孟令豹 楊丹

發(fā)展版權(quán)貿(mào)易可以實(shí)現(xiàn)著作權(quán)人的權(quán)益，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的科技文化成果，豐富人民生活。然而我國(guó)版權(quán)貿(mào)易逆差過(guò)大給出版業(yè)造成巨大壓力，在一定程度上導(dǎo)致文化原創(chuàng)性和民族性減弱。其中的原因可從國(guó)內(nèi)外兩方面進(jìn)行分析。

一、國(guó)外因素

在版權(quán)貿(mào)易領(lǐng)域，發(fā)達(dá)國(guó)家掌握話語(yǔ)權(quán)。相比之下，我國(guó)出版業(yè)處于明顯的劣勢(shì)。

語(yǔ)言問(wèn)題。英語(yǔ)是世界上使用最廣泛的語(yǔ)言，是世界通用語(yǔ)言。

文化問(wèn)題。版權(quán)輸出是文化的輸出，也是價(jià)值觀和社會(huì)意識(shí)的輸出。發(fā)達(dá)國(guó)家文化活躍，科技發(fā)達(dá)。

價(jià)值觀差異。生活習(xí)俗、宗教信仰、價(jià)值取向、社會(huì)制度和自然環(huán)境的差異會(huì)造成解讀的迷茫、文化認(rèn)同的困惑。

政治制度。社會(huì)意識(shí)形態(tài)的差異在很大程度上制約了版權(quán)貿(mào)易的信息交流。

大型出版集團(tuán)。代理機(jī)構(gòu)完善，版權(quán)結(jié)構(gòu)合理，管理經(jīng)驗(yàn)豐富，擁有大量資金和人才，分工明確，文化底蘊(yùn)深厚，企業(yè)間合作兼并。

法律問(wèn)題。發(fā)達(dá)國(guó)家版權(quán)保護(hù)擁有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，樹(shù)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的威嚴(yán)，嚴(yán)格打擊盜版。

產(chǎn)業(yè)問(wèn)題。發(fā)達(dá)國(guó)家在全球范圍內(nèi)進(jìn)行資源配置，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)全球進(jìn)行圍剿，構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘，。

國(guó)際秩序。我國(guó)版權(quán)貿(mào)易逆差現(xiàn)象也正是我國(guó)在國(guó)際秩序中地位的體現(xiàn)，這樣的國(guó)際秩序造成了我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的問(wèn)題。

二、國(guó)內(nèi)問(wèn)題

造成我國(guó)版權(quán)貿(mào)易逆差的國(guó)內(nèi)原因是復(fù)雜的，具有歷史遺留性和文化性。我們可以從政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面進(jìn)行分析。

（一）政治方面

1.政府政策

執(zhí)法力度。為版權(quán)貿(mào)易的順利進(jìn)行，加大執(zhí)法力度，塑造一個(gè)良好的法律氛圍。

制度支持。健全的版權(quán)保護(hù)制度有利于文化的輸出，加快文化走出去的步伐。

資金支持。提供資金支持，學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，如學(xué)習(xí)德國(guó)設(shè)立信用評(píng)估機(jī)制和專項(xiàng)激勵(lì)基金等。

稅收政策。給予版權(quán)貿(mào)易優(yōu)惠政策，進(jìn)一步簡(jiǎn)化版權(quán)貿(mào)易程序，縮短版權(quán)貿(mào)易雙方或者多方的“距離”。

機(jī)制落后。缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)行機(jī)制，出版業(yè)尚未打破地域、行業(yè)、所有制、媒體之間的分隔狀態(tài)。

宏觀調(diào)控和戰(zhàn)略步驟。缺乏有效的行業(yè)規(guī)范和專業(yè)操作機(jī)構(gòu)使我國(guó)版權(quán)貿(mào)易經(jīng)常處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。大力推動(dòng)版權(quán)貿(mào)易體制改革，積極參與國(guó)際合作與競(jìng)爭(zhēng)。

完善公共服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建版權(quán)貿(mào)易防御體系。版權(quán)貿(mào)易公共服務(wù)平臺(tái)可以整合資源。建立國(guó)家安全預(yù)警體系，維護(hù)文化安全，

高效的行業(yè)組織。政府牽頭，組織成立一個(gè)全國(guó)性的版權(quán)貿(mào)易行業(yè)組織迫在眉睫。

2.政府職能

建立長(zhǎng)效文化輸出機(jī)構(gòu)。以機(jī)構(gòu)的整體功能推動(dòng)版權(quán)輸出，維護(hù)版權(quán)貿(mào)易順利進(jìn)行，保證版權(quán)貿(mào)易的透明度和高效運(yùn)行。

培養(yǎng)人才。版權(quán)貿(mào)易是一項(xiàng)復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要人才的智力支持，人才是版權(quán)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)弱的關(guān)鍵因素。

培養(yǎng)版權(quán)代理機(jī)構(gòu)。版權(quán)貿(mào)易的繁榮需要版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的支撐。積極挖掘國(guó)外潛在代理人、代理機(jī)構(gòu)。

組建大型出版企業(yè)，樹(shù)立好的國(guó)家和企業(yè)形象，提升國(guó)家地位和國(guó)際影響力。

3.法律問(wèn)題

制定完善的法律。版權(quán)立法對(duì)版權(quán)貿(mào)易有著深刻意義，要與國(guó)際相一致，適應(yīng)國(guó)際趨勢(shì)，塑造一個(gè)良好的版權(quán)保護(hù)環(huán)境。

（二）經(jīng)濟(jì)方面

1.經(jīng)濟(jì)落后

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不充分。出版結(jié)構(gòu)不合理，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)缺乏，使我國(guó)版權(quán)貿(mào)易缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

