樣，也使得消費(fèi)者的利益不能得到有效的保障。我國考試類用書從原來的習(xí)題、練習(xí)冊到現(xiàn)在很多品種的速成、速記等，雖然品種在不斷的翻新，一方面是極大地豐富了英語圖書的市場，開拓者也在增加，但是這種跟風(fēng)的情況始終不能禁止，同質(zhì)化競爭越來越嚴(yán)重。另一方面還會削弱開拓者的地位，很難推出新品種的書。

2.2 品種泛濫，圖書的質(zhì)量有待提高

書店里書籍的種類很多，進(jìn)去書店真是令人眼花繚亂。在這些市場中關(guān)于大學(xué)生英語考試類的圖書一種都有很多的版本，但是很多輔導(dǎo)的書籍的質(zhì)量低劣、內(nèi)容大部分雷同，同時還會有錯位的單詞出現(xiàn)，使得購買者在對教輔市場中的混亂現(xiàn)象失去了信心。在這些考試類書中，真真假假地會出現(xiàn)名校名師的字眼，利用名師的宣傳使輔導(dǎo)書取得好的利益，但是并不能保證長久。另外，英語考試類的圖書在所有圖書中的資料占的比例很大，形式豐富多彩，工具書、輔導(dǎo)用書等，由于英語的品牌效應(yīng)，加上廣告宣傳的力度，英語輔導(dǎo)書有些出版的質(zhì)量還是很好的。但是因為利益較大，出現(xiàn)了很多渾水摸魚的人，從而使市場中的品種泛濫，質(zhì)量差。

2.3 圖書的營銷渠道缺乏有效的管理

由于圖書的管理缺乏有效的管理，英語考試書的發(fā)行還需要采取較為傳統(tǒng)的模式進(jìn)行，多層次分批發(fā)行，渠道也是多層次多環(huán)節(jié)的，具有一種典型的層級結(jié)構(gòu)的組織形式。雖然已經(jīng)做出了很大的改進(jìn)，但是層次多，渠道長的因素，阻礙了出版信息的及時交流，對圖書的順利銷售產(chǎn)生很大的影響。

3 解決大學(xué)英語考試類圖書出版中存在問題的對策

3.1 對大學(xué)英語考試類圖書的創(chuàng)新

創(chuàng)新是每一種圖書出版的靈魂，只有通過創(chuàng)新，圖書才能有更加廣闊的發(fā)展空間，才能更好地實現(xiàn)自己的使命。從目前來看，英語考試類圖書的種類繁多，創(chuàng)新是重中之重。英語圖書的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)新，內(nèi)容的創(chuàng)新主要從內(nèi)容、功能效用、語言風(fēng)格等方面進(jìn)行創(chuàng)新，只要對其中的一點能夠掌握，那么就能為購買者提供新的使用價值，滿足購買者的需求，完成圖書的有效創(chuàng)新。形式的創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的紙質(zhì)形式，可以將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)媒體的形式，積極地投入此類專業(yè)數(shù)據(jù)庫的開設(shè)和建設(shè)，可以最大限度地將圖書推向市場。

3.2 建立圖書品牌，提高圖書質(zhì)量

品牌高度化建設(shè)，在打造品牌的過程中不斷地挖掘新的品牌，提升品牌的價值，使購買者樹立更高的認(rèn)知度和審美度，從而在激烈的市場中，與其他品牌可以競爭，從而以獨(dú)特的品牌占據(jù)有利的地位。品牌的廣度建設(shè)，英語考試圖書的品牌普及，其核心就是要擴(kuò)大大學(xué)生，滿足購買者的個性需求，同時也要制造需求，引導(dǎo)購買者，不斷地在保證圖書的質(zhì)量的基礎(chǔ)上通過各種方式去擴(kuò)大品牌的傳播面，從而使得品牌深入購買者的心。

3.3 加強(qiáng)圖書銷售渠道的管理

管理是指創(chuàng)造一種新的更有效的資源整合模式，管理不一定非要一種固定的模式，只要結(jié)合實際，創(chuàng)造出有效的整合，實現(xiàn)效益最大化的管理方法就為管理有效。首先推動出版體制的改革，引進(jìn)現(xiàn)代的企業(yè)制度，明確出版企業(yè)的經(jīng)營主體是什么，從而根據(jù)具體事項需求管理的根本出路。其次應(yīng)該采取統(tǒng)一渠道經(jīng)營的方式，根據(jù)各批銷售和零售店的經(jīng)營特點，按照比例確定數(shù)量和合理安排區(qū)域分布，擴(kuò)大圖書市場概率，最大化發(fā)揮圖書的品種優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢。

4 結(jié) 論

英語考試用書，由于具有穩(wěn)定的利潤，所以一直是市場中搶奪的主要對象，但是這個利潤的可觀也讓考試類用書出現(xiàn)了各種問題，例如市場的混亂，同質(zhì)化的出現(xiàn)，等等。但是我們相信，不管以后的輔導(dǎo)形式是怎么樣，其都將成為我們考試用書中的堅定力量。本文在梳理了英語考試類圖書的含義、英語考試類圖書的特征、英語考試類圖書出版概況，以及全國大學(xué)生英語考試類圖書市場需求狀況，在深入分析大學(xué)英語考試類圖書出版中出現(xiàn)的主要問題的基礎(chǔ)上，提出了解決大學(xué)英語考試類圖書出版中存在問題的對策，包括對大學(xué)英語考試類圖書的創(chuàng)新、建立圖書品牌，提高圖書質(zhì)量、加強(qiáng)圖書銷售渠道的管理，希望對相關(guān)問題的研究提供參考。

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