唐瀟霖

2015年被稱為視頻的“付費(fèi)元年”。自今年暑期檔愛奇藝上線《盜墓筆記》引爆付費(fèi)收看模式后，緊接著又推出了另一部付費(fèi)收看的電視劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》。年底，愛奇藝CEO龔宇宣布，公司VIP會(huì)員數(shù)已突破1000萬大關(guān)。而騰訊視頻則推出了《華胥引》《大貓追愛記》《班淑傳奇》《鄉(xiāng)村愛情8》等，同樣為騰訊視頻帶來了大量VIP用戶。

雖然各大視頻網(wǎng)站會(huì)員付費(fèi)收看的模式由來已久，但之所以在2015年這個(gè)暑期檔突然引爆，究其原因主要有四點(diǎn)。首先是付費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大；其次是付費(fèi)內(nèi)容的豐富多元；第三是更加符合90后網(wǎng)生代的觀看習(xí)慣；第四是打開了電視劇收費(fèi)觀看的大門。以前視頻網(wǎng)站的付費(fèi)收看內(nèi)容主要集中在電影上。相比電視劇，電影覆蓋人群較窄，而且獨(dú)立成篇，不像電視劇有很強(qiáng)的情節(jié)連貫性，因此對(duì)用戶的黏性大大增加。

隨著視頻網(wǎng)站對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求，以及競(jìng)爭實(shí)力的不斷上升，目前視頻網(wǎng)站的內(nèi)容運(yùn)作——無論購買還是自制都擁有了更大的操作空間。在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)、獨(dú)家的原創(chuàng)內(nèi)容是吸引用戶付費(fèi)的基礎(chǔ)與前提。雖然視頻網(wǎng)站的視頻還沒有達(dá)到單靠內(nèi)容就能吸引用戶買單的地步，但是從長遠(yuǎn)看，隨著版權(quán)問題越來越規(guī)范、視頻內(nèi)容越來越優(yōu)質(zhì)、付費(fèi)渠道日漸完善以及新生代網(wǎng)民付費(fèi)習(xí)慣的形成，大規(guī)模的付費(fèi)觀劇必會(huì)水到渠成。