版權(quán)產(chǎn)業(yè)未形成。版權(quán)產(chǎn)業(yè)是版權(quán)貿(mào)易賴以生存的基礎(chǔ)，版權(quán)產(chǎn)業(yè)體系是推動(dòng)版權(quán)貿(mào)易的基礎(chǔ)。

營(yíng)銷手段的缺乏，營(yíng)銷方式的落后。中國(guó)的版權(quán)貿(mào)易營(yíng)銷渠道不完整，缺乏適合版權(quán)貿(mào)易的營(yíng)銷體制。

版權(quán)市場(chǎng)信息缺乏，版權(quán)要素市場(chǎng)不暢通。版權(quán)作品的產(chǎn)生和適應(yīng)出現(xiàn)斷層，版權(quán)要素市場(chǎng)發(fā)育不良，版權(quán)價(jià)值得不到體現(xiàn)。

創(chuàng)新力不夠。我國(guó)出版機(jī)構(gòu)對(duì)版權(quán)的利用效率十分低，利用形式單一，生產(chǎn)和傳播手段的落后。

2.企業(yè)因素

產(chǎn)業(yè)和事業(yè)分離是市場(chǎng)化的需求。利用市場(chǎng)規(guī)則調(diào)節(jié)版權(quán)貿(mào)易，大力推動(dòng)圖書(shū)版權(quán)走出去。

打造一批大型圖書(shū)貿(mào)易企業(yè)。沒(méi)有集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，就不能建立跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的融資體系，就不能和國(guó)外強(qiáng)勢(shì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)國(guó)家政策利用不當(dāng)。利用國(guó)家政策建立版權(quán)貿(mào)易信息平臺(tái)，解決供需信息不對(duì)稱的瓶頸。

（三）文化方面

科技落后，創(chuàng)新力不足。勇于創(chuàng)新，生產(chǎn)適合國(guó)際市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。創(chuàng)新性挖掘版權(quán)深層次價(jià)值，培養(yǎng)增值產(chǎn)品。

意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀的差異。社會(huì)意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀的差異影響了部分版權(quán)貿(mào)易活動(dòng)，優(yōu)秀的出版物一般都是某個(gè)民族文化和民眾價(jià)值觀的表達(dá)。

文化差異。找到民族文化和國(guó)際文化的契合點(diǎn)，從而獲得世界的認(rèn)可。

文化宣傳不足。政府搭橋牽線，文化交流“唱戲”。積極利用各種有效的信息交流渠道開(kāi)展交流活動(dòng)。

文化危機(jī)感不強(qiáng)。維護(hù)文化安全是國(guó)家安全不可或缺的一環(huán)，面對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的“文化版權(quán)”和文化中心主義，時(shí)刻保持清醒頭腦。

（四）出版單位方面

1.出版理念

法律意識(shí)。增強(qiáng)法律意識(shí)，遵守法律規(guī)范，用法律維護(hù)自身合法權(quán)益。

品牌意識(shí)。樹(shù)立品牌，必然會(huì)成為出版企業(yè)在出版活動(dòng)中的重要王牌。

創(chuàng)新意識(shí)。①知識(shí)創(chuàng)新。知識(shí)創(chuàng)新為出版業(yè)發(fā)展提供出版資源。②技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新為出版業(yè)提供技術(shù)支持。③制度創(chuàng)新。制度創(chuàng)新為出版業(yè)提供更大的舞臺(tái)和動(dòng)力。④管理創(chuàng)新。管理創(chuàng)新為出版業(yè)整合資源。

效率意識(shí)。提升利用效率，使資源發(fā)揮最大效益，降低成本。

行規(guī)意識(shí)。遵守行業(yè)規(guī)則，樹(shù)立誠(chéng)信理念。降低信用風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

2.企業(yè)理念

企業(yè)市場(chǎng)化策略。①操作模式需創(chuàng)新。②杜絕跟風(fēng)現(xiàn)象，樹(shù)立主體地位思想。以品牌求特色，贏得認(rèn)可。③主動(dòng)出擊，注重宣傳。④增強(qiáng)行業(yè)自律，踐行行業(yè)規(guī)范，推出文化精品。

企業(yè)合作化策略。與國(guó)外出版社加強(qiáng)交流，共同策劃選題。團(tuán)隊(duì)合作可以綜合智慧，發(fā)揮創(chuàng)造性。

企業(yè)多元化和個(gè)性化策略。立足原創(chuàng)，適應(yīng)海外市場(chǎng)的需求，實(shí)現(xiàn)多元化和個(gè)性化的統(tǒng)一。

企業(yè)國(guó)際化策略。借助全球化進(jìn)行交流，加強(qiáng)合作，積極參與國(guó)際書(shū)展。

企業(yè)集團(tuán)化策略。建立大型現(xiàn)代出版集團(tuán)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，置身于國(guó)際舞臺(tái)，開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)。

企業(yè)管理化策略。出版企業(yè)的管理升級(jí)要適應(yīng)版權(quán)貿(mào)易周期變化。貫徹國(guó)家方針政策，特別是版權(quán)代理機(jī)構(gòu)和代理人的建設(shè)。

綜上所述，筆者認(rèn)為我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展要從以下四點(diǎn)著重入手：完善法律、健全機(jī)制；建立健全版權(quán)代理機(jī)制，發(fā)揮版權(quán)代理的作用；開(kāi)拓資金集聚渠道，組建大型出版集團(tuán)；培養(yǎng)復(fù)合型出版人才。以此來(lái)促進(jìn)我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，提升國(guó)際影響力。

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